最近LVMH又傳來(lái)了好幾個(gè)重磅消息，相信大家也有所耳聞，去年9月LVMH突然宣布放棄收購(gòu) Tiffany，引起軒然大波。

終于，歷經(jīng)一年多的跌宕起伏，LVMH 以 158 億美元正式完成了對(duì)Tiffany & Co. 的收購(gòu)。收購(gòu)后，Tiffany的高管班底也將大換血，LVMH集團(tuán)二公子Alexandre Arnault將會(huì)擔(dān)任執(zhí)行副總裁。

二公子去Tiffany上班的第一天

很多人會(huì)問(wèn)Alexandre Arnault是誰(shuí)？

他在24歲時(shí)就成為了RIMOWA的CEO，讓這個(gè)百年奢侈老牌起死回生。

他被稱為全家最帥，是個(gè)不折不扣的頂級(jí)高富帥。

訂婚時(shí)發(fā)的ins

不過(guò)，他已經(jīng)在去年年底低調(diào)訂婚。未婚妻Geraldine Guyot也非常優(yōu)秀，她擁有自己的品牌D'ESTR?E，而且不是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌，這個(gè)牌子在巴黎、紐約、日本的頂級(jí)商場(chǎng)都能買到。

今天我們就來(lái)扒一扒這位低調(diào)的二公子，是如何讓RIMOWA變潮打入年輕市場(chǎng)，未來(lái)又將如何引領(lǐng)Tiffany與歷峰珠寶三巨頭一爭(zhēng)高下。

在我們大學(xué)剛畢業(yè)的年紀(jì)，Alexandre就已經(jīng)被任命為Rimowa的聯(lián)席首席執(zhí)行官了。當(dāng)然有這種高度不僅僅是因?yàn)樗?Bernard Arnault。

Alexandre畢業(yè)于法國(guó)知名工程師學(xué)?！屠韪叩入娦艑W(xué)校（Télécom ParisTech），大學(xué)期間他一周只在學(xué)校待一天，其余4天都跟著父親到處出差，學(xué)習(xí)技術(shù)與投資方面的工作。

事實(shí)上，收購(gòu)Rimowa就是他提出的。當(dāng)時(shí)，全球行李箱包市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)185億美元，收購(gòu)了Rimowa之后的LVMH，牢牢占據(jù)了奢侈旅行箱包領(lǐng)域的領(lǐng)先地位（LV是旅行箱起家：不止于旅行箱，LV的這些傳奇硬箱才是載入歷史的奢華）。

1898年，Paul Morszeck在德國(guó)科隆創(chuàng)辦了Rimowa，那時(shí)的旅行箱還是由木材制造，直到1937年Morszeck的兒子Richard Morszeck Warenzeichen推出了第一個(gè)以輕巧物料制造的扁旅行箱，可以說(shuō)RIMOWA徹底改變了旅行世界。

“旅游市場(chǎng)增速驚人，每年應(yīng)該有12%到15%的增長(zhǎng)。但是Rimowa品牌在過(guò)去20到30年里幾乎沒(méi)怎么改變?！盇lexander在采訪中解釋道。

Alexander對(duì)千禧一代非常了解，于是他帶領(lǐng)著Rimowa開(kāi)始改頭換面。

除了換品牌Logo，你能在各大時(shí)尚界泰斗級(jí)人物的身邊看到Rimowa箱子，隨后又帶著五位全球影響力人物（費(fèi)德勒這種級(jí)別），發(fā)布了RIMOWA創(chuàng)立120 年來(lái)首支面向全球范圍的廣告片《No One Builds a Legacy by Standing Still》。

當(dāng)然年輕人最愛(ài)的聯(lián)名也少不了，Supreme、Off-White、Dior、Fendi各大奢侈品、潮牌都來(lái)捧場(chǎng)，最受歡迎的產(chǎn)品16秒就售罄了，有錢(qián)都搶不到。

除了改造 Rimowa，Alexandre 還是LVMH 集團(tuán)的數(shù)字化改革的領(lǐng)軍人物。在集團(tuán)奢飾品電商平臺(tái) 24 Sèvres 的搭建中，他就發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。（對(duì)手可是Yoox Net-a-Porter與Farfetch這樣的奢侈電商市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 ）

部分文字資料來(lái)自BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論

這么低調(diào)又優(yōu)秀的頂級(jí)富公子，跟哥哥一樣選擇了時(shí)尚圈人士作為另一半。未婚妻Géraldine Guyot是地地道道的巴黎女孩，出身于藝術(shù)品收藏世家。

Géraldine Guyot畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院。畢業(yè)后，和姐姐一起創(chuàng)辦了品牌：D'Estr?e。《VOGUE》給它的評(píng)價(jià)是：巴黎人都在談?wù)摰钠放啤?/p>

這個(gè)女孩有多優(yōu)秀呢？創(chuàng)業(yè)不到五年，就憑實(shí)力登上福布斯榜單。

“我的父母是當(dāng)代藝術(shù)收藏家，他們對(duì)藝術(shù)頗具創(chuàng)造性的熱情對(duì)于我深刻的影響。從小我一直被當(dāng)代藝術(shù)品和藝術(shù)書(shū)籍所包圍，穿梭于各大博物館與世界各地的藝術(shù)畫(huà)廊，我非常感恩童年時(shí)就有幸常年浸染于這樣一個(gè)充滿創(chuàng)意的環(huán)境中?！?/em>

作為藝術(shù)收藏世家出身的設(shè)計(jì)師，Géraldine平時(shí)穿衣非常時(shí)髦，有自己的風(fēng)格，文藝又chic，還不忘給自己品牌露出。

D'Estr?e主要有帽子、包包和珠寶這三類產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、質(zhì)感和工藝都非常好。

帽子都是由巴黎的工匠全手工制作，包袋也是使用來(lái)自意大利制革廠的特殊皮革制成，品質(zhì)完全不輸奢侈品。

2015年底推出的軟呢帽，一經(jīng)上市就成為了best seller，也成為ins上各大時(shí)裝博主的時(shí)髦利器。

相信Géraldine Guyot 和 Alexandre Arnault 訂婚后，一定也會(huì)對(duì)D'Estr?e的品牌發(fā)展有幫助。

不過(guò)現(xiàn)在D'Estr?e已經(jīng)入駐了巴黎的Le Bon Marché、紐約第五大道的Bergdorf Goodman商場(chǎng)，成為一線奢侈品只是時(shí)間問(wèn)題。

年輕人的戀愛(ài)就是特別甜，當(dāng)別的名門(mén)CP還在秀豪車、鉆表的時(shí)候，他們卻熱衷于普普通通的球鞋。（種草了?。?/p>

一起看藝術(shù)展、旅行、做飯、自拍，真是“平平無(wú)奇”的戀愛(ài)日常。

奢侈品市場(chǎng)史上規(guī)模最大收購(gòu)案終于落幕，其實(shí)把Tiffany收入囊中對(duì) LVMH 來(lái)說(shuō)是取長(zhǎng)補(bǔ)短的好機(jī)會(huì)。

在《Forbes》的2019年度報(bào)表《Digital IQ Index Watches and Jewelry Global》中，Cartier、Tiffany&Co.和BVLGARI是分值最高的Top3，也就是說(shuō)現(xiàn)在LVMH擁有全球珠寶界的老二和老三，未來(lái)可期。

從左至右依次為 Anthony Ledru、Michel Burke 和 Alexandre Arnault

接手Tiffany后的，三大管理層分別為L(zhǎng)V全球商業(yè)活動(dòng)執(zhí)行副總裁 Anthony Ledru任首席執(zhí)行官，LV首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)擔(dān)任 Tiffany 董事長(zhǎng)，而我們剛才說(shuō)到的才28歲的Alexandre 將擔(dān)任 Tiffany 執(zhí)行副總裁。

作為少有的美國(guó)高端珠寶品牌，Tiffany未來(lái)一定會(huì)將眼光瞄準(zhǔn)Z時(shí)代，更加注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷，這正是Alexandre Arnault的所擅長(zhǎng)了。

其實(shí)Tiffany之前就已經(jīng)開(kāi)始革新，推出了男士系列珠寶。

Tiffany Men`s

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