小雪氣寒而將雪矣，地寒未甚而雪未大也。在“萬物盡搖落”的時節(jié)，剛剛經(jīng)歷過雙11價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)的家電產(chǎn)業(yè)，似乎正迎來冬天。一直高增長的小家電市場核心品類零售額三季度大幅下跌；奧馬電器深陷互金危機一年后，再次擬轉(zhuǎn)讓優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)奧馬冰箱近半股權(quán)“求生”；拼多多三季報顯示虧損持續(xù)擴大，讓原本的市場銷售淡季顯得更為慘淡。
不過從國家新政、行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，以及頭部企業(yè)動作來看，產(chǎn)業(yè)已做好全面御寒的準(zhǔn)備，迎接多變環(huán)境的挑戰(zhàn)。從宏觀層面看，發(fā)改委發(fā)布相關(guān)意見，提出健全電子家電生態(tài)服務(wù)和廢舊產(chǎn)品回收拆解體系；行業(yè)方面則有《電動牙刷》和《卷/直發(fā)器》兩項團體標(biāo)準(zhǔn)出臺，以及年底將推出的智能電視廣告服務(wù)規(guī)范，對產(chǎn)業(yè)都有著積極意義。
在企業(yè)層面，容聲、COLMO分別推出顛覆性冰箱、家用中央空調(diào)新品；格力電器混改雖有波折，但股東大會仍明確在手機、芯片等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)調(diào)整；華為即將發(fā)布智能音箱和OLED電視，持續(xù)發(fā)力高端智能家居；小米明確1+4+X的IoT品類經(jīng)營戰(zhàn)略，厘清生態(tài)邊界；阿里重回香港上市，展示電商一哥的實力。外資方面則一退一進：松下宣布2021年退出液晶面板業(yè)務(wù)；索尼成立索尼AI部門，尋找產(chǎn)業(yè)新動能。
可以看到，不管外界經(jīng)濟和市場環(huán)境如何變化和調(diào)整，對于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來說“自上而下”都有一種信念，凸顯出逆境中以變革求生存、求發(fā)展的內(nèi)在活力和激情。
國家出手，健全家電服務(wù)和廢舊產(chǎn)品回收體系
國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)信辦、人民銀行等十五部門近日發(fā)布《關(guān)于推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》。國家發(fā)改委表示，將推動消費品工業(yè)服務(wù)化升級，以智能手機、家電、新型終端等為重點，發(fā)展“產(chǎn)品+內(nèi)容+生態(tài)”全鏈?zhǔn)街悄苌鷳B(tài)服務(wù)。此外，對家電、消費電子等重點產(chǎn)業(yè)，健全廢舊產(chǎn)品回收拆解體系。
中國制造正步入轉(zhuǎn)型的深水期：增強核心競爭力、培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。作為制造業(yè)的典型代表，中國家電產(chǎn)業(yè)也由此迎來不少政策利好，比如此次加快完善智能生態(tài)布局、健全廢舊產(chǎn)品回收體系。一方面為產(chǎn)業(yè)尋找新利潤增長點提供了參考；另一方面廢舊產(chǎn)品回收拆解服務(wù)的規(guī)范升級，無疑也將促進消費市場更新?lián)Q代頻率，為產(chǎn)業(yè)升級帶來契機。
多個標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布：涉及智能電視電動牙刷直發(fā)器
第十五屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)大會上，發(fā)布多項智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《8K電視顯示屏接口技術(shù)規(guī)范》、《健康顯示器件第3部分低閃爍顯示器件技術(shù)要求與測試方法》標(biāo)準(zhǔn)，并宣布《智能電視廣告服務(wù)規(guī)范》征求意見稿完成，有望年底出臺。同時中國家電協(xié)會正式發(fā)布兩項團體標(biāo)準(zhǔn)：《電動牙刷》和《卷/直發(fā)器》。
不管是個護領(lǐng)域的電動牙刷、卷（直）發(fā)器，還是智能電視領(lǐng)域，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的發(fā)布，都是聚焦當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀和問題，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。尤其是電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)則是全球首份由協(xié)會組織制定完成的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對加快電動牙刷普及有重要意義。《智能電視廣告服務(wù)規(guī)范》也將填補國內(nèi)團體標(biāo)準(zhǔn)空白，規(guī)范當(dāng)前不健康的發(fā)展現(xiàn)狀，有利于彩電企業(yè)開機廣告收入步入快車道。
小家電市場退燒：前三季度零售額下降3.5%
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%，尤其是第三季度零售額同比下降10%以下。不過，核心品類下降時，個護、環(huán)電等部分小家電仍有著高速增長的狀態(tài)，零售量同比增長幅度為：電風(fēng)扇23.1%，美發(fā)產(chǎn)品21.7%，掛燙機20.3%，剃須刀19.7%，抽濕機15.3%，加濕器12.3%。
去年在整個家電產(chǎn)業(yè)不景氣的背景下，小家電市場逆勢高速增長。進入2019年后，小家電市場增長放緩，第三季度甚至出現(xiàn)同比下降的趨勢。不過從整體來看，這也說明在小家電完成家庭普及后，消費需求開始趨向理性，但市場仍然極具潛力：一方面是社交電商發(fā)力，對年輕消費群體極具吸引力；另一方面，個護、環(huán)境家電等品類仍在普及期，有望成為行業(yè)增長新動力。
董明珠缺席格力股東大會：加碼芯片不棄手機
格力電器召開2019年第二次臨時股東大會，董明珠再次因臨時有其他會議缺席。會議取消股東交流環(huán)節(jié)，但審議關(guān)于修訂公司章程和股東大會議事規(guī)則的議案，對投資者關(guān)注的焦點話題給予回應(yīng)：不放棄手機業(yè)務(wù)，只是轉(zhuǎn)由子公司經(jīng)營；以入股收購等方式，繼續(xù)加碼芯片業(yè)務(wù)。不過對于高瓴簽約延期，卻未有公開回應(yīng)。
對格力電器來說，既有雙11發(fā)起降價大促并成立電商公司，又有高瓴入主延期，加上董明珠本身的“網(wǎng)紅”身份和對手機、芯片業(yè)務(wù)的執(zhí)念，可以說敏感時期的股東大會格外引人注目。不過可以看到，對于未來的布局，格力開始注重年輕群體和線上市場，尤其是渠道的電商化探索邁出重要一步。而且一旦高瓴資本進入，對格力電器和經(jīng)營管理團隊來說是喜是憂，還是未知數(shù)。
COLMO容聲推新品：美的海信品牌產(chǎn)品升維
美的集團全球AI科技家電高端品牌COLMO和海信家電集團旗下容聲，分別亮相全新產(chǎn)品：前者以一場"設(shè)計空氣未來"的沙龍，推出適應(yīng)不同環(huán)境的人體舒適度模型、實現(xiàn)從溫度調(diào)節(jié)到空氣定制的微氣候家用中央空調(diào)；后者發(fā)布創(chuàng)造可以"將果蔬種在冰箱里繼續(xù)生長"的極致養(yǎng)鮮效果的冰箱WILL新品，實現(xiàn)保鮮技術(shù)顛覆；
從產(chǎn)品層面來說，COLMO微氣候家用中央空調(diào)和容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱，都是面向用戶需求升級，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)實現(xiàn)的行業(yè)顛覆，帶來的是對生活品質(zhì)體驗的提升。從產(chǎn)業(yè)層面來說，以養(yǎng)鮮生活、定制空氣為切口，兩者都旨在為產(chǎn)業(yè)開辟發(fā)展新賽道，進而撬動整個產(chǎn)業(yè)格局。從品牌層面來說，容聲冰箱意向?qū)ILL打造為新的品牌，而COLMO則已經(jīng)與美的、酷風(fēng)構(gòu)建品牌矩陣，以多品牌搶占圈層市場。
華為智能家居謀變：布局智能音箱OLED電視
華為終端官方微博消息透露，華為Sound家族首個成員華為Sound X智能音箱將在下周一發(fā)布，而這款音箱很可能是其與法國知名高端音響品牌帝瓦雷聯(lián)合研發(fā)設(shè)計。另據(jù)媒體報道，華為計劃與LGD合作，推出搭載5G通信功能的65英寸OLED電視，產(chǎn)品有望在明年面世。由此，在智能家居上已經(jīng)落后一步的華為，開始加大并加快品類擴張和投入力度。
一直以來，5G、智能家居，都是華為布局的重點，也是未來搶占市場的焦點。從手機到智慧屏再次將推出的智能音箱，無疑都是智能家居生態(tài)的入口。此外，在智慧屏上放大招，推出OLED電視，瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)前華為在彩電市場的這一缺口。在單品上來說，華為未來顯然想在高端領(lǐng)域占據(jù)更多優(yōu)勢，畢竟如果直接與小米拼價格，華為顯然并無優(yōu)勢。
小米智能家居生態(tài)變局，明確1+4+X開放
小米召開開發(fā)者大會，公開圍繞AI、IOT、5G，發(fā)布包括影像技術(shù)、深度學(xué)習(xí)框架 MACE新版等多個的核心技術(shù)成果。雷軍提出“5G+AI+IoT超級互聯(lián)網(wǎng)”的新概念。小米方面首次明確其在IoT品類上的戰(zhàn)略：1+4+X。其中1是手機，4包括電視、智能音箱、路由器和筆記本，X則由生態(tài)鏈企業(yè)和合作企業(yè)來提供。這意味著，小米智能家居從封閉走向開放。
從戰(zhàn)略到組織結(jié)構(gòu)，小米智能家居業(yè)務(wù)處于不斷調(diào)整和試錯中。去年確定“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，小米加速變革，但結(jié)果是小米手機在國內(nèi)市場幾乎停止增長，AIoT領(lǐng)域因布局早還具有相對領(lǐng)先優(yōu)勢，但低價搶市前景難測。不過此前小米通過自研、投資生態(tài)鏈企業(yè)等方式已經(jīng)進入諸多品類，盡管構(gòu)建起生態(tài)，卻面臨邊界不清的問題。此次明確IoT品類戰(zhàn)略顯然是想在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，當(dāng)然也想直接與華為“1+8+N”對標(biāo)。
松下退出液晶面板業(yè)務(wù)：顯示業(yè)向中國靠攏
日前松下宣布將退出液晶面板業(yè)務(wù)，旗下的松下液晶顯示器公司將于2021年終止生產(chǎn)。退出液晶板塊業(yè)務(wù)后，松下將繼續(xù)致力于B2B業(yè)務(wù)，設(shè)備上會持續(xù)在車載和工業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，主要研究CASE、通信和智能化等。這是否意味著，接下來松下家電業(yè)務(wù)也將向住宅業(yè)務(wù)整合進程，還需要時間驗證。
隨著京東方、華星光電等中國面板企業(yè)崛起，日韓企業(yè)正加速退賽，面板行業(yè)競爭格局生變。為應(yīng)對變化，松下曾采取推出新品、強化白電、業(yè)務(wù)重組等一系列措施，但液晶電視業(yè)務(wù)仍然連年赤字。不止松下，經(jīng)過高投資高增長后，成為一片紅海的液晶面板正負重前行，LGD如今就深陷巨虧泥潭難以自拔。如何創(chuàng)造需求、營收和利潤增長，將是未來所有面板廠商的重要課題。這也將成為中國顯示企業(yè)變道超車的拐點。
索尼AI公司正式成立：拓寬業(yè)務(wù)沖刺轉(zhuǎn)型
日前，索尼公司正式宣布成立索尼AI，從而推進人工智能技術(shù)方面的研發(fā)，并將在東京、奧斯汀、得克薩斯州等城市開設(shè)研究機構(gòu)，進行全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)開展。索尼AI率先啟動的三個旗艦項目分別為游戲、影像傳感與美食，未來將把索尼集團所擁有的成像、傳感、機器人等技術(shù)，與其他業(yè)務(wù)線（電影、音樂、游戲）相結(jié)合。
成立單獨的AI部門，是一直以來注重科技創(chuàng)新的索尼在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型上的一次變革。一方面，借助AI技術(shù)可以重新為現(xiàn)有的游戲和硬件業(yè)務(wù)賦能，實現(xiàn)增值。另一方面，也將拓寬原有業(yè)務(wù)的邊界，找到新的增長空間。就當(dāng)前來說，AI是一股潮流也是企業(yè)決勝未來的一條路徑，當(dāng)然如何走好搶占先機，不同的產(chǎn)業(yè)仍有不同的解答。
轉(zhuǎn)讓奧馬冰箱近半股權(quán)：奧馬電器要賣廠求生
近日奧馬電器公告稱,擬轉(zhuǎn)讓全資子公司廣東奧馬冰箱有限公司49%的股權(quán)。接盤方之一中山民營發(fā)展專項基金為中山市國資委旗下公司,另一方則是以奧馬冰箱法人代表以及董事長蔡拾貳為首的奧馬冰箱高管團隊。該交易達成初步轉(zhuǎn)讓意向,交易對價尚未確定。緊接著，奧馬電器公司副總經(jīng)理余魏豹向董事會提交書面辭職報告，聚焦奧馬冰箱營銷工作，成為上市公司2018年深陷錢包金融兌付危機后第7名辭職的高管。
這已不是奧馬電器首次計劃出售奧馬冰箱股權(quán)了。早在2018年6月份，奧馬電器就欲以10億元的價格轉(zhuǎn)讓奧馬冰箱40%股權(quán)，最終被否決。不過，近一年多來，經(jīng)歷旗下P2P平臺兌付危機、業(yè)績“變臉”由盈轉(zhuǎn)虧、實控人股權(quán)質(zhì)押且被強平等多重問題后，奧馬電器處境艱難，此舉可以說是求生關(guān)鍵。作為主業(yè)的奧馬冰箱一直是奧馬電器“現(xiàn)金奶?！保M管股權(quán)轉(zhuǎn)讓后仍有控制權(quán)，但公司后期業(yè)績也令人堪憂。
阿里香港上市拼多多發(fā)三季報：電商有喜有憂
兩大電商企業(yè)的消息：阿里巴巴攜旗下中國零售商業(yè)、跨境及全球零售商業(yè)等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)，以及云計算、數(shù)字媒體及娛樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)三大板塊啟動香港上市，將于11月26日掛牌交易。拼多多發(fā)布2019年第三季度財報，盡管報告期內(nèi)活躍買家數(shù)大增，營收實現(xiàn)75.139億元，同比增長123%，但虧損卻在放大，本季度歸屬于普通股股東的凈虧損為23.35億元，遠高于去年同期的16.604億元，市值也蒸發(fā)達到千億。
在美國和香港兩地上市的阿里巴巴，不僅引發(fā)資本市場熱情，也是發(fā)展的重要里程碑。相對來說，一直與阿里旗下天貓不和的拼多多卻遇到另一個坎：營銷費用暴增、虧損擴大、市值下跌。以“低價+爆款”手段，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)爆發(fā)式增長的拼多多，正面臨巨大考驗。不過目前來看，拼多多仍然想血拼到底，百億補貼仍將繼續(xù)，如何翻盤還將等待時間的答案。
====
家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載、違者必究！
====
聯(lián)系客服
