東北除了黑土和白云，還盛產(chǎn)主播。
刺猬公社 | 石燦
“劉宇寧！我要嫁給你！”
9月22日，在遼寧省沈陽市的一場粉絲嘉年華現(xiàn)場，多名女粉絲對發(fā)言人劉宇寧怒喊：“劉宇寧！我愛你！”
粉絲瘋狂，她們的呼喊聲超出控制范圍。人潮擁擠，安保部門已經(jīng)在活動開場前，加派了很多人手到主舞臺和觀眾間的隔離欄里，為的就是不讓人受到傷害。
“大家冷靜點?！?/span>
站在舞臺中央的劉宇寧想要控制現(xiàn)場情緒，希望粉絲靜下來，聽他把話說完。按照安排，他的發(fā)言稿頂多花一分鐘，在粉絲群體表白的情況下，他的發(fā)言好幾次打斷，發(fā)言時間也被延長了。
劉宇寧在粉絲嘉年華表演現(xiàn)場
這是部分粉絲希望看到的，只有這樣，她們才能與劉宇寧多處幾秒鐘。
“真人對視與看他直播是不一樣的，在現(xiàn)場我的吶喊聲他至少有機會聽到?！币幻凶鰪堄甑姆劢z說，為了看到劉宇寧，她特意從外地趕到沈陽參加那場粉絲嘉年華。
那天，受蒙古高原冷空氣影響的沈陽最高氣溫只有20度，最低溫度到了8度，需要穿兩件衣服才能抗寒。
劉宇寧是今年忽然間爆紅的一個新型歌手。他擁有一個樂隊叫摩登兄弟，主唱劉宇寧、吉他手阿卓、鍵盤手大飛。他們翻唱演繹了不少歌曲在抖音爆紅。
摩登兄弟是今年直播圈的一個現(xiàn)象級藝人團隊，在YY直播間擁有三百萬粉絲，三千多萬人在抖音關注他們，劉宇寧以不同身份不斷出現(xiàn)在綜藝節(jié)目或者電影里，逐漸走入公眾視野。
8月17日，摩登兄弟在廣州舉辦了首場線下音樂會。當天正好是七夕情人節(jié)，一名女粉絲穿著婚紗站上了音樂會舞臺，對著劉宇寧，說了話。除了這個女孩，還有幾位女粉絲穿著婚紗到了現(xiàn)場。摩登兄弟的粉絲也以女性為主。
劉宇寧的出道路徑與主流歌手不一樣，他既不是選秀推捧，也不是學院派出身，更不是練習生養(yǎng)成。他來自一條曾經(jīng)被人鄙視的通道——直播圈。
YY粉絲嘉年華期間，有不少女粉絲身穿婚紗到現(xiàn)場應援
早些年，直播圈以美女秀場直播為主，內(nèi)容安全風險極高，被人貼上金錢主義的標簽。移動互聯(lián)網(wǎng)從2012年走到現(xiàn)在，直播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走入下半場。
從斗魚、熊貓，到YY、虎牙，他們都在走一條叫藝人生態(tài)的路。他們這么做是有原因的。隨著直播平臺度過野蠻生長、回歸理性之后，不少直播平臺均意識到“內(nèi)容為王、突破圈層”的重要性，開始將主播培養(yǎng)為大眾藝人。
2018年對直播大公司來說，戰(zhàn)略發(fā)展、上市和并購是關鍵詞，主流直播公司在內(nèi)容生態(tài)建設上，早已經(jīng)擺脫了單一的秀場直播模式，構建起一個巨大的生態(tài)王國。
當天，同樣是在沈陽，一支專業(yè)的主播粉絲應援團隊聚集在一個臨時場外大棚里，做應援準備工作。不久后，他們要前往一個粉絲見面會現(xiàn)場，與他們的偶像見面。
“待會兒，我們會和阿扎做游戲，我們也會給她送花。誰想上臺送花？”一位拿著話筒的粉絲團隊負責人對著一群粉絲說。
幾個大漢舉起手來，迫切想要爭到送花機會。最后，那束花遞交到了一位戴著粉色應援觸角的大漢手上，他靦腆地笑了。
在見面會現(xiàn)場，不少粉絲拿起手機拍下現(xiàn)場畫面，也有帶著應援觸角的東北大哥哥
崔阿扎是YY直播頭部主播，從直播間走出來后，她發(fā)了自己的歌曲，踩了戛納電影節(jié)的紅毯，拍了網(wǎng)絡影視劇。在應援準備現(xiàn)場，工作人員放了崔阿扎的一首歌，大家合著唱起來。沒有人刻意引導，都是自發(fā)協(xié)同。
在臨時大棚做好準備后，他們排著隊依次走進見面會現(xiàn)場，他們聽阿扎唱歌，與阿扎做游戲，開玩笑。偶像與粉絲之間的距離只有兩米。
這個結果是YY方面希望看到的?！拔覀円恢痹谧鲞@樣的事情，經(jīng)營主播、推動主播整體的成長，然后包括我們也投資一些電影，讓主播去拍電影，給他們上綜藝的機會。”歡聚時代COO 李婷說，YY會與公會一同挖掘和培養(yǎng)主播，并非單一操作。
YY方面透露，YY的造星邏輯是將有潛質的主播流量放大，運用資源推上更好的平臺，用更好的內(nèi)容吸引更多的人注意，最后帶著更多的流量回歸到YY 的造星閉環(huán)中去。
YY旗下還有一個藝人叫小潘潘，她唱的《學貓叫》在網(wǎng)絡大火。她與摩登兄弟有一個共同點，他們都是在抖音上火起來的，《學貓叫》還成了抖音神曲。
小潘潘
一位記者向李婷提問。
“我剛在現(xiàn)場隨機問了10來位摩登兄弟的粉絲，七成是今年成為他們粉絲的，但（她們）是從抖音平臺上面知道（摩登兄弟）的，其實摩登兄弟在YY很久了，但是在YY沒有爆紅，反而是抖音推出來的，你們有沒有考慮過這是什么原因？”
“我覺得任何一個藝人的紅，能成為偶像級青春代表，是一個偶然現(xiàn)象。”李婷說，“其次，一個人紅，一定要借助一件事物本身的爆發(fā)，或者借助于適合他內(nèi)容表達的渠道。”
李婷進一步解釋說：“抖音對于YY來講是一個可以吸粉的地方，他在抖音吸了粉，再把粉絲通過抖音、微博（導）回到YY，其實是一件很劃算的事情?！?/span>
相比于某些直播平臺的狹隘視野來說，YY對內(nèi)容分發(fā)這件事要想的明白得多?！岸桃曨l的平臺對YY來講，是一個合作的關系，所以今年我們加強了和各個流量渠道的合作，包括抖音包括微博?！崩铈媒忉?。
YY方面告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe），YY現(xiàn)在正在以MCN機構的角色參與到其他平臺的內(nèi)容運營中，他們將YY旗下藝人的優(yōu)質內(nèi)容分發(fā)到抖音上。
這些藝人在YY內(nèi)部被劃分在不同層級。當完成主播簽約后，平臺會按照“金字塔形”將他們分為頭部S級、腰部、和底部三個不同層級進行資源分配。S級目前只有包括摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等主播，他們是平臺培養(yǎng)的重點對象。
對于腰部主播，平臺會針對其才藝進行一系列扶持動作，包括度身定制歌曲、有針對性的做一些活動，以增加其曝光。另外，對于新生代主播“苗子”，平臺將從基礎專業(yè)課程等孵化動作開始灌輸。
據(jù)YY方面的數(shù)據(jù)，目前YY直播平臺上活躍著4.2萬個公會，其中星級公會和金牌公會近3000個，簽約星級主播數(shù)量超過150萬人，金牌藝人超過1.9萬，YY直播移動端月活躍用戶近4000萬。
東北除了黑土和白云，還盛產(chǎn)主播。也就是在這150多萬主播中，有近5萬人來自東北平原南部的遼寧省——摩登兄弟就來自于遼寧丹東，很多粉絲會跑到他們的常駐直播地——丹東老街，看他們的直播。
東北人不僅愛看直播，更愛做主播。沈陽是遼寧的省會，沈陽的主播人數(shù)占據(jù)了遼寧在YY上總直播人數(shù)的四分之一。
“為什么東北直播會在全國獨樹一幟呢？”
“那我問你，沒有了趙本山的春晚，還有以前好看嗎？”IR億人公會是YY直播生態(tài)中的頭部公會，擁有三千多位簽約主播，IR億人公會總經(jīng)理于環(huán)業(yè)對刺猬公社（ID:ciweigongshe）說，這是東北特質。
“東北人天生幽默，我隨便說個話就能把你逗樂，而且我們又喜歡交朋友，重義氣，在直播間里把氣氛搞起來，我們要輕松容易得多?！庇诃h(huán)業(yè)是遼寧人，出洋留過學，卻深受當?shù)匚幕?，曾在直播里氪金?shù)十萬。
除了自身特質以外，于環(huán)業(yè)將這種現(xiàn)象歸結于直播平臺的自身特質。
“有些平臺有很強的社區(qū)效應，有些沒有。很多粉絲去直播平臺看直播，不是為了那個平臺，而是為了那個主播。”他做了個延伸解讀，“你白天工作，晚上累了會自然而然看直播，這是一種生活方式。習慣一旦養(yǎng)成，就很難改變?！?/span>
公會看中了這些人的消費習慣，不斷挖掘和培養(yǎng)主播?！俺瞬潘?、顏值、人品、契約精神，還有就是身上的特點，就是我們所說的標簽化，我們能打造什么樣的標簽，往哪個方向發(fā)展?！庇诃h(huán)業(yè)說，他們租了一個場地，專門提供給主播直播，“沒有男主播，全是女主播，男女混合，管理起來很困難”。當然，他們也不推薦女主播太早結婚。
這些公會的收入非常大。一個叫舞帝公會的組織，旗下主播超8000人，擁有粉絲超過1億，年打賞收入超過2.1億人民幣，成了目前YY直播里估值最高的公會之一。
YY直播方面的數(shù)據(jù)還顯示，在全國各區(qū)域中，東北主播最多，遼寧是主播大省，占比達3.19%，位列全國所有省份第一位。
而另一個數(shù)據(jù)是，YY直播用戶中東北用戶占7.66%，其中僅遼寧用戶占3.49%，在全國各省中位于前列。
粉絲嘉年華最后一天正值中秋節(jié)，YY在沈陽舉行了一次煙花表演，原定于8點半燃放的煙花，由于到場觀看的人數(shù)太多，考慮到安全問題，臨時決定提前半小時燃放
不少公會都在沈陽開設了分公司或者辦事處，主打東北市場。一座正在謀求新經(jīng)濟增長點的城市，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代找到了切入口。沈陽也樂于接受這種情況的出現(xiàn)。
在“振興東北老工業(yè)區(qū)時代”，主播們通過直播渠道，將遼寧和沈陽的歷史文化、風土民情和城市魅力不斷向全國各地輸送，架起一座對外溝通和傳播的橋梁。這種方式要比傳統(tǒng)的宣推更容易接受。
YY已經(jīng)打通了“平臺—公會—主播”的生態(tài)內(nèi)容渠道，地域正在進入這一生態(tài)環(huán)節(jié)中，以往直播里，主播與粉絲互動只能隔著屏幕線上交流，主播與粉絲間的距離感始終無法消除。
打造粉絲嘉年華，讓主播集體走出直播間，走到粉絲身邊，與他們多維互動，將粉絲與主播之間的線上關系導入到線下，很大程度上是能夠增強粉絲與主播間的凝聚力和親密度的。
這套打法越來越成熟，也越來越被平臺使用。微博、斗魚、愛奇藝……2018年，也成了互聯(lián)網(wǎng)公司的“線下嘉年華爆發(fā)年”。這么做是有營收的。微博方面曾透露，2018微博粉絲嘉年華“能賺錢”。他們的收入大多來自贊助商。
“這是YY第一次走出廣東舉辦粉絲嘉年華活動。未來，我們希望能夠把YY粉絲嘉年華不斷帶到全國各地，讓大家有機會能夠持續(xù)看到全世界一流水平的粉絲嘉年華?！睔g聚時代董事長兼代理CEO李學凌說。
石 燦
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