2016年即將過去，筆者特別準備了這個專題《溫故2016》來回顧整個2016年內(nèi)陸電影市場的現(xiàn)象。在第一章，筆者嘗試用十個關(guān)鍵詞來解讀華語電影市場在這一年當中所遭遇的迷茫與彷徨。
由于篇幅過長，所以這篇將分為上下兩篇來推送，后續(xù)筆者預(yù)計將會產(chǎn)出2-4篇特稿回顧本年度值得重溫的電影，將在未來兩周內(nèi)內(nèi)陸續(xù)退出，敬請期待。
2016年是個有趣的年份。它已經(jīng)來到尾聲。
2016年的中國內(nèi)陸電影市場在經(jīng)過幾年的的票房膨脹之后，終于回歸正常。近34億票房的《美人魚》打破內(nèi)陸影史票房紀錄;《葉問3》片方偷票房陷入丑聞，李安導演帶來了新技術(shù);周冬雨、馬思純兩朵小花分享金馬雙黃蛋;馮大導怒懟王思聰……至于今年影市唯一懸念是——目前總票房超越去年的440億當無問題，但500億基本無望。究竟能拿到多少，這可全指望12月中下旬一觸即發(fā)的賀歲大片戰(zhàn)了。
2016年的中國影壇有哪些值得關(guān)注的現(xiàn)象，筆者總結(jié)了中國電影2016年的十個關(guān)鍵詞。
*注：以下關(guān)鍵詞排名不分先后*
影市凜冬
談到內(nèi)陸電影市場之前，票房至上論無疑是現(xiàn)階段華語電影最重要的市場原則，。
不管你認同與否，票房是中國電影市場的 GDP。對于相對更加特殊的內(nèi)陸電影市場來說，票房更加是指標，是政績，是面子，也是切切實實的利益。
2015全年票房打破440億，所有人放聲喝彩，今年春節(jié)檔繼續(xù)神話，7天便成功打破36億，孕育出華語電影史上的34億票房冠軍《美人魚》。然而狂歡過后，杯具開始了。
除了春節(jié)檔作為國產(chǎn)電影的重磅檔期加上保護月的存在幫助國產(chǎn)電影取得了不俗成績，從四月份開始，電影市場的票房都呈現(xiàn)了頹勢。從目前來看全年票房也只是略好于去年同期成績，全年總票房最終有望定格450億左右。
我們來對比一下近幾年的數(shù)據(jù)：
2012年 171億
2013年 218億
2014年 296億
2015年 441億
2016年450億（預(yù)計）
從大的趨勢來看，中國電影市場處在一個票房狂奔的時代，對于每年至少以25%增幅高速飛奔的中國電影市場，早有人預(yù)言：2016年票房將會打破600億。然而冰冷的現(xiàn)實卻給中國電影人澆了一盆冷水，以當下中國電影平均每天都在飛速增加的銀幕數(shù)來計算，400多億的全年票房背后是票房增長的逆勢。
之所以有這種原因的發(fā)生，大約有以下原因：
票房大鱷少
除了春節(jié)檔特殊的光影熱潮之外，今年無論進口片還是國產(chǎn)片都沒有出現(xiàn)去年《速度與激情7》《捉妖記》那樣票房破20億的票房大鱷。
華語片方面口碑甚至出現(xiàn)了高度的下滑，豆瓣年度口碑最好的華語片《驢得水》在內(nèi)陸的票房也不足2億，而被受期待的《魔獸》也并未引起現(xiàn)象級的觀影熱潮。
觀眾審美疲勞與觀影水平的提高
曾經(jīng)被譽為“人傻錢多”的內(nèi)陸觀眾在飽受國內(nèi)爛片的摧殘之后，終于擦亮了眼睛，制片方想要再從觀眾口袋里圈錢，必須提高影片質(zhì)量，而今年恰好是國產(chǎn)片整體呈現(xiàn)頹勢的一年，但好消息是片方想用用爛片圈錢的日子已經(jīng)到頭了！
后“票補”時代
在電商平臺燒錢階段結(jié)束之后，眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬終于到了用戶養(yǎng)肥繼而宰殺的階段，隨著各大電影在線售票的價格戰(zhàn)已經(jīng)進入尾聲，市場基本瓜分完畢，因此票房補助現(xiàn)象也已有所放緩。
應(yīng)該說，電影票價格長期過低會擾亂商場秩序，不利于維持商場的健康發(fā)展。目前“票補”的步伐已經(jīng)走得越來越艱難，當電影票價趨于正常之后，習慣于買賤價票的影迷們，對看電影越來越多呈張望的態(tài)度，也客觀上造成上座人次的降低。
大片年夢碎
身處風雨飄搖中的內(nèi)陸影市，“好萊虎”今年的表現(xiàn)雖然“堅挺”，但卻沒有始終沒有呈現(xiàn)出早前很多自媒體鼓吹的“2016大片年”。
受到市場的冷遇的影響，進口片在今年也不溫不火，許多備受期待的大作在引進之后并未取得大的反響，雖然迪士尼的《瘋狂動物城》憑著不俗口碑創(chuàng)下國內(nèi)引進片動畫電影的記錄，但在真人電影方面，也比往年顯得冷清，許多之前被媒體追捧熱議的電影，諸如《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠》、《星球大戰(zhàn)8》、《X戰(zhàn)警：天啟》等在國內(nèi)的反響也遠不如預(yù)期。
單片方面，今年沒再出現(xiàn)《速度與激情7》這種20億+的絕世高手。迪士尼的《瘋狂動物城》和《美國隊長3》，傳奇的《魔獸》成為僅有的3部票房過10億的進口電影。
在以往十一月份已經(jīng)用完全年進口片名額之后，今年破例又開放了《薩利機長》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》以批片的名義引進內(nèi)陸，盡管這些電影獲得了不俗的口碑，但仍然對賀歲檔的影響不大。
回顧本年度的進口片市場，雖然票房總和超越了華語片，但值得關(guān)注的是近年的進口片數(shù)量從去年的63部，激增到了90部，這種以“加量”來維持票房增長的現(xiàn)象同樣是飲鴆止渴的行為。
盡管媒體語言的2016大片年夢碎，但每逢歲末便有不少媒體開始鼓吹明年又是一波大片年，但是否真的如媒體所說呢，大陸觀眾還是需要冷靜對待。
偷票房
去年有《捉妖記》票房作假被好萊塢媒體報道，今年有電影《葉問3》買票房，我們不禁要問，中國電影市場究竟怎么了？
《葉問3》于3月4日上映后，很快便因為“幽靈場”涉嫌票房造假引起多方爭議，最終查實的場次有7600余場、涉及票房3200萬元。
《葉問3》事件推倒的多米諾骨牌，一方面揭露了隱藏在電影收益權(quán)資產(chǎn)證券化背后的“圈錢游戲”，一方面也提示了所謂“電影金融創(chuàng)新”的極高風險，更對電影票房監(jiān)管和互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)監(jiān)管提出了新的要求。
盡管在在“作弊記”和“注水問”之后，上級的嚴肅態(tài)度和影迷的普遍懷疑，引發(fā)了連串影響。人們對許多“票房大戶”也產(chǎn)生懷疑，使得票房注水現(xiàn)象客觀上得到遏制。
但直到最近馮小剛導演的《我不是潘金蓮》又一次被爆出“幽靈場”，聯(lián)想到馮導演與王公子的嘴炮兒事件和傳聞中的5億票房對賭協(xié)議，想來中國電影市場現(xiàn)階段這種花式作妖的現(xiàn)象還會繼續(xù)發(fā)生下去，這是無奈又尷尬的現(xiàn)實。
動畫電影
今年有幾部動畫電影不能錯過，迪士尼的《瘋狂動物城》早已鎖定奧斯卡最佳動畫長片，夢工廠的《功夫熊貓3》為了內(nèi)陸市場，甚至從制作過程中便專門設(shè)計了國語口型和配音，可見好萊塢對國內(nèi)市場的重視程度。
而同樣值得一提的是讓中國動畫迷等了十二年的《大魚海棠》。作為2016年國產(chǎn)動畫電影的年度票房冠軍，《大魚海棠》不僅取得5.6億元的超高票房，它也是繼《大圣歸來》之后第二部票房過5億的內(nèi)陸原創(chuàng)動畫電影。
這部電影從十年前在網(wǎng)絡(luò)走紅開始，便進入了漫長的籌備制作當中，中間數(shù)度跳票，讓國產(chǎn)動漫迷們苦等數(shù)載，終于在光線影業(yè)投資之后，于今年六月上映之后，觀眾以為自己等到的是“中國的吉卜力”，“一部堪比《大圣歸來》的年度現(xiàn)象級作品”，然而事實是殘酷的，國漫仍為成功，制作方還是需要繼續(xù)努力。
盡管在2016年內(nèi)陸影市遭遇前所未有的嚴冬形勢下，能取得這樣的成績，已是難能可貴。然而影片在制作層面存在的諸多問題，屢次跳票造成觀眾期待值的偏差以及過度消費情懷這一話題都是值得國產(chǎn)動漫創(chuàng)作者反思的問題。
另一部今年最值得關(guān)注的動畫電影也是由光線發(fā)行的日本動漫《你的名字。》，憑借著良好的口碑和精良的制作成功的收獲了近6億人民幣的票房，同時也使本片正式超越《哆啦 A夢：伴我同行》，成為在中國最賣座的日本影片。
當《你的名字。》超越吉卜力《哈爾的移動城堡》躍居日本動畫影史第二的位置后，它的爆款身份已再無爭議。由此，新海誠這位昔日的壁紙狂魔終于成功晉級為日本的動畫之光。
同樣值得關(guān)注的是今年的日本動漫引進數(shù)量也創(chuàng)下歷史之最，這一方面是引進方看準了國內(nèi)觀眾為了情懷買單而走進影院的現(xiàn)象，另一方面則是動畫電影市場在國內(nèi)的空窗階段，低幼動畫依然是國產(chǎn)動畫電影的主流，這才是國產(chǎn)動畫電影人和制片方們真正應(yīng)該思考的問題。
IP退潮
從去年開始，國內(nèi)電影圈開始興起了一陣IP熱，加上資本圈大佬的推波助瀾和以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進軍電影圈的煽風點火，一時之間,IP改編電影項目成為了大佬們押寶的籌碼，誰家手里沒有幾個大IP，出門都不好意思說自己是做電影的。
這種舍本逐末的盲目跟風在今年得到了緩解，被視為制勝法寶的IP電影卻在2016年的暑期檔集體“啞火”。從年初開始的整個電影市場的疲軟加上觀眾觀影水平的提高，讓那些以圈錢為目的的拿著IP做噱頭改編的出品方們總算受到了不小的教訓。
回顧今年國產(chǎn)電影圈，除了電影一幫靠著主演陣容和噱頭迎合青年觀眾群體的作品《盜墓筆記》《從你的全世界路過》等少量電影賣座之外，絕大多數(shù)IP電影不僅口碑失利，更加在票房上大撲街。
《微微一笑很傾城》（2.75億）、《夏有喬木 雅望天堂》（1.52億）、《封神傳奇》（2.84億）《爵跡》（3.5億）等電影的慘敗（都是相對于電影本身投資和制作成本來講），似乎在證明一個道理：
一切以圈錢為目的的IP改編電影都是紙老虎，終將陷入人民群眾的汪洋大海之中。
To be continued……
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