前不久，微信視頻號又雙又雙叒叕改版了,增加了多個流量入口，還有一個值得重點關(guān)注的，直播入口也正式出現(xiàn)在與朋友圈視頻號同級的一級菜單入口, 也更新了可以用來購買直播間的禮物微信豆,以及直播需要的連麥美顏等功能，這讓很多知識博主和培訓(xùn)機構(gòu)感受到機遇再次來到，紛紛開始做起了直播想要割一波韭菜。
而還有更多的企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者還在處于躊躇狀態(tài)，由于視頻號區(qū)別于抖音快手，此時此刻是否值得all in視頻號中，視頻號與抖音快手的區(qū)別在哪里，就成了廣大短視頻創(chuàng)作者最關(guān)心的問題。
01 視頻號和抖快的區(qū)別在哪里？
2020年視頻號橫空出世，背靠微信這棵大樹，在推出5個月后日活就突破了2億。
不同于抖音的流量分發(fā)機制，抖音是絕對的內(nèi)容平臺, 是去中心化平臺,沒有絕對的中心點,不管在抖音以前的播放量粉絲量多少, 發(fā)的內(nèi)容如果內(nèi)容質(zhì)量下降播放量就會下降,在抖音互粉,互贊沒有任何作用, 還會打亂賬號的粉絲標(biāo)簽。
但是如果是視頻號中，同領(lǐng)域的人互贊互粉那效果就不一樣了，視頻號更像是基于微信社交基因鏈條的一個私域流量的視頻管理工具, 視頻號傳播主要取決于人與人之間的社交關(guān)系傳播, 比如你在視頻號看到一個喜歡的視頻,點了個贊在你的朋友的視頻號中就會出現(xiàn)你點過贊的視頻, 你朋友看到之后,你朋友的朋友也會在視頻號看到。因此，視頻號適合成熟的私域流量運營者去開拓的一篇疆土。
視頻號是從私域流量到公域流量的破圈再到私域的轉(zhuǎn)化, 抖音是從公域流量到私域流量的轉(zhuǎn)化,。
視頻號更大的價值是在公眾號里, 視頻號由于打通了公眾號，小商店，朋友圈等工具，小程序它可以直接用私域流量去撬動公域流量，利用視頻號直接引流到公眾號，在公眾號里面留下二維碼引流到私人號，通常這樣的玩法是用贈送某個領(lǐng)域的培訓(xùn)資料，學(xué)習(xí)資料，效果會更好，加到私人號之后在利用社群，朋友圈人設(shè)，來進行后端的流量變現(xiàn)。
而抖音呢,由于算法的去中心化, 完全公平化的推薦機制, 只要你的內(nèi)容是好的內(nèi)容就能在抖音破圈。
02 視頻號的優(yōu)勢在哪里？
如果單從用戶量與時長角度，抖音和快手在短視頻內(nèi)容平臺領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢。
低門檻創(chuàng)作工具、快速的機器審核效率、精準(zhǔn)的推薦算法，背后是一整套工業(yè)化生產(chǎn)體系，使得抖快在供給端、運營端、用戶端已經(jīng)建立強大的規(guī)模優(yōu)勢、算法優(yōu)勢。
短期內(nèi)，國內(nèi)很難出現(xiàn)與抖快抗衡的第三款短視頻應(yīng)用。其他競爭者如果想要擠進短視頻賽道，要么從下往上仰攻，要么戰(zhàn)斗力超強，要么資源投入巨大，否則在短視頻賽道上難以突圍。
而進入互聯(lián)網(wǎng)下半場，不是靠某個奇招或者一個idea一招制敵，比的是「效率」、「工業(yè)體系」之戰(zhàn)，這個往往被大部分人所忽視。但抖音、快手面對的是擁有12億月活的微信，而且是靠社交關(guān)系鏈起家的微信，那又是另一個話題了。
12月16日，畢竟連抖音官方也正式入駐了視頻號。
那視頻號機會和優(yōu)勢到底在哪里？
背靠微信12億月活，視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)重要的鏈接版塊，是圖文時代向視頻時代過渡，微信有不得不做視頻號的理由，在視頻號之前，用戶可以通過微信實現(xiàn)社交（聊天、朋友圈）、娛樂（公眾號、訂閱號）、購物（小程序、微信支付）等功能，但這些功能彼此之間是相對割裂獨立的，視頻號作為微信的連接“橋梁”，成功地延長了用戶的體驗鏈條。
社交關(guān)系鏈：得天獨厚的社交優(yōu)勢，比抖音、快手更強大的「熟人社交關(guān)系鏈」，有望形成一個熟人-半熟人到陌生人的「全公開的社交網(wǎng)絡(luò)」、以及構(gòu)建一個「全關(guān)系鏈的內(nèi)容社區(qū)」；
獨特的推薦分發(fā)機制：「社交圈層推薦」與「個性化推薦」并重，基于熟人社交+算法推薦的全新分發(fā)模式；
公眾號加成：公眾號為視頻號推薦算法提供底層數(shù)據(jù)支持及提供早期內(nèi)容供給問題。
多個流量入口：作為微信的“團寵”，在最新更新的版本中，微信又為視頻號增加了多個流量入口，添加話題標(biāo)簽，自由的分享給朋友以及朋友圈，不需要任何的跳轉(zhuǎn)等等這些功能點的更新，為視頻號提供便利的引流入口。
總結(jié)：「社交基因」+「社交圈層推薦&個性化推薦」+「全公開的社交網(wǎng)絡(luò)」。
03 2021年，視頻號還是抖音？
短視頻以及直播的在2021年還是會持續(xù)爆發(fā)，但是究竟是all in抖音還是視頻號，這是一個沒有答案的問題，每個人的實際情況不一樣，抖音對于能持續(xù)輸出內(nèi)容的創(chuàng)作者更為友好，抖音不需要引流到私域變現(xiàn)也很可觀，打賞，帶貨，星圖，全民任務(wù)，抖音小程序都不需要引流到私域，抖音相對來說說對于創(chuàng)作者的內(nèi)容要求更高，沒有團隊的但有創(chuàng)意擅長內(nèi)容的創(chuàng)作者也能在抖音上有屬于自己的世界。
視頻號運營會涉及到多個工具的使用，小程序，H5, 公眾號，朋友圈營銷，視頻號運營，中間會涉及到，剪輯，文案，素材收集能力，人設(shè)包裝，朋友圈銷售等等，對于前期沒有私域流量池的普通個人創(chuàng)作者而言，是有難度的，而對于那些基于微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)，比如教育培訓(xùn)、電商等行業(yè)，視頻號作為微信生態(tài)對于視頻直播的一個內(nèi)容工具的延展，視頻號是每個基于微信生態(tài)的運營創(chuàng)作者都需要去掌握的一個技能。
04 總結(jié)
對于那些對視頻號還在觀望的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，想說的是，當(dāng)前視頻號入局者尚少，行業(yè)競爭不激烈，還是一片藍海。結(jié)合《搶占心智》江南春所提的“時間窗口”分析，當(dāng)一個行業(yè)剛剛誕生的時候，品牌就要抓住時間窗口，才利于占據(jù)消費者心智。
如今視頻號正處于這樣一個有利的時間窗口，現(xiàn)在個人/品牌入局就是搶占紅利先機，占領(lǐng)未來的“流量高地”；否則，等到往后視頻號紅利逐漸殆盡時，新進場者們就沒有機會了。
普通人怎么抓住紅利呢?根據(jù)自身的愛好，特長，資源，去定位你的賬號類型，可以是VOLG日常，垂直領(lǐng)域知識口播，同城探店，個人經(jīng)歷號，同城美食號，相親號等等，做短視頻的核心是把自身的優(yōu)勢通過短視頻平臺放大，一定要做自己喜歡的賬號類型，你才會在枯燥的內(nèi)容創(chuàng)作中苦中作樂。
以上就是本篇文章的全部內(nèi)容了，干貨生產(chǎn)不易，如果覺得文章對你有幫助的話，歡迎大家分享轉(zhuǎn)發(fā)點贊哦！
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