“昨天我做了一個(gè)夢(mèng)，很久以前的夢(mèng)，在夢(mèng)里我們還只有十三歲，那是在覆蓋著厚厚一層白雪的田園，民家的燈火遙不可及，只能看到零星的兩點(diǎn)。在積起的新雪上，只有我們兩人的腳印。接著，總有一天可以再一次共賞櫻花。我和他都是堅(jiān)定不移的，這樣認(rèn)為。” 伴隨著這段臺(tái)詞結(jié)束，《秒速五厘米》的主題曲《One more time One more chance》響起，屏幕前一眾阿宅們揪心撓肺，然后哭成了狗。 ——“一聽這首歌就想炸火車”，這就是新海誠(chéng)的殺傷力。 昨天（7月2日）騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）宣布與日本動(dòng)畫制作公司 CoMix Wave Films Inc.（以下簡(jiǎn)稱“CWF”）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。 TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌等平臺(tái)將上線新海誠(chéng)作品《秒速五厘米》《言葉之庭》等在內(nèi)的17部動(dòng)畫作品OST音源。 “天門、柏大輔、熊木杏里、RADWIMPS！新海誠(chéng)動(dòng)畫原聲都是經(jīng)典啊，我又可以快樂(lè)了！”在QQ音樂(lè)與CWF的專輯界面下，有用戶評(píng)價(jià)道。看起來(lái)似乎TME在日本ACGN音樂(lè)上拿下一城，已經(jīng)有好事者發(fā)出疑問(wèn)，“網(wǎng)易云音樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱“云音樂(lè)”）的歌單又得灰一片吧？” 但實(shí)際情況并非如此，目前打開云音樂(lè)尋找新海誠(chéng)相關(guān)音樂(lè)，依舊可以收聽《天氣之子》《你的名字》《秒速五厘米》等電影音樂(lè)， 雖然天門的歌曲大部分因?yàn)楹献鞣揭笙戮€，但是如RADWIMPS、野田洋次郎等熱門歌曲處在VIP付費(fèi)收聽的狀態(tài)。 國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)上，隨著阿里戰(zhàn)略投資云音樂(lè)，蝦米音樂(lè)無(wú)聲退出舞臺(tái)中心，市場(chǎng)格局從“三足鼎立”變成了騰訊與網(wǎng)易的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸。TME以版權(quán)優(yōu)勢(shì)與用戶基數(shù)保持領(lǐng)先，云音樂(lè)則平臺(tái)社交氛圍與PUGC內(nèi)容立足。 2020年云音樂(lè)則在音樂(lè)版權(quán)上密集布局，上半年接連拿下了華納、滾石、少城時(shí)代等音樂(lè)版權(quán)。在ACG領(lǐng)域上，今年3月云音樂(lè)宣布與吉卜力工作室達(dá)成合作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》等動(dòng)畫電影音樂(lè)作品授權(quán)。而TME則與日本Being公司合作，拿下《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當(dāng)家》等多部經(jīng)典動(dòng)漫OST版權(quán)。 2018年之后騰訊與網(wǎng)易之間看似偃旗息鼓的音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)，似乎又有了新的苗頭。 而這次的新戰(zhàn)場(chǎng)，巨頭們不約而同將火力放在了日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。 國(guó)內(nèi)流媒體為何布局“日音”市場(chǎng)？ 首先或許需要了解一個(gè)問(wèn)題，為什么國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體平臺(tái)開始密集布局日本ACG音樂(lè)？ 答案可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)理解。6月，音樂(lè)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)小鹿角智庫(kù)發(fā)布了《日本音樂(lè)在華推廣現(xiàn)狀洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《日音報(bào)告》）。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)日音用戶以95后年輕人群為主，占比超9成，其中00后占比74.41%，而這部分年輕受眾有63.12%是通過(guò)日本影視作品來(lái)獲取日音的。影視動(dòng)漫在日音用戶的音樂(lè)接收沉浸過(guò)程里扮演了重要角色，并且由于影視動(dòng)漫深入的文化傳播方式，這一部分群體對(duì)日本音樂(lè)消費(fèi)有著較高的粘性。 或許可以這樣概括，日本ACG音樂(lè)版權(quán)是國(guó)內(nèi)平臺(tái)獲得日本音樂(lè)受眾乃至年輕用戶的關(guān)鍵資源之一， 而這部分用戶有著較高的內(nèi)容變現(xiàn)潛力。 同時(shí)，從國(guó)內(nèi)ACGN經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況來(lái)看，這幾年B站崛起，騰訊視頻、愛奇藝等布局新番版權(quán)，國(guó)漫內(nèi)容飛速發(fā)展，ACGN文化已經(jīng)是國(guó)內(nèi)Z世代年輕群體的主流文化之一，ACGN垂類內(nèi)容也已經(jīng)是各大社區(qū)平臺(tái)想要接近年輕市場(chǎng)的必要路徑之一。 所以也就不難理解TME與云音樂(lè)紛紛布局日本ACG音樂(lè)。而接下來(lái)可以探究的問(wèn)題就是，TME與云音樂(lè)這場(chǎng)日本音樂(lè)博弈局里，現(xiàn)在誰(shuí)占領(lǐng)了優(yōu)勢(shì)？ 2019年QQ音樂(lè)（6月）與云音樂(lè)（10月）先后上線了ACG音樂(lè)專區(qū)，彼時(shí)就有用戶反映，這兩家平臺(tái)ACG專區(qū)的風(fēng)格相似，但是相比QQ音樂(lè)上有《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》《高達(dá)》等經(jīng)典動(dòng)漫版權(quán)坐陣，云音樂(lè)的資源大部分是新番與游戲，內(nèi)容上相對(duì)匱乏。 這種情況到了今年出現(xiàn)了變化，云音樂(lè)持續(xù)收割A(yù)CG版權(quán)，似乎讓兩家平臺(tái)出現(xiàn)了對(duì)打的情況，但是兩家平臺(tái)的ACG內(nèi)容屬性卻并不相同。 目前打開兩個(gè)平臺(tái)ACG專區(qū)，QQ音樂(lè)上分為國(guó)漫崛起、新番新碟、經(jīng)典日漫、宅家追番必備等多個(gè)欄目，其中既有《龍珠》《灌籃高手》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》《全職獵人》等這類阿宅們代表性的“入宅之作”，也有《鬼滅之刃》《齊木楠雄的災(zāi)難》《紫羅蘭永恒花園》等近幾年頭部?jī)?yōu)質(zhì)新番。 而云音樂(lè)ACG專區(qū)以新番新歌為主，如《輝夜大小姐想讓我告白》《異度侵入》《地縛少年花子君》等2020年的新番主題曲，也配合《碧藍(lán)航線》《明日方舟》等游戲進(jìn)行音樂(lè)聯(lián)動(dòng)。 區(qū)別在于QQ音樂(lè)上各類經(jīng)典動(dòng)漫OST仍是核心的獨(dú)家資源，而新番版權(quán)則是兩家版權(quán)皆有。 對(duì)于國(guó)內(nèi)ACGN用戶而言，TME手里牢牢把持著經(jīng)典動(dòng)漫的情懷IP，資深動(dòng)漫迷在打開經(jīng)典日漫專區(qū)的那一瞬間就會(huì)想哭。 而云音樂(lè)雖然有著強(qiáng)大的社區(qū)生態(tài)，但是巧婦難為無(wú)米之炊，今年1月ACG專區(qū)下還有大量用戶留言請(qǐng)求購(gòu)買更多版權(quán)。 今年云音樂(lè)拿下吉卜力工作室音樂(lè)版權(quán)，對(duì)于云音樂(lè)用戶而言是期待已久的好消息。 根據(jù)《日音報(bào)告》顯示，在報(bào)告10萬(wàn)余份的有效樣本中，最受日本音樂(lè)愛好者歡迎的音樂(lè)風(fēng)格為動(dòng)漫音樂(lè)，最受歡迎的日音廠牌為吉卜力工作室，支持率達(dá)40.9%。 換句話說(shuō)，云音樂(lè)拿到了一個(gè)可以和TME經(jīng)典動(dòng)漫抗衡的核心IP。 截止寫稿時(shí)間，《【精選】宮崎駿吉卜力單曲70首》歌單在云音樂(lè)上播放量達(dá)到720.9萬(wàn)。 從動(dòng)漫歌曲的版權(quán)資源來(lái)看，大部分動(dòng)漫用戶或許還是會(huì)選擇TME平臺(tái)聽歌。但這也不意味著云音樂(lè)沒(méi)有反擊的機(jī)會(huì)，依托于平臺(tái)強(qiáng)大的社區(qū)生態(tài)與互動(dòng)氛圍，同一首歌在QQ音樂(lè)與云音樂(lè)上的發(fā)酵程度截然不同。 如今年B戰(zhàn)霸權(quán)番之一的《輝夜大小姐想讓我告白》的魔性O(shè)P《DADDY!DADDY!DO!》在QQ音樂(lè)上評(píng)論1084條，而在云音樂(lè)上評(píng)論達(dá)到9646條，熱門評(píng)論都是對(duì)動(dòng)漫的相關(guān)討論，享受氛圍的阿宅們依然會(huì)去云音樂(lè)找一找經(jīng)典評(píng)論，點(diǎn)個(gè)贊。 巨頭新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)是否卷土重來(lái)？ 國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)都有這個(gè)認(rèn)知，由于日本嚴(yán)格的版權(quán)管理環(huán)境，此前想拿到日本音樂(lè)版權(quán)授權(quán)并不容易，近兩年日本音樂(lè)版權(quán)被國(guó)內(nèi)平臺(tái)頻繁引入，被視為日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從線下實(shí)體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)配信的信號(hào)。 歸納近三年TME與云音樂(lè)在日本音樂(lè)內(nèi)容上的布局，也不難發(fā)現(xiàn)巨頭們對(duì)日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虎視眈眈。TME布局是從小眾音樂(lè)廠牌到經(jīng)典動(dòng)漫版權(quán)。 而云音樂(lè)的布局時(shí)間最早則可以追溯到2017年開始， 當(dāng)時(shí)云音樂(lè)拿下了日本濱崎步、幸田來(lái)未等知名歌姬的版權(quán)，在那時(shí)如火如荼的版權(quán)拉鋸戰(zhàn)里是重要的資源之一。 顯然一開始，雙方的側(cè)重點(diǎn)并不相同，但是隨著日本影視動(dòng)漫作品顯示出的引流能力與變現(xiàn)潛力，巨頭們都開始爭(zhēng)奪熱門影視動(dòng)漫資源。 最早意識(shí)到這一點(diǎn)是云音樂(lè)，當(dāng)時(shí)RADWIMPS因?yàn)殡娪啊赌愕拿帧?/span>》在國(guó)內(nèi)大火，動(dòng)畫電影帶起來(lái)的二次元經(jīng)濟(jì)讓這個(gè)日本樂(lè)隊(duì)在國(guó)內(nèi)有了相當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)能力，野田洋次郎成為國(guó)內(nèi)年輕群體中最具知名度的日本音樂(lè)人之一。 2019年新海誠(chéng)動(dòng)畫電影《天氣之子》再次國(guó)內(nèi)放映，RADWIMPS數(shù)字專輯《天気の子 complete version》在云音樂(lè)迅速發(fā)酵，截止寫稿時(shí)間該張專輯在云音樂(lè)售出超21萬(wàn)張，是目前日本音樂(lè)數(shù)字專輯在中國(guó)的最高銷售紀(jì)錄。 而TME則從這個(gè)事件里抓住了影視動(dòng)漫OST的契機(jī)，不管是拿下最初《名偵探柯南》御用歌姬倉(cāng)木麻衣的全曲庫(kù)，還是與YAMAHA達(dá)成合作，都是準(zhǔn)確的切中了日音用戶的情懷共情點(diǎn)。 到現(xiàn)在值得考慮的問(wèn)題是，隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體格局的變化，市場(chǎng)上是否會(huì)出現(xiàn)新一輪的版權(quán)戰(zhàn)。 今年上半年受到諸多黑天鵝的影響，在線市場(chǎng)雖然爆發(fā)出了相當(dāng)?shù)脑隽考t利，但是平臺(tái)布局顯然還是受到影響。 從版權(quán)上來(lái)看，云音樂(lè)在獲得阿里戰(zhàn)略聯(lián)盟之后，收復(fù)了華納、滾石等音樂(lè)版權(quán)，海外版權(quán)布局上即便沒(méi)有做到獨(dú)家，也和TME盡量有來(lái)有往。而TME始終把持著核心音樂(lè)資源，今年周杰倫的一首《mojito》又保證了TME的用戶日活。 更值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，B站、西瓜視頻等長(zhǎng)短綜合內(nèi)容平臺(tái)的介入，音樂(lè)流媒體的處境更加復(fù)雜。 此前周杰倫《mojito》就出現(xiàn)了在線音樂(lè)平臺(tái)與視頻平臺(tái)分散版權(quán)的情況，結(jié)果是《mojito》雖然依舊紅火，但是專輯銷量卻不如此前的《說(shuō)好不哭》。 行業(yè)內(nèi)不止一次提到，此后音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)從版權(quán)爭(zhēng)奪變成生態(tài)比拼，所以巨頭們開發(fā)社區(qū)、延伸直播、聯(lián)動(dòng)綜藝等多元路徑不斷增加，但是現(xiàn)實(shí)進(jìn)程或許還沒(méi)那么快，起碼吉卜力和新海誠(chéng)還在提醒用戶，去有版權(quán)的平臺(tái)才能聽歌。 【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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