近日，一則圍繞《戰(zhàn)狼2》重映的消息在各大新聞網(wǎng)站和微信朋友圈之間廣泛傳播并引發(fā)爭(zhēng)議，有人對(duì)此持肯定態(tài)度，認(rèn)為影片的重映對(duì)于當(dāng)前低迷的大盤將起到提振作用，但也有聲音認(rèn)為影片的重映將會(huì)擾亂整個(gè)市場(chǎng)，尤其是選擇九月到十月這個(gè)特殊檔期，尤其還橫跨了中秋檔和國(guó)慶檔兩大熱門檔期，不可能不對(duì)一些新上映的影片造成影響。
在此之前，電影重映現(xiàn)象其實(shí)早已不新鮮，只是在關(guān)注度以及討論聲上卻從沒(méi)像《戰(zhàn)狼2》這么激烈?！稇?zhàn)狼2》這部影片本身就自帶很多熱點(diǎn)，加上去年暑期檔以及全年票房的最大功臣，影片與以往影片的重映自然有很大的不同。
從票房體量上看，這部影片作為中國(guó)電影票房榜冠軍，其56.83億元的市場(chǎng)號(hào)召力至今仍未被打破，影片重映后在占領(lǐng)一定市場(chǎng)的同時(shí)必然會(huì)對(duì)其它影片的票房構(gòu)成一定的沖擊；從時(shí)間上看，《戰(zhàn)狼2》從去年暑期檔上映霸占近三個(gè)月時(shí)間已經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，如今下映不到一年再次重映，這也不同于其它時(shí)隔多年再次重映的老電影。
那么《戰(zhàn)狼2》的重映將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的影響，重映影片一般都有著什么樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》能否掀起重映熱潮?！驹拪省拷Y(jié)合這些年重映影片的表現(xiàn)一一進(jìn)行了探討。
影片重映不新鮮，情懷和文藝片成主流
不知道從什么時(shí)候開始，很多人開始了懷舊，也喜歡起念舊。也正是嗅到了這一點(diǎn)，一些電影公司也開始將之前未能在內(nèi)陸上映的經(jīng)典影片以重映的方式進(jìn)行上映，像經(jīng)典港片《大話西游》、《甜蜜蜜》、《東邪西毒》、《英雄本色》，以及主攻張國(guó)榮的《緣分》、《失業(yè)生》與《阿飛正傳》在近些年就風(fēng)起云涌。
其中內(nèi)陸最早開啟重映的還要數(shù)《東邪西毒》，影片最早于1994年在香港上映，而到了2009年，影片以終結(jié)版的形式在內(nèi)陸上映。與原版相比，王家衛(wèi)對(duì)其中的個(gè)別鏡頭進(jìn)行了調(diào)整，影片的長(zhǎng)度也進(jìn)行了縮短，并在畫面上進(jìn)行了修復(fù)，加上宣傳上突出張國(guó)榮元素，張國(guó)榮逝世等話題，影片在當(dāng)時(shí)獲得2500多萬(wàn)元的票房，也引起了不小的轟動(dòng)。
之后主打港式經(jīng)典的影片多以修復(fù)版的形式不斷走進(jìn)內(nèi)陸市場(chǎng)，以張國(guó)榮逝世周年為宣傳的影片，以欠周星馳一張電影票的《大話西游》上映，尤其是《大話西游》上下集在2014年重映后，總票房只有2500萬(wàn)元；之后下集在進(jìn)行修復(fù)，添加了部分鏡頭后，卷土再來(lái)終于收獲1.78億元票房，同時(shí)也成為票房最高的國(guó)產(chǎn)重映影片。
當(dāng)然對(duì)于港片來(lái)說(shuō)，重映影片雖多，但能取得良好市場(chǎng)并沒(méi)有幾部，像2004年的《功夫》在2015年以3D形式上映，票房也只有2543萬(wàn)元；《一代宗師》3D修復(fù)版票房也不過(guò)6300萬(wàn)元；《英雄本色》在重映后達(dá)到3262萬(wàn)的票房。在這之外，諸如《倩女幽魂》、《新龍門客?！?、《失業(yè)生》等多部影片票房均低于兩千萬(wàn)元。
與港式影片重映票房普遍不理想不同，美國(guó)影片的幾部影片重映后的市場(chǎng)要好很多，《泰坦尼克號(hào)》2012年以3D的形式在我國(guó)重映后獲得了9.46億元的票房成績(jī)，同年的《2012》3D版獲得1.3億元，《侏羅紀(jì)公園》時(shí)隔20年以3D版重映也獲得3.49億元?？梢哉f(shuō)，我國(guó)觀眾對(duì)于帶有災(zāi)難性質(zhì)的大場(chǎng)面美國(guó)重映影片更樂(lè)意買單，對(duì)于國(guó)內(nèi)走情懷或是文藝片普遍熱情不高。
只是相對(duì)于國(guó)外以大場(chǎng)面轉(zhuǎn)制3D，國(guó)內(nèi)影片無(wú)論是修復(fù)版還是轉(zhuǎn)制3D版，其影片的接受度普遍很低。
此外值得一提的是，重映影片普遍票房不高，但其成本并不菲，這也意味著影片重映的風(fēng)險(xiǎn)很高，并不是一本萬(wàn)利，像重映影片涉及到的修復(fù)轉(zhuǎn)制成本、拷貝成本及宣傳成本等都并不低，如果影片版權(quán)不屬于公司，還會(huì)涉及版權(quán)費(fèi)的支出。
對(duì)此業(yè)內(nèi)曾給出統(tǒng)計(jì)，一部重映片的修復(fù)成本通常都控制在500萬(wàn)元左右，最低也需200萬(wàn)，如果有更高要求，修復(fù)成本或會(huì)超過(guò)上千萬(wàn)。而像《功夫》3D版的轉(zhuǎn)制費(fèi)用就達(dá)到了2000萬(wàn)元，宣發(fā)費(fèi)用達(dá)1500萬(wàn)元，其最終重映票房卻只有2560萬(wàn)元。在這種情況下，重映的影片無(wú)疑是虧損的；之外王家衛(wèi)的《一代宗師》3D版看似票房挺高，也面臨這樣的問(wèn)題。
而重映影片在票房不高外，也難免帶上爭(zhēng)議。這是因?yàn)楹芏嘟?jīng)典影片早就被觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等其它途徑就已經(jīng)觀看多遍，觀眾在對(duì)情懷逐漸產(chǎn)生免疫力和排斥下，一些文藝片或是港式經(jīng)典不斷重映難免被扣上販賣情懷的帽子，因此這類影片上映后不僅票房難有回報(bào)，引來(lái)的爭(zhēng)議和罵聲也會(huì)讓片方不討好。
《戰(zhàn)狼2》重映長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，會(huì)引起跟風(fēng)效應(yīng)嗎？
其實(shí)在這次的《戰(zhàn)狼2》重映之前，今年已經(jīng)有影片重映。像一年前暑期檔上映的《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》就在上周六默默重映了，不過(guò)由于這次票房?jī)H300萬(wàn)元，與一年前過(guò)億元票房相比差距過(guò)大，因此可以說(shuō)毫無(wú)存在感。此前的《阿飛正傳》也選擇了重映，但是在暑期檔《動(dòng)物世界》與《我不是藥神》等片的沖擊下，影片也只獲得1900多萬(wàn)元的票房，市場(chǎng)關(guān)注度依然不高。
但這次即將開啟一個(gè)月重映的《戰(zhàn)狼2》與以上影片明顯不同。首先這部影片在去年的突出表現(xiàn)太超過(guò)市場(chǎng)的預(yù)期了，因此這次重映，仍然會(huì)吸引不少觀眾前去觀看。
此外影片重映的檔期橫跨九月到十月這兩個(gè)特別重要的中秋檔和國(guó)慶檔，結(jié)合這部影片之前的表現(xiàn)來(lái)看，它也不可能不會(huì)在熱門檔期里對(duì)新上映的影片造成市場(chǎng)沖擊，進(jìn)一步擠壓其它新上映影片的市場(chǎng)空間。
雖然目前傳來(lái)的消息是影片只在大地院線影院重映，看似200多家影院占比全國(guó)一萬(wàn)家影院比例不是很大，但一旦影片票房表現(xiàn)可觀，影院必然會(huì)提高排片，增加場(chǎng)次，進(jìn)一步擠壓同檔期上映的其它影片。
而比較玩味的是，在這次公告里，院線還提到了重映影片的目的是提高影院的營(yíng)收，在當(dāng)前大盤低迷下提振整個(gè)市場(chǎng)。這背后或許意味著，《戰(zhàn)狼2》如果這次表現(xiàn)夠好，以后再遇到大盤表現(xiàn)相對(duì)低迷時(shí)，最近幾年票房表現(xiàn)火爆的影片再次被推向市場(chǎng)，選擇大面積重映或成為常態(tài)。這次的《戰(zhàn)狼2》只是市場(chǎng)的一次試水，在這之后，《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西虹市首富》這幾部市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的影片都在翹首以待，等待重映。
很明顯影片重映只能成為點(diǎn)心，而不能成為主菜，在整個(gè)大環(huán)境下，很多新上映的影片市場(chǎng)已經(jīng)足夠激烈，單部影片的市場(chǎng)空間已經(jīng)不大，這時(shí)候一些爆款影片的重映只會(huì)進(jìn)一步擠壓市場(chǎng)空間，帶來(lái)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
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