作者：Apple 編輯：清風(fēng)
出品：壹DU財(cái)經(jīng)
清晨，智能音箱叫醒沉睡中的小美后開始預(yù)報(bào)天氣；自動(dòng)窗簾打開，第一縷陽光灑滿整個(gè)房間，小美根據(jù)冰箱屏幕上的提示開始做營(yíng)養(yǎng)早餐；隨后，小美跟著魔鏡開始做瑜珈。早餐時(shí)，智能音箱播報(bào)時(shí)事新聞，隨后，小美關(guān)上智能門鎖出門上班。
這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、智能家居的鐵粉小美最平常的一天，也是智能家居陪伴她的第776天。
環(huán)顧四周，不難發(fā)現(xiàn)，在智能化大潮之下，和人們生活息息相關(guān)的家居產(chǎn)品正在變得智能起來。冰箱、洗衣機(jī)、電視，甚至窗簾、沙發(fā)、門鎖……
看起來平常的一切，卻是一個(gè)高達(dá)千億的市場(chǎng)。億歐智庫測(cè)算，中國智能家居已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，并且呈逐年上升的趨勢(shì)，2020年，智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為4354億元，預(yù)計(jì)2025年將突破8000億元。
智能家居到底有什么魔力，引來如此多入局者？
自從比爾·蓋茨把自家別墅打造成全球智能化程度最高的住宅后，智能家居開始進(jìn)入人們的視野?！霸诓贿h(yuǎn)的未來，沒有智能家居系統(tǒng)的住宅會(huì)像不能上網(wǎng)的住宅一樣不合潮流?！?/span>1995年，蓋茨在《未來之路》一書中預(yù)言，現(xiàn)在回過頭看，當(dāng)年那些看似不可能的事正變成我們的日常。
2014年前后，我國的智能家居從插座、開關(guān)、電燈、網(wǎng)絡(luò)等“邊角料”開始，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)廣泛應(yīng)用于家庭場(chǎng)景，家居智能化也日益普及，最先開啟智能化升級(jí)的是家庭場(chǎng)景下的傳統(tǒng)設(shè)備如冰箱、電視等，他們?cè)?span style="letter-spacing: 1px;font-family: Calibri, serif;">AI的加持下成為智能家居的一部分。智能家居隨后也成為消費(fèi)者生活的重要部分。
IDC早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日趨完善的生態(tài)為智能家居市場(chǎng)帶來持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。2020年全球智能家居設(shè)備出貨量超8億臺(tái)，預(yù)計(jì)到225年將超過14億臺(tái)，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率超12%。
而我國作為全球最大的智能家居消費(fèi)市場(chǎng)，近年來呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。IDC報(bào)告同時(shí)指出，2020年全年，中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2億臺(tái)，并指出今年將迎來強(qiáng)反彈，預(yù)計(jì)2021年出貨量將達(dá)到2.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%。
市場(chǎng)蛋糕格外誘人，搶食者自然蜂涌而上。既有手機(jī)廠商，又有傳統(tǒng)家電廠商，更不乏互聯(lián)網(wǎng)廠商的身影。
以碧桂園、恒大高科為代表的房地產(chǎn)商，以格力、海爾智家為代表的家電廠商，還有小米、阿里、歐瑞博、綠米、國美、百度等展開跨界搶奪。
國美已經(jīng)將發(fā)力智能家裝市場(chǎng)定位為核心戰(zhàn)略，近期百度也對(duì)智能家裝實(shí)施了戰(zhàn)略投資。隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)發(fā)布，原本就熱鬧的智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)紅海態(tài)勢(shì)。智能家居的“搶椅子”大賽，正式開啟。
華為的優(yōu)勢(shì)在于底層鏈接，以AI音箱、智慧屏、路由器和智能手機(jī)等為入口，以HiLink平臺(tái)為核心打造生態(tài)體系。新近推出的華為智選，被看作是此前華為智能生態(tài)HiLink的升級(jí)，可以預(yù)見，華為智能家居業(yè)務(wù)接下來將重點(diǎn)發(fā)力全屋智能解決方案。
“華為在家庭與商業(yè)安防領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)十分明顯，安全+全屋智能的組合牌，對(duì)于消費(fèi)者來說具有較大的吸引力?！奔译娦袠I(yè)從業(yè)者宋先生對(duì)壹DU財(cái)經(jīng)說道。
近年來，海爾在智能家居領(lǐng)域可謂領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)家電廠商。去年9月推出的三翼鳥場(chǎng)景品牌頗為吸睛——可以為用戶提供智慧陽臺(tái)、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等大規(guī)模的場(chǎng)景定制方案。在落地方面，目前在全國建成近1000家智慧家庭體驗(yàn)店，而客單均價(jià)最高達(dá)到22萬元。這無疑甩出傳統(tǒng)家居行業(yè)一條街。
在壹DU財(cái)經(jīng)看來，海爾智家的優(yōu)勢(shì)還在于用戶所有的智慧生活需求都可以基于其平臺(tái)尋求資源、接入，形成完整的定制化方案和服務(wù)。也因此，海爾智家對(duì)于智能家居系統(tǒng)解決方案的大眾化普及，還是值得期待的。
另一家不得不提的玩家是小米。借助生態(tài)鏈企業(yè)，產(chǎn)品生態(tài)涉獵廣泛，且都性價(jià)比較高，小米逐漸串聯(lián)起自己的生態(tài)鏈，圍繞用戶需求打造了豐富的產(chǎn)品矩陣。小米打造的具有一定規(guī)模的IoT平臺(tái),通過平臺(tái)植入和AI助手小愛同學(xué)，小米智能音箱成為“明星產(chǎn)品”。
在產(chǎn)品售價(jià)方面，小米仍主打高性價(jià)比產(chǎn)品。不過，到目前為止，小米推出的大件只有冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等在內(nèi)的四款廚衛(wèi)產(chǎn)品。
除一些大的廠商之外，一些智能家電企業(yè)除發(fā)展全屋智能硬件，還注重布局集軟件、服務(wù)和體驗(yàn)為一體的家庭生態(tài)。比如，代表新生代家電品牌的云米科技與抖音、愛奇藝、喜馬拉雅、酷狗音樂、豆果美食等平臺(tái)合作，加碼全屋智能，拓寬生態(tài)邊界。
“智能家居的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于玩家們是否能構(gòu)建真正的具有差異化的壁壘。”宋先生表示。“中國作為成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，智能音箱、智能家電、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品均呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，玩家們都在加速布局，他們都在基于自身優(yōu)勢(shì)參與到這場(chǎng)智能家居的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。”
就當(dāng)下的市場(chǎng)情況而言，小米、百度、阿里等科技廠商是第一陣營(yíng)。小米作為國內(nèi)最早開辟智能家居市場(chǎng)的手機(jī)廠商，通過培育龐大的生態(tài)鏈搭建了全球最具規(guī)模的智能平臺(tái)。傳統(tǒng)家電廠商的智能轉(zhuǎn)型也不容小視，但目前除了海爾能看到成型的產(chǎn)品外，其他廠商尚未形成規(guī)模。
另一個(gè)顯著特征是，單品智能設(shè)備規(guī)模驚人，但整合性的、系統(tǒng)性的家居產(chǎn)品還遠(yuǎn)未成熟。但是，互聯(lián)網(wǎng)化的智能單品注定無法滿足消費(fèi)者智能化、精細(xì)化與個(gè)性化的消費(fèi)需求。
在此背景下，精確瞄準(zhǔn)用戶需求，深挖產(chǎn)品品質(zhì)、科技含量、用戶匹配以及個(gè)性化服務(wù)的智能家居企業(yè)將更有可能脫穎而出。
此外，一個(gè)不容忽視的問題還在于，家居與辦公、安防、醫(yī)療等不同，這是一個(gè)極為注重私密性的場(chǎng)景，更是終端最多、最易遭遇攻擊的部分，也因此，用戶對(duì)于隱私安全的需求也日益顯著。
當(dāng)消費(fèi)者變得越來越“懶”，智能家居能否在安全的前提下提供更多生活的便利性？
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的接受度更高，提供全屋智能家居的企業(yè)能否加速市場(chǎng)培育，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)智能家居升級(jí)？
這些恐怕是局中玩手們首先要解決的問題。
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