阿里巴巴呼吁像打擊酒駕一樣打假后，國(guó)務(wù)院便發(fā)布了“打假工作指導(dǎo)意見(jiàn)”，全國(guó)各知名企業(yè)順勢(shì)掀起了打擊假貨的高潮。
4月12日，阿里巴巴攜小米、貝德瑪?shù)?span style="font-size: 15px; font-family: Calibri;">30家知名企業(yè)在杭州宣布成立“打假聯(lián)盟”，并聯(lián)合發(fā)布《聯(lián)合公報(bào)》，30家企業(yè)宣布與阿里一起攜手利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能給制假售假犯罪分子以沉重打擊。
在發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴、品牌企業(yè)都談了當(dāng)前打假的困難之處，同時(shí)也看到了利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打擊假貨的成績(jī)。這讓所有品牌企業(yè)看到打擊假貨雖然困難但仍有方法可循，增強(qiáng)了企業(yè)打假的信心。
（一）
打假面臨重重困境。
假貨一直擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的企業(yè)所痛恨的，它不僅侵害企業(yè)利潤(rùn)，更傷害企業(yè)品牌和口碑。無(wú)論是阿里巴巴，還是品牌企業(yè)一直在和假貨做斗爭(zhēng)，但是假貨仍然難以杜絕，這其中面臨的困境是外人無(wú)法了解的。
首先，打假的取證工作成本高，困難大。小米公司劉艷霞稱，2016年一共利用一款小米的APP軟件鑒定110多萬(wàn)小米手機(jī)，其中有9萬(wàn)6千多臺(tái)確定是假冒的小米手機(jī)，比例高達(dá)10%。
2016年一共完成93起刑事案件，每個(gè)月都有大量的案件要辦，工作量極大。2016年小米查獲假貨26萬(wàn)多個(gè)，數(shù)量十分驚人。
法國(guó)知名化妝品公司貝德瑪?shù)氖紫▌?wù)官王莉萍稱，當(dāng)前打擊假貨只能依靠抽查、志愿者舉報(bào)等非常有限的手段去發(fā)現(xiàn)假貨。而即使發(fā)現(xiàn)了假貨，取證成本極高。她舉個(gè)了例子，1年有多次打假案例，獲得行政處罰書的只有2件，而判罰結(jié)果是罰款1000,2000元，而投入的成本則是整個(gè)罰款金額的10倍。
其次，犯罪分子“狡兔三窟”毀滅線索。阿里巴巴平臺(tái)治理部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)葉智飛在介紹阿里利用大數(shù)據(jù)成功破獲的一個(gè)案值2500萬(wàn)元的斯伯丁籃球造假案時(shí)還原了犯罪分子假球批發(fā)商、生產(chǎn)工廠通過(guò)線上引流、線下交易和終端分銷整個(gè)售假鏈路被刻意切割，以毀滅證據(jù)。
而且以家族形式作案，即使抓獲了犯罪嫌疑人，其家族成員仍然繼續(xù)造假、售假，以獲取高額利潤(rùn)。
再次，犯罪成本太低，讓他們有恃無(wú)恐。小米公司劉艷霞引用了馬克思《資本論》中的名言：“如果有10％的利潤(rùn),它就保證到處被使用；有20％的利潤(rùn)，它就活躍起來(lái)；有50％的利潤(rùn)，它就鋌而走險(xiǎn)；有100％的利潤(rùn)，它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn)。”
真假小米對(duì)比圖
貝德瑪?shù)耐趵蚱颊f(shuō)，查獲了一個(gè)500萬(wàn)案值的大案，最后犯罪嫌疑人只被判刑6個(gè)月，這與其獲得的利益來(lái)說(shuō)實(shí)在不成比例，起不到任何震懾作用。她還說(shuō)，真不知道這是在懲罰制假者，還是懲罰權(quán)利人。
阿里葉智飛也談到，“假冒斯伯丁籃球造假案”中的嫌疑人在此案前曾經(jīng)因?yàn)殇N售某運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品被起訴過(guò)，但只支付數(shù)萬(wàn)元的賠償款。接著他換了品牌繼續(xù)售假，其銷售的品牌球類的涉案價(jià)值高達(dá)400多萬(wàn)元，利潤(rùn)極為可觀。
（二）
互聯(lián)網(wǎng)打假帶來(lái)驚喜。
品牌企業(yè)和阿里巴巴在打擊假貨的過(guò)程中可謂困難重重，這也讓許多品牌企業(yè)一度對(duì)打假失去信心。甚至有些企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)而指責(zé)阿里巴巴，以期獲得心理安慰。
阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳表示，阿里巴巴與所有品牌商、權(quán)利人有著共同的愿望、共同的夢(mèng)想，就是要讓假貨無(wú)處藏身，所以我們必須聯(lián)合起來(lái)一起對(duì)抗假貨。而阿里巴巴葉智飛發(fā)布的“假冒斯伯丁籃球造假案?jìng)善七^(guò)程”也給所有品牌企業(yè)帶來(lái)了驚喜。
案件過(guò)程是這樣的：第一步，阿里巴巴通過(guò)“神秘抽檢”策略發(fā)現(xiàn)線上售假店鋪，鎖定犯罪嫌疑人窩點(diǎn)位置。聯(lián)合品牌商、警方抓獲犯罪嫌疑人。第二步，通過(guò)大數(shù)據(jù)，深入分析信息鎖定并聯(lián)合警方打掉佛山、東莞兩處造假工廠；第三步，通過(guò)物流大數(shù)據(jù)的分析，鎖定并打掉福建龍巖第三家造假工廠。
這個(gè)案件從發(fā)現(xiàn)到偵破均依靠阿里巴巴提供的大數(shù)據(jù)。造假、售假分子雖然有多重方法隱蔽作案線索，但是只要他們通過(guò)電商觸網(wǎng)，就會(huì)留下數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)就能夠還原線索，從而幫助警方破案。
如果交易僅停留在線下，就很難取證。在熱播劇《人民的名義》中腐敗分子也明白手機(jī)上網(wǎng)會(huì)泄露其行蹤，于是扔掉SIM卡躲避追查，可惜他的上網(wǎng)數(shù)據(jù)卻被警方獲得，從而難逃法網(wǎng)。
“假冒斯伯丁籃球系列案”的偵破給品牌企業(yè)、權(quán)利人極大的信心。貝德瑪王莉萍就信心滿滿的表示，在阿里巴巴提供數(shù)據(jù)，貝德瑪參與進(jìn)來(lái)，國(guó)家執(zhí)法機(jī)關(guān)的嚴(yán)格執(zhí)法之下，相信一定能夠有效打擊假貨。
（三）
“互聯(lián)網(wǎng)+打假”是打假的先進(jìn)生產(chǎn)力。
假貨是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然產(chǎn)物，美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家也都經(jīng)歷過(guò)假貨泛濫的階段。但是隨著經(jīng)濟(jì)水平提升，消費(fèi)升級(jí)需求到來(lái)，假貨就成為整個(gè)社會(huì)的敵人。
假貨與商業(yè)模式無(wú)關(guān)，它的存在不分線上、線下，不分B2C，還是C2C，這已經(jīng)被許多案例和事實(shí)所證明。隨著電商與傳統(tǒng)商業(yè)融合，更多商品在線上銷售，這意味著制假售假犯罪分子留下了犯罪的鐵證。打假工作也必須因時(shí)而易，因地制宜，“互聯(lián)網(wǎng)+打假”自然成為打假的最有效方法和先進(jìn)生產(chǎn)力。
而這一新模式發(fā)揮作用的前提條件是互聯(lián)網(wǎng)公司、品牌企業(yè)、執(zhí)法機(jī)關(guān)通力合作，這也是阿里巴巴成立打假聯(lián)盟的初衷。
首先，阿里巴巴負(fù)責(zé)為品牌企業(yè)、執(zhí)法機(jī)關(guān)提供技術(shù)、數(shù)據(jù)支持，這包括大數(shù)據(jù)、圖像識(shí)別技術(shù)、人工智能技術(shù)等。
其次，品牌企業(yè)應(yīng)該積極參與、配合。阿里巴巴每月會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)、機(jī)器算法偵測(cè)出疑似售假店鋪，然后同步給接入打假平臺(tái)的品牌企業(yè)。但是阿里巴巴畢竟不是品牌所有者，對(duì)假貨的標(biāo)志性特征了解程度不如品牌所有者，這必然影響到數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度。
為了提高精準(zhǔn)度，就需要品牌企業(yè)為阿里提供多維度的關(guān)鍵指標(biāo)，從而讓機(jī)器識(shí)別的精準(zhǔn)度更高。因?yàn)樵诎⒗锲脚_(tái)上有超過(guò)10億的商品，只有依靠強(qiáng)大的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器算法才能更迅速、高效的發(fā)現(xiàn)假貨。
再次，推動(dòng)快速立法，提高制假售假成本。打假的重大痛點(diǎn)之一就是制假售假成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于回報(bào)，而國(guó)務(wù)院“打假工作指導(dǎo)意見(jiàn)”明確提出了電商大數(shù)據(jù)參與打假，以及將制假售假案件納入刑法嚴(yán)厲打擊。
電商是天然的宣傳和輿論平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)“打假工作指導(dǎo)意見(jiàn)”出臺(tái)起到關(guān)鍵作用。但是目前大量品牌企業(yè)對(duì)打假存在誤區(qū)，甚至有些企業(yè)不敢公開(kāi)承認(rèn)有假貨，這有渠道管理混亂的原因，也有對(duì)假貨傷及品牌的擔(dān)心，這也讓電商在呼吁和推動(dòng)快速立法上有些孤立無(wú)援。
我們有幸看到這次阿里主導(dǎo)的“打假聯(lián)盟”上的30家知名企業(yè)簽署“打假公約”，共同表示提供資金、積極參與共同打假、參與公眾教育、社會(huì)宣傳。這也將帶動(dòng)更多的品牌企業(yè)、權(quán)利人加入到“互聯(lián)網(wǎng)+打假”中來(lái)，有望讓馬云倡議的“像治理酒駕一樣打假”快速變成現(xiàn)實(shí)。
但是上有政策下有對(duì)策，而且假貨本質(zhì)上反應(yīng)的是人性的貪婪和丑惡，所以想要“天下無(wú)假”的難度極大。找到了路就不怕路遠(yuǎn)，打假工作是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，技術(shù)戰(zhàn)和心理戰(zhàn)。
各位讀者說(shuō)說(shuō)你買假貨的經(jīng)歷吧。
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