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《姜子牙》、《奪冠》定檔國慶，市場將迎頭部新片定檔潮？

古易良 >《看客電影》

2020.08.18

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“等得坐立不安，終于開始進場?！?br>

8月16日晚，光線傳媒總裁王長田轉發(fā)了《姜子牙》定檔微博，言辭之間難掩心中激動之情。

“姜太公”官宣2020國慶檔營業(yè)，釋放出不少市場信號。

16個半小時后，曾是2020春節(jié)檔票冠有力競爭者的《奪冠》，宣布了同樣消息。

至此，2020國慶檔已有七片定檔。

《八佰》點映、《哈利波特與魔法石》的重映等，讓8月14日、8月15日單日票房突破6300萬，創(chuàng)造復工以來新高。這也為頭部新片定檔增加了底氣。

中國內陸電影市場經歷了春節(jié)檔的停擺，暑期檔的重啟后，有望在國慶檔恢復昔日元氣。

在單日票房再創(chuàng)復工新高、上座率上限進一步提升的前提下，內陸電影市場是否將迎頭部新片定檔潮呢？

春節(jié)檔種子選手登陸國慶檔

消失的2020年春節(jié)檔，開始逐漸回歸。

“姜叔你可算回來了，咱們的年夜飯都吃了200多天了?！薄督友馈饭傩n十一的微博上，身價50億票房“藕霸”的留言被高贊置頂。

作為光線傳媒“神話宇宙三部曲”的中章，此片可謂是承前啟后，市場關注度不低。

《姜子牙》《奪冠》兩部頭部新片的陸續(xù)定檔，與政策的利好因素、復工階段市場的優(yōu)異表現(xiàn)等密不可分。內陸電影市場正逐漸恢復往日繁榮氣象。

“本來就預計兩三周后會放開片長限制，有可能之前座席數(shù)限制也能開放到50%?！?月23日，山東齊納影管負責人李斌在接受1905電影網(wǎng)采訪時曾如此表示。隨著時間的推移，他的判斷得到證實。

8月11日，有影院從業(yè)人員在朋友圈發(fā)文稱“從8月14日起所有影城30%上座率開放至50%；片長超過2小時電影無需中場休息；可以放開賣品銷售，但是影廳里仍然需要全程佩戴口罩?！?/section>

此后，北京、成都、上海、廣州等地的影院陸續(xù)接到通知：8月14日起，區(qū)域內影院上座率限制將放寬到50%，取消120分鐘片長電影中間休息的規(guī)定。這兩項新規(guī)，讓影院有效座位數(shù)從15%上升至25%的同時，中場休息時間的減少也讓影院排片場次更有效率。

巧合的是，8月14日也是由管虎執(zhí)導，王千源、張譯、歐豪等主演，亞洲首部采用IMAX攝影機拍攝的商業(yè)電影《八佰》開始首輪點映的日子。

“998”的淘貓豆點映開分，預示影片票房將有一個不錯的長線走勢。1438萬的首日點映票房，讓片方決定開啟第二輪點映。

與此同時，打開諸多觀眾魔法世界的《哈利波特與魔法石》重映，再次證明情懷是一部影片必不可少的賣點。重映之后，影片連續(xù)三天保持單日票房榜冠軍。

一新一舊的口碑佳片，將復工以來單日票房天花板提升至6337.49萬。周五至周日平均單日票房超6000萬，也讓單周票房再創(chuàng)復工新高。

據(jù)統(tǒng)計，中國內陸影市2020年第32周（8月10日至8月16日）票房達到2.68億，環(huán)比第31周2.13億票房增加25.8%。復工以來，內陸影市周票房已經實現(xiàn)四連增。截至8月16日，全國復工影院8622家，復工率達到76%。

8月16日晚，央視財經消息稱，國內影院7月20日復工后，客流恢復明顯，票房增長強勁，隨著新片陸續(xù)上映，國內電影市場有望在10月份恢復正常行情。

《姜子牙》、《奪冠》兩部頭部新片的陸續(xù)定檔，既是對市場恢復速度的肯定，也能進一步刺激更多影院復業(yè)、更多觀眾走進影院。

頭部新片將迎定檔潮？

每年的春節(jié)檔，必被外界冠以史上最強稱號。

2020年春節(jié)檔，更不例外。

除了《姜子牙》、《奪冠》之外，還有《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）、《緊急救援》、《急先鋒》等大體量影片。

暑期檔壓軸大戲《封神三部曲》的撤檔等，讓待定檔頭部新片片單更加豐富。

此刻，《姜子牙》、《奪冠》的定檔或許能夠起到示范作用，引起一波新片定檔潮，特別是中小體量影片。目前，市場的恢復程度對于腰部、尾部新片而言，已經足夠支撐起影片正常狀態(tài)下的票房表現(xiàn)。

對于《唐探3》等頭部新片來說，這也能在一定程度加速片方定檔日期的研判。在市場恢復持續(xù)向好的前提下，由于國慶檔片已經散發(fā)出濃烈的火藥味，這些影片可能要在2021年的三大黃金檔期中尋找落腳地。

“本來想過暑期檔，但來不及了，現(xiàn)在無法確定最終檔期，但可以肯定的是會選擇‘大檔期’?！?nbsp;此前，萬達電影總裁曾茂軍談及《唐探3》的上映時間時如此表示。當時，有影迷猜測影迷《唐探3》可能要等到今年國慶檔期或者2021春節(jié)檔。

此前，也有不愿意透露姓名的業(yè)內人士稱“《唐探3》、《封神三部曲》將會定檔2021春節(jié)檔?！蹦壳埃o官方消息流出。對于頭部新片而言，盡早宣布定檔消息，對于背后上市影企資本市場的表現(xiàn)將起到正向助推作用。

8月16日，《姜子牙》宣布定檔國慶。8月17日，該片主要出品方光線傳媒的股價最高上漲至16.42元/股，漲幅達到9.97%。

截至當天收盤，光線傳媒股價回落至15.26元/股，全天漲幅2.21%。類似情況還發(fā)生在《八佰》身上，此片8月2日宣布定檔，8月3日A股開盤華誼兄弟漲停。

《奪冠》宣布定檔后，8月17日，出品方中的上市影企中國電影、文投控股股價也迎來上漲。

由于兩片的陸續(xù)定檔，對于影院而言也是利好消息，當天萬達電影、幸福藍海、金逸影城、橫店影市4家含有院線業(yè)務的上市公司，同樣迎來了一波股價上漲。其中，萬達電影單日漲幅最高，達到5.87%。

由于內陸電影市場上半場多數(shù)時間處于停擺狀態(tài)，即將發(fā)布的各大上市影企上半年財報不容樂觀。他們參與的頭部新片定檔下半年，也將讓公司2020下半年乃至全年財報營收有向好趨勢。

特別對于此前凈利潤連續(xù)虧損兩年的上市影企，比如華誼兄弟等來說，主出品頭部新片的上映或將能夠有效緩解退市壓力。

《姜子牙》、《奪冠》的入場，不僅會將上映時內陸影市熱度提升至新高度，更在一定程度為后續(xù)新片的定檔起到帶頭作用。如若相關政策關于影片上座率、排片場次上限還將進一步提升，兩片上映之后能夠達到與影片質量、體量相匹配的票房成績，國慶檔之后或將迎來頭部新片定檔潮。

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