本文原題：《小豬佩奇過大年》讓人失望，票房啞火！
春節(jié)前估計(jì)大家都點(diǎn)開過一個視頻《啥是佩奇》，這段短視頻頂著“王思聰都點(diǎn)贊了”的名頭，刷爆朋友圈，導(dǎo)演張大鵬也隨之走紅?！渡妒桥迤妗?span style="background-color: rgba(122, 95, 131, 0.870588);box-sizing: border-box;">是動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，按照宣傳片的火爆程度，正片票房應(yīng)該也很理想。結(jié)果現(xiàn)實(shí)很打臉，《小豬佩奇過大年》票房1.2億，目前單日票房已不能與《熊出沒：原始時代》相提并論了，《熊出沒：原始時代》累計(jì)票房6.8億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《小豬佩奇過大年》。
兩者都是大IP動畫電影，在IP影響力方面，小豬佩奇的人氣和“熊出沒”不相上下，按照常理來看，一個全球知名的IP，在中國豬年做成動畫電影，宣傳片又是刷屏節(jié)奏，正片應(yīng)該很火爆，比不上《流浪地球》，至少也可以和《熊出沒》打個平手。
問題到底出在哪兒呢？
1.動畫與真人表演穿插的尷尬。
整部動畫片展現(xiàn)了來自三個家庭人一起過大年的情景，小豬佩奇只是個配角，影片重點(diǎn)的是一家人過大年。其實(shí)一開始看到片名《小豬佩奇過大年》，都會以為是粉紅小豬和弟弟喬治、爸爸、媽媽一起在中國過大年的劇情，去了電影院才發(fā)現(xiàn)，原來小豬佩奇只出現(xiàn)在大人講的故事中、窗戶上的貼紙以及桌子上的玩具。小豬佩奇根本就不是主角，一家人團(tuán)團(tuán)圓圓過大年才是重點(diǎn)。雖然內(nèi)容契合檔期節(jié)日內(nèi)涵，但是讓喜歡看動畫片《小豬佩奇》的小朋友怎么能接受大電影居然有真人表演。
2.敷衍的劇情。
影片全長81分，超過一半是真人表演。年輕的一家三口和爺爺、奶奶、外公外婆一起過大年，南北差異、家庭小摩擦不斷，最后還是喜氣洋洋過大年。
從豆瓣、貓眼的口碑評價來看，《小豬佩奇過大年》評分都低，豆瓣是4.1分，貓眼是5.6分，而且不少人點(diǎn)評劇情很差。
3.跑偏了的影片宣傳。
《啥是佩奇》作為影片宣傳片，激起的是大眾對團(tuán)員、過年的情感，更深層的還有城鄉(xiāng)二元對立的討論，而這些與動畫大電影《小豬佩奇過大年》內(nèi)容關(guān)系不是很緊密，簡答的說就是宣傳片把電影的主題帶跑了，沒有勾起人們對電影、對小豬佩奇的興趣。
導(dǎo)演張大鵬直言：“我希望片子（電影）是火的，沒想到預(yù)告片火了，我也是懵的?！?/p>
影片上映后，導(dǎo)演的過激行為也導(dǎo)致網(wǎng)友反感。
之后，張大鵬導(dǎo)演刪除了微博，但是影片票房依舊不理想。
其實(shí)“小豬佩奇”是一個非常成熟的IP，長得像吹風(fēng)機(jī)的粉紅豬，在英國動畫片主角，從2004年開始播出，已經(jīng)有了6季，每集5分鐘，在全球180個地區(qū)播出過，還獲得多個獎項(xiàng)。目前小豬佩奇擁有800個全球授權(quán)，每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額。
在中國，小豬佩奇有多火呢？《小豬佩奇》動畫片豆瓣評分9分以上，國內(nèi)外播放量100億次，2018年“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”在網(wǎng)上火得一塌糊涂。一些轉(zhuǎn)發(fā)小豬佩奇表情包的微博賬號，粉絲分分鐘鐘破萬，達(dá)到幾十萬。
這樣一個全球火爆的動畫IP，在農(nóng)歷新年這樣的火爆檔期，《小豬佩奇過大年》票房居然啞火了。國產(chǎn)動畫光靠“IP”光環(huán)是不夠的，需要在劇本、故事上多多打磨，不然就容易做成粗制濫造的東西。如果一味依靠IP知名度，騙取觀眾的注意力，讓大家走進(jìn)電影院，那么最終不僅導(dǎo)致動畫作品原創(chuàng)力缺失，也損害了IP作品在觀眾中的聲譽(yù)。
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