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伴隨著檀棋低語“長安的太陽，真美”，今夏口碑最炸的大劇《長安十二時辰》在8月12日迎來大結(jié)局。

二十四小時工作制的主角總算可以休假，觀眾的熱情卻絲毫未減，反而又掀新高潮。張小敬行走江湖，李必上山修行，檀棋奉召入宮，遭官方解鎖的CP粉們只能抱團(tuán)取暖；幕后玩家出乎意料，邏輯黨迅速重溫全劇，連夜整理完整故事線，爭做朋友圈破案小能手；而更多意猶未盡的網(wǎng)友，聽首檀棋的《俠客行》，預(yù)訂同款“火晶柿子”，點份“水盆羊肉”外賣，轉(zhuǎn)頭加入了二刷陣營。

無需“真香”更沒有“爛尾”，從開播到結(jié)局，《長安十二時辰》（以下簡稱《長安》）將好口碑貫徹始終，獲得豆瓣8.5的評分，熱度始終居高不下。大結(jié)局中，曹盾導(dǎo)演更用兩分鐘的黑白鏡頭，將質(zhì)感再推高的同時，又留有余味。

《長安》一播，硬糖君就琢磨：優(yōu)酷的這個暑期檔，穩(wěn)了。

這還不止是表面的高點擊和好口碑。從內(nèi)里看，成功操盤這樣一部大劇，用電影質(zhì)感構(gòu)造“長安”這樣一個完整的文化地理空間，對阿里大文娛推進(jìn)影視工業(yè)化的探索意義重大。這意味著優(yōu)酷在影視業(yè)的諸多偶然因素中，已經(jīng)抓住了一些必然性工具，起碼是具備了復(fù)制同等質(zhì)感作品的能力。

而最現(xiàn)實的層面，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然（南天）在接受硬糖君采訪時表示，《長安》創(chuàng)造了2018年以來優(yōu)酷劇集會員拉新的新紀(jì)錄。在《長安》和《這！就是街舞第二季》的雙輪驅(qū)動下，優(yōu)酷暑期檔日均DAU以及會員增速，均創(chuàng)下歷史新高。

而當(dāng)我們復(fù)盤《長安》播出期間對相關(guān)消費的拉動以及文化的推動，贏家又何止優(yōu)酷。如果說優(yōu)酷算是一分耕耘一分收獲，那么對于火晶柿子、水盆羊肉、西安、象山唐城……來說，那真是天上掉下來的文化紅利。

一部影視劇，不僅能帶紅演員，帶火產(chǎn)品，甚至能帶動整個阿里系經(jīng)濟體，乃至賦能一座城市。在這個層面上，《長安》已經(jīng)超越了一部熱播劇的意義，“戲外戲”更值得探索。

“長安”才是第一帶貨王

“咱店里賣得火晶柿子，是雷佳音吃過的那種嗎？”

過去40多天里，這大概是淘寶柿子賣家們收到最多的購物咨詢。而找準(zhǔn)營銷噱頭的商家，更是紛紛在標(biāo)題和圖片里添上“長安十二時辰”的字樣。

這都是因為《長安》一開篇，張小敬還沒發(fā)起追剿狼衛(wèi)的惡戰(zhàn)，就先上演了一出吃播大戲。

他先是要了份熱氣騰騰的水盆羊肉，順道再點了倆火晶柿子吸得香甜，惹得觀眾狂刷“好想吃”“這啥味道”彈幕屠屏，隔空解饞。

而行動派網(wǎng)友早已前往淘寶、餓了么展開剁手行動。可惜火晶柿子是九月上市，沒能大飽口福的吃貨只能焦急發(fā)帖咨詢“火晶柿子到底是什么味”。

就連8月11日在西安舉辦的《長安》優(yōu)酷VIP會員“仙”看活動上，熱心觀眾都是在追問這個，淘寶賣家秦大大則現(xiàn)場解答了這個吃貨難題。

據(jù)說這臨潼火晶柿子甜蜜爽口、味道絕美，可銷路難打開，是連陜西人都可能錯過的美食（怪不得西安本地觀眾都在問啥味兒）。而《長安》橫空出世，終于為埋沒多年的火晶柿子打開市場。據(jù)秦大大介紹，《長安》播出后，淘寶店咨詢火晶柿子的客人數(shù)量突增，他將預(yù)售提前了3個月，表示今年的銷量一定遠(yuǎn)超往年。

新鮮柿子尚待采摘，已經(jīng)“饑渴難耐”的吃貨觀眾把手伸向了由火晶柿子制作的黃桂柿子餅。據(jù)相關(guān)淘寶賣家透露，柿餅銷量迅速上漲，增幅一度達(dá)到500%。

憑“美食種草機”張小敬一己之力帶火的，還有水盆羊肉。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，北京水盆羊肉外賣訂單量環(huán)比增速全國最高，達(dá)到133%，上海以62%的環(huán)比增速位居第二。硬糖君對此體感深刻，畢竟朋友圈里已經(jīng)掀起了持續(xù)一月的“水盆羊肉”打卡活動。

事實上，《長安》對消費的拉動并不局限于美食，輻射至了旅游、小說和服裝等多個領(lǐng)域。飛豬數(shù)據(jù)顯示，西安大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預(yù)定量同比增長了27%。根據(jù)書旗小說和天貓圖書公布的最新數(shù)據(jù)，原著電子書閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書銷量分別上漲818%和862%。

“《長安》不僅僅是在優(yōu)酷內(nèi)容矩陣上發(fā)揮帶頭大哥的作用，更重要的是它是內(nèi)容拉動整個經(jīng)濟體非常好的一個范例。從內(nèi)容到經(jīng)濟體，從線上到線下，從一個IP到一個文化符號，有非常多的想象空間。”莊卓然說。

在他看來，餓了么運營外賣，淘寶運營商品，優(yōu)酷運營內(nèi)容，讓用戶價值在阿里經(jīng)濟體里得到充分釋放，也拉動了內(nèi)需。當(dāng)劇集不再只是為視頻網(wǎng)站拉新固粉，而是驅(qū)動平臺經(jīng)濟體全面聯(lián)動，內(nèi)容的商業(yè)價值仍有廣闊探索空間。

看了《長安》，想去西安

曹盾導(dǎo)演說他希望用《長安》反映大唐老百姓生活的一天，不僅僅是講一個故事，而是還原這一天，還原大唐的生活方式。從眼下西安旅游的火爆看，這個“暗戳戳”安利家鄉(xiāng)的西安導(dǎo)演的目的是達(dá)到了。這么一部劇，一個夏天，可能頂?shù)蒙衔靼猜糜螏啄甑馁u力吆喝了。

“600年的城墻如今讓你觸摸，西安的小吃足夠讓你變成吃貨。在你的腳下曾埋著王孫顯赫，和平門下馬陵是最低調(diào)的一個……”一曲《西安人的歌》，組成了無數(shù)人對西安的想象。

而《長安》以熒幕上的“唐代美學(xué)”，構(gòu)建了更為完整的文化地理空間，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了大唐盛世。當(dāng)時空隔閡被打破，就形成了一種跨越古今的微妙共情。如今再提西安，硬糖君想到的不只有秦兵馬俑和羊肉泡饃，還有連冠披帛和火晶柿子。

看了《長安》的觀眾紛紛前往西安朝圣，形成了今年暑期的西安旅游熱。除了西安，連電視劇取景拍攝地象山唐城，都成為了暑期熱門旅游目的地。

據(jù)攜程機票的數(shù)據(jù)顯示，前往西安的機票搜索量同比上漲130%，高峰時段同比增幅超200%；根據(jù)飛豬旅游的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)定前往西安旅游的人數(shù)同比增長27%，足見追劇黨的熱情。

連從事漢服設(shè)計的朋友都告訴硬糖君，《長安》播出后帶動了店鋪顧客大幅增長。象山影視城緊追劇集熱度，推出了“穿漢服，探案唐城”的周邊活動，也廣受歡迎。硬糖君此次西安行，更感覺簡直滿街商家都在蹭《長安》熱度，“十二時辰”已成宣傳語標(biāo)配。

在優(yōu)酷的大結(jié)局提前觀影會現(xiàn)場，制片人梁超透露將和優(yōu)酷探討接下來的合作，繼續(xù)“長安的故事”。不難看出，《長安》不僅讓優(yōu)酷內(nèi)容戰(zhàn)略浮出水面，也徹底重塑了這家公司的用戶好感、客戶信心以及綜合實力。

而在地方政府的支持下，優(yōu)酷不久后將聯(lián)合大唐不夜城推出會員嘉年華活動，搭建《長安十二時辰》長安街、《這！就是街舞》潮流街及酷玩街三條沉浸式體驗街道，既能供給不同受眾深入感受文化韻味，又能實現(xiàn)影視作品間的跨次元互動。

此外，優(yōu)酷還在大唐芙蓉園、曲江遺址公園等七個極具唐文化景區(qū)設(shè)置會員打卡活動，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭載創(chuàng)新場景，線上線下聯(lián)動式暢玩。想必，未來一道全新的網(wǎng)紅打卡風(fēng)景線將在西安形成。

其實，在日本，這種IP“巡禮游”早已是專業(yè)化整體運營。從上世紀(jì)90年代開始，通過內(nèi)容產(chǎn)品促進(jìn)觀光旅游、甚至一方地域的復(fù)興發(fā)展，已經(jīng)成為日本上至政府下至民間團(tuán)體共同的戰(zhàn)略方針。進(jìn)入21世紀(jì)，地方吉祥物更在日本興起，由角色經(jīng)濟引發(fā)的旅游和消費，漸漸發(fā)展為從“內(nèi)容”到“觀光”的一條全新道路。

而現(xiàn)在，這條道路的中國式探索正呈現(xiàn)出全新特征。西安的人文歷史和城市氣質(zhì)孕育出了《長安十二時辰》；而張小敬、李必和檀棋等鮮活角色又為西安風(fēng)景注入了故事和情感；古城的一草一木再反過來又讓劇集有了真實落腳點。在這種相生相成的過程中，《長安》這個IP全面融入西安，釋放出更長尾的經(jīng)濟效應(yīng)和文化效應(yīng)。

娛樂與文化，可兼得乎？

“活了二十幾年，背不全十二時辰，結(jié)果追個劇全會了。”有《長安》的觀眾如是評論。

高文化內(nèi)容如何放低身段，優(yōu)酷這次的“降門檻”處理，可謂秀出了神操作。在“學(xué)問”里放一張“古今時間對照表”，“長安潮流服飾解析”宛如時尚雜志的封面造型，“名詞解釋”腦洞讓人捧腹。

用戶對照這些注釋理解劇集，在潛移默化中又刷新了對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。大家自我消化的同時，還在微博、豆瓣和知乎展開激烈的考據(jù)交流。硬糖君追劇成癡的妹妹，直接把歷史專業(yè)填進(jìn)了高考志愿。

今天的觀眾是不是真的只是想看“不用動腦子”的輕松娛樂？硬糖君看也不盡然，對深度內(nèi)容的需求類似一種大腦體操，寓教于樂之余關(guān)鍵是還能秀出自己的存在感。

比如吧，《長安》原著作者馬伯庸在微博調(diào)侃自己曾經(jīng)考慮寫“成都十二時辰”，但發(fā)現(xiàn)劇情特別簡單——配上了九張耍麻將的圖片。這條微博就引發(fā)了網(wǎng)友的“十二時辰”創(chuàng)作風(fēng)潮，北京、上海、湖南等地網(wǎng)友先后加入造梗隊伍。

網(wǎng)友們精準(zhǔn)地概括地方的特色生活，結(jié)合一些文化標(biāo)簽完成創(chuàng)作。因為描述生動貼切，我們足不出戶就能對全國城市都留下深刻印象。“十二時辰”的概念不斷裂變，演變成新的文化符號。這場全民二次創(chuàng)作的狂歡，既帶動了《長安》劇集真正意義上的破圈，也勾起了網(wǎng)友對人文地理、歷史文化的興趣。

《長安十二時辰》的文化輸出，還不只是面向中國觀眾，更成功打入海外市場。7月1日起，該劇陸續(xù)在日本、新加波、馬來西亞、文萊等地上線，且在Viki、Amazon和youtube以“付費內(nèi)容”形式出現(xiàn)。

讓外國朋友掏錢學(xué)習(xí)我大唐文化，聽著就很帶感啊！消息一經(jīng)傳出，便得到了網(wǎng)友的高度好評。文化自信的情緒被推向頂峰，群眾集體呼喚各大公司齊發(fā)力，爭當(dāng)出海排頭兵。

就像《這！就是街舞》帶動了街舞文化的熱潮，一夜間滿街皆是街舞社，《長安十二時辰》也帶動了對大唐文化的尋根熱。從線上到線下的內(nèi)容共振，娛樂與文化的相互助推，讓內(nèi)容的生命力在播放結(jié)束后仍可延續(xù)，并且煥發(fā)出更多商業(yè)想象空間。

不僅如此，借成功掀起傳統(tǒng)文化回潮的《長安十二時辰》，以及攪動青年潮流文化的《這！就是街舞》第二季，優(yōu)酷對內(nèi)容的頂層設(shè)計和終極構(gòu)想也浮出水面。

在莊卓然看來，每個時代的精神消費品盡管不同，但仍然存在諸多不變的內(nèi)核，而文化娛樂不僅是門生意，更是平臺責(zé)任感所在。按照他的說法，優(yōu)酷就是要“輸出正能量的東西，為這個時代去做內(nèi)容，為理想去做內(nèi)容，為情懷去做內(nèi)容，為浪漫主義去做內(nèi)容，為愛情去做內(nèi)容，給我們的用戶帶來更多的快樂、智慧和感動。”

事了拂衣去，深藏功與名。李必和張小敬這兩個自以為是的男人，在大結(jié)局里突然變得憂傷落寞，和檀棋眼中長安的陽光，形成了奇異的反差。

在《這！就是街舞》第二季中，易烊千璽說，真正的冠軍是街舞。在《長安十二時辰》的采訪中，導(dǎo)演曹盾說，真正的主角是長安。文化符號的意義正在娛樂產(chǎn)品中日益凸顯。而當(dāng)內(nèi)容賦能逐漸向更為深化的經(jīng)濟體和“大文化”格局前進(jìn)，一個全新的藍(lán)海正在內(nèi)容面前展開。

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