快本走到了停更與改版的分叉口。
來源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|閆燁
編輯|魏曉
《快樂大本營(yíng)》已經(jīng)停播一個(gè)月了。
在10月29日湖南衛(wèi)視新一年的招商會(huì)上，《天天向上》、《向往的生活》悉數(shù)回歸，而《快樂大本營(yíng)》卻并未在此次招商會(huì)的名單上。
早在10月9日，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這檔播出了24年的常青綜藝再一次以節(jié)目合集的方式播出時(shí)，停播的聲音再次傳來。
可《快樂大本營(yíng)》終究還是沒有被放棄。
當(dāng)天下午，在陷入停播傳聞幾小時(shí)后，湖南衛(wèi)視在官方微博回應(yīng)稱，即將對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版升級(jí)，“集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目”。
換句話說，湖南衛(wèi)視始終堅(jiān)信，外界要想利用輿論讓這檔開播了24年的綜藝停播，還欠了點(diǎn)火候。
但停播傳聞其實(shí)早有“預(yù)謀”。
進(jìn)入十月以來，《快樂大本營(yíng)》便改為播出往期合集后，收視率逐漸走下坡。首周播出收視率為0.301%，市場(chǎng)份額僅為1.22，排在當(dāng)日晚間節(jié)目的第10位，而第二周更是掉出了同時(shí)段節(jié)目的TOP25。
到了第三周，快本則徹底停播。
在@鳳凰網(wǎng)娛樂 發(fā)布的一條關(guān)于“快本改版”的投票中，58.24%（18556票）的網(wǎng)友選擇了“不會(huì)觀看，改版后也是換湯不換藥”，也就是說，參與投票的觀眾中超半數(shù)的人已然放棄了快本。
這其實(shí)也是《快樂大本營(yíng)》潛藏的問題，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，快本“快樂不足，尬笑有余”，明星們只把這里當(dāng)做一站通告，主持人“快樂家族”也紛紛開通副業(yè)，轉(zhuǎn)投網(wǎng)綜懷抱。
顯然，《快樂大本營(yíng)》已經(jīng)變得可有可無，鮮有人問津了。
曾經(jīng)輝煌
關(guān)于快本的故事，要從1997年說起。
在那一年7月11日的晚上，《快樂大本營(yíng)》首期開播。
彼時(shí)，21歲的李湘站在臺(tái)上，穿著一身黃色的連衣裙，略顯青澀，而與他搭檔的主持人李兵現(xiàn)在已沒了聲響，但當(dāng)他們共同喊出那句“快樂大本營(yíng)，天天好心情”的口號(hào)時(shí)，誰也不會(huì)想到，屬于快本的時(shí)代悄無聲息的到來了。
“時(shí)代”的到來，首先便體現(xiàn)在收視上。
具體的數(shù)據(jù)已經(jīng)無法查證，但光看《人民日?qǐng)?bào)》在1999年的刊文就能略知一二：“《快樂大本營(yíng)》開播以來收視率一路飆升，最高峰時(shí)全國各省市都維持在30%以上?！逼涫找晻r(shí)長(zhǎng)也常常名列前茅，僅落后于央視的《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等正處于當(dāng)打之年的綜藝。
在節(jié)目?jī)?nèi)容上，快本也領(lǐng)先于同行。
在當(dāng)時(shí)綜藝節(jié)目以棚錄為主的大環(huán)境下，《快樂大本營(yíng)》作為先鋒開創(chuàng)了外景環(huán)節(jié)，由李維嘉擔(dān)任外景主持；
內(nèi)容上也加入了各種各樣的明星互動(dòng)游戲，雖然現(xiàn)在再回首會(huì)覺得無聊，但在當(dāng)時(shí)的確給觀眾們帶來了十足的快樂；
主持陣容上則是大膽啟用新人，除了最早加入的李湘，何炅、李維嘉、謝娜也相繼加入，成為了固定主持班底。
本以為節(jié)目可以順風(fēng)順?biāo)夭コ鱿氯?，但太多的后來者居上，同類的?jié)目過多，《快樂大本營(yíng)》的風(fēng)頭逐漸被搶了去。2004年，《快樂大本營(yíng)》的收視開始走下坡。8月，《快樂大本營(yíng)》全國31城收視率跌至1.07%，份額僅為2.02%，陷入創(chuàng)辦以來的最低谷。到了10月，元老主持人李湘因故退出。
《快樂大本營(yíng)》一度陷入了播出困境。
幾度自救
好在，《快樂大本營(yíng)》很快調(diào)整了節(jié)目思路。
除了新人吳昕、杜海濤加入主持人團(tuán)隊(duì)，與何炅、謝娜、李維嘉組成“快樂家族”之外，在節(jié)目?jī)?nèi)容上還加入了明星訪談、脫口秀，并將游戲逐步升級(jí)。
大刀闊斧的改版之后，2006年，《快樂大本營(yíng)》的收視回春。
此后，《快樂大本營(yíng)》成為了不少年輕人每周必看的節(jié)目，它也逐漸走向了全民化。
就像資本市場(chǎng)每一個(gè)風(fēng)口騰起一樣，這時(shí)的《快樂大本營(yíng)》被各路需要曝光的明星盯上，成了他們走向大眾視野的跳板。
鹿晗、黃子韜的前組合EXO-M就是以這里為進(jìn)攻中國內(nèi)陸市場(chǎng)的首戰(zhàn)，易烊千璽、王俊凱和王源的TFBOYS也是通過快樂大本營(yíng)的舞臺(tái)被全國觀眾熟悉，數(shù)據(jù)顯示，2014年5月31日TFBOYS的初登場(chǎng)這期，收視率是同時(shí)段第一。就連貝克漢姆、“小雀斑”埃迪雷德梅恩、JK羅琳等國際明星都做過快本的嘉賓，影響力和口碑可見一斑。
但漸漸地，在明星效應(yīng)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，《快樂大本營(yíng)》的思路逐漸從“請(qǐng)誰誰紅”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢l紅請(qǐng)誰”，觀眾們常常會(huì)看到多組明星共同在臺(tái)上尬笑，玩著形式不同內(nèi)核不變的游戲，至于每期的節(jié)目主題——似乎并不重要。
而這種轉(zhuǎn)變無疑是致命的。
不買單的觀眾決心放棄快本，以至于快本收視率逐漸下坡，時(shí)常出現(xiàn)收視榜前排無名的情況，這放在它如日中天時(shí)，都是不可想象的。
于是，《快樂大本營(yíng)》的導(dǎo)演組和策劃們?cè)噲D自救。
他們加入了“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”、“不好意思讓一讓”等游戲環(huán)節(jié)，在謝娜懷孕生產(chǎn)時(shí)由張雨綺、丁程鑫等當(dāng)下更具流量的明星代替其位置，以拯救岌岌可危的收視率。
向流量低頭，這是快本唯一能想出來的自救方式。
但效果正如文章開頭所說，一切都無法改變。
誰在買單？
既然如此，《快樂大本營(yíng)》為什么還要被湖南衛(wèi)視保留至今？又是誰還在看《快樂大本營(yíng)》呢？
要回答這個(gè)問題，還要從2011年廣電的“限娛令”說起。
2011年，在廣電“每個(gè)電視上星綜合頻道每周黃金時(shí)間播出綜藝不超過2檔”的政策影響下，《快樂大本營(yíng)》與《天天向上》在湖南衛(wèi)視一眾優(yōu)秀的節(jié)目中脫穎而出，成功被保留下來。
至于兩檔節(jié)目留存的原因，坊間傳聞各有不同。從收視到招商早就巔峰不再的《天天向上》據(jù)傳是靠著汪涵的節(jié)目制作人關(guān)系才得以保留，而《快樂大本營(yíng)》則確實(shí)是靠著國民度。
也就是說，自2011年起，在湖南衛(wèi)視上星節(jié)目中，唯一有影響力的綜藝恐怕只剩下快本了。
商業(yè)方面，快本一直是湖南衛(wèi)視每年廣告招商的主力。在2016年湖南衛(wèi)視招商會(huì)上，《快樂大本營(yíng)》以7億的獨(dú)家贊助費(fèi)成為贊助費(fèi)最高的獨(dú)立欄目，而《天天向上》則是與“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”共享了10億元的“打包”贊助費(fèi)。
對(duì)比之下，快本的商業(yè)價(jià)值不言而喻。
之后，芒果TV加入網(wǎng)播平臺(tái)戰(zhàn)局，分走了湖南衛(wèi)視相當(dāng)一部分的人力和財(cái)力，本就收視走下坡的電視臺(tái)也就更不可能放棄《快樂大本營(yíng)》這僅剩的常青樹了。
即便到了2019年，《快樂大本營(yíng)》的招商額已經(jīng)從2018年的3.9億縮水至2.2億，同時(shí)段收視率也逐漸走低，湖南衛(wèi)視對(duì)于快本的處理方式也只是——改版。
就在這一次次調(diào)整、改版、人員翻新之間，快本也拖慢了湖南衛(wèi)視的步伐。
據(jù)電視博主@衛(wèi)視小露電 發(fā)布的CSM63 數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視近一周（10.19-10.26）的收視排名基本在第八位左右，晚間檔節(jié)目收視排行榜中，湖南衛(wèi)視也基本前排無名。
而自身疲軟又“忝居高位”的《快樂大本營(yíng)》既無法給湖南衛(wèi)視帶來豐厚的招商資金，又難以帶來足夠的收視率。
合理猜測(cè)，《快樂大本營(yíng)》退居10點(diǎn)檔甚至消失，也只是時(shí)間問題。
至于誰還在看《快樂大本營(yíng)》這個(gè)問題——
——恐怕是那些始于情懷又不愿放棄情懷的人吧。
今日話題
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