3月23日，游戲干線（WeChat：eplay520）在【斗魚、虎牙、企鵝，直播平臺的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和未來丨游戲干線】中結合財報對三家直播平臺的現(xiàn)狀進行了剖析。
半個月前，筆者在寫到企鵝電競現(xiàn)狀時用的小標題是：懸崖之上，離析邊緣，而戲劇性的是，半個月后，4月7日，企鵝電競發(fā)布了停運公告。
據(jù)企鵝電競公告顯示，2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值。
根據(jù)企鵝電競4月8日披露的停運計劃，終止運營的產(chǎn)品包括“企鵝電競”（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鵝電競直播助手”（包括其網(wǎng)頁端、App端、PC端）。
整個計劃分為四步：
2022年4月7日13時30分，停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；
2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產(chǎn)品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競相關產(chǎn)品于各應用商店下架，企鵝電競相關產(chǎn)品服務器關閉，正式停止運營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產(chǎn)品；
2022年6月7日23時59分，主播的開播功能停止；
2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產(chǎn)品的專屬客服關閉。
針對主播部分，企鵝電競方面表示：“企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議（包括《企鵝電競直播平臺主播入駐協(xié)議》《企鵝電競直播平臺公會入駐協(xié)議》）將于2022年6月7日解除；但企鵝電競將繼續(xù)按照主播（也包括公會，如有）與企鵝電競的相關約定就截至2022年6月7日23時59分主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付?！?/span>
企鵝電競同時宣布了對用戶的補償方案，用戶賬號內(nèi)未消耗完的鉆石和禮物將可以限時兌換成Q幣或者《英雄聯(lián)盟》游戲點券。
不單單是企鵝的困局
公開資料顯示，企鵝電競成立于2016年7月，業(yè)務包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競職業(yè)賽事。作為騰訊旗下移動電競內(nèi)容平臺，企鵝電競天然享受著騰訊內(nèi)容矩陣帶來的優(yōu)勢，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權，還能依靠其他騰訊生態(tài)產(chǎn)品引流。
含著“金鑰匙”出生的企鵝電競，表現(xiàn)并未達到預期。據(jù)2021年8月的報道，騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作，企鵝電競的游戲直播業(yè)務部被撤銷，相關組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。
當時騰訊互娛相關人士表示，“企鵝電競一直處于穩(wěn)定運營中，并非新成立的團隊”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認為是企鵝電競重回C位。
但3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競知名主播陸續(xù)發(fā)文告別，透露了蛛絲馬跡，企鵝電競的離開已經(jīng)板上釘釘。
但實際上，企鵝電競的停運，并不單單只是單個平臺的運營出現(xiàn)問題，而是整個行業(yè)增長放緩后的必然。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅利消失，國家對直播行業(yè)的監(jiān)管加強，及對打賞的嚴格要求，行業(yè)前兩強虎牙、斗魚的日子也不好過。
財報顯示，虎牙2021年營收為113.514億元（約17.813億美元），較2020年的109.144億元增長4%；運營虧損為3020萬元（約470萬美元），而2020年運營利潤為7.250億元。
虎牙凈利情況
虎牙在2021年第四季度虧損超過3億，這是自2018年第二季度的3年多以來，虎牙再次出現(xiàn)虧損。
斗魚的凈利情況
斗魚2021年營收為91.653億元（約14.382億美元），較2020年的96億元下降4.5%；凈虧損為6.2億元（約9730萬美元），而2020年凈利潤4.047億元。
這種營收增長放緩甚至停滯的現(xiàn)象，也是整個網(wǎng)絡直播行業(yè)的縮影。
具體到電競直播，易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華直言“目前的電競行業(yè)已經(jīng)結束了增長期，進入了成熟期或者說瓶頸期。在疫情常態(tài)化的背景下，理論上電競相比于其他體育產(chǎn)業(yè)是受影響最小的，但由于電競核心是構建在電子游戲的基礎上的，它沒有傳統(tǒng)體育那樣堅實的基礎和豐富的產(chǎn)業(yè)結構。企鵝電競停運既是騰訊自身的戰(zhàn)略考慮，也是騰訊應對中短期的行業(yè)困境所作出的主動調(diào)整”。
從目前的行業(yè)格局來看，背靠騰訊的虎牙和斗魚牢牢占據(jù)著游戲直播賽道的第一梯隊，市場合計份額超過了70%。B站、快手緊隨其后，字節(jié)跳動也對游戲業(yè)務虎視眈眈，試圖另辟蹊徑。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》，隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競爭模式已從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉向全方位的市場競爭。對于游戲直播相關企業(yè)而言，只有在用戶運營、內(nèi)容多元化、商業(yè)化模式拓展、技術創(chuàng)新等進行全面化的發(fā)展，才能在未來的市場競爭中建立平臺優(yōu)勢。
“未來，虎牙和斗魚在整體上依舊會保持不相上下的競爭。B站和快手雖然緊隨其后，但是在用戶和內(nèi)容生態(tài)上，它們與虎牙、斗魚走的并不是同一個方向，不會與虎牙和斗魚形成直接的競爭關系。至于字節(jié)跳動的發(fā)力，短期內(nèi)游戲直播賽道離不開游戲版權的賦能，而目前市場上大部分受歡迎游戲的版權均在騰訊手中。” 易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華在接受媒體采訪時表示，當下整個游戲直播賽道關注的已不再是存量市場，整個行業(yè)處于承受期，平臺試圖通過兩個方向?qū)ふ倚碌脑鲩L點。一是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展，即進入電競產(chǎn)業(yè)鏈，電競市場未來發(fā)展空間巨大；二是出海，從新興市場獲得更多增長。
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