如今判斷一檔音樂綜藝是否爆了，收視率早已不再是唯一硬性標(biāo)準(zhǔn)。吃瓜群眾更在意的是：歌手出圈了沒？歌曲走紅了沒？
如果說去年的毛不易是大眾偶像，一首《消愁》紅遍大江南北，至今仍是KTV名曲，成功的打破各個(gè)圈層；那么今年以蔡維澤領(lǐng)銜的《明日之子》第二季選手們顯然是“小眾”icon，原創(chuàng)歌曲獨(dú)特到一聽就不是硬糖君可以在KTV里嚎叫的曲目。但也正是這份獨(dú)特，給《明日之子》第二季刻下了另一種深刻的大眾印象：
“哦，就是那個(gè)一群怪小孩，唱著怪歌曲的節(jié)目啊”。
正是這群怪小孩的音樂，燃燒了這個(gè)夏天。
在首次嘗試綜藝歌曲優(yōu)先會(huì)員收聽的模式下，歌曲播放勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，從節(jié)目開播截止到9月28日，《明日之子》第二季的全部音源在TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）三大音樂平臺(tái)QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂播放總量達(dá)14億次，評(píng)論總數(shù)突破27萬條。
在暑期檔音樂綜藝競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，《明日之子》第二季仍然保持著這樣高的熱度，不能不讓人再次確信：不管是綜藝還是音樂，都進(jìn)入了圈層時(shí)代。人們?cè)诟鱾€(gè)文化部落里，擁抱著自己最愛的、最獨(dú)特的文化符號(hào)。
酷狗歌單
從毛不易到蔡維澤，《明日之子》不僅為音樂偶像的誕生提供了研究范本，也為音樂平臺(tái)和音樂綜藝的合作模式做出了關(guān)鍵探索。作為《明日之子》第二季的聯(lián)合出品方之一，TME這次不單是節(jié)目下游的傳播渠道，更是節(jié)目上游的聯(lián)合締造者。這也讓《明日之子》第二季的內(nèi)容和宣發(fā)都有了更多創(chuàng)新可能。
網(wǎng)生娛樂內(nèi)容越來越進(jìn)入生態(tài)比拼時(shí)代。節(jié)目本身的質(zhì)量固然是根本，但內(nèi)容之外的生態(tài)組合拳，所占權(quán)重越來越高，極大左右著娛樂內(nèi)容能否真正出圈。
強(qiáng)化音樂獨(dú)特性
《明日之子》第二季格外受到年輕人的歡迎，正在于它的硬核。最硬核的音樂，最硬核的態(tài)度。
從結(jié)果來看，《明日之子》重新定義了主流與小眾、原創(chuàng)與流行。這些看似矛盾對(duì)立的標(biāo)簽，在音樂的舞臺(tái)上沖破了圍墻阻隔。
即使有毛不易珠玉在前，音樂選秀選出一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)歌手做冠軍仍然要冒極大風(fēng)險(xiǎn)。但《明日之子》第二季不僅迎難而上，整個(gè)第二季超過一半選手都是原創(chuàng)音樂人。這些個(gè)性的音樂人要做的不是隨波逐流，而是引領(lǐng)潮水的方向。這本就是一條更難走的道路。
以蔡維澤為例，他堅(jiān)持自己的原創(chuàng)音樂，即使知道相對(duì)而言傳唱度比較低的原創(chuàng)歌曲，可能并不適合綜藝比賽，但仍然一首接一首的唱著。原創(chuàng)音樂是蔡維澤的內(nèi)核，而極致的音樂性則是《明日之子》的內(nèi)核，這種音樂性在《明日之子》第二季被進(jìn)一步強(qiáng)化、深化。
在這種進(jìn)化中，TME對(duì)《明日之子》第二季的深度參與，無疑成為已經(jīng)做了這么多年的音樂綜藝行業(yè)的最大變量。當(dāng)在線音樂平臺(tái)跳脫僅僅作為渠道的傳統(tǒng)角色，開始涉足上游內(nèi)容創(chuàng)作，其宣發(fā)也因?qū)?nèi)容的深刻理解而更加精準(zhǔn)。
在整個(gè)賽季，騰訊視頻和TME的雙向賦能給“音樂＋網(wǎng)綜”注入了全新的宣發(fā)靈感：音樂首發(fā)、PK玩法、視頻節(jié)目、歌單……作為聯(lián)合出品方的TME，可以說每一步宣發(fā)都踩在了觀眾的興奮點(diǎn)上。
如果說同步節(jié)目進(jìn)度、第一時(shí)間宣傳選手新歌的“零時(shí)差專輯”，還算是標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。那么個(gè)性歌單精準(zhǔn)推薦則是AI時(shí)代的最大饋贈(zèng)。用戶沒的聽，歌手沒人聽，在音樂需求越來越多元的情況下如何解決雙向匹配問題，已成音樂行業(yè)最大痛點(diǎn)。依托TME對(duì)個(gè)體用戶行為的精準(zhǔn)記錄，和海量用戶畫像數(shù)據(jù)的積累分析，個(gè)性算法推薦能夠幫助音樂作品最快找到對(duì)的人，也幫助用戶找到對(duì)的音樂。
QQ音樂新歌首發(fā)
較之以往音樂綜藝與音樂平臺(tái)合作的跟隨性、滯后性，TME因?yàn)樯钊牍?jié)目制作，宣發(fā)更具前瞻性和系統(tǒng)性，其中最值得注意的就是數(shù)字專輯發(fā)行企劃。
與通常是比賽結(jié)束后才發(fā)行專輯不同，在《明日之子》第二季9大廠牌誕生后，TME就為選手啟動(dòng)專屬數(shù)字專輯打造，并通過旗下三大音樂平臺(tái)販?zhǔn)?，將作品?shì)能和熱度發(fā)揮到最大程度。截止9月26日，騰訊音樂娛樂三大音樂平臺(tái)累計(jì)售出16余萬張數(shù)字專輯。
QQ音樂平臺(tái)專輯銷售量
還沒正式出道，選手就開始發(fā)專輯，這也算是音樂綜藝頭一份兒了。
制造粉絲存在感
從某種意義上說，今天的綜藝偶像養(yǎng)成，實(shí)質(zhì)是粉絲養(yǎng)成。選手們已經(jīng)具有相對(duì)完整的性格和才藝，所要做的就是在公共舞臺(tái)上展示和圈粉。因此，在一檔音樂綜藝中，除了音樂本身，情感互動(dòng)是鎖定核心用戶的關(guān)鍵。在這個(gè)過程中，選手想要快速圈粉、圈鐵粉，粉絲則希望最有效的對(duì)自家愛豆愛的供養(yǎng)。
音樂綜藝是單向輸出，雙向互動(dòng)則需要通過互聯(lián)網(wǎng)音樂社交平臺(tái)才能完成。擅長(zhǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的TME，在《明日之子》第二季中打通音樂與視頻平臺(tái)，利用自身用戶基礎(chǔ)和社交優(yōu)勢(shì)，打通粉絲參與造星的新渠道，充分賦權(quán)粉絲，為愛豆全方位打call。
其中，最能增強(qiáng)粉絲參與感和成就感的，莫過于讓粉絲成為選手的“粉推官”。他們不僅在追星，更是在造星。
以往粉絲的應(yīng)援，多只在投票階段。例如達(dá)到一定人氣值后，粉絲可以獲得專屬銘牌、為選手解鎖專輯封面、投票打榜等。但在TME創(chuàng)新性的數(shù)字專輯售賣中，粉絲可以通過購買專輯的“音樂行為”支持愛豆。每一張數(shù)字專輯的成功銷售，不僅彰顯粉絲的購買力，更重塑著造星和追星模式。
酷狗投票頁面
在一場(chǎng)場(chǎng)比賽中，粉絲扮演著越來越重要的角色，開始掌握比賽結(jié)果的決定權(quán)。這種話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，也推動(dòng)粉絲要求更多抒發(fā)出口。
為此，TME打造多種榜單、應(yīng)援分站、專屬投票渠道，以pk激發(fā)粉絲熱情，豐富追星玩法?？此啤案闶虑椤?，實(shí)則玩家甘之如飴。追星越來越成為一場(chǎng)大型實(shí)景游戲，要的就是對(duì)抗性和集體感。在這種良性競(jìng)爭(zhēng)的過程中，榜單就成為選手原創(chuàng)音樂最有力的宣傳渠道。
蔡維澤原創(chuàng)歌曲《視線所及只剩生活》，僅在QQ音樂一家平臺(tái)已經(jīng)收獲4600多條評(píng)論，最高點(diǎn)贊超過1.1萬?！斑@是一個(gè)有著夢(mèng)想打拼的不那么容易的年輕人，我自己也是這樣，這種極致真誠的才能更打動(dòng)我”的評(píng)論引發(fā)大量共鳴。
QQ音樂評(píng)論
高頻和高質(zhì)量的音樂互動(dòng)，使數(shù)字音樂不再是音樂綜藝的副產(chǎn)品，也不僅僅是一種變現(xiàn)方式，而是真正成為連接粉絲和偶像的橋梁，一種情感粘合劑。
平臺(tái)矩陣打造音樂生態(tài)力
后勁兒不足，是音樂選秀的多年痛點(diǎn)。出道即巔峰，也成了不少選秀歌手的尷尬處境。具體而言，或是沒有持續(xù)的作品支撐，或是沒有持續(xù)的曝光和變現(xiàn)平臺(tái)。像《明日之子》作為一個(gè)選秀節(jié)目，新廠牌能夠持續(xù)獲得關(guān)注很大一部分原因是毛不易始終活躍在大眾舞臺(tái)。不管是作品還是曝光度，都極有保證。
而這種后續(xù)加持，主要得益于騰訊視頻和TME強(qiáng)大的造星能力，本質(zhì)是一種生態(tài)能力。因?yàn)門ME的深度參與，對(duì)于《明日之子》第二季的選手來說，從參賽那一刻開始，一只腳就已經(jīng)踏入主流音樂生態(tài)。當(dāng)他們的音樂被輸送到TME旗下的產(chǎn)品矩陣，龐大的用戶數(shù)量在等著他們，作品可以在其中直接汲取生態(tài)活力。
龐大的用戶基礎(chǔ)讓各種音樂風(fēng)格都可以在其中找到“對(duì)的人”，將選手作品的價(jià)值最大化。正因如此，看似小眾的蔡維澤，也能用《你終究不愛這世界》打動(dòng)有同樣心聲的人群。
除了第一時(shí)間引爆熱度，TME的合縱產(chǎn)品矩陣也給音樂人帶來長(zhǎng)線發(fā)展。選手不僅可以同時(shí)在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)發(fā)售專輯，獲得最大面積覆蓋，更能利用全民K歌、酷狗直播等多元媒介形式觸達(dá)用戶，不斷拉近與粉絲的距離。
在華語樂壇相對(duì)低潮的幾年，音樂綜藝可以說提供了公眾視野里大半的音樂話題熱度。但節(jié)目終須散，熱度如何傳？無論是原唱還是翻唱歌曲，都需要開辟新的傳播、互動(dòng)渠道，加深和延續(xù)音樂本身的影響力。不要小看強(qiáng)勢(shì)渠道重復(fù)刷屏的力量，這個(gè)華語樂壇，你不去占領(lǐng)，那就是華晨宇在節(jié)目中所diss的不專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)神曲”的舞臺(tái)。
從《消愁》到今年《明日之子》第二季的各類原創(chuàng)音樂作品，TME正不斷為華語樂壇提供新鮮血液。一首金曲固然好，但一個(gè)有潛力的優(yōu)秀音樂人，意味著更多音樂可能性。從接連試水《創(chuàng)造101》、《明日之子》第二季，便能看出TME音樂性對(duì)于網(wǎng)綜的加分能力。
音樂綜藝和音樂偶像都面臨著脫胎換骨的創(chuàng)新，而音樂平臺(tái)的加入成了其中的關(guān)鍵，在不斷挺進(jìn)上游的過程中，音樂平臺(tái)不再僅是分發(fā)平臺(tái)，它正成為造星工廠本身。
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