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即將過(guò)去的2019年，依舊是內(nèi)容行業(yè)風(fēng)云變幻的一年：

影視行業(yè)有喜有憂，幸而質(zhì)量確鑿提升；短視頻高歌猛進(jìn)，成為人們?nèi)粘５膴蕵?lè)與交流方式；“頂級(jí)流量”越來(lái)越不問(wèn)出身，更新?lián)Q代速度加快；90后開(kāi)始奔三，00后、10后成為新一代有待被研究的年輕人；雖然誰(shuí)也說(shuō)不清5G時(shí)代究竟意味著什么，但它已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近，而相關(guān)業(yè)內(nèi)都摩拳擦掌……

世界變化快，你必須趕緊搞明白。越是這樣一日千里的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，越需要上下游各環(huán)節(jié)和衷共濟(jì)。12月27日，騰訊視頻一年一度的指數(shù)報(bào)告如約而至。報(bào)告基于站內(nèi)熱度、微信指數(shù)、媒體曝光、口碑輿情等多維度加權(quán)得出的數(shù)據(jù)，橫跨2019全年，覆蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻、doki七個(gè)領(lǐng)域，外加有關(guān)5G的用戶調(diào)研。

翻看平臺(tái)數(shù)據(jù)中透露的內(nèi)容新風(fēng)向和用戶新動(dòng)向，即便是每天叨叨這些的硬糖君，都感覺(jué)還是錯(cuò)過(guò)不少關(guān)鍵信息，需要馬上補(bǔ)課。

電影：國(guó)潮是如何崛起的

2019年的院線電影票房前十基本已經(jīng)落定，國(guó)產(chǎn)片占到八個(gè)席位。而在騰訊視頻指數(shù)報(bào)告所反映的線上播放數(shù)據(jù)中，國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)也十分強(qiáng)勢(shì)。

不管是院線電影首周播放量TOP10、年度會(huì)員價(jià)值榜TOP10、年度新增長(zhǎng)尾播放量TOP10，還是年度彈幕量排行TOP10、觀看峰值TOP10，抑或是十大金句、十大人氣角色，國(guó)產(chǎn)片都占比過(guò)半，呈現(xiàn)《哪吒》與“小破球”領(lǐng)跑在前，本土喜劇與超英大片交相輝映的趨勢(shì)。

背后原因不難解釋。首先，國(guó)產(chǎn)片本身內(nèi)容升級(jí)，出現(xiàn)了硬核科幻的《流浪地球》和特效驚艷的《哪吒》。其次，時(shí)值新中國(guó)成立70周年，一曲《我和我的祖國(guó)》余音裊裊，讓愛(ài)國(guó)變成“時(shí)髦”。此外，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這屆觀眾似乎格外偏愛(ài)與自身相關(guān)、聊得起來(lái)的內(nèi)容。

人們的觀影習(xí)慣也越來(lái)越成熟。從指數(shù)報(bào)告中可以看出，一種全天候、多元化的“泛電影消費(fèi)”趨勢(shì)正在形成。線下去影院觀影，追求的是儀式感。而線上觀影，尋求的是隨時(shí)隨地的陪伴感——早上通勤看看解說(shuō)吐槽；中午找個(gè)輕松喜劇片下飯；晚上看個(gè)不費(fèi)腦的動(dòng)作片放松。一整天下來(lái)，安排得明明白白。

這樣的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變化，當(dāng)然離不開(kāi)供給側(cè)的全面滿足。除了電影片庫(kù)越來(lái)越齊全，還有幕后紀(jì)錄片、解說(shuō)影評(píng)、明星專訪、新片物料等長(zhǎng)短視頻共同構(gòu)成泛電影的視頻矩陣，滿足用戶多元需求。

這也在很大程度上意味著，線上的視頻營(yíng)銷在影片宣發(fā)中的重要性將會(huì)越來(lái)越高。騰訊視頻指數(shù)報(bào)告就指出，預(yù)告片的播放量最能反映院線電影的關(guān)注度，首周票房和上映前一周的預(yù)告播放量往往成正比。

短視頻：與長(zhǎng)視頻從爭(zhēng)奪到共振

短視頻剛剛崛起、還以某幾個(gè)APP為界時(shí)，外界對(duì)其的態(tài)度可以說(shuō)是褒貶不一。用戶有的欣然沉浸其中，有的嫌棄它碎片無(wú)腦。摸索出長(zhǎng)視頻打法也還沒(méi)幾年的視頻網(wǎng)站，對(duì)于來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻也曾深感焦慮。

然而隨著各大視頻網(wǎng)站、社交媒體巨頭都相繼推出短視頻功能，并主動(dòng)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行布局，短視頻的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，成為人們?nèi)粘＝涣?、獲取資訊的一種主流方式。

2019年，短視頻一路持續(xù)高歌猛進(jìn)，已經(jīng)開(kāi)始打造自己的“流量”。這包括進(jìn)駐短視頻的新老媒體品牌、KOL大號(hào)，批量造星包裝的MCN機(jī)構(gòu)，以及頭部網(wǎng)紅等等。騰訊視頻指數(shù)報(bào)告列出了在自己平臺(tái)上2019年短視頻達(dá)人綜合影響力指數(shù)TOP10：第一位是文化輸出李子柒，第二位是所有女生的魔鬼李佳琦。

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是視頻網(wǎng)站、制作公司開(kāi)始重新布局微劇、微綜藝。據(jù)騰訊視頻指數(shù)報(bào)告顯示，在這一類內(nèi)容中，時(shí)長(zhǎng)短、信息密度高成為普遍趨勢(shì)，而喜感、治愈題材更受用戶青睞。

長(zhǎng)視頻與短視頻之間一度存在過(guò)的微妙對(duì)立正在消融，反映在數(shù)據(jù)中，長(zhǎng)視頻與短視頻的用戶重疊度越來(lái)越高。據(jù)騰訊視頻指數(shù)報(bào)告顯示，2019年1-10月，騰訊視頻短視頻消費(fèi)用戶占比均超過(guò)50%，預(yù)計(jì)全年占比為59%。

但與此同時(shí)，在多種短視頻消費(fèi)路徑之中，長(zhǎng)視頻的“補(bǔ)充消費(fèi)”占比在10個(gè)月內(nèi)也均超過(guò)50%，預(yù)計(jì)全年占比為58%。也就是說(shuō)，與長(zhǎng)視頻內(nèi)容相關(guān)，是一個(gè)非常重要的短視頻消費(fèi)訴求。

這一點(diǎn)在騰訊視頻站內(nèi)短視頻流量指數(shù)TOP10中也有所顯示。《我和我的祖國(guó)》、《哪吒》、《少年的你》是熱映電影；《陳情令》、《倚天屠龍記》、《全職高手》是熱播?。?/span>《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《明日之子》、《宵夜江湖》是騰訊視頻的頭部自制內(nèi)容。

很顯然，相關(guān)短視頻收獲高點(diǎn)擊，是以這些長(zhǎng)視頻內(nèi)容的熱播為前提的，同時(shí)也成為長(zhǎng)視頻熱度的一個(gè)指針。而有意識(shí)地圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容打造周邊短視頻，可以實(shí)現(xiàn)IP的良好共振，是雙贏之選。

短視頻的到來(lái)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，二者目前發(fā)展的趨勢(shì)是長(zhǎng)視頻依然堅(jiān)挺，短視頻快速上揚(yáng)，二者各持特色又聯(lián)動(dòng)密切，視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)積極尋找長(zhǎng)短視頻結(jié)合的方式以構(gòu)建互補(bǔ)生態(tài)，長(zhǎng)視頻可以帶動(dòng)短視頻的增長(zhǎng)、短視頻也可以為長(zhǎng)視頻延續(xù)熱度。

優(yōu)秀的內(nèi)容離不開(kāi)創(chuàng)作者與平臺(tái)方之間的信任與合作，短視頻的發(fā)展也是一樣，如果說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)作者是“產(chǎn)品經(jīng)理”，負(fù)責(zé)從渠道、服務(wù)、收入、資源，到定位、品牌，將短視頻的內(nèi)容全面升級(jí)，視頻網(wǎng)站能做的就是盡好一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)的職責(zé)。

目前，短視頻仍處于快速上升期，在充分認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)潛力的情況下，騰訊視頻將繼續(xù)為創(chuàng)作者提供支持，不僅包括多年的IP資源與用戶積累、每個(gè)月的百億流量，更有資金、工具、場(chǎng)景等方面的全方位支持。

王娟此前曾提出“賦能小宇宙”的說(shuō)法，即圍繞內(nèi)容IP和用戶需求，以長(zhǎng)短視頻為抓手，環(huán)繞打通包括文學(xué)、漫畫、游戲、藝人經(jīng)紀(jì)和知識(shí)付費(fèi)等多個(gè)具體業(yè)務(wù)在內(nèi)的“小宇宙”，以此為用戶提供更多的服務(wù)與消費(fèi)場(chǎng)景。

用戶調(diào)研：5G要來(lái)了

年輕人在想什么？

2019被稱為5G商用元年。6月6日，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)布5G商用牌照。10月31日，三大運(yùn)營(yíng)商共同宣布5G商用服務(wù)啟動(dòng)，席卷全球的5G浪潮即將走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

許多人已經(jīng)描繪過(guò)5G時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián)互通的前景，可以想見(jiàn)，5G時(shí)代的到來(lái)，也將深度影響網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)：內(nèi)容消費(fèi)將變得更沉浸、更重視用戶互動(dòng)、影游邊界更模糊，媒體產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新終端的迅速普及，更為真實(shí)、更具交互性的內(nèi)容將成為新熱點(diǎn)，而“云計(jì)算+AI”將實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的賦能，互動(dòng)廣告等新模式更將解鎖新商業(yè)化空間。

5G時(shí)代，用戶會(huì)需求什么樣的內(nèi)容？相信這是許多從業(yè)者關(guān)注的重中之重。今年指數(shù)報(bào)告的“特別篇”就是一項(xiàng)關(guān)于5G的用戶調(diào)研，調(diào)查對(duì)象以25歲以下的年輕人為主，也就是傳中的“網(wǎng)生代”。

調(diào)查結(jié)果表明，年輕人對(duì)于5G的初印象基本集中在網(wǎng)速更快、費(fèi)用更高兩點(diǎn)上，還有6.1%表示“不知道到底是個(gè)啥”，5G概念仍有待進(jìn)一步普及。

在內(nèi)容需求方面，其實(shí)也很符合我們一直以來(lái)對(duì)網(wǎng)生代的認(rèn)知，他們生長(zhǎng)在物質(zhì)生活極大豐富、信息技術(shù)日新月異的年代里，生活在人際關(guān)系疏離的現(xiàn)代都市，很多還是獨(dú)生子女，既是喧囂的網(wǎng)生的一代，也是孤獨(dú)、渴望陪伴的一代。對(duì)于未來(lái)，他們期待更智能化的技術(shù)能夠帶來(lái)沉浸式、陪伴感、強(qiáng)互動(dòng)、個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。

沉浸式，毫無(wú)疑問(wèn)指向的是VR技術(shù)。個(gè)性化指向的則是用戶洞察與興趣推薦：想要娛樂(lè)產(chǎn)品更懂自己，智能到足以識(shí)別自己的表情或情緒，或者解讀自己的語(yǔ)音；想要推薦更精準(zhǔn)、更加個(gè)性化，根據(jù)每個(gè)人的觀影習(xí)慣和基本信息建立推薦庫(kù)，不僅要包含自己喜歡看的、還要覆蓋朋友正在看的……

互動(dòng)玩法多種多樣，一方面是開(kāi)發(fā)具有互動(dòng)性的劇綜內(nèi)容，另一方面是平臺(tái)方面上線多種互動(dòng)功能。

最讓硬糖君感興趣的是“最期待視頻網(wǎng)站上線哪種互動(dòng)產(chǎn)品功能”這個(gè)問(wèn)題，各選項(xiàng)中，與朋友遠(yuǎn)程同步觀看視頻、實(shí)時(shí)吐槽以61.5%的比重占第一位。

其次則是自主決定劇情走向和結(jié)局（就此平息不同CP粉之間的戰(zhàn)火？）；全息投影技術(shù)支持下的“主角陪看”（戰(zhàn)戰(zhàn)也要走進(jìn)千家萬(wàn)戶？）；多視角觀看高清直播（自助式直拍？）；消除/屏蔽不喜歡的角色（“只看TA”功能的進(jìn)階版？這個(gè)硬糖君很需要！）；以及一鍵購(gòu)買劇中同款、二次視頻在線創(chuàng)作等等。這屆年輕人有多么愛(ài)憎分明，你看出來(lái)了嗎？

而在付費(fèi)方面，年輕人又是怎么想的？指數(shù)報(bào)告調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)生代用戶對(duì)更好的體驗(yàn)有需求，但學(xué)生身份限制了其付費(fèi)意愿。

的確，對(duì)于收入來(lái)源有限的年輕人尤其是學(xué)生，大多數(shù)還是會(huì)率先滿足解鎖會(huì)員內(nèi)容、跳廣告等基礎(chǔ)需求，在更精細(xì)的服務(wù)方面，可能還是比較審慎的。但也不必悲觀，畢竟學(xué)生終將走上社會(huì)，擁有更多可支配收入，他們依然是需要重點(diǎn)關(guān)注與服務(wù)的消費(fèi)主體。

其實(shí)，雖然技術(shù)不斷演進(jìn)，用戶要求不斷提高，但人們觀看影像產(chǎn)品的心理訴求是萬(wàn)變不離其宗的。不管是視頻網(wǎng)站還是內(nèi)容機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持內(nèi)容為王、常懷赤子之心，切實(shí)解讀與響應(yīng)用戶訴求，是任何時(shí)候的立身之本，也正是騰訊視頻每年推出指數(shù)報(bào)告的初心所在。

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