導(dǎo)
11月1日上線后，《明日之后》直接拿下了App Store免費(fèi)榜的冠軍。
截止發(fā)稿前，《明日之后》已經(jīng)連續(xù)5日穩(wěn)于免費(fèi)榜榜首，并在上線第四天沖到了暢銷榜第6名。此前，這款游戲的TAPTAP預(yù)約量突破200萬，全渠道預(yù)約量突破1500萬。
無論是從熱度角度還是吸金角度來看，《明日之后》都有成為下半年最大爆款的勢頭。
“單調(diào)”的市場需要新刺激
對于中國的游戲界來說，2018年的游戲市場十足“單調(diào)”。
在版號壓力之下，游戲市場中新品數(shù)量下降明顯，而原本在業(yè)內(nèi)流行的“寒冬”論調(diào)也最終傳導(dǎo)到了作為最終消費(fèi)者的玩家身上。
即使是再遲鈍的玩家也會發(fā)現(xiàn)，2018年火爆的游戲幾乎都是那些“老面孔”。一位玩家在游戲群中吐槽，2017年跟風(fēng)“榮耀”，年末跟風(fēng)“吃雞”，到了2018年下半年，幾乎沒什么東西可跟。
雖然2018年還是出現(xiàn)了諸如《第五人格》、《楚留香》之類的精品游戲，但從整體上看，今年的現(xiàn)有產(chǎn)品還是難以接棒爆款之位，達(dá)到往年《陰陽師》、《王者榮耀》、《絕地求生》的爆款高度。
“統(tǒng)治市場的還是那些老產(chǎn)品，即使他們再有生命力，畢竟也玩了一年兩年了，天天玩，誰不膩啊？”
拋開傳統(tǒng)玩法，生存是唯一目的
在這樣的大環(huán)境下，以喪尸生存為題材的《明日之后》上線了。
《明日之后》的游戲背景為喪尸病毒蔓延的末日，玩家將扮演幸存者，帶著自己的愛犬艱難生存。很多玩家在剛接觸這款產(chǎn)品時(shí)認(rèn)為它是手游版的《求生之路》，而在游戲一段時(shí)間之后則常拿它和之前Steam爆紅的《Scum》做比較。
對抗僵尸確實(shí)是《明日之后》PVE部分的重點(diǎn)，而游戲的核心則是包含PVE、PVP、建造、制造等等在內(nèi)的生存——一切玩法的最終落點(diǎn)都是為了打造“生存”。
在《明日之后》中，玩家不僅僅是在地圖上“打僵尸”。在游戲中，玩家可以根據(jù)自己的想法建造屬于自己的房子，也可以加入其它玩家的營地抱團(tuán)建設(shè)大型據(jù)點(diǎn)，玩家需要烹飪食物來抵御饑餓，也需要研發(fā)藥品來對抗疾病，可能因?yàn)榱苡甓忻?，也可能因?yàn)樘涠蝾?，可以去砍樹挖石頭，也可以去捅馬蜂窩拿蜂蜜，可以與人合作也可以殺人越貨……
總之，在這款游戲中，玩家需要用盡一切手段生存下去，游戲中戰(zhàn)斗、晝夜、健康、溫度等等相互交錯(cuò)的系統(tǒng)只為了最大程度上打造一個(gè)“人在末日生存”的玩家體驗(yàn)。
有玩家在微博中說，《明日之后》更像國產(chǎn)版的喪尸題材《輻射4》。
生存品類再細(xì)分，2.0時(shí)代不止“吃雞”
雖然《絕地求生》發(fā)揚(yáng)光大了“戰(zhàn)術(shù)競技”品類，但當(dāng)玩家聊起這類游戲的玩點(diǎn)時(shí)，總是不約而同的講起“生存感”。
而當(dāng)業(yè)內(nèi)談起玩家的“生存感”，則很難用某種系統(tǒng)，某種題材來定義。但很明顯的是，在《絕地求生》爆火之后，打著“吃雞”旗號崛起的一批又一批游戲，其中最終在市場中闖出一番天地的，必然能給予玩家“生存感”的產(chǎn)品。
換句話說，玩家玩“吃雞”類游戲，既是體驗(yàn)“戰(zhàn)術(shù)競技”的快感，也是享受“生存感”的過程，“吃雞”類游戲拓展“戰(zhàn)術(shù)競技”品類的同時(shí)，也引發(fā)了業(yè)界思考“生存”品類的再細(xì)分。
隨著《Scum》等對“生存感”更加注重“生存型”的游戲崛起，也證明了玩家對生存類游戲的需求。
網(wǎng)易花費(fèi)3年時(shí)間研發(fā)的《明日之后》，正好趕上了玩家從《絕地求生》的生存1.0，到《Scum》的生存2.0的轉(zhuǎn)變。
在生存2.0中，傳統(tǒng)“吃雞”游戲的體驗(yàn)仍然存在，而此時(shí)，玩家不只是簡簡單單的跳傘拿槍對抗，還要建設(shè)據(jù)點(diǎn)，抵抗寒冷與饑餓，保持合適的問題和健全的身體狀態(tài)——就像真的在那個(gè)世界生存一樣。
成熟品類再探索，紅海中尋找新機(jī)
與其說在“吃雞”統(tǒng)治國內(nèi)游戲市場時(shí)，生存類游戲一直在默默發(fā)展，不如說“吃雞”不過是生存大類下的某個(gè)細(xì)分品類。
拋開“吃雞”玩法發(fā)明者的爭議，就國內(nèi)玩家在近兩年接觸這些游戲的先后順序，很明顯是從《H1Z1》再到《絕地求生》，從大地圖中生存再到跳島求生。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，“吃雞”玩法只是加速并簡單化了“成長”——“沖突”這一生存品類主打的游戲進(jìn)程，以標(biāo)準(zhǔn)化模式化的方式從整個(gè)生存的大品類中提取了一條較為清晰的玩法路線，最終落點(diǎn)還是“生存”。
但不是每個(gè)玩家都喜歡“減法”。
在吃雞統(tǒng)治市場之下，生存《地球末日生存》、《廢土危行》等產(chǎn)品不斷受到玩家的關(guān)注，《Scum》也在Steam中挖走了一大批吃雞玩家。
對于已經(jīng)吃下“戰(zhàn)術(shù)競技”大片市場的網(wǎng)易來說，這樣的趨勢看上去不是一個(gè)樂觀的信號，但網(wǎng)易似乎樂于在已經(jīng)擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的品類中，順勢深挖其它方向的可能性，把潛在的危機(jī)化為機(jī)會。
《明日之后》是一次探索，也是其市場策略的體現(xiàn)。
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