在手機(jī)屏幕的框框中，將至少3個(gè)形狀顏色相同的糖果連成一排，得分；如果你猶豫、遲疑，游戲馬上會(huì)對(duì)你做出提示；如果到了后期得分不夠，系統(tǒng)會(huì)提醒你購(gòu)買道具，總之，不會(huì)讓你玩不下去。
在兩三分鐘一局的《賓果消消消》中，大概有一半的時(shí)間，你在觀看游戲自帶的“酷炫”畫面，看著系統(tǒng)自己得分過關(guān)。
幾局過后，我更加懷念消除類游戲的鼻祖《俄羅斯方塊》，以及消除類游戲進(jìn)入手游時(shí)代的集大成者《popstar！消滅星星》。
消除類游戲的持續(xù)風(fēng)行毋庸置疑，但同質(zhì)化太過嚴(yán)重。做手游的，幾乎每家都有一款消除類游戲，《賓果消消消》擁有1.46億用戶，自稱為消除類游戲第一，不知道《開心消消樂》服不服！
更令人吃驚的是，北京檸檬微趣科技股份有限公司（下稱“檸檬微趣”）靠這一款游戲支撐，準(zhǔn)備登陸創(chuàng)業(yè)板。
廣告砸起來的《賓果消消消》
檸檬微趣實(shí)控人齊偉從微軟中國(guó)出來之后，2008年創(chuàng)立當(dāng)時(shí)的檸檬有限，做社交平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)。
2009年轉(zhuǎn)型做社交游戲，不過，《時(shí)尚人生》《夢(mèng)幻蛋糕店》也都不溫不火。
公司2012年開始進(jìn)軍手游，直到2014年8月推出《賓果消消消》（曾用名《糖果萌萌消》、《賓果消消樂》），總算有了點(diǎn)起色。
游戲行業(yè)一般的情形是：某一款優(yōu)秀的游戲面世，帶動(dòng)整個(gè)類型的風(fēng)靡，《水果忍者》、《神廟逃亡》都是這樣，等到跟風(fēng)者們做出仿款，風(fēng)口或許早于轉(zhuǎn)向。試問，現(xiàn)在還有多少人在玩《水果忍者》？
但是，消除類游戲的持續(xù)堅(jiān)挺，令人意外。艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）顯示，2016年度十大熱門手游中，有兩款是消除類游戲。
到底是哪些人在玩消除類游戲？檸檬微趣在招股書中沒說。
光《賓果消消消》就獲取了1億多用戶，《開心消消樂》宣稱有4億用戶，再加上《popstar！消滅星星》《寶石迷陣》等，就算拋開少量海外用戶，中國(guó)5個(gè)多億的手游用戶，每人裝一款，好像人數(shù)不夠用啊。
消除類游戲用戶粘性較弱，可替代性較強(qiáng)，基于這兩個(gè)原因，幾乎每個(gè)休閑游戲廠商都能出一款消消樂。
而同期，檸檬微趣的同行們，天神娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、中青寶、掌趣科技、電魂網(wǎng)絡(luò)，3年銷售費(fèi)用率的平均值分別為16.92%、14.95%、11.99%。
在檸檬微趣的銷售費(fèi)用中，市場(chǎng)及推廣費(fèi)占據(jù)八九成。請(qǐng)趙麗穎代言、買騰訊廣點(diǎn)通下載、做網(wǎng)絡(luò)劇植入，這些都需要撒出去白花花的銀子。
可以這么說，《賓果消消消》的用戶基數(shù)，就是靠廣告砸起來的。
檸檬微趣靠這款游戲撐起了公司的業(yè)績(jī)，2014年-2016年，《賓果消消消》的收入占據(jù)當(dāng)年公司營(yíng)業(yè)收入的20.00%、94.65%、99.67%，2017年一季度為100%。
值得警惕的是，《賓果消消消》的魅力正在減退。檸檬微趣的招股書顯示，公司產(chǎn)品的用戶活躍度在下降，付費(fèi)用戶的比率也在減少。也就是說，靠《賓果消消消》沒有辦法繼續(xù)維持高收入和高增長(zhǎng)。
《賓果消消消》之后，檸檬微趣于2017年5月發(fā)布了復(fù)制自己的《怪獸消消消》，就是將游戲中的糖果換成了各種小怪獸，能否接班賓果，有待觀察。
招股書顯示，檸檬微趣的研發(fā)投入一直在下降，研發(fā)營(yíng)收比從2014年的28.30%一路下降到2017年一季度的6.48%。
公司指望上市募資來推動(dòng)6個(gè)游戲項(xiàng)目，并加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)?？墒?，這好像陷入了先有雞還是先有蛋的經(jīng)典悖論。
IPO前兩大股東退出是何意？
前有2016年13家游戲公司重組失敗，后有*ST德力四度出擊游戲市場(chǎng)折戟。證監(jiān)會(huì)對(duì)游戲、影視、VR、互聯(lián)網(wǎng)金融重組并購(gòu)的沖拳出擊，真的是為了股民好啊。
一家電影公司，一年就出幾部作品，放在電影院檢驗(yàn)成敗的時(shí)間就那么幾天，而且不可控因素太多，審查、影院排片、檔期等等，萬一票房撲街，“一夜回到解放前”。
游戲公司也差不多，只不過，如果一個(gè)項(xiàng)目做成了，生命周期長(zhǎng)一點(diǎn)，細(xì)水長(zhǎng)流可以支撐一家公司三四年的營(yíng)收。
轉(zhuǎn)型做游戲8年，檸檬微趣一共開發(fā)了6款游戲，只有《賓果消消消》一款算得上成功。這種概率在游戲行業(yè)比較常見。
只有騰訊和網(wǎng)易這種公司，一手做得了好的游戲產(chǎn)品，另一手直接掌握了強(qiáng)勢(shì)的分發(fā)渠道，才能不斷出爆款，一紅好幾年。
手游行業(yè)將來的趨勢(shì)，是精細(xì)化和重度化的游戲。畢竟，輕度游戲太容易模仿復(fù)制，消除類、棋牌類都一樣，只有《王者榮耀》《部落沖突》這種有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，才能筑起護(hù)城河。
其實(shí)，這一趨勢(shì)的另一重要原因，在于用戶更愿意為重度游戲，特別是角色扮演類游戲付費(fèi)。《報(bào)告》顯示，角色扮演類游戲的付費(fèi)概率為54.4%，消除類游戲的付費(fèi)概率僅為其一半。
另外，線上線下互動(dòng)的游戲更能帶來參與感?！锻跽邩s耀》能夠火爆，最重要的原因，就是其綁定微信和QQ所帶有的社交屬性。
已經(jīng)有了王者榮耀的網(wǎng)吧和各種線下挑戰(zhàn)賽，將來搞起大規(guī)模的王者榮耀手游競(jìng)技，也是遲早的事情?！蛾庩枎煛罚瑒t因?yàn)閏osplay帶動(dòng)了二次元消費(fèi)的一波浪潮。
《賓果消消消》排名僅次于《王者榮耀》和《陰陽師》，但與這兩大趨勢(shì)都談不上契合，你不可能拉一幫老太太在跳廣場(chǎng)舞之前來一局消消樂大賽吧。
2017年初，檸檬微趣的兩大實(shí)力股東，金山安全和藍(lán)港在線相繼退出，其中藍(lán)港（08267.HK）還是游戲行業(yè)老手，作品包括《黎明之光》《王者之劍》《蜀山紀(jì)》等。
按常理，等到檸檬微趣上市，股東躺著賺十倍百倍都屬正常。兩個(gè)股東的這一異常舉動(dòng)，不知道傳達(dá)出什么意思？
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