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非遺，竟然是這樣紅的？

2019.10.20

文｜王遠(yuǎn)方

10月19日晚上，“抖音美好奇妙夜”晚會在廣州舉行。晚會現(xiàn)場，除了明星之外，抖音平臺上的近百位創(chuàng)作者也成了這場晚會的主角。其中，三代人傳承捏面人手藝的“面人郎”的故事讓不少人印象深刻。

這是一個穿越百年的故事，主角是爺爺郎紹安、父親郎志春、兒子郎佳子彧。郎佳子彧第一次見到爺爺，是在電視上?？缭嚼杉?guī)状说墓怅?，捏面人的這門手藝在北京的胡同里傳承了百年。胡同里的這扇門連接著內(nèi)外兩個世界。門內(nèi)，是三代人的薪火相傳。門外，是時代發(fā)展帶來的全方位變化。這樣的劇變在當(dāng)今的中國并不少見，只是以如此快的節(jié)奏出現(xiàn)，被不少人稱之為“中國速度”。

而幾十年來，同樣的畫面在幾代人手掌的方寸之間呈現(xiàn)：將面團(tuán)在手掌心搓開，用手指捏成大致的形狀，再用工具雕琢細(xì)節(jié)……郎家的幾代人用同樣的方法傳承技藝，工匠精神不僅體現(xiàn)在制作的工程中，也體現(xiàn)在堅守文化的情懷中。

從郎紹安到郎志春，再到郎佳子彧，從三個人名字就能看出來時代的印記。而三代人的作品更是時代的寫照。郎紹安的作品中，有許多老北京街頭小景；而郎志春在原先的傳統(tǒng)人物形象上有所創(chuàng)新，他把京劇的臉譜元素提煉出來，用面捏了一排排花臉。最后到了郎佳子彧這里，除了傳統(tǒng)的侍女、彌勒佛、兔兒爺?shù)仍赝?，動漫人物、籃球鞋、手袋……郎佳子彧的作品中，潮品、時尚成了新元素。

這種新，不僅體現(xiàn)在作品上，也體現(xiàn)在傳播方式和影響力的提升上。目前，不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“藏在深閨人未識”，無人問津、鮮有人知的狀態(tài)，并不利于傳統(tǒng)技藝的良性發(fā)展。不少手藝人缺少宣傳、推廣的渠道，傳承技藝后繼無人。而郎佳子彧用新的媒介方式，讓這門傳統(tǒng)手藝不再束之高閣，搖身一變成了新潮技藝。

在短視頻平臺抖音上，郎佳子彧的作品十分接地氣：“如何用面人應(yīng)對熊孩子？”“哪吒和敖丙，你最Pick誰？”“和爸爸一起捏霸王別姬”……他用短視頻的形式將IP化為現(xiàn)實的文化影響力，傳統(tǒng)的技藝其實可以更接近平常人的生活。

郎佳子彧成了紅人，也讓“面人郎”這門技藝以前所未有的曝光度呈現(xiàn)在短視頻平臺上。借助于多樣化的拍攝和平臺傳播能力，手工藝最出彩的制作過程被呈現(xiàn)在受眾眼前，匠心兩字通過十幾秒到1分鐘的視頻有了更廣的接受度和生命力。

“面人郎”的第三代傳人借助互聯(lián)網(wǎng)平臺讓這門傳承技藝，不僅沒有隨著時代的發(fā)展而消亡，反而讓捏面人和其它不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一起成為文化IP。當(dāng)年，郎佳子彧第一次作為北京市民間藝術(shù)家協(xié)會的成員外出參觀學(xué)習(xí)。16歲的他看不到同齡人，在非遺這一行，“40多歲就算年輕”。而在抖音上，他卻收獲了年輕人的點贊。網(wǎng)絡(luò)原住民用最潮的方式，玩最傳統(tǒng)的技藝，這樣的“混搭”在短視頻平臺抖音上獲得了成功。

借助于短視頻平臺，傳統(tǒng)文化的生命力和影響力更加強勢。這不僅是互聯(lián)網(wǎng)短平快的優(yōu)勢，給了傳統(tǒng)文化更多的曝光機會，更是社會整體文化自信的增強。

“一個東西讓100個人看見，其中10個人才會喜歡，而只有兩個人能做到擅長。”短視頻平臺上的走紅，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響有多大？郎佳子彧有自己的判斷。今天的短視頻平臺就像一扇窗戶，這既是人們記錄的美好生活，或許也是文化傳遞的一個契機。

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