上周六，《我就是演員》開播。
徐崢在節(jié)目中對任素汐感慨的說：
“好演員的春天到了。”
山爭哥哥這話，并非信口開河。
經(jīng)歷了漫長的寒冬之后，影視圈的回暖確有征兆。
前不久，暑期檔的幾大“爆款”就很好的說明了這一點(diǎn)。
《延禧攻略》幾乎每天掛在熱搜上，一臉撲相的《香蜜》出乎意料的爆了。
預(yù)定精品的《天盛長歌》糊了，大導(dǎo)加持的《武動(dòng)乾坤》撲了。
國劇圈，已經(jīng)很久沒這么熱鬧了。
許多人一邊刷劇停不下來，一邊納悶于正怎么轉(zhuǎn)了性。
不光放棄了阿寶色，連化道服都變得精致起來，劇情也能緊貼歷史。
而請來了陳坤、周迅這種大咖的高成本劇，怎么成了做工精致的繡花枕頭。
實(shí)際上，這一切的答案，開端在十年之前。
此時(shí)的我們，正站在國產(chǎn)劇一場十年輪回的末端。
這場曠日持久的大戲，要從一部被遺忘的神劇說起。
01 神劇的落寞
2007年，張黎導(dǎo)演的《大明王朝1566》在湖南衛(wèi)視播出。
主演陳寶國、倪大紅等人不遺余力的表達(dá)的了對這部劇的喜愛。
曾參演《大明王朝1449》的王慶祥表示，《1566》無論是在制作水準(zhǔn)、思想性還是厚重感上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前作。
他甚至激動(dòng)的說：“這部劇在國內(nèi)歷史劇中是獨(dú)一無二的?！?/span>
王慶祥在《大明王朝1566》中飾演胡宗憲
演員和導(dǎo)演都信心滿滿，覺得這一定又是一部收視口碑雙爆棚的神劇。
湖南衛(wèi)視對此同樣深信不疑，一口氣買下了十年的獨(dú)播權(quán)，特意安排黃金檔播出。
然而播出后的結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。
首播的收視率僅為0.5%。
來源：《都市快報(bào)》2007年1月23日
什么概念？還不到湖南衛(wèi)視平時(shí)收視的一半。
盡管這部劇日后在網(wǎng)絡(luò)上的地位不可動(dòng)搖，被譽(yù)為“國劇第二”，但當(dāng)年的境遇卻十分凄涼。
甚至播出到一半，就被別的劇換了下來。
前不久的采訪中，張黎導(dǎo)演仍能清楚回憶起這件事帶來的打擊：
“2007年湖南衛(wèi)視首播的時(shí)候，我沮喪的都要崩潰了。”
《武動(dòng)乾坤》播出后張黎導(dǎo)演的采訪
這件事對湖南衛(wèi)視的沖擊同樣是巨大的。
在此之前，湖南衛(wèi)視主要是依靠引進(jìn)《金枝欲孽》一類的劇做大收視，但一直以來卻缺少與之相稱的內(nèi)涵和口碑。
如果能依靠這部歷史厚重劇咸魚翻身，從此走上“叫好又叫座”的路子，那自然是再好不過。
然而收視的低迷打亂了這一切。
從此，湖南衛(wèi)視徹底斷絕了做正劇的心，在流量時(shí)代迎浪而上，終成一代芒果神話。
然而所有人都沒有想到的是，十年后這部劇在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)酵，于2017年在優(yōu)酷重播，收視率漂亮的破了百萬。
豆瓣9.7的評分穩(wěn)穩(wěn)把它送上了神劇寶座，成為國產(chǎn)劇的一座豐碑，甚至是值得整個(gè)民族驕傲的文化資本。
《大明王朝》十年間境遇背后，隱藏的正是這場國產(chǎn)劇的輪回。
十年前對于娛樂的期待，以及十年后對精品的渴望。
這十年里，觀眾對爛片的忍耐已經(jīng)到了極限。
這就不得不提起另一個(gè)名字：于正。
02 “IP”造神運(yùn)動(dòng)
2005年，于正憑借《大清后宮》一戰(zhàn)成名。
這部由多種作品“雜糅”而成的熱播劇，讓他嘗到了“借鑒”的甜頭。
幾年后，《美人心計(jì)》的大綱幾乎全部借鑒自《未央·沉浮》，不得已在播出前緊急購買版權(quán)。
然而很快《宮》的爆紅，讓于正把這一切的擔(dān)憂拋諸腦后。
IP時(shí)代到來了。
所謂IP，即知識產(chǎn)權(quán)，對于電視劇來說就是改編早已成名的作品。
這一切可以說是水到渠成，因?yàn)樵诖酥熬W(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展已逐漸成熟，誕生了一批膾炙人口的作品。
當(dāng)時(shí)的女頻文學(xué)，已經(jīng)有所謂“四大天后、四小天后、六小公主、八小玲瓏、三十二小當(dāng)家”之稱。
2010年網(wǎng)絡(luò)文壇女頻文學(xué)的基本格局
作品改編本是好事，但在過去幾年，IP卻把觀眾徹底帶進(jìn)了爛劇的深淵。
從下圖看，2010-2016年間，國產(chǎn)劇的質(zhì)量經(jīng)歷了一個(gè)明顯的斷層。
與質(zhì)量下降相反的，卻是資本的狂歡。
正是在這幾年，電視劇的播放量進(jìn)入了以“億”計(jì)數(shù)的時(shí)代。
口碑下滑和熱度高漲的背后，其實(shí)是兩個(gè)相同的原因：
IP+流量明星。
改編自成名小說的作品自帶熱度，宣傳不用愁。
引入韓國造星模式造出來的藝人更是流量護(hù)體，劇無論拍成什么樣，自有粉絲買單。
根據(jù)調(diào)查顯示，2016年所有20億流量以上的網(wǎng)絡(luò)劇全部出自IP改編。
如此一來，電視劇的制作模式就大大改變了。
八成資金用來付片酬，一成拿去買IP，剩下的一成供制作。
那還拍個(gè)什么勁，直接摳圖得了。
《孤芳不自賞》導(dǎo)演回應(yīng)摳圖問題
于是明星賺得盆滿缽滿，資本樂得合不攏嘴，粉絲忙前忙后幫著宣發(fā)控評。
有人愿打，有人愿挨，只是苦了中間的觀眾。
幸好，凡事物極必反，當(dāng)層出不窮的爛劇徹底耗盡了人們耐心的時(shí)候，終于迎來了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：《瑯琊榜》。
2015年，在歡瑞的《花千骨》和于正的《云中歌》這些大IP外，殺出了兩匹黑馬。
山影的《瑯琊榜》和《偽裝者》。
同一檔期的《云中歌》播出時(shí)，編劇于正的微博下甚至被《瑯琊榜》粉絲“血洗”。
《云中歌》播出時(shí)編劇于正微博下的評論
觀眾長期以來，對爛劇的怨恨和對好劇的渴望終于有了爆發(fā)點(diǎn)。
當(dāng)前《瑯琊榜》的豆瓣評分高達(dá)9.2，直逼《走向共和》。
這個(gè)令人意外的評分，完全是被當(dāng)時(shí)的市場倒逼出來的。
從此，人們吐槽爛劇終于有了對比：你看看人家《瑯琊榜》。
很長一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上一提好劇首推瑯琊榜。
這就使得許多希望做口碑的新劇以“榜”為“榜樣”。
有追求的制作人終于有了底氣，看吧，品質(zhì)過硬一樣能成爆款。
于是一批諸如《海上牧云記》《軍師聯(lián)盟》《三國機(jī)密》等主打口碑，追求化道服精致的新劇誕生。
開篇提到的最近幾部熱劇，其實(shí)都是這一“撥亂反正”浪潮的產(chǎn)物。
最典型的，自然當(dāng)屬《延禧攻略》。
但這些號稱“打造精品”的作品中，為何出現(xiàn)了許多《海上牧云記》《天盛長歌》這樣的小糊劇呢？
這就涉及到兩個(gè)新的問題：
專業(yè)編劇的缺位，與影視劇的注水刷量。
03 精品為何難成
十年之前，國內(nèi)影視劇市場基本是周易、榮信達(dá)、唐人、TVB的天下。
不夸張的說，這四家公司的劇，陪伴了大多數(shù)人的童年。
當(dāng)年摘下面具，靈氣十足的周公子迷倒了多少人？
誰沒有為《仙劍奇?zhèn)b傳》《天外飛仙》感動(dòng)過？
面對當(dāng)今層出不窮的清宮劇，又有哪部敢說真的超過了《金枝欲孽》？
當(dāng)時(shí)，這幾家公司基本就是“精品+爆款”的代名詞。
幾家定位各異，但模式基本類似，打造精品靠的都是“名導(dǎo)+名編+名演”三位一體。
比如榮信達(dá)的金牌導(dǎo)演李少紅，“唐人三寶”胡歌、袁弘、劉詩詩。
然而流量和IP時(shí)代到來后，曾經(jīng)的收視之王相繼沒落。
最典型的就是周易影視。
有的人可能并不熟悉這個(gè)名字，但它旗下的作品你絕對不陌生。
小玩子和朱允炆穿越時(shí)空的愛戀，落拓不羈的蕭十一郎，《水月洞天》中天雪和童戰(zhàn)的來世之約……
哪一個(gè)不是滿滿的童年回憶？
這樣一家龐大的影視公司，卻在2010年悄無聲息的倒閉了。
盡管周易消逝的原因至今眾說紛紜，并且很大程度上是出于內(nèi)患，但不可否認(rèn)，當(dāng)時(shí)的變化的市場已經(jīng)讓周易水土不服。
原因很簡單，隨之而來的“IP熱”徹底動(dòng)搖了周易的根基。
周易打造爆款的原則，就是好導(dǎo)演、好編劇、好演員。
當(dāng)家編劇陳曼玲，一直以來有“原創(chuàng)武俠第一人”之稱。
“收視冠軍”《水月洞天》《靈境傳奇》等就是出自她的筆下。
而周易的演員，在業(yè)界一直有“真功夫派”之稱。
著名的“周易三寶”中，張晉、楊俊毅是全國武術(shù)冠軍，于波則曾經(jīng)是中南海的保鏢。
鏡頭拍出來的打斗場面，都是真材實(shí)料。
但到了“IP”時(shí)代，周易的這兩大殺器全都失去了效用。
好編劇？沒人在意，是IP就行；
真功夫？沒人看，整的漂亮有粉絲就好。
至于緊湊的劇情、精良的制作，那就更不重要了。
熱播劇的關(guān)鍵在于集數(shù)多，多剪出幾集預(yù)告，把播放量刷上去。
猜猜這是當(dāng)前哪部熱播劇
于是注水、摳圖層出不窮，連最基本的故事都講不好。
專業(yè)編劇不被重視，導(dǎo)演對作品的把控權(quán)都被限制。
這就是為什么國產(chǎn)劇失去了打造經(jīng)典的能力。
近年來高開低走，口碑反轉(zhuǎn)的幾部大熱劇莫不如此。
就拿最近熱播的幾部劇來說。
《瑯琊榜》大爆之后，成為業(yè)界范本，想打造精品劇都按照這個(gè)路子來。
于是演員用演技派，化道服極盡精美，每個(gè)鏡頭都像攝影作品。
比如《天盛長歌》《海上牧云記》和被注水的《香蜜沉沉燼如霜》。
卻在最關(guān)鍵的“劇情”上掉了鏈子。
編劇，其實(shí)是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的職業(yè)。
對于一部作品來說，一個(gè)好的編劇有時(shí)甚至比導(dǎo)演重要。
職業(yè)編劇的話語權(quán)不足，會(huì)直接影響成片質(zhì)量。
然而進(jìn)入IP時(shí)代以來，編劇行業(yè)的專業(yè)性被極大的稀釋了。
網(wǎng)絡(luò)作家紛紛轉(zhuǎn)行當(dāng)編劇。
影視劇如果內(nèi)容乏力，化道服再精良也不過是一座華麗的廢墟。
依靠口碑打開市場的《海上牧云記》最終評分6.8
十年前的今天，我們不會(huì)想到張黎會(huì)去拍《武動(dòng)乾坤》，于正會(huì)有洗白的一天。
正如我們不會(huì)想到，會(huì)有這爛片橫行的十年。
盡管如今影視劇仍然存在很多弊病，真正的黃金時(shí)代還沒有到來。
但當(dāng)元素亂燉、流量加持的《甜蜜暴擊》《愛情進(jìn)化論》慘烈撲街，越來越多的人開始拒絕爛片、呼吁精品的時(shí)候，我們已經(jīng)能看到希望的曙光。
站在這場輪回的末端，期待下一個(gè)十年。
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