“行走的CD”林俊杰這一次帶著精心準(zhǔn)備的新歌首唱LIVE走進(jìn)了抖音直播間。 鏡頭從尚未公開作品《While I Can》的完整MV全球首播單刀直入，又在充滿科技感的背景墻下、賽博朋克的視覺特效里、或是充斥著生活感的工作室場景，實現(xiàn)了空間不斷轉(zhuǎn)換的視覺觀感。 在10月30日晚8點于抖音直播的“JJ林俊杰《幸存者·如你》新歌首唱LIVE”的一個小時里，除了全球首播的MV，林俊杰還為樂迷奉上了六首不盡相同的音樂現(xiàn)場演唱LIVE，六首與MV質(zhì)感不相上下的直播Live在巧妙的場景切換里一一呈現(xiàn)，最后以全球首次曝光的舞曲風(fēng)新作《Not Tonight》30秒MV預(yù)告彩蛋為尾聲留下懸念。 此前《幸存者Drifter》EP用六首作品串起了“平行時空”的概念，而在直播間，林俊杰也用八個巧妙場景完成了一場在平行時空的穿行。在這背后，這場新歌首唱LIVE結(jié)合了擴增實境AR技術(shù)、4D動畫及虛擬掃描技術(shù)，帶給觀眾身臨其境的視聽震撼。 時隔三年的新專輯《幸存者·如你》的首唱以這樣的形式與樂迷首次見面，一方面是線上音樂演出已然成為疫情之下的宣發(fā)最優(yōu)選項。另一方面，近年來，抖音已經(jīng)成為頭部音樂人音樂作品“出圈”線上宣發(fā)新場景，并為音樂行業(yè)不斷提供著新的參照范本，在這里充滿機遇與可能性。 現(xiàn)場LIVE直播的形式對直播的內(nèi)容和品質(zhì)提出了不能NG的高要求，而直播的高互動性又拉近了與受眾的距離。 從直播當(dāng)晚的整體節(jié)奏來看，無論是在不同的場景架構(gòu)還是在場景與場景間的巧妙轉(zhuǎn)換，乃至互動設(shè)計上，此次直播的內(nèi)容品質(zhì)和呈現(xiàn)效果，行業(yè)有目共睹。 直播當(dāng)晚，剛一開播觀看人次迅速躥升到111萬，1個小時的直播共計吸引超過1731萬人次觀看，直播屏幕被線上禮物瘋狂刷屏，粉絲留言不斷。直播的高品質(zhì)也引發(fā)一些粉絲在社交平臺驚嘆，“這不是錄播吧，現(xiàn)場LIVE簡直跟MV沒差別。”這也直接導(dǎo)致短暫的1小時直播結(jié)束后，樂迷們感到“失去林魂”。 直播當(dāng)晚亦引起了音樂KOL的關(guān)注，包括耳帝、耳耳耳耳耳耳耳耳在內(nèi)的樂評人均在微博陸續(xù)發(fā)布自來水，直播影響力和傳播效果可見一斑。 在這背后，一方面是直播的高科技運用為直播品質(zhì)帶來了保障。 據(jù)了解，此次演出直播挑戰(zhàn)結(jié)合5G技術(shù)，實現(xiàn)聲音/音樂實時穿越空間的同步呈現(xiàn)，運用了結(jié)合VR/AR/MR三者的XR擴展現(xiàn)實技術(shù)，值得一提的是，這是該技術(shù)是首次應(yīng)用于華語音樂人的現(xiàn)場演出中，上一次應(yīng)用該技術(shù)的是Billie Eilish。而首次應(yīng)用于華語音樂人的現(xiàn)場，并且還是線上演出，演出品質(zhì)的視覺震撼實屬驚喜。 另一方面 是抖音在形式上的助力，無論是在美好奇妙夜入駐，cut入庫，還是挑戰(zhàn)賽，都助力明星實現(xiàn)了更好的破圈宣發(fā)。 直播內(nèi)容的即時互動性也成為保障觀眾黏性的重要基礎(chǔ)。 直播過程中，觀眾的實時留言甚至能夠決定部分節(jié)目的內(nèi)容。在直播中，林俊杰分別準(zhǔn)備了2套衣服開放給網(wǎng)友挑選，票選結(jié)果出爐后，他挑戰(zhàn)在60秒內(nèi)更換衣服，在樂迷們打趣的彈幕中完成了更衣。 我們能夠看到，早在JJ林俊杰新歌首唱LIVE之前，平臺與藝人便做足了準(zhǔn)備動作。自10月16日入駐抖音以來，在林俊杰更新的12條動態(tài)中，有超過半數(shù)的動態(tài)都帶有新作《幸存者》話題標(biāo)簽，更是有足足5條動態(tài)與其首唱會內(nèi)容相關(guān)。林俊杰更是在首唱會之前閃現(xiàn)抖音直播間，28日晚7點半左右，為觀眾上演了一場“突如其來的驚喜”。 內(nèi)容層面超過百人團隊的策劃制作、近三個月的籌備等不亞于一場線下高規(guī)格演唱會的精心打磨。包括新歌音樂cut早早入庫、抖音美好奇妙夜上官宣入駐、帶動抖音網(wǎng)友的新歌合唱挑戰(zhàn)賽熱潮等宣發(fā)動作在內(nèi)，都是抖音平臺作為音樂作品“出圈”宣發(fā)渠道新場景的獨有優(yōu)勢。 在以往的主流宣發(fā)場景下，在作品之外，很少有機會能夠讓樂迷接觸到明星的日常一面， 比如林俊杰入駐抖音的標(biāo)簽是“修音響的咖啡師”，率先立下了趣味人設(shè)，而在這次提前的“突擊”直播里，地點也被選在可以沖咖啡、揮灑靈感、可以進(jìn)入游戲戰(zhàn)場的工作室。當(dāng)晚的直播中，林俊杰也不忘咖啡師人設(shè)，調(diào)侃道：“和你們聊天，我咖啡都涼了”。 林俊杰在直播中帶領(lǐng)觀眾，隨著歌曲的LIVE演出，充分利用自己工作室的一個又一個空間，專業(yè)的錄影棚乃至頂樓的會議室都可以和一樓做連接同步錄影、平時開會的會議室在升降臺上升后，成為又一個演出場景。在這樣的解讀與下，不僅明星與粉絲實現(xiàn)了線上近距離互動，也讓整場直播一氣呵成，不拒人千里之外的親切和整個公司環(huán)境揭秘參觀表演于一體的呈現(xiàn)，充滿可看性。 當(dāng)“行走的CD”帶著新歌LIVE走進(jìn)抖音直播，高品質(zhì)的直播內(nèi)容與充滿趣味性的直播互動共同成就了這場線上演出的成功“出圈”。 一個近年來音樂行業(yè)大家討論頗多的論題是：音樂人的音樂作品傳播如何在信息高速更迭當(dāng)下，起到最佳的效果？ 我們不妨以抖音為例，除了筑起明星與樂迷之間的溝通橋梁外，近年來，抖音音樂品牌在多個維度上，都具備了吸引音樂人的能力。 近年來抖音音樂品牌正持續(xù)在不斷升級自身的宣發(fā)“硬實力”，從此次林俊杰首唱LIVE直播背后的科技更迭便可見一斑，而在此前抖音也與胡海泉合作率先打出了音樂漫綜概念，不斷為直播締造新鮮有趣的場景。 此前，《芒種》《野狼disco》《有可能的夜晚》《把孤獨當(dāng)做晚餐》等音樂作品都實現(xiàn)了從抖音走向全網(wǎng)的突圍。 除了助力明星藝人音樂作品的“出圈”傳播之外，抖音也為扎根在平臺中成長起來的頭部原創(chuàng)音樂人提供宣推助力。 如平臺打造爆款音樂最優(yōu)解的“造音行動”，在平臺播放量超過6億次的《星空剪影》，因其人氣在平臺的快速發(fā)酵而迅速吸引了抖音平臺強大算法及運營團隊的關(guān)注，并為進(jìn)一步的音樂冪次方裂變打造了核心基礎(chǔ)。據(jù)了解，抖音運營團隊不僅為《星空剪影》設(shè)置了專屬的tag，引導(dǎo)平臺用戶二次創(chuàng)作，并通過一系列玩法策劃，與其它維度的話題進(jìn)行有效聯(lián)動，使其實現(xiàn)了跨圈層傳播裂變。 正如前段時間的抖音美好奇妙夜對于內(nèi)容的創(chuàng)新升級以及價值感內(nèi)容的多維輸出，短視頻為互聯(lián)網(wǎng)時代迅速崛起的新的內(nèi)容帶來了諸多便利，它一方面成為頭部音樂內(nèi)容的宣發(fā)出口，另一方面也正在成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑。 在平臺6億DAU與直播強互動性的雙重加持之下，耕作于音樂人現(xiàn)場直播良久的抖音，可謂早已深諳此道。 自疫情以來，線上演唱會已經(jīng)成為頭部音樂人與樂迷建立聯(lián)系的重要方式， 在經(jīng)歷了大半年的迭代后，無論從技術(shù)還是成熟度而言，線上演唱會的品質(zhì)越來越高，在這樣的背景下，抖音又是如何持續(xù)自我優(yōu)化，站在行業(yè)前列并持續(xù)為行業(yè)打造音樂行業(yè)新標(biāo)桿的？ 我們不難讀到在此次林俊杰首唱LIVE背后，抖音想要向行業(yè)傳遞的信號。 一方面，在碎片化、分眾化的互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾的聆聽需求已經(jīng)從“聽音樂”向“看音樂”延伸，我們又要如何面對明星新歌宣發(fā)斷層、聽與看需求難以同時解決的現(xiàn)狀？ 另一方面，當(dāng)下娛樂市場，明星與樂迷間的交互場景稀缺，伴隨一場突如其來的疫情，對于以線上創(chuàng)作＋線下簽售／演出模式為核心的音樂人而言，線上時代的到來無疑加速了其線上競爭環(huán)境的更迭。這樣的現(xiàn)象愈發(fā)強烈，而如抖音這般兼具跨圈層流量與宣發(fā)能力的平臺恰好能夠為音樂人與樂迷提供線上線下的溝通渠道，對于明星而言，通過不斷挖掘技術(shù)形態(tài)、開發(fā)先鋒的表演模式也能夠完成自我成長與內(nèi)容迭代。 因此，抖音音樂正在通過強大的IP號召力集結(jié)頭部音樂人，并且通過科技創(chuàng)新為平臺內(nèi)容不斷加碼，拔高行業(yè)審美，拓寬平臺與其它頭部音樂人合作的邊界，它正試圖成為連接線上LIVE與音樂人宣發(fā)場景的紐帶，以更專業(yè)的音樂視角敘述在線音樂領(lǐng)域關(guān)于音樂內(nèi)容、LIVE與音樂人宣發(fā)市場的出口，更為不可替代的是抖音平臺內(nèi)容傳播的“出圈”實力。 抖音音樂正在通過短視頻+直播結(jié)合的形式最大化明星的影響力、與站內(nèi)達(dá)人互動助其作品實現(xiàn)“破圈”。 早在此前，抖音便與王嘉爾合作打造了系列#100ways瞬間移動的玩法話題，帶來了不錯的反響。而王嘉爾與抖音合作的《Pretty Please》首周站內(nèi)話題累積播放2億+，累積投稿量10萬+。 對于短視頻而言尚且如此，長度加倍、內(nèi)容構(gòu)成更為豐富的直播內(nèi)容固然可以“更大化影響” 。通過抖音的宣發(fā)助推，這些音樂人及作品可以在短期帶動數(shù)億的播放量，而其有效轉(zhuǎn)化率即便是萬分之一，對于音樂人而言也是可觀的收益。 這次林俊杰首唱LIVE也更能凸顯抖音直播+短視頻結(jié)合的宣發(fā)優(yōu)勢。 無論是這次林俊杰發(fā)布新專輯，也同步在抖音上發(fā)起#和林俊杰花式合唱#活動，通過和廣大網(wǎng)友合唱互動，來呼應(yīng)新專輯平行時空的主題。還是林俊杰本人隨后在個人抖音主頁曬出自己的reaction視頻并被網(wǎng)友送上抖音熱搜。這樣的長短結(jié)合形式讓抖音作為公域流量平臺的宣發(fā)優(yōu)勢不斷凸顯。 事實上，除了抖音音樂品牌之外，抖音在影視綜領(lǐng)地也揮灑著自身的宣發(fā)實力。 包括作為電影《大贏家》的線上首播平臺之一，DOULive率先探索了云路演、云首映、云宣傳、云觀影等影視綜宣發(fā)線上全鏈路的新模式，希望通過進(jìn)一步整合并優(yōu)化影視綜的線上宣發(fā)路徑，這與為音樂人提供宣發(fā)路徑的邏輯不謀而合：IP化、規(guī)?；?、定制化。通過不斷提振短視頻作為宣發(fā)渠道的行業(yè)影響力，為明星藝人影視的宣發(fā)新場景帶來更多想象力，在關(guān)于短視頻如何攪動宣發(fā)江湖這一論題上，抖音正在試圖給出答案。 【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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