JINGdigital一周解答：品牌推廣渠道有哪些？ 2020年讓一些行業(yè)嚴(yán)重受挫，但也有一些行業(yè)“化危為機(jī)”，一路狂奔。在線辦公、直播帶貨，在線娛樂......這些線上行業(yè)在2020年迎來發(fā)展高峰期，也涌現(xiàn)出一批批初創(chuàng)品牌，對(duì)于想要快速增長(zhǎng)曝光率的初創(chuàng)企業(yè)來說，營銷成本往往占據(jù)企業(yè)支出的大頭，降本增效成為企業(yè)發(fā)展的核心要求之一！今天小JING為大家分享一些適合初創(chuàng)品牌的營銷推廣渠道！
一、傳統(tǒng)推廣渠道
1、搜索廣告
這種傳統(tǒng)廣告模式是企業(yè)最常用的品牌宣傳方式，從引流效果上來看，這種營銷方式更加高效，效果也很直觀，但隨著信息流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，這種搜索廣告的價(jià)格也普遍偏高。對(duì)于創(chuàng)業(yè)品牌來說，首先與其它市場(chǎng)內(nèi)的大公司在同一個(gè)營銷渠道進(jìn)行營銷競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)造成入不敷出的窘境；其次搜索廣告這種營銷方式在對(duì)品牌無意識(shí)的消費(fèi)者來說，能夠有效吸引的難度較大，所以篩選合適的搜索廣告營銷方式，對(duì)于創(chuàng)業(yè)品牌來說極其重要。
2、軟文營銷
在社交媒體平臺(tái)大火之前，品牌內(nèi)容營銷大多采取的是軟文營銷的形式，通過發(fā)布品牌相關(guān)的話題和關(guān)鍵詞的營銷文章到各個(gè)媒體網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)搜索引擎的收錄及排名，幫助品牌占據(jù)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名。對(duì)于創(chuàng)業(yè)品牌來說，這種推廣方式在價(jià)格上成本較小，并且效果可以留存一段時(shí)間，也不失是一種低成本高效幫品牌實(shí)現(xiàn)曝光的方式。
二、新型推廣渠道
1、自媒體平臺(tái)
自媒體是近幾年大火的好用又免費(fèi)的營銷渠道。在過去產(chǎn)生了很多成功的個(gè)人自媒體賬戶，品牌們也看準(zhǔn)了自媒體平臺(tái)的潛力，也在紛紛在微信、微博等平臺(tái)創(chuàng)建屬于品牌的自媒體賬號(hào)，利用內(nèi)容營銷這種優(yōu)質(zhì)又具有可讀性的內(nèi)容，簡(jiǎn)單又高效的直接觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)快速的增粉及傳播。相較于傳統(tǒng)的軟文營銷，自媒體平臺(tái)這種營銷方法，對(duì)于品牌來說更具有自主性和權(quán)威性，是創(chuàng)業(yè)品牌必不可少的營銷手段。
2、社群運(yùn)營
社群運(yùn)營是社交媒體平臺(tái)發(fā)展出來的一個(gè)分支。目前，社交媒體占據(jù)著品牌營銷的大片江山，品牌可以通過小程序、公眾號(hào)、微商城、品牌社群等渠道打造屬于自己的私域流量圈子。品牌通過社群運(yùn)營，可以近距離接觸客戶和持續(xù)挖掘用戶的價(jià)值，促成轉(zhuǎn)化。
例如Lululemon這個(gè)2021年超越Adidas，僅次于NIKE成為全球市值第二的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，就是得益于女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的興起，其初期便專注于建立瑜伽這門運(yùn)動(dòng)建立的興趣愛好群，從而打造垂直社群的模式，為L(zhǎng)ululemon成為百億市值企業(yè)提供了品牌文化的奠基基礎(chǔ)。社群運(yùn)營在流量獲取越來越難的當(dāng)下，對(duì)于創(chuàng)業(yè)品牌來說可能是一種起到重要影響的營銷方式。
3、短視頻內(nèi)容營銷渠道
“每個(gè)公司都有生命周期，但只要累積好品牌資產(chǎn)，哪怕遇到挫折也可以東山再起?！边@是星辰教育CEO在微信視頻號(hào)上大火后，接受采訪所提及的觀點(diǎn)。短視頻對(duì)于品牌來說已經(jīng)成為了一種社交新名片，越來越多的企業(yè)創(chuàng)始人、CEO走出幕后，在視頻號(hào)上代表品牌輸出品牌價(jià)值觀，不少B端資源也開始在視頻號(hào)上涌現(xiàn)。相較于其它短視頻平臺(tái)，微信有12億用戶，嵌入視頻號(hào)的微信不僅僅是社交工具，也是一個(gè)內(nèi)容傳播工具，并且這種內(nèi)容傳播是基于社交關(guān)系鏈的，這一定程度上也保證了視頻號(hào)能夠吸引到的粉絲都是質(zhì)量較高且精準(zhǔn)的。創(chuàng)業(yè)公司可以通過出色的視頻內(nèi)容，來吸引到高精準(zhǔn)的用戶，快速乘上短視頻的東風(fēng)，幫助品牌成為“網(wǎng)紅”。
以上就是JINGdigital總結(jié)的初創(chuàng)品牌線上推廣渠道，希望可以幫助初創(chuàng)品牌們?cè)谶x擇推廣渠道時(shí)作為參考。關(guān)于具體渠道企業(yè)如何高效運(yùn)營、規(guī)范運(yùn)營的相關(guān)干貨，可以查看往期內(nèi)容或下方信息欄，自主學(xué)習(xí)！
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