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更活潑可愛的奧運(yùn)女性力量

先來分享一個(gè)不算太冷的奧運(yùn)冷知識：本屆東京奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)431名運(yùn)動員里，有298名女運(yùn)動員，比例高達(dá)69%。

換句話說，這屆奧運(yùn)會，中國隊(duì)里女生占了7成，為歷屆最高。

所以不難理解，截止今天，中國隊(duì)拿到的29枚金牌里，20枚由女運(yùn)動員獲得。

幾乎每天的賽程結(jié)束，都能看到中國女將摘金奪銀的捷報(bào)。從首日連摘三金的楊倩、侯志慧、孫一文，到在泳道里掀起驚天巨浪的張雨霏，讓世界再次看到了中國女性的力量。

有趣的是，這些姑娘和我們印象中一板一眼的運(yùn)動員形象太不一樣了，奧運(yùn)的氣氛因?yàn)樗齻?，露出了更可愛的一面?/span>

更活潑可愛的奧運(yùn)女性力量

東京奧運(yùn)第一天，我們看到站在領(lǐng)獎臺上比心的楊倩。為中國隊(duì)拿下首金的她涂了漂亮的指甲油，頭上的小黃鴨發(fā)卡被她稱為幸運(yùn)物，隨后很快在電商平臺上出現(xiàn)同款，被一搶而空。

羽毛球國手陳清晨在網(wǎng)前的一次次怒吼，讓人們訝異國手也可以如此“放肆”，用氣勢壓倒對手，傳為佳話。

10米臺姐妹花張家齊、陳芋汐，憑借“復(fù)制黏貼”級的完美表現(xiàn)摘下金牌。兩人分別只有17歲和16歲，走下跳臺卸下一身霸氣，對著鏡頭向觀眾比心致意，陳芋汐給教練打電話撒嬌的視頻也刷屏網(wǎng)絡(luò)。

這時(shí)候，你可能才意識到，哦，她們原來也是和身邊朋友一樣的尋常女生，運(yùn)動員也是有血有肉，有著豐滿性格的普通人。進(jìn)而對她們的刻苦和付出，大家也能更感同身受。

在今年占比高達(dá)7成的奧運(yùn)女運(yùn)動員中，我們有機(jī)會看到更多代表著中國女性的臉龐出現(xiàn)在賽場上。

在這些面孔中，既有顏妮、施廷懋等久經(jīng)沙場的老將，也有楊倩、孫穎莎這樣的大批00后中流砥柱，甚至還有年僅14歲的05后全紅嬋。

她們最大的共同點(diǎn)就是為了追逐自己的奧運(yùn)夢想，毫不吝惜地燃燒青春，這無疑是美的體現(xiàn)。我們看到了她們的成功，也看到了她們的不易。

同時(shí)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些面貌迥然、性格各異的姑娘們更敢于在賽場內(nèi)外展現(xiàn)自己個(gè)性化的一面。

短視頻里的“中國小花”

這幾天的“奧運(yùn)小花”里，愛笑的張雨霏圈粉無數(shù)。

在一個(gè)半小時(shí)的緊密賽程里，這位江蘇姑娘連續(xù)拿下了200米蝶泳和4×200米自由泳接力兩塊金牌。一共兩金兩銀的出色表現(xiàn)，讓她成為整個(gè)奧運(yùn)賽場最閃亮的明星之一。

因?yàn)槿绱颂焐裣路惨话愕谋憩F(xiàn)，張雨霏有了“最美雨蝶”的外號。

這個(gè)名號最早是由快手“老鐵”們喊出來的，諸多快手大V專程拍短視頻為她加油，“最美雨蝶”瞬間成了流行語，連人民日報(bào)等媒體也帶上了#張雨霏最美雨蝶#話題轉(zhuǎn)發(fā)助力，成了這位年輕小將的閃亮標(biāo)簽。

人們還找到了張雨霏自己的快手個(gè)人主頁，發(fā)現(xiàn)這位1998年出生的小妮子，也和同齡人一樣，會拍當(dāng)下流行的VLOG分享自己的訓(xùn)練日常。

在VLOG鏡頭里，坐在訓(xùn)練場邊的張雨霏還興高采烈地和觀眾們分享，自己的訓(xùn)練包里裝了些什么。

游泳運(yùn)動員專業(yè)級別的防水袋、水杯，超好用的速干毛巾，甚至大家都很好奇的游泳運(yùn)動員生理期該做哪些準(zhǔn)備，這些都給你一一道來。

她的短視頻里，中國游泳隊(duì)的年輕人們似乎和普通年輕人沒什么兩樣，聽到音樂會在泳池里跳起嗨舞，相互潑水嬉鬧。每個(gè)人的笑容，都同樣甜美動人。

也正是有了手機(jī)短視頻這樣的新媒介，奧運(yùn)會不再只是嚴(yán)肅、單向的賽事報(bào)道，而是有了生活場景化的互動，變成了更貼近大眾的生活方式。

這些運(yùn)動員和我們之間的距離，被無限拉近，仿佛就像是看著相識不久的好友一般。

也正因?yàn)槿绱?，大家對于運(yùn)動員的表現(xiàn)變得更開放包容。在這些視頻里，她們每天揮汗如雨，甚至頂著傷痛頑強(qiáng)訓(xùn)練的畫面，也時(shí)刻感動著我們。

年輕人通過這樣的方式，感受到了運(yùn)動員努力拼搏的精神，明白了在這個(gè)成王敗寇的殘酷行業(yè)里，真的不是只有成功者才值得關(guān)注。

短視頻在奧運(yùn)中扮演的角色

在長達(dá)5年的奧運(yùn)周期之后，相比之前的里約奧運(yùn)會，今年的東京奧運(yùn)會對于普通觀眾最大的不同之處就在于，我們遇上了“奧運(yùn)短視頻元年”。

在我們記憶中，每一屆奧運(yùn)會其實(shí)都會烙下時(shí)代的生活印記。

老一輩在黑白畫面上看許海峰、王義夫?yàn)橹袊鴦?chuàng)造歷史；我們這代8090后，小時(shí)候在電視上看劉翔在雅典舉著國旗跳上領(lǐng)獎臺；而在2021年的這個(gè)信息碎片化時(shí)代，人們看奧運(yùn)有了截然不同的方式。

回想一下，這次奧運(yùn)會，你一共有多少時(shí)間是坐在電視機(jī)前踏踏實(shí)實(shí)看完一場比賽的？至少對外灘君來說，大部分的比賽集錦等信息獲取，還是靠刷手機(jī)看短視頻。

相比電視等傳統(tǒng)媒體，短視頻的優(yōu)勢在于更快捷、精準(zhǔn)、高效。你不用再守著電視機(jī)或電腦屏幕，無論上班摸魚或是地鐵通勤，隨時(shí)隨地想看就看。

而且，短視頻并不僅僅是體育賽事的補(bǔ)充。除了像上文提到的運(yùn)動員場外生活片段之外，短視頻更是已經(jīng)成為了能夠完整呈現(xiàn)奧運(yùn)賽事傳播的“常規(guī)武器”。

以快手為例，作為2020年東京奧運(yùn)會與2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，他們早早就喊出了“上快手看奧運(yùn)”的口號。

短視頻平臺真的能給人們顛覆傳統(tǒng)電視媒體的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)嗎？經(jīng)過半程賽事的觀察，快手的確做到了。

在基于比賽點(diǎn)播的基礎(chǔ)上，快手增添了圍繞賽事自行制作微紀(jì)錄片、賽事集錦、賽況混剪等內(nèi)容。

更具平臺意義的是，他成功整合了優(yōu)勢資源，前方聯(lián)動數(shù)十家在場媒體，與資訊平臺展開合作；后方則邀請重磅嘉賓推出多檔自制節(jié)目，打出了漂亮的組合拳。

據(jù)了解，截止發(fā)稿前，快手平臺內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品播放量近230億，而在其他社交平臺和媒體上，“快手奧運(yùn)”相關(guān)話題與內(nèi)容曝光已超出110億，僅社交平臺曝光近100億，熱搜130+。快手的全球月活用戶過10億，通過這樣數(shù)量級的巨大平臺，奧運(yùn)因此有了極強(qiáng)的國民屬性。

“加油”這個(gè)在快手上的流行梗，內(nèi)核就是“堅(jiān)持、努力，不怕困難”，如今也有了貼合奧運(yùn)的全新詮釋，作為快手符號與奧林匹克精神不謀而合。

每天24小時(shí)，快手熱榜能做到不間斷更新，覆蓋賽場資訊、賽事花絮、前方連線全維度，為用戶實(shí)時(shí)推送奧運(yùn)賽場內(nèi)外相關(guān)內(nèi)容。這是電視媒介所無法做到的，“上快手看奧運(yùn)”也在這個(gè)信息碎片化時(shí)代成了不分年齡層的觀賽習(xí)慣。

在每日鋪天蓋地的海量奧運(yùn)資訊中，快手就像優(yōu)質(zhì)買手店一樣，把值得關(guān)注的精彩比賽和人物故事推到觀眾面前，從全景內(nèi)容到全民互動等多維玩法，為這一代體育迷和非體育迷，締造了獨(dú)特的奧運(yùn)記憶。

無論摘金與否，每一個(gè)原本我們并不熟悉的運(yùn)動項(xiàng)目和運(yùn)動員，都用這樣的方式得到了更多的曝光和關(guān)注。

體育因此不再有欣賞門檻，運(yùn)動員的高光之處得以放大，奧運(yùn)有了與以往不同的樂趣，這就是體育應(yīng)該有的全民魅力。

鄧亞萍曾說過這樣一句話：“中國的女性有一種力量，這是能夠做到一些非常突出的、能夠?qū)崿F(xiàn)自己價(jià)值的、為社會和國家體現(xiàn)更好的女性價(jià)值的一種力量?！?/span>

聽上去似乎有些拗口，但這不是一句口號式的空話。

無論是鄧亞萍那一輩女性運(yùn)動員，還是現(xiàn)在的楊倩、張雨霏，登上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺、拿到夢寐以求的金牌，都是最完美的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的方式。

現(xiàn)在，她們有了全新的面貌，同樣值得我們的掌聲與喝彩。

文、編輯／Cardi C

圖片來自快手

以上內(nèi)容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）

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