2018年,對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是個(gè)波折的一年,被萬(wàn)眾期待的iPhone XS并沒(méi)有給用戶帶來(lái)太多創(chuàng)新感受,而價(jià)格卻不斷攀升,結(jié)果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇冷遇。
隨后,蘋果下調(diào)了銷售預(yù)期,股價(jià)大跌,而同時(shí)也降低了三款新品在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。緊接著,戲劇性的情況出現(xiàn)了,iPhone降價(jià)后國(guó)內(nèi)銷量猛增70%,用戶用鈔票舉雙手支持。而蘋果股價(jià)也得以上漲,重回世界市值第一公司的寶座。
在此過(guò)程中,蘋果還讓主張?zhí)Ц遡Phone售價(jià)的高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)于今年4月離職,又獲得了輿論的看好。有人說(shuō),蘋果在2018年打了個(gè)盹,2019年開始發(fā)力,國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能要過(guò)苦日子了。
實(shí)際上,可以肯定,蘋果對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)了錯(cuò)誤的判斷,讓其在2018年新品上市時(shí),受到了用戶冷遇。但將蘋果的錯(cuò)誤說(shuō)成國(guó)產(chǎn)的機(jī)會(huì),還說(shuō)蘋果回歸就將稱霸市場(chǎng),也是需要判斷的。
2018年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)壓力較小。
2018年,龐大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陣營(yíng)出現(xiàn)了空前的分化,四個(gè)品牌脫穎而出,占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)79%的市場(chǎng)份額,僅留下12%給其它國(guó)產(chǎn)品牌。
包括錘子、金立等品牌,已經(jīng)幾乎退出了手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而所有小品牌,較2017年,也損失了60%的出貨量,可謂大洗牌。
實(shí)際上,華為、OPPO、vivo、小米四個(gè)品牌,經(jīng)過(guò)2018年的洗禮后,每個(gè)都比2017年更有實(shí)力,更可以經(jīng)受市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
可以說(shuō),由于蘋果和三星的壓力較小,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2018年比較快速的完成了品牌的集中,其它小品牌抵抗意志不夠堅(jiān)定,市場(chǎng)資源已經(jīng)主要集中在四個(gè)品牌上。所以,說(shuō)2018年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇,是一個(gè)紅利,倒是也不錯(cuò)。
2019年,蘋果未必能所向披靡。
而另一個(gè)觀點(diǎn),是既然蘋果嘗到了降價(jià)的甜頭,自然不會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。蘋果自己也清楚,以iPhone XR的吸引力,短期可以抬升人氣,但長(zhǎng)期未必,因?yàn)橐詉Phone XR的設(shè)計(jì)和功能,作為2019年的流行手機(jī),實(shí)在是有點(diǎn)難。
蘋果自己也覺(jué)得,重新喚起中國(guó)消費(fèi)者的信心,不是推出一個(gè)顏色,一個(gè)限量版就可以解決的,必須給中國(guó)用戶設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品。因此,有關(guān)今年春季發(fā)布會(huì)會(huì)推出iPhone SE下一代的傳言也不絕于耳。
實(shí)際上,也許只有iPhone X,或者iPhone XS,才可以接力iPhone XR的熱度。因?yàn)榉治隹梢缘贸觯绻O果推出一款新機(jī),必須是劉海屏機(jī)型,否則基本就不屬于新機(jī)。而如果想打動(dòng)那批一直堅(jiān)持用老機(jī)型的蘋果用戶,外觀上一定要出眾,例如達(dá)到iPhone X那樣的水平。
而現(xiàn)在iPhone X售價(jià)6099元起,引起的熱度并不高。因此如果適當(dāng)調(diào)節(jié)XS的價(jià)格,例如在618等時(shí)機(jī)降至6700元左右,估計(jì)會(huì)接力上現(xiàn)有熱度,而這要比現(xiàn)在的價(jià)格低上1400元左右。
但即便如此,蘋果想在2019年橫掃高端市場(chǎng),依然是很難的,因?yàn)槠渑c高通鬧翻,因此5G的進(jìn)展不會(huì)太順利。在別家5G手機(jī)紛紛登場(chǎng)的時(shí)候,蘋果能不能在今年推出5G手機(jī),還有些疑問(wèn)。
下一步如何創(chuàng)新才是核心。
而且,蘋果的威望,不是只靠降價(jià)就可以挽回的,必須有更多的、足夠的創(chuàng)新。今年的幾個(gè)熱點(diǎn),比如多攝像頭,5G,柔性屏,都會(huì)在安卓手機(jī)上出現(xiàn),安卓手機(jī)的發(fā)展是多彩的。
據(jù)說(shuō)今年9月的iPhone,后置將有三個(gè)攝像頭,據(jù)說(shuō)是ToF 3D鏡頭,但是否有足夠的應(yīng)用和玩法,則還是一個(gè)問(wèn)題。而這個(gè)玩法,是切實(shí)好用,還是純屬噱頭,也讓人不得不擔(dān)心一下。
面對(duì)安卓機(jī)的不斷更新,大家給iPhone的耐心,只能到今年9月了,而在此之前的降價(jià),似乎都是必須要做的事情。
所以,與其說(shuō)蘋果今年將給國(guó)產(chǎn)品牌巨大壓力,不如說(shuō)蘋果今年也是壓力山大。華為等公司產(chǎn)品的更升級(jí)思路是清晰的,國(guó)產(chǎn)品牌的海外擴(kuò)張之路也很明確,那么蘋果呢?
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