“跨界打劫”是近年來的高頻熱詞，并且已經(jīng)有無數(shù)的案例證明，“跨界打劫”正在各行各業(yè)強勢上演：做外賣APP的餓了么干掉了泡面、做手機的iphone干掉了數(shù)碼相機、做社交的微信干掉了電話和短信……“我消滅你，與你無關(guān)”或許正是對“跨界打劫”最好的詮釋。
就在不久前，國民辣醬品牌“老干媽”突然出手，推出了一款紅色連帽衛(wèi)衣，并且一出手就登上了紐約時裝周，著實讓人驚掉了下巴。這款衛(wèi)衣采用中西結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格，左側(cè)的衣袖印著“國民女神”，右側(cè)的衣袖則印著英文字樣。
目前，這款印有“老干媽”品牌logo的衛(wèi)衣已經(jīng)在曼哈頓頂級買手店里售賣，標(biāo)價120美刀。不過在國內(nèi)市場，這款“老干媽”牌紅色衛(wèi)衣暫時還未外銷售，官方獲取的唯一途徑就是：購買價值 1288 元的辣醬套餐，套餐里包含 99 瓶老干媽和這款衛(wèi)衣一件。
其實不止是老干媽，云南白藥、康師傅等紛紛進軍時尚界，推出時尚衛(wèi)衣款式。就在前不久，北京太廟舉辦了一場亮眼的時裝秀，而舉辦這場時裝秀的正是當(dāng)年的羊絨衫領(lǐng)域的老牌國貨“鄂爾多斯”。
6月15日，可口可樂服飾實體店在重慶盛大開業(yè)，里面衣服、鞋子、帽子甚至還有化妝品琳瑯滿目，潮流時尚玩出跨界新高度?？梢灶A(yù)見的是，未來將會有更多像“老干媽”、“云南白藥”這樣的老牌國貨“跨界打劫”，未來也將會有更多像可口可樂這樣的國際知名品牌“降維打擊”，加速各行各業(yè)的洗牌和轉(zhuǎn)型。
手藝人們大多從藝多年，習(xí)慣于埋頭鉆研手藝、技藝，對市場營銷、行業(yè)形勢鮮有涉獵。如今，當(dāng)行業(yè)整體經(jīng)濟環(huán)境低迷，一味的靠“創(chuàng)作作品，銷售作品”顯然是遠遠不夠的了。特別是在原材料短缺、成本上漲的環(huán)境下，行業(yè)整體形勢必將日趨低迷。
傳統(tǒng)手工藝作為中華傳統(tǒng)文化寶庫中最耀眼瑰麗的“明星”，其文化元素和手工技藝一直都是相輔相成，互為載體?？梢哉f，自建國以來，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)一直都是在挖掘技藝的價值、挖掘作品的價值，卻忽視了文化的價值。
正如“老干媽”、“云南白藥”等一眾老牌國貨，其品牌價值、文化符號已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身。以辣醬聞名后的“老干媽”，就可以憑借品牌知名度和品牌文化向各個領(lǐng)域“跨界”，并形成“粉絲效應(yīng)”。
對傳統(tǒng)手工藝來說，品牌和文化的缺位，是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展所面臨的最大問題。而當(dāng)“老干媽”、“云南白藥”等一系列老牌國貨紛紛玩起跨界潮牌，這或許正是給傳統(tǒng)手工藝行業(yè)打開了“一扇窗”：塑造品牌，以文化賦能的形式跨界滲透各行各業(yè)，從技藝輸出到文化輸出，才能贏得更廣闊的發(fā)展天地。
9月19日，“N年賣出M億杯，杯子連起來可以繞地球X圈”的國內(nèi)奶茶巨頭香飄飄發(fā)布2018上半年度財報，凈利潤同比下滑79%，虧損高達5458.6萬元。而造成香飄飄利潤下滑如此嚴(yán)重的原因，恰是抖音網(wǎng)紅奶茶店及各類灌裝奶茶的市場傾軋。時代拋棄你時，真的是連一聲再見都不會說的。對手藝人們而言，靠“頭銜”吃飯的時代真的快要一去不復(fù)返了！
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