網(wǎng)視導(dǎo)讀：《快樂大本營》在播出兩期20周年嘉年華特別節(jié)目之后，收視率終于回升。這檔作為湖南衛(wèi)視的終極王牌節(jié)目，一掃上半年的收視低谷陰霾，讓芒果臺大大松了一口氣。但是經(jīng)過五月份的改版，開辟了“不好意思，讓一讓”環(huán)節(jié)、又隆重為二十周年慶典換上新logo和主題曲的《快樂大本營》真的能重回昔日輝煌，不至于走上像《天天向上》一樣衰落的命運嗎？
《快樂大本營》的前世今生
2017年7月，是《快樂大本營》走到的第20個年頭，這檔常青綜藝在20年里，節(jié)目形態(tài)幾經(jīng)更迭變化，大致可用幾個時間段進行劃分：
《快樂大本營》最初的節(jié)目形態(tài)雛形讓人意想不到——竟然是晚會。節(jié)目包含相聲、小品、歌舞等幾類，節(jié)目形式受到臺灣許多綜藝節(jié)目和大陸《正大綜藝》等節(jié)目的直接影響。
一、1997-2002年：游戲競技類節(jié)目
短暫的雛形階段之后，《快樂大本營》逐漸擺脫晚會式節(jié)目的影響，設(shè)置了“快樂傳真”、“心有靈犀”、“火線沖擊”等游戲環(huán)節(jié)，不僅有場內(nèi)嘉賓、觀眾的現(xiàn)場參與，也有場外電視觀眾通過熱線參與。
1997到1998年期間，男主持頻繁更變，海波、戴軍等多位主持匆匆來去；直至1998年，何炅和李湘正式組成固定搭檔。
1999年，傳說中“第一外景主持”維嘉現(xiàn)身；同年10月，謝娜以助理主持的身份在《快樂大本營》短暫參與后離開。
二、2002-2003年：戶外活動類節(jié)目
這一時間段，《快樂大本營》從室內(nèi)走向室外，前往全國各地取景拍攝，有時會聯(lián)合地方電視臺一起錄制，成為國內(nèi)戶外綜藝的雛形。
三、2004年：兩大轉(zhuǎn)折點
2004年是《快樂大本營》的重要轉(zhuǎn)折點，共發(fā)生了兩件大事。
第一件事是七周年慶典，以慶典為契機，《快樂大本營》開始淡化綜藝套路，逐步嘗試“海選”、“現(xiàn)場 PK”等泛娛樂化的新概念。這一階段的改版使《快樂大本營》開始兼具真人秀的特質(zhì)，節(jié)目理念由早前的“娛樂大眾”過渡到“大眾娛樂”。
第二件事是李湘離開。隨著李湘的離開，節(jié)目改版，打造兄弟檔主持風(fēng)格，為主持人量身定做了特色欄目“何不放過李”、“何李吧”、“何李偵探社”......
四、2004-2005年：演播室闖關(guān)節(jié)目
2004年的5月，謝娜來了。之后幾個月，《快樂大本營》都處于調(diào)整期，節(jié)目形態(tài)上從戶外回歸到了室內(nèi)，以游戲闖關(guān)為主。
五、2005-2006年：選秀節(jié)目
在2005年夏天的主持人拉票會中，何炅勝出，謝娜、李維嘉離開。這場“內(nèi)部主持人淘汰賽”極大地激發(fā)了觀眾的懷舊熱情，拯救了節(jié)目此前低迷的收視率。
于是在2005年的下半年，受紅極一時的《超級女聲》啟發(fā)，節(jié)目進行了“閃亮新主播”的全國海選新主持活動，最終杜海濤、吳昕勝出，成為《快樂大本營》的新主持。
六、2006-2007年：棚內(nèi)綜藝
2006年3月12日，何炅、謝娜、維嘉、吳昕、杜海濤首次合體主持，節(jié)目確定了以棚內(nèi)綜藝為核心的節(jié)目模式。到了2007年，《快樂大本營》定位為“主題性綜藝節(jié)目”，突出“全民娛樂”的概念，力求為普通觀眾、草根團體打造一個全民娛樂平臺。
七、2008年至今：明星通告類綜藝
2008年起，80、90后們最熟悉的明星游戲、訪談等環(huán)節(jié)相繼亮相，《快樂大本營》的收視率也開始節(jié)節(jié)高升。從那以后，《快樂大本營》一直保持著明星綜藝的節(jié)目大模式，但期間也會結(jié)合時代特點進行微調(diào)：比如2012年4月起，《快樂大本營》15周年改版后推出子欄目《啊啊啊啊科學(xué)實驗站》，采用“科學(xué)實驗+娛樂脫口秀”的形式，讓“科學(xué)”和“娛樂”兩個極端領(lǐng)域相撞。
2017年7月，《快樂大本營》20歲
隨著2012年各大電視綜藝崛起，以及近年來的網(wǎng)綜擠壓，《快樂大本營》的生存壓力越來越大。2012年《中國好聲音》開啟了大制作電視綜藝的序幕、2013年《爸爸去哪兒》開啟了真人秀的熱潮、2015年《奔跑吧兄弟》則開啟了全明星陣容綜藝的春天......
除此之外，更不用說《奇葩說》、《火星情報局》、《吐槽大會》等純網(wǎng)綜的競爭，一批老牌電視節(jié)目紛紛落馬，對于湖南衛(wèi)視來說，《天天向上》的滑落無疑是最慘痛的。
《天天向上》是一檔開播于2008年的大型公德禮儀脫口秀，它最風(fēng)光的時候與《快樂大本營》并駕齊驅(qū)，撐起湖南衛(wèi)視周五、周六黃金檔的收視冠軍，“天天兄弟”也與“快樂家族”一起，共同站在跨年晚會的舞臺上。
《天天向上》繁盛期時一直以文化內(nèi)容為主，邀請嘉賓也注重在行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)度，在以《快樂大本營》為主的娛樂化綜藝節(jié)目環(huán)境中頗受歡迎，但很快市場風(fēng)向發(fā)生了變化。
《天天向上》收視率滑落到了10名開外（數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)）
13年后明星真人秀泛濫，不僅是《快樂大本營》，連《天天向上》也難以抵擋潮流，思考過后決定轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向綜藝化、明星化，不可避免會流失忠實“老”觀眾，但憑借轉(zhuǎn)型吸引新的觀眾層也不失為一個“良方”。但很可惜的是出現(xiàn)了骨干人員變動，尤其是歐弟的出走一定程度上抽走了這檔節(jié)目的“精氣神”。
如果說《天天向上》的失利源于市場風(fēng)向的不可把控，那么主要人員流動就是人為原因了。如果《快樂大本營》不想自己“作死”，就切記不要在主要人員上出“幺蛾子”，在《快樂大本營》游戲內(nèi)容、環(huán)節(jié)幾近枯竭的情況下，“快樂家族”五個人是情懷的最好寄托。所以謝娜出走、謝娜與吳昕不合成了《快樂大本營》最擔(dān)心的傳聞，幾乎每次出現(xiàn)都必澄清。
類似新聞屢見不鮮
為什么主要人員變動這么讓《快樂大本營》害怕呢？因為“快樂家族”的代表意義已經(jīng)超過了這檔節(jié)目的存在價值，回顧7月8日播出的節(jié)目，其中有一個段落引人深思。
可見，《快樂大本營》把“情懷”抬升到尤為高的地方，已經(jīng)超出了節(jié)目內(nèi)容好不好看的范疇，無形之間也對流失的觀眾進行了“道德綁架”，責(zé)怪一個“老朋友”不好看實在不是一個“友善的行為”，于是節(jié)目組在思考內(nèi)容創(chuàng)新沒有門路的時候，把責(zé)任推到了激烈競爭下，市場對它的擠壓，不免讓人有點失望于這檔老牌節(jié)目的氣度。
“情懷”成了20周年節(jié)目的主要套路
那么，如此執(zhí)著于情懷，除了抓住“救命稻草”之外，還存在什么客觀原因呢？那就是《快樂大本營》的受眾分布。
根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查到的信息來看，《快樂大本營》的主要受眾為青少年和老年人群，此部分受眾群體注重節(jié)目消費的新奇體驗和情緒釋放，這兩點雖然很容易抓住受眾，但輕松過后也很難獲得娛樂之外的體驗，當(dāng)觀眾年齡逐漸增大，增長社會閱歷之后，這種節(jié)目形式很難再獲得關(guān)注，所以會產(chǎn)生20代、30代、40代的年齡斷層。而青少年和老年人最大的共同點就是社會活動參與程度不高，與社會真實體驗脫節(jié)，很容易被《快樂大本營》放大的喜悅情緒所感染，分不清熒屏內(nèi)外，這也是《快樂大本營》容易孕育“低齡粉、腦殘粉”的原因，然而一旦過了這個年齡段，人也就會恢復(fù)“理智”，自然不會再被《快樂大本營》吸引。所以強調(diào)“情懷”就是為了抓住這一部分必然會流失的中青代受眾。
而《快樂大本營》最大的硬傷就是不明白輝煌歷史對其的桎梏，如今晚會型綜藝節(jié)目已經(jīng)消失、戶外活動、選秀PK、游戲競猜也難幫《快樂大本營》重回巔峰，既然瞄準了主打粉絲群體的明星通告型綜藝，就必須要放棄中青代受眾。
但是曾經(jīng)“國民綜藝”的榮光還籠罩著這檔存在了20年的“常青節(jié)目”，雖然《快樂大本營》不斷拉開與民眾之間的溝壑、受到觀眾批評，但另一邊卻是在娛樂圈中地位不斷提高，受到同行們的高度稱贊，真是“冰火兩重天”。
當(dāng)何炅在內(nèi)陸綜藝節(jié)目主持人中無人能敵時，“快樂家族”五個人也變得高不可攀，隨之而來的就是“不接地氣，拒絕進步”。
謝娜在金鷹節(jié)上主持表現(xiàn)欠妥受到網(wǎng)友批評時如是回復(fù)
除去“情懷”的執(zhí)念之外，《快樂大本營》還有哪些作死的“硬傷”呢？
1、不斷增加的明星嘉賓，場上一片混亂不分主線
正如前文所說，《快樂大本營》在電視綜藝領(lǐng)域享有超高地位，登上這個舞臺幾乎就是藝人商業(yè)價值的認可，導(dǎo)致越來越多的藝人即使不要酬勞也要出演，直接的結(jié)果就是場上的明星嘉賓越來越多，一場明星最多可達近十人，再加上五位主持人，舞臺上站滿了人，但節(jié)目時間有限，很多明星只是背景板，一晚上也沒有幾個鏡頭；
白敬亭因宣傳出演《快樂大本營》卻淪為“背景板”，出場時間僅為6分鐘
再有，部分明星都是演員、歌手出身，綜藝感不強，很多時候都需要何炅進行帶領(lǐng)和引導(dǎo)，久而久之，何炅的話越說越多，嘉賓們卻沒有幾個人記得住。
2、節(jié)目環(huán)節(jié)不穩(wěn)定，難以培養(yǎng)忠實粉絲
既然小編對《快樂大本營》的建議是緊緊抓住低齡粉，做好明星綜藝，放棄對“全民綜藝”不切實際的幻想，那么創(chuàng)作幾個有針對性的游戲環(huán)節(jié)就是重中之重。因為節(jié)目一直在強調(diào)“全民娛樂”，導(dǎo)致游戲環(huán)節(jié)的內(nèi)容太全面，想要吸引全部受眾做不到就會流失潛在粉絲。
在國內(nèi)缺少知名度的王霏霏憑借《sunny》大受好評，如果不是“不好意思，讓一讓”環(huán)節(jié)，舞臺表演型藝人很難有發(fā)揮空間
而好的內(nèi)容始終不是僅有明星就能替代的，所以，《快樂大本營》最近之所以能力挽狂瀾，也的確離不開“不好意思，讓一讓”的新環(huán)節(jié)，給了明星們展示自己的舞臺，分散了舞臺上人員眾多帶來的雜亂無章感，也給了粉絲朋友們一個尖叫的好機會。
《快樂大本營》要想走的更遠，“老朋友”《天天向上》的經(jīng)驗教訓(xùn)一定要吸取，轉(zhuǎn)型在所難免，無論是響應(yīng)廣電政策，發(fā)展“星素結(jié)合”綜藝，還是索性走出自己的道路，為明星通告服務(wù)，都應(yīng)該俯下身來，把曾經(jīng)的榮光拋在身后重新開始，不要等到收視率再度下滑，用“情懷”唬人時，可能就來不及了。
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