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作者 | 任彤瑤

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第95篇產(chǎn)品觀察

近期，QQ音樂在移動(dòng)端APP中上線了倍速功能。

點(diǎn)選歌曲進(jìn)入播放頁面后，在右下角的更多功能區(qū)點(diǎn)擊“倍速播放按鈕”即可調(diào)節(jié)速度，速度范圍從0.5倍到2倍，有多個(gè)檔位可以選擇，歌曲會(huì)隨之減緩或加快播放。

從目前APP端的用戶反饋來看，不少人對(duì)在聽歌時(shí)使用倍速感到有些疑惑，而各類粉絲打投組也發(fā)出提示，在QQ音樂平臺(tái)中使用倍速功能聽歌將不被計(jì)入有效播放次數(shù)，對(duì)打榜的作用有限。

從用戶使用反饋來看，更多是在運(yùn)動(dòng)、舞蹈等場景下開啟倍速適應(yīng)動(dòng)作節(jié)奏；或配合播放器不同的合成音、曲風(fēng)效果，自己“創(chuàng)造”出一首不同于原曲風(fēng)格的歌，獲得新的聽歌體驗(yàn)；也有人或者單純出于搞怪、“鬼畜”的目的使用。

事實(shí)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下的酷我、酷狗音樂APP以及QQ音樂PC端，在2018年就已經(jīng)加入了倍速播放功能，并在學(xué)習(xí)、獲取信息等的使用場景中更受歡迎。用戶用它來收聽考研課程、英語聽力和有聲書、廣播劇等。倍速播放功能在QQ音樂App的有聲電臺(tái)板塊也獲得了更好的反饋。

可見，倍速功能將會(huì)讓QQ音樂在TME的長音頻內(nèi)容布局中發(fā)揮更大的實(shí)際作用。

高額的版權(quán)費(fèi)用、仍然偏低的付費(fèi)轉(zhuǎn)化以及增長停滯的月活用戶數(shù)，促使TME進(jìn)一步擴(kuò)展音樂應(yīng)用場景，提供更泛娛樂的內(nèi)容與玩法，以找到吸引用戶留存、提高付費(fèi)率的多樣途徑。

有聲書、電臺(tái)等長音頻節(jié)目被看作重點(diǎn)發(fā)力方向之一。在TME平臺(tái)上，長音頻用戶的日均使用時(shí)長是普通用戶的兩倍，在提高用戶參與度與忠誠度上效果顯著。

去年TME就已經(jīng)開始在長音頻上頻有積極部署，增加了一系列有聲書與音頻節(jié)目，并擴(kuò)充了歷史、言情、人性等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。12月，TME旗下酷我音樂發(fā)布“百億聲機(jī)”計(jì)劃，將以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。

在2019年Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，TME首席執(zhí)行官彭迦信指出，參考海外在線音樂平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，基于TME強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢和增長潛力，長音頻用戶的滲透率可能達(dá)到百分十幾，屆時(shí)TME將有機(jī)會(huì)成為“中國第一大長音頻平臺(tái)”。

TME也在近期再次表達(dá)了進(jìn)軍長音頻領(lǐng)域的決心。2020年第一季度，騰訊音樂與閱文集團(tuán)簽署了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將利用閱文集團(tuán)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫，制作特定的有聲書和訪談節(jié)目，在TME和閱文集團(tuán)的平臺(tái)上共同發(fā)布，以觸達(dá)更廣泛的用戶群體。

QQ音樂作為TME旗下的頭部音樂產(chǎn)品，也必定在TME的音頻泛娛樂布局中發(fā)揮更重要的作用。TME音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東透露，QQ音樂將在今年第二季度上線直播功能，并進(jìn)一步打開長音頻內(nèi)容。

在這樣的規(guī)劃下，QQ音樂推出倍速播放功能不難理解。倍速播放在短音樂內(nèi)容中實(shí)用性不強(qiáng)，但在長音頻節(jié)目中，可以幫助用戶更高效、更有針對(duì)性地獲取信息。喜馬拉雅、蜻蜓和荔枝等主流音頻平臺(tái)都早在數(shù)年前就加入了此功能。

QQ音樂在TME旗下三款頭部音樂產(chǎn)品中，長音頻內(nèi)容相對(duì)不突出，此前只在PC端上線了倍速播放。而隨著近一年QQ音樂有聲電臺(tái)板塊的內(nèi)容逐漸增加，去年就有用戶呼吁在APP中加入倍速播放以方便電臺(tái)收聽。可見如今推出這一功能，也是順應(yīng)日后QQ音樂長音頻的進(jìn)一步部署而為。