張小龍走上舞臺中央時，臺下爆發(fā)出一陣歡呼。
這是這位「超級產(chǎn)品經(jīng)理」的第二次公開露面。不太習(xí)慣燈光和關(guān)注的張小龍面向臺下聚來的目光明顯感到有點緊張，他語速很慢，在臺上左右踱步，身上的藍色毛衣和牛仔褲布滿褶皺。
正如外界的猜測一樣，在今年的微信公開課上，張小龍終于要揭開微信小程序的面紗。在 2016 年 1 月的微信公開課上，張小龍曾經(jīng)非常「意外」的透露出有關(guān)「應(yīng)用號」的信息，也就是后來我們所知道的小程序。而時隔一年，在引發(fā)無數(shù)猜測以后，張小龍才最終公布小程序的正式發(fā)布日期：2017 年 1 月 9 日。
按照張小龍的說法，小程序算是一個「意外」，「微信很少把一個沒有做成的功能或者產(chǎn)品形態(tài)預(yù)先給外界透露，一般都是先做好了再給大家驚喜?！贡M管臉上的表情基本沒有變過，但張小龍說自己「心里非常激動」，「想了很久，需要在這里做一個對去年的回應(yīng)?！?/p>
不過從張小龍接下來的說法來說，他口中那個讓自己「滿心激動」的微信小程序，和很多人之前想象的都不太一樣。
和你想象中不太一樣的小程序
關(guān)于小程序正式發(fā)布的消息和產(chǎn)品虛虛實實，被人們猜測了很多次。但是在今天之前，人們都沒有關(guān)于它更加確切的信息。
今年 9 月，微信發(fā)布小程序內(nèi)測版時，張小龍的朋友圈把小程序解釋為一種「不需要下載安裝」、「觸手可及」、「即用即走」的輕型應(yīng)用。不少人猜測微信這個超級 app 可以借此成為下一個 App Store，更有很多創(chuàng)業(yè)者躍躍欲試，認為提前搶占新一輪流量紅利入口的機會終于到來了。
(一年前的張小龍和小程序團隊)
但是在今天的微信公開課上，張小龍幾乎把這些猜測全部推翻了，在他簡要回答的 10 個問題里，你可能更能明白「小程序」到底是什么樣的產(chǎn)品：
1 未來的小程序會從哪里驅(qū)動?
微信不會為小程序?qū)ｉT開發(fā)一個入口，我們希望用戶更多通過二維碼掃描的方式完成驅(qū)動。我一直認為二維碼就是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。就像一個沒有關(guān)注過任何公眾號的人從來不會受到公眾號的推送，如果你從來沒有啟動過小程序的
2 微信上會出現(xiàn)一個應(yīng)用商店，方便大家找到小程序么?
如何搜索小程序是一回事，但我們依然堅持「去中心化」的產(chǎn)品理念，我們不會做內(nèi)容的分發(fā)，不會做 APP 的分發(fā)，以前不做推薦號，未來也不會向用戶推薦小程序。所以就像你看到的大部分內(nèi)容來自朋友分享，小程序也許也來自基于社交關(guān)系的推薦。
3 小程序和用戶之間有沒有訂閱關(guān)系?
小程序不像公眾號，所以做一個小程序，目的不是為了積累粉絲，在小程序上沒有粉絲，只有訪問量。
4 小程序能夠推送消息么?
小程序不能推送消息。就像你訪問某個企業(yè)的網(wǎng)頁，它可能會在得到你的肯定后推送一個消息或者一封郵件給你。但是這是有限的服務(wù)觸達能力，所以小程序也是類似的，我們會有一個通知的機制，但這是一種非常有限、限制非常嚴格的通知能力。
5 小程序能夠分享到朋友圈么?
不能，但是可以分享到聊天、分享到群里。它會顯示群里每個人的登錄狀態(tài)，所以有很多協(xié)同工作、辦公類的小程序?qū)⑹欠浅：玫膽?yīng)用。
6 能做游戲么?
現(xiàn)在還不能做游戲。
7 小程序能不能搜到?
我們更期望小程序不是基于流量分發(fā)的方式去做，所以我們要提供比較有限的搜索能力，從而讓它不至于被濫用。
8 公眾號和小程序之間的關(guān)系是什么?
公眾號里可以提供一種關(guān)聯(lián)關(guān)系，告訴用戶同一個企業(yè)還做了哪些小程序，幾個小程序之間怎么跳轉(zhuǎn)。
9 小程序的二維碼入口，現(xiàn)在我們能夠在線下店找到很多提示么?
可能很快，我們就會很輕量的讓用戶看到附近有哪些小程序存在。
10 小程序什么時候正式上線?
這個時間是我們在昨天晚上剛剛定下來的，1 月 9 日正式上線。
在針對這 10 個問題的答案里，你大概可以知道，小程序可能不會成為創(chuàng)業(yè)者的下一個「新大陸」。小程序不會為企業(yè)和用戶之間提供強烈的綁定關(guān)系，小程序的用戶和公眾號粉絲的意義完全不同，在這個生態(tài)里，「傳統(tǒng)的」互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者可能無法完成流量的原始積累，更不能隨時隨地的觸及用戶。不過另一方面，一些面向全新場景的輕型應(yīng)用方向(比如協(xié)同工作)也許能夠在小程序生態(tài)里獲得一定的機會。
所以，微信到底為什么要做小程序?
在將近一個小時的演講里，張小龍的口中幾乎沒有出現(xiàn)過「移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者」、「流量入口」這些詞語，但是，他卻提到 N 次「企業(yè)「、「線下企業(yè)」。而每當需要舉例子時，他脫口而出的也是小程序在「某個餐館」、「某個超市」里的應(yīng)用。
他甚至從 PC 時代的企業(yè)網(wǎng)站形態(tài)開始分析：「在 PC 時代，企業(yè)都有自己的網(wǎng)頁，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)做了 app 和公眾號，但是現(xiàn)在 APP 打開效率變低，公眾號的推送機制又能造成騷擾，商戶(企業(yè))和客人的互動體驗可能還不如 PC 時代好，移動互聯(lián)網(wǎng)時代缺少這么一種有效的載體。」
這似乎意味著，微信正在通過小程序這個方式更高效的把「連接一切」的能力下發(fā)給企業(yè)，特別是線下企業(yè)，讓企業(yè)通過這種方式，發(fā)揮主動權(quán)建立一種和用戶之間新的連接模式。
兩年前的第一次微信公開課 pro 上，張小龍曾經(jīng)通過視頻講述了微信的「八條原則」。當時他曾經(jīng)提到微信「鼓勵有價值的服務(wù)」，要消除中介、去中心化、消除地理限制等等，現(xiàn)在看來，張小龍把這些價值通過對小程序產(chǎn)品的定位和功效又一次傳遞出來。
重申微信的定位：它依然是一個工具，而不是一個平臺
所以現(xiàn)在，微信到底是什么?
在此之前，微信雖然發(fā)布過很多版本，但是基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)從一開始定下來就沒有什么改變。而小程序的發(fā)布，會將這一切打破么?
其實在今天公布小程序的具體細節(jié)之前，張小龍用了將近 20 分鐘重新微信的定位。在他看來，即便有了小程序，但微信依然是一個「工具」?！杆皇且粋€平臺，他是一個工具。工具的使命和目的就是幫助用戶用最高效的方式完成他們的任務(wù)。這是一個很重要的概念?！?/p>
在最新公布的數(shù)據(jù)里，每天有 7 億用戶登錄微信，這個數(shù)字比去年同比增長了 35%。但是張小龍一直認為，微信并不追求用戶留存時間有多長，這從來不是他們的考核目標。「我們希望用戶在這里高效的完成他們需要完成的事情，所以我們提出了用完即走的概念?！?/p>
但是事實上，對越來越多的用戶來說，微信很難算的上是一個容易讓人「用完即走」的茶品，當用戶體量已經(jīng)如此巨大時，如何做減法應(yīng)該是微信所面臨的最艱難的問題。
「很多人說我們的產(chǎn)品理念是克制，其實我很驚訝，這個詞從來沒有在我腦袋里出現(xiàn)過，如果做一個事情，很克制的話，是很自我壓制的，但是我并不認為我們在做一些決定的時候要自我壓抑的。那不是一個很好的狀態(tài)?！箯埿↓堈f。
所以對于這個能夠讓人獲得高效的「工具」來說，張小龍更需要做的是「取舍」和「判斷」，「合理性是我們考慮的最重要的因素，所以才舍棄很多想做但是做不好的事情。所以這不是克制，而是說有很多想法驗證是行不通的，所以我們就不做。」
而張小龍最近的一次「取舍」又是什么呢?現(xiàn)在來看，大概是那個「今年過年沒有紅包大戰(zhàn)」的決定。「微信搖一搖紅包是對應(yīng)微信起步的時候采取的措施，但是今年我們在討論春節(jié)紅包的問題的時候，覺得這種活動的歷史使命已經(jīng)完成了?！?/p>
張小龍說，「過年，跟家人相處還是最重要的?！?/p>
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