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產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要立足市場(chǎng)、融入創(chuàng)意、量身定制；一些鄉(xiāng)村建設(shè)沒有從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度進(jìn)行精準(zhǔn)定位。村落建設(shè)很重要，但村落運(yùn)營(yíng)更重要。
一、為什么鄉(xiāng)村建設(shè)需要考慮產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展呢？
1、鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
鄉(xiāng)村振興的總要求是：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。其中產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重中之重，是解決農(nóng)村問題的基本前提，只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了，才能帶來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛。
而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興中的重要組成部分，有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)，配套發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游綜合功能和帶動(dòng)作用，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的重要切入點(diǎn)和有效路徑。2、鄉(xiāng)村建設(shè)重點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)植入。
鄉(xiāng)村建設(shè)需要把鄉(xiāng)村建設(shè)得更完善，更美麗，有的省市還提出了鄉(xiāng)村建設(shè)景區(qū)化。因此，有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)，需要配套以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，村民經(jīng)濟(jì)的增收，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的提升。
在鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施顯著改善的同時(shí)，讓村莊變身鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“村在景中駐”、“人在畫中游”。因此，產(chǎn)業(yè)植入是重點(diǎn)。讓村莊成為游客休閑目的地，鄉(xiāng)村資源成為可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。3、鄉(xiāng)村建設(shè)需要轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展
目前，鄉(xiāng)村建設(shè)反映的共性問題是：一是有美麗無特色。鄉(xiāng)村景觀雷同，到處“千村一面”；二是有輸血無造血。缺乏產(chǎn)業(yè)植入；三是有想法無辦法。鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施弄好后，政府交給村委會(huì)運(yùn)營(yíng)，村委會(huì)卻無力維持，有的甚至難以為繼。
鄉(xiāng)村建設(shè)讓鄉(xiāng)村變美麗不難，難的是如何讓“盆景變美景”、“美景變錢景”，百姓增收難。鄉(xiāng)村建設(shè)難的不是建設(shè)，而是村落運(yùn)營(yíng)。需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用市場(chǎng)手段實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)。二、鄉(xiāng)村建設(shè)如何與村落運(yùn)營(yíng)配套設(shè)計(jì)？
鄉(xiāng)村建設(shè)投資一定要和村落運(yùn)營(yíng)一體化來考慮，政府在實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)前，除了做好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，還要有村落運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，不能只管資金投資，根本不考慮村落運(yùn)營(yíng)、營(yíng)收和項(xiàng)目回報(bào)的事情。鄉(xiāng)村建設(shè)投的主要是設(shè)施硬件，而村落經(jīng)營(yíng)需要的是軟件投入。村落運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)是靠人才，靠運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。村落運(yùn)營(yíng)如何找團(tuán)隊(duì)呢？
一是要培養(yǎng)自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。沒有怎么辦？這就需要自己組建，自己想辦法培養(yǎng)，可以先組織培訓(xùn)，再拉出去實(shí)習(xí)，再進(jìn)行訓(xùn)練，慢慢培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。
二是面向社會(huì)招引運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這也是目前各地比較成功的經(jīng)驗(yàn)，就是將村落資源與專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開展合作，從整村旅游運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，讓專業(yè)的人來經(jīng)營(yíng)村莊，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與市場(chǎng)的結(jié)合，將村落景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村建設(shè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓老百姓增收。
三、村落運(yùn)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)？
專業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐村落后，根據(jù)村落特色組織開展鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)。
一是團(tuán)隊(duì)建設(shè)。主要是招聘策劃、文案、活動(dòng)組織、項(xiàng)目建設(shè)、營(yíng)銷宣傳、綜合管理等人才。
二是摸底調(diào)研。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要對(duì)村落的基本村情、可利用土地、閑置房屋、自然風(fēng)光、文化遺存、民風(fēng)民俗民藝、農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村美食、周邊特色資源、村民參與意向和在外人員情況等進(jìn)行詳細(xì)的摸底調(diào)研。
三是主題定位。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)村莊的“家底”和特色，策劃村落個(gè)性化的休閑旅游主題和市場(chǎng)定位等。
四是營(yíng)造氛圍。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)采用“添油加醋”、“錦上添花”等方式，利用鄉(xiāng)土材質(zhì)打造符合村落氣質(zhì)的景觀小品與文化故事，使其成為游客的打卡點(diǎn)。
五是招商引資。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)中自身一般不作投資，而是精準(zhǔn)高效招引各類合作商集聚到村落，投資建設(shè)經(jīng)營(yíng)適合主題的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品項(xiàng)目。
六是豐富業(yè)態(tài)。主要業(yè)態(tài)有：特色農(nóng)產(chǎn)品、美食、民宿、采摘園、農(nóng)事體驗(yàn)、親子教育、游學(xué)活動(dòng)、科普教育、鄉(xiāng)村文化、手工DIY等。
七是包裝線路。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將圍繞村落旅游主題，把打造的業(yè)態(tài)和體驗(yàn)活動(dòng)、景觀點(diǎn)等串成旅游線路產(chǎn)品，推向目標(biāo)市場(chǎng)。
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