日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全文共提出40條指導(dǎo)意見，指明要發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)“的帶動(dòng)作用，促進(jìn)工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨越式的良性發(fā)展。
現(xiàn)今工美人對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深入，導(dǎo)致作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相同材質(zhì)相同題材的手工藝品屢見不鮮，以美好寓意與歷史、神話人物為形象的創(chuàng)作泛濫，失去了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品的獨(dú)特性，既讓游客審美疲勞，也讓游客失去了購(gòu)買的意義和動(dòng)機(jī)。
因此，《意見》指出，傳統(tǒng)手工藝品需深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等，實(shí)施中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量，使傳統(tǒng)手工藝品立足于游客的文化消費(fèi)需求。
為此《意見》建議積極利用新材料與新技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作，提高手工藝品的科技含量，將手工藝品精細(xì)化、特色化，并深入本地特色民俗文化，挖掘新的創(chuàng)作題材，創(chuàng)造出符合當(dāng)?shù)?/span>旅游文化內(nèi)涵的手工藝品。
《意見》強(qiáng)調(diào)，要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，通過(guò)整合利用各類宣傳營(yíng)銷資源和渠道，建立推廣聯(lián)盟等合作平臺(tái)，打造主題突出、傳播廣泛、社會(huì)認(rèn)可度高的旅游品牌影響力。
而工美行業(yè)作為旅游宣傳媒介的重要展示內(nèi)容，營(yíng)銷現(xiàn)狀渠道單一，與《意見》所說(shuō)的目標(biāo)大相徑庭，多數(shù)工美人固守在工藝品集散中心和家庭式手工藝作坊，通過(guò)傳統(tǒng)工藝展覽展會(huì)和微信朋友圈進(jìn)行推廣銷售，營(yíng)銷方式仍停滯在工藝美術(shù)行業(yè)內(nèi)部的“圈子營(yíng)銷”。
圈外消費(fèi)者只知傳統(tǒng)工藝門類，卻不知門類下有哪些傳統(tǒng)手工藝品牌，傳統(tǒng)手工藝缺少社會(huì)認(rèn)可度的品牌，一方面，無(wú)法很好地發(fā)揮地域旅游名片的作用，另一方面，也導(dǎo)致圈外認(rèn)識(shí)不足，真正想要購(gòu)買傳統(tǒng)工藝品的買家入門無(wú)路，反而買到以次充好的“假貨”，而工美人則因?yàn)槿鄙儋I家而導(dǎo)致優(yōu)秀作品珠玉蒙塵。
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