這很活力，很自然。
公開課從“跳一跳”的現(xiàn)場比賽開始。觀眾歡聲一片。游戲結(jié)束，張小龍登場，從“跳一跳”開始講，說自己最高打到6000多分——玩過的朋友都知道，如果不開外掛，這是一個神級數(shù)據(jù)。張小龍調(diào)侃自己因此在游戲里獲得了“立地成佛“的綽號，和“佛系”沾上了邊。一個多小時的演講，張小龍時不時自黑，包括工作人員字幕機操作失誤導致他忘詞的梗等等，引發(fā)現(xiàn)場掌聲笑聲不斷。
這很娛樂，很輕松。
總之，這不是我們過往熟悉的微信公開課，也不是公眾認知里那個平穩(wěn)得有些木訥的張小龍。這種輕松與自在，恰恰反映的是承載了10億活躍用戶的微信當下以及未來呈現(xiàn)的狀態(tài)：一個輕松自在的中國人的生活方式。
騰訊創(chuàng)始人之一的張志東在2016年說：“微信是中國數(shù)字社會的基礎(chǔ)設(shè)施”。這是對微信2011-2017年最好的描述。這七年，是微信作為中國數(shù)字社會的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)期。隨著小程序2017年頭推出，2017年尾成型，微信的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本結(jié)束了。最艱苦的基建歲月過去了，能不愉悅嗎？
7年，微信創(chuàng)造了無比豐沃的、牢固的土壤，讓萬事萬物在其上自然輕松地成長、進化——微信今后還會進行基礎(chǔ)性的架構(gòu)建設(shè)，但已經(jīng)無關(guān)底層基礎(chǔ)建設(shè)。生態(tài)已經(jīng)生成——盡管張小龍在會上堅持微信只是一個工具，但那只是中國人特有的謙詞而已。喬布斯說蘋果重新定義了世界，張小龍大可以說，微信重新定義了生活。
之所以這么說，是因為無論解讀公眾號，還是解讀小程序，都必須從生態(tài)思考，才能得其精髓。如果僅從工具出發(fā)，則必然一葉障目。因為張小龍說的工具，和你理解的工具，不是一回事。
關(guān)于公眾號，我寫過的《再見，公眾號的青春》表明過觀點：公眾號已經(jīng)告別了激揚的青春，進入成熟發(fā)展的平臺期，不會再有大的技術(shù)性創(chuàng)新。基于這一點，對于去年甚囂塵上的公眾號信息流的傳言，我選擇了無視。張小龍在會上關(guān)于信息流的辟謠，終于讓這個莫名其妙的傳言塵埃落定。
公眾號內(nèi)的作者個人贊賞開通，透露出最好的信息是，微信和蘋果兩大科技巨頭達成了共識。至于這項權(quán)限的開通，對于公眾號內(nèi)容的提升，是錦上添花，但無關(guān)宏旨。
至于公眾號APP，開始我以為是一個手機端的獨立APP，這讓我很不理解，因為如果離開了微信土壤，再完美的APP都是無源之水，沒什么意義。直到騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍出來澄清：“是指面向公眾號作者進行寫作和管理的APP。原來作者只能在網(wǎng)頁上處理自己的文章，管理公眾號，以后可以通過APP來實現(xiàn)?！?/strong>這就清楚了，沒有什么大的技術(shù)改變，都是一些小修小補，體現(xiàn)的更多是張小龍作為一個偉大的產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品潔癖。
△公眾號APP截圖
關(guān)于小程序。張小龍用哲學的語言表述：“萬事萬物皆能表達，小程序是表達的語言、表達的方式”。微信土壤之上，萬事萬物自然生長，現(xiàn)在需要一個工具，去表達萬事萬物，這就是小程序誕生的邏輯。
△小程序日使用用戶數(shù)達1.7億
我對小程序的觀點是：小程序是生產(chǎn)工具，低成本高效率，極大地降低了生產(chǎn)成本，極高地提升了生產(chǎn)力，進而改變了生產(chǎn)關(guān)系。可以用與小程序一脈相承的微信公眾號為例，公眾號的創(chuàng)業(yè)者，大多不是媒體從業(yè)人員，也沒有媒體從業(yè)經(jīng)驗，但公眾號作為內(nèi)容生產(chǎn)工具，其成本幾乎為零，使他們能夠無門檻進入新媒體產(chǎn)業(yè)并獲得成功。很多媒體從業(yè)人員、媒體相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，反而成為他們的雇員。這就是生產(chǎn)關(guān)系的改變。
小程序同理，只是它要改變的比公眾號要大得多。它將改變整個商業(yè)領(lǐng)域，因此它要改變的生產(chǎn)關(guān)系也要復雜得多?？偠灾?，誰能基于微信生態(tài)，理解、應用小程序，用小程序這種新的語言去重新組織、表達事物，誰就能獲得巨大的商機：新來的企業(yè)可以顛覆老的企業(yè)，老的企業(yè)也可以重煥新機，總之大家機會均等，只看誰能在理解微信生態(tài)的前提下運用好小程序。
微信公開課結(jié)束后，我也看到一些解讀文章出來，具體去解讀某個行業(yè)，然后做出草率的判斷。這是犯了上面所說的一葉障目的毛病。張小龍說小程序不為任何風口做任何事情，小程序不是為電商做的，也不是為游戲做的，小程序也不是要顛覆APP的……我的理解是：小程序只是生產(chǎn)工具而已，它不為任何行業(yè)獨有，任何行業(yè)都可以運用它。
這是微信生態(tài)的根本所在：天地無言，萬物生長。微信只是提供土壤，土壤上長什么，怎么長，是萬物自己決定的。土壤之上，微信現(xiàn)在又提供了極其高效極其低廉的生產(chǎn)工具。你可以用工具做出新的電商、新的游戲、新的商業(yè)。
關(guān)于微信是什么的問題，張小龍說過：“你如何使用微信，決定了微信對你而言，它到底是什么”。這句話可以移植到小程序上。小程序是什么？你如何使用小程序，決定了小程序?qū)δ愣?，它到底是什么。面對這個新事物，運營者需要耐心，琢磨透。好工具只是做出好產(chǎn)品的條件，但好工具不等于就能做出好產(chǎn)品。所以張小龍說：“微信對小程序有足夠的耐心，面對未來的基礎(chǔ)性架構(gòu)設(shè)施，需要更長的周期，不希望是個催肥的東西?！?/strong>
好工具做出好的產(chǎn)品后，要有使用的人，才能成為好商品。
這樣一來用戶流量就成為小程序應用化的關(guān)鍵。目前的用戶流量在哪里？在微信里面，主是微信公眾號。公開課上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光就重點提到公眾號流量在小程序游戲上具有變現(xiàn)優(yōu)勢。公眾號運營者是小程序第一波紅利獲得者之一，無論小程序游戲，還是小程序電商，都需要公眾號的流量。早起的鳥兒有蟲吃。
公眾號運營者是第一批在微信生態(tài)中奮斗的群體，他們獲得小程序紅利水到渠成。但如果躺在功勞簿上不思進取，在小程序上無所作為，則先發(fā)優(yōu)勢也會很快蕩然無存——目前通過巨大流量的小程序游戲，反向倒流公眾號，新的公眾號主的新的運營者，已經(jīng)出現(xiàn)了。
比公眾號流量要巨大得多、高效得多的小程序用戶流量，在線下。
這片浩瀚藍海，現(xiàn)在表面相對平靜，內(nèi)里卻暗潮涌動。張小龍在演講的最后幾分鐘，指出微信今年的方向是線下，要探索線下的精彩生活。很多人可能沒有注意這幾分鐘的話，注意了或許也弄不明白怎么回事，因為張小龍關(guān)于線下說的實在太少了。
去年下半年，我和線下連鎖便利店企業(yè)合作了一些小程序的項目。很有趣，也很有挑戰(zhàn)性，因為大的線下企業(yè)體系龐雜，企業(yè)的意識、決策的流程都需要慢慢磨合；小的線下企業(yè)又太分散零碎，不好組合。但我接觸的線下實體，無論規(guī)模大小，對小程序都充滿了期待，充滿了信心。只是一切都還需要時間。
張小龍關(guān)于線下方向言簡意賅，是因為微信在這方面更需要時間，所以，關(guān)于線下精彩生活，張小龍的用語是探索。2018年，于微信而言，是線下小程序架構(gòu)探索年；于運營者而言，是線下小程序產(chǎn)品探索年。
2018年微信公開課的中文主題是“正當時”，這個好理解，風華正茂。所以張小龍摒棄了老氣平穩(wěn)的藏青色薄毛衣的穿著，選用了青春活力的連帽運動衫。公開課的英文主題是“to be”，主題LOGO在會場觸目可及，而且印在了連帽衫上。“to be”和“to B”諧音，小程序?qū)ι虡I(yè)的變革，會異常深遠巨大。
這方面我的判斷是：得公眾號者先得紅利，得線下者終得天下。
具體到行業(yè)，廣告會是第一個被顛覆的行業(yè)。公眾號改變了中國的媒體格局，締造了新媒體，但廣告還是老廣告的做法。新廣告沒有隨之而生的原因，是沒有新的生產(chǎn)工具。
小程序?qū)⒊袚聫V告的建設(shè)重任，總體而言，就是兩點改變：
1、廣告制作。小程序可以低成本高效率地完成廣告制作，無論游戲、視頻、營銷方案等等，廣告制作將由以創(chuàng)意為主，過渡到以內(nèi)容為主、故事為主；
2、廣告?zhèn)鞑ァ?/span>老的傳播是廣而告之，新的傳播是廣而達之。小程序可以做到用戶留存，針對一次傳播后的用戶畫像，進行二次、三次、多次再傳播，同時可以在小程序留存用戶中，搭建消費場景，直接完成銷售效果。
零售業(yè)也會因為小程序而發(fā)生很大變化。
小程序?qū)α闶蹣I(yè)的改變，不是將線上流量往線下導那么簡單，而是可以在小程序中搭建消費場景，線上流量在小程序中完成消費體驗、消費動作，在線下店鋪實現(xiàn)商業(yè)交割，從而極大地提升了店面坪效。
小程序?qū)λ行袠I(yè)都會發(fā)揮巨大的賦能作用，區(qū)別只在于哪些行業(yè)先改變，哪些行業(yè)會顛覆，哪些行業(yè)會脫胎換骨。
2018微信公開課，以紫色的優(yōu)雅成熟，宣告剛剛一年的小程序，已經(jīng)邁上市場化的進程。一切美好正當時。
你的公眾號還在愁如何變現(xiàn)
聯(lián)系客服
