作者 | 潘漫熳
版式 | 小鹿
視覺(jué) | 鵝大頭
平地一聲雷，曾經(jīng)《小豬佩奇》再次以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”爆紅網(wǎng)絡(luò)。
小豬“佩奇”雖然是一只英國(guó)豬，但是過(guò)的確實(shí)中國(guó)年。為了讓《小豬佩奇》在大年初一賣(mài)出更多的電影票，前段時(shí)間的宣傳片《啥是佩奇》風(fēng)靡全網(wǎng)。
很多人為了顯得自己不落伍，會(huì)裝作鎮(zhèn)定地回答：佩奇就是那個(gè)粉紅色的吹風(fēng)機(jī)啊……
但佩奇本佩，遠(yuǎn)比表面上看到的更加優(yōu)秀。這檔誕生于2004年的英國(guó)動(dòng)畫(huà)，在去年一度引爆網(wǎng)絡(luò)熱潮。2015年進(jìn)入中國(guó)，火得一塌糊涂。連續(xù)幾年在少兒頻道收視穩(wěn)居第一；一直在各大網(wǎng)站少兒動(dòng)畫(huà)頻道的播放量高達(dá)到每月10億次；授權(quán)出版圖書(shū)累積賣(mài)出了1000萬(wàn)冊(cè)；衍生品在2017年全球銷(xiāo)售額接近80億人民幣……
細(xì)數(shù)英國(guó)豬佩奇的豐功偉績(jī)，簡(jiǎn)直讓其他豬屆前輩面壁思過(guò)，無(wú)顏?zhàn)鲐i。那么究竟是什么原因，讓這只英國(guó)豬打敗了眾多本土豬，一次又一次的登上“豬生巔峰”的呢？
都是豬，佩奇為啥別豬不一樣？
同為豬，但佩奇的形象和性格卻差別卻很大。
《小豬佩奇》的內(nèi)容雖然是為學(xué)齡前兒童所做的，但這不等于沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)。相反的，佩奇的幽默卻是老少咸宜。如果父母能夠耐下性子，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些成人社會(huì)里才有的槽點(diǎn)與梗 ，被巧妙地藏在佩奇的故事里。
比如吹口哨那一集。全家人都會(huì)吹口哨，可佩奇始終學(xué)不會(huì)。她只能和好朋友蘇茜打電話，訴苦。
甚至有段時(shí)間，因?yàn)榇蠹姨珶嶂杂谕婀＃灾劣谧屝∝i佩奇一度成為限制元素。實(shí)際上佩奇明明很無(wú)辜，人家只是一只給人帶來(lái)歡樂(lè)的小豬。
在《小豬佩奇》里，不論發(fā)生了什么。只要大家一起歡樂(lè)地開(kāi)始跳泥坑，泥花飛濺，畫(huà)面開(kāi)始震動(dòng)，一切都會(huì)消糜在全家的笑聲中。
佩奇雖然是豬，卻始終像一個(gè)4歲小孩子的模樣。她有自尊，有點(diǎn)任性，聰明，是女孩們當(dāng)中的領(lǐng)袖，同時(shí)也非常善良。也正因如此，佩奇才能俘獲中國(guó)萬(wàn)千幼兒的心。
目前中國(guó)本土以豬為主角的動(dòng)畫(huà)作品，最知名的莫過(guò)于《麥兜》《豬豬俠》《天上掉下個(gè)豬八戒》《小豬班納》這四部。
如果單從外形來(lái)看，麥兜圓滾滾、呆呆的樣子應(yīng)該是最具優(yōu)勢(shì)的。
從性格上看，麥兜是一只簡(jiǎn)單而純粹的豬。憑借“沒(méi)有魚(yú)丸那就粗面，沒(méi)有粗面那就魚(yú)丸”的呆萌收割了一批承認(rèn)觀眾，但這樣的話對(duì)不會(huì)轉(zhuǎn)彎的小朋友來(lái)說(shuō)，似乎有些難理解了。
《麥兜》的內(nèi)容與小豬佩奇相比就有些成人化了，也正因?yàn)槿绱?，《麥兜》作為老牌?guó)產(chǎn)豬，卻沒(méi)能火過(guò)英國(guó)豬佩奇。
《豬豬俠》系列作為當(dāng)前兒童們最喜歡的國(guó)產(chǎn)豬，也曾在孩子圈紅極一時(shí)。
從“低幼動(dòng)畫(huà)”到 “符號(hào)化”，
論營(yíng)銷(xiāo)對(duì)IP的影響
《啥是佩奇》出來(lái)前，《小豬佩奇過(guò)大年》基本屬于春節(jié)檔炮灰面相。
佩奇在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，莫過(guò)于熊大和熊二。2018年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》憑借在兒童中的超高人氣，斬獲票房6.05億。
這恰恰說(shuō)明了當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)低幼市場(chǎng)，只要有IP基礎(chǔ)就會(huì)有票房。而從資本的的角度來(lái)看看，動(dòng)畫(huà)電影與電視劇和真人電影不同，動(dòng)畫(huà)電影需要依靠相關(guān)產(chǎn)業(yè)反哺才能實(shí)現(xiàn)資金回籠。而《熊出沒(méi)》恰好具備這一點(diǎn)。
在《熊出沒(méi)·變形記》上線之前，找來(lái)選秀出道的歌手郁可唯演唱主題曲，為的就是加大影響力。而在今年即將上線的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》，先是找來(lái)實(shí)力唱將張韶涵和新晉小花宋祖兒作為電影的代言人來(lái)推廣電影；同時(shí)張韶涵獻(xiàn)唱主題曲、宋祖兒則參與了配音；隨后又請(qǐng)來(lái)了當(dāng)下最火的女子組合火箭少女的成員段奧娟等人演唱片尾曲。
可見(jiàn)，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的制作方深知營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影的影響有多深遠(yuǎn)。
不只《啥是佩奇》，2019年年初的黑馬選手《白蛇：緣起》也做足了口碑營(yíng)銷(xiāo)。
影片于1月11日上映，8天之后的票房才勉強(qiáng)破億，對(duì)于一部成本過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，票房整體走勢(shì)顯得心有余而力不足。
就在《白蛇：緣起》調(diào)轉(zhuǎn)宣傳風(fēng)向，以“中國(guó)風(fēng)”為切入點(diǎn)宣傳動(dòng)畫(huà)氣質(zhì)，以收割喜愛(ài)古風(fēng)的用戶(hù)。同時(shí)以口碑作為突破口，讓原本對(duì)電影沒(méi)有期待的觀眾，在看過(guò)電影之后抒發(fā)心中的驚喜。
截止至1月29日，《白蛇：緣起》的票房達(dá)到了3.11億，遠(yuǎn)超同期的國(guó)際知名IP《大黃蜂》。
英國(guó)豬過(guò)中國(guó)年，票房還重要嗎？
即使宣傳片《啥是佩奇》火了，但《小豬佩奇》的預(yù)售并不樂(lè)觀。
《小豬佩奇》曾在中國(guó)有過(guò)一段水土不服的黑暗時(shí)刻，那時(shí)抖音將它封禁，讓其在該平臺(tái)查無(wú)此豬。
不知從何時(shí)開(kāi)始，小豬佩奇曾經(jīng)一度與“社會(huì)人”這個(gè)概念捆綁在一起。“社會(huì)人”在中國(guó)社會(huì)，可以說(shuō)是個(gè)嶄新的說(shuō)法。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，“社會(huì)人”也逐漸引申出更廣泛的指代，很多人甚至將它作為一種自我所處社會(huì)狀態(tài)的戲謔。
有時(shí)候一部動(dòng)畫(huà)片也許本身是無(wú)辜的，或者是無(wú)意識(shí)的，但由于我們社會(huì)上許多人對(duì)它做出了過(guò)多的闡釋和解讀，做出“再利用”，甚至將它符號(hào)化，這就容易給原本的作品或動(dòng)畫(huà)形象招至問(wèn)題或麻煩。
但即使這樣，佩奇以“中國(guó)年”為圖片口，再次打開(kāi)了局面。
《小豬佩奇過(guò)大年》（下稱(chēng)小豬佩奇電影）的“復(fù)雜”之處，源自于背后導(dǎo)演的用心跟巧妙設(shè)計(jì)。與往年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫(huà)電影相比，《小豬佩奇》正在嘗試打破兒童動(dòng)畫(huà)對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)枯燥、無(wú)聊的局限性。
一直以來(lái)，春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影只滿(mǎn)足于單方面講述一個(gè)小朋友能理解的故事。但導(dǎo)演張大鵬想突破這個(gè)局限，于是他從電影的表現(xiàn)形式入手。不僅延續(xù)了英國(guó)IP的原版電影模式真人+動(dòng)畫(huà)，來(lái)到中國(guó)后結(jié)合本土傳統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。
動(dòng)畫(huà)的主線不僅是佩奇一家，還有由朱亞文、劉蕓主演的真人部分。動(dòng)畫(huà)和真人互動(dòng)結(jié)合的方式，不僅讓《小豬佩奇》更加本土化，也增加了一些新意。
但不可否認(rèn)的是，以佩奇當(dāng)下的影響力和其為中國(guó)觀眾做出的改變來(lái)說(shuō)，不論這改編成功與否，票房又是多少，似乎已經(jīng)不重要了。
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