人窮盡一生追求另一個人類共度一生的事我一直無法理解。
或許我自己太有意思，無需他人陪伴。
所以，我祝你們在對方身上得到的快樂與給我自己的一樣多。
——《生活大爆炸》
01
“單身主義”一詞的創(chuàng)造者，心理學(xué)家貝拉·德保羅曾說：“我一直過著單身的生活，也從未渴望過其他生活方式?！?/p>
這位倡導(dǎo)單身生活的學(xué)者，出生在賓夕法尼亞州的鄧莫爾小鎮(zhèn)，在她的家鄉(xiāng)，孩子們從小接受的教育是：“結(jié)婚是人生必經(jīng)的過程?！?/p>
直到她上大學(xué)之前，從未想過還有其他選擇，但長大成人之后，她突然意識到，單身才是她想要的生活。
她解釋道:“我并不是在某一刻，突然意識到自己喜歡單身的生活……我開始了解，我們可以堅持對自己有意義的生活，這種堅持甚至是件好事，——即這意味著，你的生活方式無須循規(guī)蹈矩?！?/p>
德保羅式的覺悟并非孤例。
2015年，一本名為《單身社會》的書籍出版，作者紐約大學(xué)社會學(xué)教授克里南伯格在書中提及，在1950年代，美國人口中只有22%的人單身生活，而今天，已經(jīng)有超過一半的美國人正處于單身狀態(tài)。
他因此大膽預(yù)言道：“單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革?！?/p>
不止美國，全球都正在進入單身時代。
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據(jù)《青年參考》報道：英國結(jié)婚人數(shù)已跌至近150年來最低；法國每三戶人就有一戶是單身；德國柏林獨身人口達到54%；日本30-34歲男青年未婚率為47.1%，女青年為32%；在瑞典首都斯德哥爾摩，這一比例則高達60%…….
至于中國，更是世界上單身人數(shù)最多的國家。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國單身人群達2.2億人，占總?cè)丝?5%左右，相當(dāng)于英國、法國和德國人口的總和。
02
孤獨是一種令人不愉快的負(fù)面情緒體驗。
在孤獨心態(tài)下人們往往會感到寂寞、郁悶、焦慮、空虛、無助、冷漠甚至絕望。
心理學(xué)家弗洛姆認(rèn)為，人也許能夠忍受諸如饑餓或壓迫等各種痛苦,但卻很難忍受所有痛苦中最痛苦的一種一一那就是全然的孤獨。
事實上，作為人類存在的既定條件之一，孤獨的感覺，是所有人不可避免經(jīng)歷過的，而在單身人士身上，這種負(fù)面情緒往往來的更為頻繁。
于是，為了對抗這種與生俱來的孤獨感，單身人士會有一些特定的消費，這一部分消費空間，被稱為“單身經(jīng)濟”。
作為世界上單身人口最多的國家，以及當(dāng)下越來越多的年輕人主動選擇單身，有人預(yù)測，中國的“單身經(jīng)濟”即將邁入高潮。
因此，了解單身經(jīng)濟，其實就是了解中國未來消費行業(yè)的發(fā)展方向。
一個單身經(jīng)濟的典型產(chǎn)品就是寵物。
根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，當(dāng)前寵物消費市場規(guī)模已達到1708億，相比2017年增長了16.2%，比2016年增長了40%。
很多大城市的年輕人可以不談戀愛，但必須要養(yǎng)一只狗或一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗或者幾只貓。這些寵物成為了單身生活的標(biāo)配之一。而如果你想在北上廣深養(yǎng)一只狗的話，一年的開支大約是6000元。
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另一個典型產(chǎn)品就是社交游戲。
2017年，騰訊出品的一款moba手游《王者榮耀》開啟了“全民瘋玩”模式，它的日活躍人數(shù)達到5000萬，相當(dāng)于韓國總?cè)丝凇?/p>
騰訊不得不在7月發(fā)布“限時令”，規(guī)定12周歲以下未成年人每天限玩1小時，12周歲以上未成年人每天限玩2小時。
對于玩這款游戲的動機，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，所有城市的單身玩家都將“無聊，打發(fā)時間”排在首位。
單身經(jīng)濟不僅促進了寵物、游戲市場的發(fā)展，還在食品行業(yè)掀起變革。
中國青年報聯(lián)合問卷網(wǎng)對1991名18周歲至35周歲青年進行的一項調(diào)查顯示，67.6%的受訪青年認(rèn)為一個人去餐館吃飯會感到尷尬。
“一個人出門吃飯時，48.5%的受訪青年會速戰(zhàn)速決，37.1%的受訪青年會直接尋找最不顯眼的角落入座，36.0%的受訪青年覺得菜點多點少都不合適，30.2%的受訪青年最討厭服務(wù)員高喊‘一位，里面請’，12.9%的受訪青年覺得食欲會有所減退?！?/p>
于是，就有餐廳推出“一人食”，即在長方形餐桌左右用隔板劃分出幾個吧臺，讓在一張飯桌上吃飯的顧客，看不到左右及對面的其他人。
這樣，單身前來的客人就不需要跟旁邊的人照面，不必寒暄也不必?zé)o視，還不用擔(dān)心自己的吃相難看，更不用因為不小心碰到別人的胳膊而跟別人道歉，做到了真正的“一人食”。
03
單身經(jīng)濟市場，毫無疑問是一個萬億規(guī)模的大市場。
甚至有人放言，下一個馬云，是能幫中國人打發(fā)無聊的人。
那對于商家而言，該如何掙這2.4億人的錢呢？首先我們要知道，他們喜歡把錢花在哪兒。
2月12日，國金證券消費研究所發(fā)布報告，首次將1985-1995年出生的單身群體消費特征總結(jié)為四點：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托、花錢買未來。
（1） 花錢買方便
這很好理解，對于在85年至95年這個時間段出生的單身群體來說，他們幾乎普遍更注重品質(zhì)消費，購物更愿意為便利買單，而非價格。
一則有趣的數(shù)據(jù)顯示，大部分單身人群只是偶爾做飯，外賣是他們的首選，與之相比，已婚人群做飯頻率相對較高，通常一周三次以上。
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（2）花錢為了悅己
悅己型消費體現(xiàn)為“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩方面。
其中，“好看的皮囊”既包括購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向，也包括在日常消費過程中，為一切具備強設(shè)計感、“高顏值”屬性產(chǎn)品買單的消費行為。
為了讓生活更豐富，“有趣的靈魂”更需要去旅行。
旅游作為身心均衡的重要消費領(lǐng)域，已經(jīng)上升為新一代消費者的必需品。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85-95后的單身人群每年的出游頻率為1-2次。
（3）花錢買寄托
單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托，大體可分為社交型和虛擬型兩種，除了前文所提及的寵物和游戲，還有一個就是粉絲經(jīng)濟。
“談戀愛結(jié)婚的成本越高，粉絲經(jīng)濟就越火爆?！?/p>
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這其中，二次元群體就是典型。
目前，國內(nèi)二次元核心群體規(guī)模約1億，泛二次元人群2.7億。 來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次元人群中已婚人士比例僅11.06%，單身率之高恐怕沒有哪一個群體能出其右。
有報道指出，動漫用戶每月的娛樂消費支出占其收入的25%。
這點和日本很像，年輕人越來越不愿意戀愛，而是在虛擬世界里獲得滿足，游戲或者追星，可以更簡單直接地獲得情感的滿足。
（4）花錢買未來
智聯(lián)招聘發(fā)布的《2017年大學(xué)生求職指南》顯示，2017年，“個人成長”首次超越“待遇好”，成為大學(xué)生理想工作的首要標(biāo)準(zhǔn)。
在整體受教育程度快速提升，普通高校畢業(yè)生人數(shù)驟增，就業(yè)競爭壓力加大，時代變化發(fā)展加速，專業(yè)對口率下降的大背景下，對于初入職場的年輕人，他們希望能獲得更多學(xué)習(xí)的機會和成長的空間。
以上是當(dāng)下單身人士的四大消費特征，其實給企業(yè)提供了新的銷售機會和特殊策略。
對于普通商家而言，不僅要認(rèn)識到這一明晰的社會趨勢，還要順勢而動，主動去研究如何提供高品質(zhì)、個性化的消費內(nèi)容、服務(wù)和模式，如此，才不會被時代所拋棄。
04
在今天這樣一個表達愛意的日子，和你聊著單身，其實有著格外的意義。
幾百年前，最著名的單身主義者——戴維·梭羅在他搬進了瓦爾登湖畔一間他自己搭建的小木屋里后，寫道：“我就像住在大草原上一樣遺世獨立，我擁有屬于自己的太陽、月亮與星辰，一個屬于我一個人的小小世界。”
盡管快樂的梭羅繪制出自己逃離人類社會的路線圖，卻沒有得到那個時代美國人民的理解，被長久地視為異類。
百年后的今天，一位住在西伯克利區(qū)的路易已經(jīng)單身很久了，自十五年前他的第二段婚姻失敗之后，就一直獨自居住，而他一直津津樂道于獨居給他帶來的自主權(quán)。
他解釋說：“當(dāng)你結(jié)婚時你沒有自由，你要為他人著想，不能只考慮自己，如今我可以整天坐在這里看電視，也不會有人因此嘮嘮叨叨，當(dāng)我想要時我就可以練習(xí)我的小號，我有自己的空間，覺得怡然自得，所以一切都是我想要的樣子?！?/p>
路易忙碌于工作和他的爵士樂演出，在兩者的間隙，他也很享受偶爾的平靜時刻，他說：“我的生活夠忙碌了，獨自一人待著也沒什么不好，我不需要每周都去參加派對。以前，我一個人時幾乎不想出門，但現(xiàn)在，我會自己一個人去看電影，去餐館吃中國菜，我不需要做什么計劃，只是想去就去了?！?/p>
從梭羅到路易，這兩個單身狗都活的很快樂，其實比脫單更重要的，是學(xué)會取悅自己。
（完）
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