近日,《中國經(jīng)營報》記者在AppStore(蘋果應(yīng)用商城)發(fā)現(xiàn),陌陌所屬公司新上線了“誰說”和“超有?!眱煽疃桃曨lAPP。
外界有聲音認(rèn)為,在一個月之內(nèi)陸續(xù)推出兩款獨(dú)立APP,表明了陌陌在發(fā)展直播后的下一個目標(biāo)指向短視頻行業(yè)。
7月15日,記者發(fā)現(xiàn)“超有?!盇PP暫時無法下載,對此一位短視頻公會內(nèi)部人員向本報記者透露,“超有梗”暫時下線,預(yù)計將在月底再次推出。
就此,《中國經(jīng)營報》記者陳金和書樂進(jìn)行了一番交流。
一
為什么,此刻陌陌要進(jìn)軍短視頻呢?
首先需要糾正一下,陌陌不是此刻進(jìn)軍,只是以前它做得短視頻和微信差不多。
早在2016年,陌陌7.0版本便加入了短視頻功能,與微信朋友圈的小視頻相似,但觀看的用戶可以對視頻進(jìn)行打賞,增強(qiáng)社交上的互動性。其直到近日才推出獨(dú)立的短視頻APP。
二
陌陌做短視頻,是跟風(fēng)嗎?
陌陌在短視頻領(lǐng)域依然是進(jìn)場較晚的,這樣的跟隨,能成嗎?
書樂之前的一個判斷,即所謂視頻社交,其實(shí)落腳點(diǎn)還是社交,陌陌無論是走直播還是短視頻,目的都是落回社交這個注腳上。
打通陌生人用戶之間的“墻壁”,而直播和短視頻本質(zhì)上是一種工具,可以理解為錘子。
陌陌此次加碼短視頻,可能是感受到了短視頻對直播行業(yè)帶來的壓力。
陌陌在前通過直播達(dá)成了視頻社交的成功。而從直播的成功上來看,短視頻應(yīng)該可以復(fù)制同樣的路線,而且可以釋放一定的增量。
三
陌陌做短視頻,會和自己直播左右互搏嗎?
愚以為,短視頻更直接的是對直播平臺帶來流量切割。
畢竟直播、短視頻、在線視頻綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等的用戶群體是高度同質(zhì)化的,投入到互聯(lián)網(wǎng)娛樂的總時長是一個存量市場,做出不同的切割。
直播平臺相比社交軟件、新聞資訊軟件受到的短視頻擠壓更大。但直播相比短視頻獲得的現(xiàn)金流更穩(wěn)定。
就好像一個人或許因?yàn)榭措娨暎ㄒ曨l)的時間多了,給讀書(社交)的時間少了,總體還是保持相對平衡。
但看電視的時間就那么多,看綜藝還是看電影呢?這就會內(nèi)部擠壓了。
四
社交平臺做視頻,真的有社交優(yōu)勢嗎?
愚以為,陌陌直播也好,短視頻也罷,主要是生態(tài)問題,本身其用戶群體就是現(xiàn)成的,不用像其他直播平臺那樣用網(wǎng)紅瘋狂引流。
這個生態(tài),其實(shí)就是一個有用戶黏性的社交平臺,加上比熟人社交的微信,有更多認(rèn)識陌生人的欲求(直播上和不認(rèn)識的網(wǎng)紅互動,本身也是一種陌生人社交),這其實(shí)就是一個很自然達(dá)成的生態(tài)了,剩下的就是在內(nèi)容上進(jìn)行雕琢。
所以,微博之前做直播、做短視頻成功,也有很大程度上基于這種原因而成功——本質(zhì)上都是一種陌生人社交的社交網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)下,眾多平臺都在發(fā)力內(nèi)容,內(nèi)容形成了紅海,如果有人能夠通過內(nèi)容打通社交鏈,則就形成了差異化的短視頻可能。
陌陌之前做直播的思路中,就有這種“套路”的存在,比如狼人殺之類的,本身就是基于社交的一種直播內(nèi)容探索,而不是基于網(wǎng)紅show式的直播內(nèi)容。
短視頻雖然自帶陌生人屬性,但是它的社交功能不充分,更多的只是類似BBS一樣的評價體系,人與人之間,人與社群之間很難建立一個聯(lián)系紐帶。
大多數(shù)時候,短視頻用戶是觀影為主,社交基本就變得不那么重要了。所以這樣的逆向工程,瓶頸沒有打開。社交平臺,無論是陌陌還是微信,近期的出招,如微信復(fù)活微視,其實(shí)就是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。
五
先做短視頻好,還是先做直播好?
抖音先短視頻后直播,陌陌先直播后短視頻,這兩者之間的順序顛倒了,沒問題嗎?
直播和短視頻是一個前后風(fēng)口,或者說,短視頻先起,然后直播再起并壓制,接著短視頻又因?yàn)槎兑舳L(fēng)口再興。只能說,不同的平臺,踏入歷史周期律的時間不一致罷了,并無先后問題。
不同的平臺根據(jù)自己進(jìn)入的時間節(jié)點(diǎn)來選擇自己的首發(fā)形態(tài),比如抖音入場的時候,是直播風(fēng)口快停、直播平臺數(shù)以百計陸續(xù)死亡的時刻,選擇有重燃可能的短視頻來進(jìn)行突破,或許更容易達(dá)成差異化。
六
“誰說”和“超有?!眱煽疃桃曨lAPP同步上線,陌陌是要內(nèi)部賽馬嗎?
陌陌的體量,允許賽馬。
同時,在線視頻市場也需要形成更多的姿勢,未必就簡單的用直播或短視頻概括,它或許更希望出現(xiàn)新的社交視頻類型,更適合他的生態(tài),形成內(nèi)容壁壘。
對于平臺來說,賽馬就是試錯,不要內(nèi)部同質(zhì)化,就好。
七
下一輪視頻風(fēng)口迭代會在哪?
以直播和短視頻為例:
本質(zhì)上直播的展現(xiàn)形式相當(dāng)受制約,即使是廣電級的直播綜藝,也受到極大的技術(shù)、人力和場景限制。
基于個人或MCN的直播其實(shí)是進(jìn)入了技術(shù)層面的瓶頸階段,而短視頻恰好是破除了以前個人進(jìn)入該領(lǐng)域的一些技術(shù)瓶頸,所以火爆了。
兩頭都下注,等待下一波技術(shù)迭代,是當(dāng)下視頻平臺最好的選擇。
資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
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