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導(dǎo)讀：

2020 年至今日活躍用戶數(shù)日均一億。

這是《王者榮耀》11月1日晚公布的最新DAU數(shù)據(jù)，成為國(guó)內(nèi)乃至全球首個(gè)日均DAU過(guò)億的手游，正式進(jìn)入社交、電商、工具、資訊和視頻等應(yīng)用所在的“億級(jí)DAU俱樂(lè)部“。

5年前，幾乎沒(méi)人預(yù)料到《王者榮耀》會(huì)在往后“街知巷聞”。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了1.5億人，這個(gè)增長(zhǎng)背后“功臣”就是《王者榮耀》。

5年內(nèi)，它演變成了一個(gè)超乎想象的“超級(jí)IP”，以國(guó)產(chǎn)自研的身份在給中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的可能；同時(shí)它還成為了一種流行文化符號(hào)，深受大眾玩家喜愛(ài)。

5年后，它帶著一系列創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)，在主題為《王者共創(chuàng) 榮耀盛典》的五周年盛典推出電視劇和番劇來(lái)豐富IP矩陣，更是首次推出兩款不同類(lèi)型的新游，開(kāi)啟了衍生游戲之路。

時(shí)至今日，《王者榮耀》已經(jīng)陪伴了玩家5年的時(shí)間，但如果我們仔細(xì)了解《王者榮耀》在過(guò)去5年里的歷程，那么我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》不止于是一款游戲，更是一種基于社交關(guān)系而產(chǎn)生的娛樂(lè)生活方式。

那么，這5年來(lái)，《王者榮耀》到底改變了什么？

日均一億DAU背后：深受年輕用戶喜愛(ài)的社交方式

一、有趣好玩的游戲創(chuàng)作理念，促使“五五開(kāi)黑節(jié)”成為一種文化

一直以來(lái)，天美工作室群旗下游戲均以“有趣好玩”作為創(chuàng)作理念，而《王者榮耀》正是凸顯出“有趣好玩”這一游戲創(chuàng)作理念的集大成者。

a. 最具國(guó)民度的流行游戲，背后是從零開(kāi)始的技術(shù)支撐

時(shí)至今日，《王者榮耀》已經(jīng)成為最具國(guó)民度的游戲。它打通了所有圈層，讓《王者榮耀》在競(jìng)技底層之上的多元玩法趣味吸引了所有人；不管玩家喜歡競(jìng)技或者社交，都能找到找到自己想要的，其精妙的設(shè)計(jì)和平衡，讓競(jìng)技品類(lèi)對(duì)大多數(shù)人更加友好，讓更多人能真正享受游戲。

這種用戶體量之下，技術(shù)要求的復(fù)雜性也達(dá)到了前所未有的地步。為此，《王者榮耀》技術(shù)團(tuán)隊(duì)從零起步，快速研發(fā)。今天，幾乎惠及騰訊所有PVP游戲的手游幀同步技術(shù)方案、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案、不同步染色技術(shù)、幀同步斷線重回技術(shù)、幀同步反外掛技術(shù)、游戲AI技術(shù)、手機(jī)硬件協(xié)同優(yōu)化體系、海量用戶在線服務(wù)技術(shù)等，都是《王者榮耀》第一個(gè)實(shí)現(xiàn)的。

b. 打破空間難題，讓MOBA游戲隨時(shí)隨地開(kāi)黑

《王者榮耀》碎片化PVP、全民爽快等游戲特點(diǎn)，讓玩家擁有了面對(duì)面享受游戲合作的機(jī)會(huì)，結(jié)合王者榮耀目前的“億”量級(jí)DAU來(lái)看，某種程度上，王者榮耀已經(jīng)成為覆蓋面最廣的娛樂(lè)社交基礎(chǔ)設(shè)施，是最大眾的娛樂(lè)生活方式之一。

自2017年起，《王者榮耀》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更是將5月5日設(shè)為“開(kāi)黑節(jié)”，并希望將開(kāi)黑做成類(lèi)似“雙十一”體量的節(jié)日文化，并滲透到玩家的日常之中。不僅如此， “五五開(kāi)黑節(jié)”正在產(chǎn)生跨行業(yè)的帶領(lǐng)性和影響力，比如由五五開(kāi)黑節(jié)輻射出了諸多影響日常生活的衍生產(chǎn)業(yè)鏈條：淘寶推出了“五五”大促活動(dòng)；江蘇衛(wèi)視舉辦了“五五”晚會(huì)，聚劃算也試圖通過(guò)“五五”吸引年輕消費(fèi)者。

《王者榮耀》是一個(gè)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作的游戲。也因這一玩法機(jī)制，讓國(guó)人能持續(xù)地體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)合作的魅力，無(wú)論在調(diào)配成員資源和才智上，都會(huì)進(jìn)一步的升華團(tuán)體間的情感交流，更讓玩家感覺(jué)到原來(lái)“聚會(huì)娛樂(lè)”這件事是可以如此簡(jiǎn)單。

二、開(kāi)創(chuàng)全民電競(jìng)時(shí)代，引領(lǐng)電競(jìng)賽事體系建設(shè)

在這個(gè)全民電競(jìng)的時(shí)代，作為一款受到大規(guī)模用戶喜愛(ài)的移動(dòng)游戲，《王者榮耀》當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)自己在電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。但追溯起來(lái)，《王者榮耀》的電競(jìng)賽事最早深刻地改變國(guó)人的認(rèn)知始于2018年8月26日。

在2018年第18屆雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)勇奪王者榮耀國(guó)際版(AoV)表演賽金牌，這是亞運(yùn)會(huì)歷史上第一塊屬于電競(jìng)項(xiàng)目的金牌。電子競(jìng)技向前邁出一大步，以全新的形象再度出現(xiàn)在大眾視野里，贏得電競(jìng)首金的《王者榮耀》國(guó)際版中國(guó)團(tuán)隊(duì)成功證明了自己。

自誕生以來(lái)，《王者榮耀》日益增長(zhǎng)的用戶需求催生了更為完整和豐富的賽事體系。它通過(guò)并舉辦一系列等級(jí)不同的電競(jìng)賽事，像《王者榮耀》官方規(guī)格最高的專(zhuān)業(yè)晉級(jí)賽事KPL，即王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，QGC職業(yè)聯(lián)賽，頂級(jí)國(guó)際賽事王者冠軍杯等，都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成果，成功在電競(jìng)領(lǐng)域占領(lǐng)了屬于自己的一席之地。

今年上半年，《王者榮耀》電競(jìng)數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄——參賽與觀賽人數(shù)雙雙創(chuàng)下新高：《王者榮耀》大眾賽事參賽人次環(huán)比提升30倍；2020年KPL春季賽日均觀賽量環(huán)比提升超過(guò)50%；2020王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀看量達(dá)到5.7億人次。從已接近中國(guó)人口一半的觀眾人數(shù)來(lái)看，賽事的影響力堪比奧運(yùn)會(huì)與世界杯?？梢?jiàn)，《王者榮耀》電競(jìng)體系不僅代表了移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)賽事的超高規(guī)格，在電競(jìng)迅猛發(fā)展的這個(gè)時(shí)代，也承載著讓電競(jìng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步走向全民化的行業(yè)重托。

三、“IP+”生態(tài)助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，讓國(guó)創(chuàng)擁有更多可能

除了以電競(jìng)拓局，近年來(lái)隨處可見(jiàn)的還有《王者榮耀》文創(chuàng)探索。

“游戲還可以是記錄者、傳播者，很多中國(guó)獨(dú)有的東方內(nèi)核如果通過(guò)游戲體現(xiàn)，可以讓更多人看到?！痹隍v訊內(nèi)部人士看來(lái)，日本、歐美做的游戲也是深挖了文化內(nèi)核后變得與眾不同，國(guó)產(chǎn)游戲慢慢也需要有自己的文化標(biāo)簽。

2016年，《王者榮耀》推出了取材于京劇的“項(xiàng)羽虞姬·霸王別姬”皮膚，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化

2017年，騰訊公益發(fā)布長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃，《王者榮耀》認(rèn)捐1000米長(zhǎng)城修繕工作，并推出取材于昆曲《牡丹亭》的“甄姬·游園驚夢(mèng)”皮膚，繼續(xù)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化

2018年，《王者榮耀》與敦煌研究院合作，推出“楊玉環(huán)·遇見(jiàn)飛天”皮膚，深受用戶喜愛(ài)和認(rèn)可，皮膚以82%穿戴率位居第二，很好地宣傳敦煌的文化

2019年，《王者榮耀》和越劇名家合作，推出了“上官婉兒·梁?！逼つw，讓年輕用戶感受百年越劇經(jīng)典，皮膚獲取用戶超過(guò)6400萬(wàn)人，系列活動(dòng)參與人數(shù)突破1億次，帶動(dòng)“越劇” 百度關(guān)鍵詞指數(shù)提升75%

2020年，《王者榮耀》推出“瑤·遇見(jiàn)神鹿”皮膚，繼續(xù)弘揚(yáng)敦煌文化

2020年，《王者榮耀》開(kāi)始推出“國(guó)民記憶”系列文創(chuàng)主題，讓文創(chuàng)深入大眾生活。今年7月，開(kāi)啟“榮耀中國(guó)節(jié)”系列活動(dòng)，線上以“游戲內(nèi)過(guò)節(jié)”的趣味新方式拉近傳統(tǒng)節(jié)日文化符號(hào)與年輕人的距離，線下聯(lián)動(dòng)濰坊風(fēng)箏協(xié)會(huì)傳承中國(guó)優(yōu)秀非遺文化，分別與好萊塢配樂(lè)教父漢斯·季默以及華人作曲家譚盾合作，匠心打造高品質(zhì)的游戲音樂(lè)，邀請(qǐng)資深教授專(zhuān)家參與“三分之地”新版本創(chuàng)作，把握三國(guó)文化精神內(nèi)核等。

關(guān)于《王者榮耀》助力傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的舉措，收到了實(shí)實(shí)在在的效果，這是因?yàn)椋涸谝粋€(gè)數(shù)以億計(jì)的大眾聚集的平臺(tái)上宣傳中國(guó)文化，讓游戲負(fù)擔(dān)起了更多寓教于樂(lè)的社會(huì)責(zé)任，效果之好是可想而知的。

五年時(shí)光打造的“無(wú)限游戲”

《王者榮耀》成就了移動(dòng)游戲，也成就了騰訊。在游戲最火熱的時(shí)期，成績(jī)更是直接反映在騰訊的股價(jià)和市值上的大漲上。

然而所有游戲都有其生命周期，《王者榮耀》也不例外，它最大化的價(jià)值在于，無(wú)論誰(shuí)都可以感受到這款游戲帶來(lái)的樂(lè)趣，如今創(chuàng)造的用戶基數(shù)，以及它促成的玩家行為和建立的情感方式，都讓該游戲擁有了成為了這一代玩家的“共同記憶”的基礎(chǔ)。包括騰訊自己也已經(jīng)不只把《王者榮耀》看作是游戲。因?yàn)椤锻跽邩s耀》與其他游戲的差異，是社交體量的差異，不是交互體驗(yàn)的差異。

當(dāng)玩家想要讓自己生活變得更豐富，必須時(shí)刻選擇一些可以打開(kāi)他們新視野的場(chǎng)景。此刻的《王者榮耀》是一種全新的社交語(yǔ)言，也是一種讓年輕人標(biāo)新立異的上佳方式，人與人之間通過(guò)新式交流而活躍、平等，催生出了無(wú)限的可能性。

社交共情

上文也提及的“國(guó)民系列”在五周年慶典之際迎來(lái)刷新?！锻跽邩s耀》近日推出了周年限定的“李小龍”聯(lián)名皮膚，激起了玩家極大的討論熱潮?？吹接脛?dòng)效讓李小龍的精氣神得到較好還原的CG宣傳動(dòng)畫(huà)，有從業(yè)者羨慕的說(shuō)：“若有機(jī)會(huì)做這樣的致敬，也是幸甚至哉”。

在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部來(lái)看，“對(duì)中國(guó)文化的表達(dá)不僅是停留在文化符號(hào)的傳遞上，更是注重符號(hào)背后的價(jià)值觀和意義。這些價(jià)值和意義里，普世性共鳴的基礎(chǔ)是‘人性’。所以《王者榮耀》IP的價(jià)值觀基礎(chǔ)是“對(duì)生命情感的歌頌”，我們希望把英雄還原為一個(gè)有血有肉的“人”本身，他們?cè)谕跽呤澜缋镆灿凶约旱南才?lè)，掙扎彷徨，也在為自己的夢(mèng)想不斷努力和突破。”

簡(jiǎn)單而言，就是由內(nèi)而外，從意義到符號(hào)共同構(gòu)成IP本體，達(dá)到“形神兼?zhèn)洹?。如該IP的世界觀內(nèi)的區(qū)域文化構(gòu)建都會(huì)先確立好內(nèi)核再進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，如“三分之地”是“俠義”的內(nèi)核，蜀地的英雄把“桃花”看作是“義的代表”相傳，該陣營(yíng)的故事也就一下子鮮活起來(lái)。同樣的，像“長(zhǎng)安”承載了玩家對(duì)文化自信的盛世想象，“云夢(mèng)澤”秉承了國(guó)人對(duì)道法自然，天人合一的哲學(xué)追求，“稷下”中演繹了中國(guó)學(xué)子的求道青春。這些區(qū)域共同構(gòu)成了玩家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化延續(xù)發(fā)展的想象。

從《王者榮耀》在各種重要場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)和游戲的結(jié)合，不難看出游戲致力于打造的文化標(biāo)簽：國(guó)創(chuàng)氣質(zhì)。在此之前，真正從游戲內(nèi)外都圍繞本土文化打造文化自強(qiáng)的手機(jī)游戲不多見(jiàn)，而且在過(guò)去幾年這種做法已經(jīng)深入到《王者榮耀》的骨髓。

這種共情效應(yīng)對(duì)內(nèi)容型社交屬性的《王者榮耀》有非常強(qiáng)大的推動(dòng)作用，這些耳熟能詳?shù)慕巧蔀榱擞螒虻摹凹臃猪?xiàng)”，玩家也往往愿意在高熱議性的話題下返回“峽谷”。

創(chuàng)新活力

如今《王者榮耀》早就有了許多跳脫出游戲之外的“形態(tài)”。近年來(lái)，從綜藝節(jié)目、傳統(tǒng)文化課堂、音樂(lè)到番劇、電競(jìng)、主題樂(lè)園、虛擬偶像等等，《王者榮耀》做了大量讓玩家游戲情感可延申的舉措。

一來(lái)游戲可以從很多現(xiàn)實(shí)維度去觸達(dá)用戶，提供了更多的融合發(fā)展可能。2019年7月，利用實(shí)景搭建技術(shù)與光影技術(shù)相融合打造的《王者榮耀》大型浸入式實(shí)景巡回展在上海開(kāi)幕，在體驗(yàn)館內(nèi)，無(wú)論是粉絲還是大眾都體驗(yàn)到了一場(chǎng)高科技的交互盛宴。游戲IP和技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生出的一種全新的潮流體驗(yàn)，使該游戲持續(xù)蛻變而不落入老舊印象。

其次，這些形態(tài)本身就屬于大多數(shù)年輕玩家喜愛(ài)的范疇，可以激發(fā)他們的參與和傳播熱情。2018年，《王者榮耀》聯(lián)合閱文集團(tuán)推出“2018王者榮耀文學(xué)大賽”，征集作家給《王者榮耀》創(chuàng)作同人小說(shuō)。最終90后作者“沉入海底”憑借《榮耀：王者在上》這部作品，在四萬(wàn)參賽作者中脫穎而出，拿下100萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

這些多元IP形態(tài)給《王者榮耀》注入了更多的可能，其中一個(gè)點(diǎn)能跑出來(lái)，都能成為引爆點(diǎn)，再次形成社交性話題。比如，前文說(shuō)到，《王者榮耀》將開(kāi)黑拓展成一種社交方式，并將“五五開(kāi)黑節(jié)”做成類(lèi)似“雙十一”體量的節(jié)日文化，這幾乎就是一個(gè)奇跡。然后這一奇跡的背后，原因何在呢？2018年，《王者榮耀》榮獲第29屆中國(guó)科幻銀河獎(jiǎng)“最佳科幻游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中頒獎(jiǎng)詞如下：

有人把游戲稱(chēng)為“第九藝術(shù)”，科幻則是這一藝術(shù)中最吸引人的題材之一。當(dāng)游戲與科幻、手機(jī)融合，不但催生了數(shù)字時(shí)代的娛樂(lè)形態(tài)，更催生了賽博時(shí)代的社交方式。這款游戲通過(guò)不斷推陳出新和優(yōu)化升級(jí)，不但讓玩家在游戲世界中與喜愛(ài)的角色馳騁戰(zhàn)斗，體現(xiàn)了競(jìng)技游戲的熱血體育精神，帶動(dòng)了全民狂歡的幻想娛樂(lè)風(fēng)潮，更讓想象力成為生產(chǎn)力，極大推動(dòng)想象力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把手游帶入一個(gè)新時(shí)代。

或許，這段頒獎(jiǎng)詞就是對(duì)《王者榮耀》鞭辟入里的概括，也是《王者榮耀》擁有的可持續(xù)進(jìn)化的源泉，蘊(yùn)藏著無(wú)限可能，因此《王者榮耀》是很好的體現(xiàn)騰訊游戲全新品牌主張 “去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”（Spark More）的一款產(chǎn)品。

無(wú)限可能

在5周年之際，我們看到了站上新臺(tái)階后全新出發(fā)的“王者榮耀”，它迎來(lái)了最新的兩款I(lǐng)P游戲，希望通過(guò)更多的IP內(nèi)容連接玩家：

它也給IP矩陣補(bǔ)充了兩大塊衍生內(nèi)容——番劇和電視劇：

可以預(yù)見(jiàn)的是，《王者榮耀》未來(lái)切入的領(lǐng)域只增不減，挑戰(zhàn)自我的動(dòng)作仍會(huì)持續(xù)。

羅振宇在2017年的跨年演講曾說(shuō)到，未來(lái)服務(wù)升級(jí)?將體現(xiàn)在對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，要幫用戶省下來(lái)的時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上。美好的事物往往是深刻的，這種深刻常伴隨是和誰(shuí)一起經(jīng)歷？和伙伴一起經(jīng)歷的一瞬，烙印在玩家記憶深處后會(huì)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)他們想再次獲取這種體驗(yàn)。

在筆者看來(lái)，它希望做的正是紐約大學(xué)教授詹姆斯 · 卡斯著作中的“無(wú)限的游戲”。

展望

“無(wú)限游戲”是以延續(xù)游戲?yàn)槟康牡摹?/span>

5年來(lái)，《王者榮耀》通過(guò)一系列動(dòng)作，高頻地給玩家營(yíng)造在一段時(shí)間內(nèi)的新體驗(yàn)，如一起在游戲中體驗(yàn)最新的英雄和皮膚，如一起觀看KPL的決賽、又如一起在《王者榮耀》的周年慶上追星。它從一開(kāi)始到后來(lái)的演化都不斷提示玩家這是一種新式社交娛樂(lè)生活，通過(guò)多元社交幫助玩家的關(guān)系變得更緊密，同時(shí)在此基礎(chǔ)上不斷的給予用戶更豐富的精神生活體驗(yàn)。

結(jié)果就是越來(lái)越多《王者榮耀》的粉絲對(duì)游戲有了歸屬感。過(guò)去兩年，持續(xù)推出的敘事劇情讓越來(lái)越多的玩家專(zhuān)注討論劇情，討論新版本里的彩蛋、細(xì)節(jié)等，甚至很多玩家已經(jīng)成長(zhǎng)為了KOL，通過(guò)他們的內(nèi)容“發(fā)聲”提升平臺(tái)的社交氛圍，游戲氛圍。這是一種對(duì)于《王者榮耀》而言的積極信號(hào)。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《王者榮耀》都將帶著傳統(tǒng)文化向年輕人聚集場(chǎng)所滲透，它還會(huì)變成怎樣的形態(tài)，就要看這個(gè)“無(wú)限游戲”的邊界是否足夠?qū)拸V了。

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