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趕在五一小長假之前，湖南衛(wèi)視發(fā)布了2021春季招商大會。9部劇集、14檔綜藝，體量雖不算大，但集齊了楊冪、肖戰(zhàn)、楊紫、王一博等當(dāng)紅流量的片花和嘉賓陣容，仍然讓其賺足了話題和關(guān)注。

這是今年四月份大眾市場收到的第四份片單，在此之前優(yōu)酷、芒果TV和浙江衛(wèi)視也先后舉辦了招商大會，累計發(fā)布了107部劇集、94檔綜藝。雖然僅一線衛(wèi)視和視頻平臺來講，還有四家尚未招商，但百花齊放的片單背后，傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻平臺、獻禮劇與古裝題材等各種市場趨勢已然顯露：

整體來看，衛(wèi)視片單體量較之視頻平臺明顯“收緊”，優(yōu)酷以66部劇集、45檔綜藝成為片單大戶；細分來看，劇集市場獻禮劇全面上揚，現(xiàn)實題材占比超80%，古裝劇在衛(wèi)視片單中消失；綜藝市場，創(chuàng)新綜藝超過綜N代或?qū)⒊墒袌鲋髁?；庫存劇、新增量以及默默消失的項目也在被關(guān)注……

2021年一線衛(wèi)視和頭部視頻平臺關(guān)于劇集和綜藝的排兵布陣都擺上了臺面，也是時候去審視其中的發(fā)展與變化、超車與掉隊。

劇集：“人均一部”獻禮劇、

古裝劇徹底無緣衛(wèi)視？

Q1憑借《山河令》《司藤》異軍突起的優(yōu)酷，66部劇集加持下是蓬勃的生命力和對內(nèi)容布局的自信心，也讓市場發(fā)出了“終于在內(nèi)容制作上摸到路子了”的感慨。其實，劇集市場的角逐，逃不脫熱門題材、頭部制作，還有播出平臺的加持，以此為牽引不難窺見四家衛(wèi)視/平臺107部劇集背后的市場發(fā)展。

人手至少一部“獻禮劇“，是最直觀的感受，不過各家押注也有所不同。湖南衛(wèi)視的《理想照耀中國》《百煉成鋼》是單元劇，演員也以老中青三代為主，正當(dāng)紅流量入局成為一大特色；芒果TV的《八零九零》，無論在題材還是演員上都更加年輕化；浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷則選擇聯(lián)播靳東、周迅等加持的重大現(xiàn)實題材《功勛》。

與紅色獻禮年相關(guān)聯(lián)的，還有現(xiàn)實題材的持續(xù)高熱。據(jù)不完全統(tǒng)計片單中現(xiàn)實題材占比超過80%。湖南衛(wèi)視全面押注，浙江衛(wèi)視除了三部年代背景劇，其他都是現(xiàn)實題材；優(yōu)酷和芒果TV雖然在題材上更加多樣，但現(xiàn)實題材同樣占比最高。

具體來看，以《落花時節(jié)》《幸福到萬家》《余生，請多指教》《冰雨火》等為代表的頭部現(xiàn)實題材，是招商片單的話題擔(dān)當(dāng)，尤其是湖南衛(wèi)視發(fā)布的后兩者預(yù)告片，更是先后擠上微博熱搜榜；和傳統(tǒng)衛(wèi)視青睞頭部制作不同，視頻平臺以現(xiàn)實題材為依托，和青春、甜寵、女性、懸疑、醫(yī)療、軍旅等元素的糅合同樣亮眼。

古裝劇的遇冷和收緊并不是新鮮話題，但永遠能夠觸動大眾市場的神經(jīng)。延續(xù)去年的趨勢，浙江衛(wèi)視再次以“零古裝”片單面世；通常以周播劇安排古裝劇的湖南衛(wèi)視，此番同樣沒有古裝劇亮相；芒果TV和優(yōu)酷分別有4部和10部古裝劇，但是所謂的大投資大制作并不多，主要以“小而美”為主。

播出平臺的加持以及背后衛(wèi)視和視頻平臺之間的競合關(guān)系同樣值得關(guān)注。湖南衛(wèi)視和芒果TV同出一脈毋庸多言，優(yōu)酷與湖南衛(wèi)視聯(lián)播《冰雨火》《謝謝你醫(yī)生》，與浙江衛(wèi)視聯(lián)播《落花時節(jié)》《功勛》等劇，一方面是優(yōu)酷的大劇儲備和制作能力加強，另一方面則是和衛(wèi)視的關(guān)系變化，前者便是資本和內(nèi)容策略的共同作用。

這個命題下的另一種可能是獨播劇和拼播劇。從衛(wèi)視端來講，湖南衛(wèi)視一貫以獨播劇搶占市場，浙江衛(wèi)視則是歷年來的拼播大戶，去年就曾有超過一半的劇集出現(xiàn)在北京和東方衛(wèi)視片單上，今年鑒于后兩者還未招商尚不可知，不過應(yīng)該仍然會延續(xù)拼播狀態(tài)。

“庫存劇”，泛指多次出現(xiàn)在招商片單中的劇集，同樣引發(fā)了市場熱議。頗具代表性的便是肖戰(zhàn)楊紫主演的《余生，請多指教》，該劇雖然市場期待值頗高，但鑒于眾所周知的原因一再延期；同樣的還有浙江衛(wèi)視的《突圍》（原名《人民的財產(chǎn)》）、孫怡張昊唯的《你好檢察官》等。

這兩年的劇集市場，趨勢從未改變，洗牌仍在加劇，不變的是市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期待。而從片單來看，無論是衛(wèi)視還是視頻平臺都在積極順應(yīng)潮流，尋找求生之道的同時也致力于突圍之道，不過片單盛世一個必然的問題是：這些劇集，最終究竟有多少能夠如愿面世呢？尚不可知。

綜藝：創(chuàng)新綜藝占比高，

但市場話語權(quán)仍靠“綜N代”？

市場仍然在期待著一檔像《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣的創(chuàng)新綜藝去空降去點燃市場。94檔綜藝的片單中創(chuàng)新綜藝達到了53檔，其中優(yōu)酷更是以29檔的布局一騎絕塵，其中不乏《亞洲超星團》這樣的平臺超級綜藝。

具體來看，這些綜藝題材明顯更加垂直細分。4檔音樂競演綜藝瞄準(zhǔn)了國風(fēng)、戶外、原創(chuàng)等不同領(lǐng)域；女性標(biāo)簽下則有女演員、青春、生育、戀愛等話題?！皡⒄障怠本C藝也頗受關(guān)注：岳婿綜藝《拜見岳父岳母》和芒果TV的《婆婆與媽媽》有異曲同工之妙；趙家班團綜與騰訊視頻《德云斗笑社》一樣，主打喜劇廠牌團綜……

其他三家片單中，湖南衛(wèi)視和芒果TV的綜藝創(chuàng)新顯然更注重“新概念”，《逗笑社區(qū)》的長視頻短綜化、《穿球鞋的她們》則是女性與籃球的聯(lián)動、《中國制作人》瞄準(zhǔn)了電影制作類、《熱血少年行》是沉浸式軍事生存……這些奇妙的碰撞在綜藝市場并不常見，探索的意味仍然比較濃烈。

浙江衛(wèi)視聚焦在音樂、美食、旅行等題材上，不過跨屏互動、文旅融合等概念同樣頗為新穎。主打跨屏互動的《為歌而贊》目前已經(jīng)播出8期，催生了《爛泥》《海底》等頗為火爆的歌曲；《還有詩和遠方》則是主打文旅融合的概念，不過這也是其第二年出現(xiàn)在招商片單中。

值得注意的是，對比浙江衛(wèi)視這兩年的片單，像《寶藏般的鄉(xiāng)村》這樣落地的、《還有詩和遠方》這樣仍在繼續(xù)的并不多。湖南衛(wèi)視與之差不多，備受期待的《喜劇不謝幕》不見了，《誰知盤中餐》進入到第二季，但更多的則是默默消失的上一批綜藝名稱以及快速涌現(xiàn)的新一批綜藝概念。

如果說創(chuàng)新綜藝代表著生命力，綜N代則是市場聲量的承載者。41檔綜N代中，優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視占比超高，不過兩者的情況又不盡相同。浙江衛(wèi)視的占比高，在于其坐擁《奔跑吧》《中國好聲音》《王牌對王牌》等頭部綜N代，而這些綜藝也是最初期的綜N代，雖然不斷被市場質(zhì)疑疲軟，但觀眾基本盤穩(wěn)固。

湖南衛(wèi)視雖有綜藝常青樹《快樂大本營》《天天向上》、慢綜藝鼻祖《向往的生活》，不過去年高調(diào)回歸的《百變大咖秀》此番并未出現(xiàn)，整體綜N代大盤并不突出；芒果TV延續(xù)“密室系列”和情感觀察系列，口碑綜藝《朋友請聽好》也再次亮相。

再來看優(yōu)酷，除了《這就是街舞》《火星情報局》等綜N代，片單中出現(xiàn)了大量像《宇宙打歌中心》《追光吧哥哥》等剛進行到第二季的綜藝，換言之這些都是在去年的市場上試驗成功的代表作，諸如此類的還有湖南衛(wèi)視的《元氣滿滿的哥哥》、浙江衛(wèi)視的《寶藏般的鄉(xiāng)村》《天賜的聲音》等。

如果說2020年創(chuàng)新綜藝是戰(zhàn)略發(fā)展方向，2021年則是享受成果、越戰(zhàn)越勇的一年，綜N代的片單在快速迭代、市場探索的腳步愈發(fā)大膽。變則生的當(dāng)下，這自然是一種利好，不過PPT盛世和“PPT神獸”的頻繁出現(xiàn)，無異于“狼來了”的存在。

回歸市場，2021年進度條已經(jīng)走過了三分之一，無論是衛(wèi)視在劇綜市場的全面遇冷、大盤凄涼，還是視頻網(wǎng)站的劇集大爆發(fā)、綜藝表現(xiàn)不及預(yù)期，不可否認這種喜憂參半里，有人蟄伏許久終于一鳴驚人，也有人在超高期待中平淡落地，行業(yè)洗牌正在發(fā)生，彎道超車和話語權(quán)爭奪也在發(fā)生。

超200部劇綜片單的終極意義，其實是一線衛(wèi)視和視頻平臺在獻禮劇、后疫情時代、行業(yè)整頓等各種命題下不斷調(diào)整自身位置，探尋關(guān)于內(nèi)容布局、內(nèi)容排播的最優(yōu)解，不過這仍然是一次優(yōu)勝劣汰、殘酷淘汰賽制的探險，而未來誰能夠在更加激烈的競爭中拔得頭籌，我們也拭目以待。

END

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