5月24日，五月天的第三部演唱會(huì)電影《五月天人生無限公司》上映，前三天排片分別為13.7%、12.3%和10.9%，分賬票房分別為14.2%、8.3%和7.5%，均呈遞下降趨勢(shì)。 不過值得一說的是，這部電影在上映首日票房便突破了1000萬，截至目前票房已經(jīng)超過3338萬。除此之外，在社交聲量上，微博話題#五月天人生無限公司#截至目前已經(jīng)擁有超21億的閱讀，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.9分。
這已經(jīng)是五月天的第三部演唱會(huì)電影。五月天的第一部演唱會(huì)電影《追夢(mèng)3DNA》于2011年上映，豆瓣評(píng)分7.2。根據(jù)媒體報(bào)道，該片的成本近5000萬，臺(tái)灣首映預(yù)售達(dá)到約300萬人民幣，內(nèi)陸最終票房回收2326萬。第二部音樂紀(jì)錄片《諾亞方舟》于2013年上映，豆瓣評(píng)分8.3，票房收入2084萬，投入在3000萬左右。
也許網(wǎng)友會(huì)納悶，為什么每一部都是虧損的還要繼續(xù)做下去？原因就在于，除了可以從院線通過票房回收成本，加上廣告贊助和音視頻的版權(quán)分銷，收回成本應(yīng)該不是問題。但可想而知，背后的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)并不小。作為一門商業(yè)和藝術(shù)的跨界產(chǎn)品，演唱會(huì)電影到底價(jià)值幾何？我們細(xì)細(xì)來看。
一門歷史悠久的舶來品藝術(shù)
其實(shí)，音樂紀(jì)錄片的模式在海外已有70多年的歷史。
根據(jù)維基百科顯示，第一部音樂會(huì)紀(jì)錄片出現(xiàn)在1948年，名為《Concert Magic》。該紀(jì)錄片由由Charlie Chaplin工作室拍攝，記錄了小提琴家Yehudi Menuhin與多位藝術(shù)家共同演奏貝多芬、巴赫等古典主義和浪漫主義的作品。
1958年，美國(guó)一位導(dǎo)演拍攝了一部名為《Jazz on a summer's day》的爵士音樂會(huì)紀(jì)錄片，該記錄片在1959年8月于威尼斯電影節(jié)首映，也是第一部爵士音樂會(huì)紀(jì)錄片。1964年12月，美國(guó)國(guó)際影業(yè)公司發(fā)行了紀(jì)錄片《TAMI show》，該演出于1964年10月底在Santa Monica的市政禮堂舉行。這場(chǎng)演出中包括了The Beach Boys、James Brown、Marvin Gaye和滾石樂隊(duì)。
而提到最具開創(chuàng)性的音樂紀(jì)錄片，則要提到著名的搖滾樂隊(duì)Pink Floyd。1971年10月，Pink Floyd在沒有觀眾的劇場(chǎng)里拍攝了四天的演唱會(huì)紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片最早在1972年發(fā)行，后又增添了采訪內(nèi)容于1974年發(fā)行。之后，這部名為《Live at Pompeii》的紀(jì)錄片又多次被重新發(fā)行。
據(jù)《Rolling Stone》雜志在2012年的民意調(diào)查顯示，有史以來（截止2012年）最好的音樂會(huì)電影top10包括The Band的《The Last Waltz》、Led Zeppelin的《The Song Remains the Same 》、Talking Heads的《Stop Making Sense》、記錄伍德斯托克音樂節(jié)的《Woodstock》、U2的《Rattle and Hum》、the Rolling Stones的《 Gimme Shelter》、Pink Floyd的《Live at Pompeii》、the Rolling Stones的《Shine a Light》、Prince的《Sign O’ the Times》和Green Day的《Bullet in a Bible》。
在內(nèi)陸，演唱會(huì)電影進(jìn)入院線始于2009年，為了紀(jì)念邁克爾·杰克遜的紀(jì)錄片《就是這樣》上映，在當(dāng)年內(nèi)陸獲得了4830萬元的票房。而后，在2011年，五月天的《追夢(mèng)3DNA》成為了中國(guó)第一部3D演唱會(huì)電影，成為了中國(guó)演唱會(huì)電影的一個(gè)新開始。
與以往傳統(tǒng)的音樂紀(jì)錄片相比不同的是，五月天的音樂紀(jì)錄片是有故事劇情的，這也因此引發(fā)了不少觀眾的吐槽。在豆瓣短評(píng)中，有粉絲雖然打了五分，但也表示了對(duì)于劇情加入的不滿，如“劇本是用腳寫的”“為什么要加入幾段像MV一樣的東西”。
此外，還有不同的是，國(guó)內(nèi)的演唱會(huì)電影從誕生之初就與商業(yè)結(jié)合緊密。從豆瓣評(píng)分中，就能看出絕大多數(shù)參與打分的都是五月天的歌迷，這也讓作品本身更像是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。而在粉絲經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的行業(yè)背景下，演唱會(huì)電影真的是一門人人都能分一杯羹的好生意嗎？
頂級(jí)大牌的專屬游戲？
在歐美娛樂圈，演唱會(huì)電影能賺錢已成為共識(shí)。雖然演唱會(huì)電影的票房普遍不會(huì)過億，但是由于成本相較于普通電影低很多，所以投資回報(bào)率極高。
如2011年，賈斯汀·比伯的演唱會(huì)電影《永不言敗》的北美票房為7302萬美元，可這部電影的成本卻僅為1300萬美元，凈利潤(rùn)高達(dá)2000萬美元。英國(guó)偶像組合單向樂隊(duì)的《單向樂隊(duì)：這就是我們》上映第一周，就以1700萬美元的票房成績(jī)問鼎北美票房冠軍。
在中國(guó)，五月天演唱會(huì)紀(jì)錄片取得了還不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)后，也有其他歌手開始紛紛效仿，但票房表現(xiàn)卻不盡如人意。比如2017年鄧紫棋的《一路逆風(fēng)》，票房為327萬，豆瓣評(píng)分僅4.9分，有不少粉絲也只給出了2-3星；王力宏的《火力全開》豆瓣評(píng)分雖然有7.9，但票房?jī)H為240萬。
如果說前兩者的撲街是因?yàn)樽髌繁旧聿患案瘢?span style="color: rgb(63, 63, 63);font-family: 宋體, SimSun;font-size: 15px;">搖滾歌手崔健的音樂紀(jì)錄片（其實(shí)也屬于演唱會(huì)電影）《超越那一天》的慘敗，則是音樂受眾與電影受眾的錯(cuò)位。該紀(jì)錄片于2011年完成，2013年上映，有資料顯示其國(guó)內(nèi)總票房24萬，上映前三天的排片占比在0.1%左右。
根據(jù)媒體報(bào)道，該片曾經(jīng)找過小馬奔騰談過發(fā)行合作，但是卻被拒絕，理由很簡(jiǎn)單：崔健的粉絲大多人到中年，不是現(xiàn)在電影的主要消費(fèi)群體。
在百度百科中，“演唱會(huì)電影”這一詞條被定義為不折不扣的“粉絲電影”。這的確沒錯(cuò)，演唱會(huì)電影主要服務(wù)于粉絲，所以票房收入也就極大依賴于歌手本身的人氣、影響力和粉絲購買力。如果藝人本身的號(hào)召力不夠，票房慘淡也是意料之中。
不少資深電影發(fā)行人坦言：“演唱會(huì)電影市場(chǎng)很有限，很難吸引粉絲之外的受眾買單，短時(shí)間內(nèi)很難擺脫在粉絲圈圈錢的現(xiàn)狀?！?/span>更多時(shí)候，此類的演唱會(huì)電影被認(rèn)為是演唱會(huì)的一種外延產(chǎn)品。
就以往的案例報(bào)道來看，雖然五月天的歌迷會(huì)自主發(fā)起包場(chǎng)活動(dòng)，然而，粉絲的熱度卻難以持久。當(dāng)票房在電影上映幾天后會(huì)開始下滑，影院就會(huì)逐步減少排片量，這在開頭的數(shù)據(jù)中也得到印證。因此多數(shù)電影發(fā)行人因?yàn)檠莩獣?huì)電影“是一錘子買賣”、“時(shí)效性極強(qiáng)的快消品”，對(duì)演唱會(huì)電影在國(guó)內(nèi)的未來并不看好。
成本角度來說，演唱會(huì)電影的制作成本也并沒有想象中的低廉。根據(jù)媒體對(duì)相信音樂負(fù)責(zé)人的采訪，拍攝電影無形中增添了演唱會(huì)成本，而邀請(qǐng)其他明星演員出現(xiàn)角色，有的也支付了相應(yīng)的報(bào)酬。如果單純靠票房，回收成本是很難的。
從演唱會(huì)電影的投入產(chǎn)出來看，無論是做院線發(fā)行還是品牌贊助、版權(quán)分銷，這都十分考驗(yàn)粉絲的粘合度和粉絲技術(shù)。這在無形中早期也制約了演唱會(huì)電影的發(fā)展。
除了院線，演唱會(huì)電影還有哪些可能？
雖然院線成本頗高，但是在線視頻平臺(tái)卻是發(fā)布演唱會(huì)電影的理想地。
據(jù)尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，Beyoncé的演唱會(huì)電影《Homecoming》在Netflix的首映當(dāng)日就吸引了110萬的美國(guó)觀眾，在接下來的三四天里，平均每分鐘的觀看達(dá)到了80萬人次左右。而此數(shù)據(jù)僅僅涵蓋了美國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)的電視端，而非總體數(shù)據(jù)。加上更符合年輕人使用習(xí)慣的PC端和移動(dòng)端，總體流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于尼爾森的統(tǒng)計(jì)。
另外，演唱會(huì)電影對(duì)藝人來說也是一種宣傳手段。而五月天的經(jīng)紀(jì)人謝芝芬在采訪中表達(dá)：“《DNA》巡演開了44場(chǎng)，觀眾人次有100多萬，《諾亞方舟》開了71場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)的觀眾數(shù)據(jù)是248萬。正是因?yàn)橛兄澳遣侩娪白鐾茝V，吸引了更多之前沒看過他們演唱會(huì)的人，所以五月天的《諾亞方舟》巡演才能做到71場(chǎng)。這就是演唱會(huì)電影的價(jià)值?！?/span>
另外，拋開“賺錢”二字不談，演唱會(huì)電影也滿足了粉絲回顧現(xiàn)場(chǎng)的需求。有觀眾就評(píng)論道，“帶給你演唱會(huì)第一排的體驗(yàn)！”在SFC上海影城的粉絲包場(chǎng)活動(dòng)中，粉絲們?nèi)耸忠桓鶐?chǎng)控的熒光棒，氛圍與演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)無異。而對(duì)于之前未能去到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的歌迷，演唱會(huì)電影也是一種不錯(cuò)的補(bǔ)償。
不管是謝芝芬還是五月天的歌迷，對(duì)于此種形式的電影也都心知肚明“就是給粉絲看的。”但是，也有電影圈相關(guān)人士認(rèn)為“一部音樂紀(jì)錄片能夠吸引除了粉絲之外的人來看，才算是成功的。”
盡管演唱會(huì)、電影、演唱會(huì)電影都不能算是一種“新興產(chǎn)物”，在粉絲文化勃興的趨勢(shì)下，其商業(yè)邏輯也能夠成立。但當(dāng)錢的問題不那么重要，粉絲買單更應(yīng)該成為演唱會(huì)電影品質(zhì)提升的底氣和動(dòng)力，商業(yè)和藝術(shù)上的平衡或許是接下來努力的方向。
排版 | Stella
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