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很多朋友總擔(dān)心說(shuō)，這些年書業(yè)四顧蕭條，實(shí)體書店哀鴻遍野，新華書店也肯定過(guò)的巨慘，甚至可能會(huì)倒閉關(guān)門。其實(shí)，這是大家的一個(gè)錯(cuò)覺(jué)。

實(shí)際上，實(shí)體書店中的龍頭老大“新華系”，近些年不但不見(jiàn)有破產(chǎn)之虞，還是大張旗鼓地搞大躍進(jìn)式擴(kuò)張的。比如，我最近看到的數(shù)據(jù)，單單是河南省新華書店搞的“尚書房”這個(gè)實(shí)體書店品牌，自2015年以來(lái)，只三四年間，省內(nèi)已建店達(dá)198家之多。

還有許多朋友，善男信女吧，想當(dāng)然杞人憂天，說(shuō)這新華書店內(nèi)，看來(lái)看去，這顧客往往都只看不買，一天下來(lái)沒(méi)瞧到有幾單生意，還身處高樓廣廈，裝修的金碧輝煌，冬夏空調(diào)、優(yōu)質(zhì)照明大方供應(yīng)，肯定掙不著錢。實(shí)際上，又得被打臉。比如，我所在的湖北省新華書店系統(tǒng)，根據(jù)他們的公告，這些年全湖北省沒(méi)有一家店是弄虧損的。

那么，很蹊蹺的疑問(wèn)緊跟而來(lái)了：新華書店是賣書的，遍地開(kāi)花，大肆擴(kuò)張，又沒(méi)見(jiàn)多少人買書，到底是怎么掙錢的呢！

首先，問(wèn)題的核心，當(dāng)然在于說(shuō)，“新華書店”作為我國(guó)圖書業(yè)行當(dāng)?shù)慕鹱终信?，可不只是區(qū)區(qū)“書店”二字那么簡(jiǎn)單。

因?yàn)?，一句話，新華書店是國(guó)營(yíng)單位，任何實(shí)體書店，不多你宣傳的多么牛，都沒(méi)有絲毫可比性。甚至講的夸張絕對(duì)一點(diǎn)，有國(guó)家政策的扶持、有國(guó)家資金的投入、有國(guó)營(yíng)性質(zhì)的保駕護(hù)航，決定了新華書店，即便不賣書、即便所有門面沒(méi)有賣出一本書，它還是能夠穩(wěn)坐盈收的。

要知道，新華書店除了本身不虧本，長(zhǎng)期都是有財(cái)政資助，有政策保障的。比如，書店的用地、市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則、相當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼等等；比如，新華系的圖書批發(fā)零售，是自成立以來(lái)產(chǎn)不多就一直免征增值稅的。

增值稅這個(gè)，是近幾年才普惠到普通書店而已。明確說(shuō)白了，新華書店是替國(guó)家賣書。

不僅國(guó)家政策，實(shí)際近些年來(lái)，下面各地方政府也都是拿出真金白銀來(lái)，大力扶持實(shí)體書店。尤其是新華系這般的“自家人”老大品牌的。

如此，順理成章地，就極大舒緩了書店因人工等成本驟升所帶來(lái)的壓力。所有人都知道，實(shí)體書店支撐不下去，核心不是賣書不掙錢，而是掙錢的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上房租、人力成本上升的速度，以及來(lái)自電商的巨大沖擊力。

比如我屋后的武漢“邗江古籍”書店，是國(guó)內(nèi)碩果僅存的唯一一家民營(yíng)古籍書店。他們的老板，十多年前就參與書業(yè)行當(dāng)，無(wú)非租個(gè)門面賣賣書，竟然也可以謀生，可以買大房子。但是如今，開(kāi)店賣書，再租房就注定虧本，不得已拿出早先的積蓄，買下一個(gè)門面，砸錢繼續(xù)養(yǎng)他“賣高質(zhì)古籍”的理想。

至于說(shuō)，地方政府為什么平白無(wú)故要扶持書店，理由也簡(jiǎn)單，如今各地城市在發(fā)展，治理理念也在進(jìn)步，紛紛搞什么休閑、旅游等特色項(xiàng)目，迫切亟需諸如新華書店等實(shí)體書店群，打造它們成為城市的公共文化空間。

比如，都說(shuō)開(kāi)實(shí)體書店都是在自殺，可舉個(gè)反例，像西南的成都，號(hào)稱休閑之都，我偶去旅游逛街過(guò)兩次，時(shí)間僅隔兩年，就驀然發(fā)現(xiàn)那邊的實(shí)體書店，還真如雨后春筍一般，在街頭不斷換牌冒出。

是以，在我們的現(xiàn)有的城市規(guī)劃中，新華書店也絕不只是一個(gè)書店那么簡(jiǎn)單。它要承擔(dān)的功能，可比賣書大得多。它不僅是書店，不僅賣書，它還是一個(gè)必需的公共文化場(chǎng)所，目的在于要給國(guó)人一個(gè)好的文化空間，提供教好的閱讀娛樂(lè)功能，灌輸極強(qiáng)的教育意義。

什么照明供應(yīng)、冬夏暖氣、人工支出等等，在普通私人書店，可能怨聲載道，可對(duì)于我們新華書店這種財(cái)大氣粗的老牌而言，那是幾滴毛毛雨。

其次呢，新華書店，固然是開(kāi)門賣書，可在實(shí)際的營(yíng)收項(xiàng)目中，普通書只算是“業(yè)余的”點(diǎn)綴品。

因?yàn)樾氯A系掙錢，主要依靠的，不是店內(nèi)擺設(shè)的那些什么人文社科之類的書籍。我們知道，新華書店的主營(yíng)業(yè)務(wù)，分一般圖書發(fā)行、教材教輔發(fā)行、文化用品、音像制品發(fā)行、以及其它出版物等幾個(gè)模塊。

這其中，“教材教輔發(fā)行”才是創(chuàng)收的最大頭。新華系這幾十年來(lái)，這么牛氣，顧客買不買書都無(wú)所謂，主要就是靠著大中小學(xué)的課本、教輔、以及各黨政機(jī)關(guān)的刊物及學(xué)習(xí)資料大掙其財(cái)?shù)摹Ｒ簿褪钦f(shuō)，課本、教輔、機(jī)關(guān)材料，行業(yè)“三大蛋糕”，新華書店都完全是壟斷的，甚至眾多省市連試卷印刷，新華書店都一手包辦。

這里面的創(chuàng)收，太令人咋舌了。又以我所居住的湖北省新華書店為成例，它們?nèi)ツ旯汲鰜?lái)的數(shù)據(jù)，其省內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入 ，60%以上是來(lái)自于教材教輔發(fā)行業(yè)務(wù)，到了下面的地、州級(jí)別新華書店，這類占比甚至臻至于 80%以上。這等于說(shuō)，只需一個(gè)開(kāi)學(xué)季，就足夠任何一個(gè)新華書店吃飽個(gè)三年五載了。

總之，以我國(guó)之大、人口之眾，再想想相應(yīng)的需求之巨，這其中的利潤(rùn)，真會(huì)擊潰你我的想象力。正如我聽(tīng)聞過(guò)的一位地方新華書店負(fù)責(zé)人私下說(shuō)的，普通圖書的銷售已過(guò)了盈利的時(shí)代，早就沒(méi)剩下一家新華書店是靠售賣普通圖書就能賺錢的，倘若單純靠賣普通書籍過(guò)活，新華書店根本經(jīng)營(yíng)不下去，可能早就阿彌陀佛關(guān)門大吉了。

另外，還有一曾因素，可以保障我們的新華書店永遠(yuǎn)風(fēng)光、屹立不倒的，就是它是有類似“房地產(chǎn)”的營(yíng)收模式的。

怎么理解，這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)的新華書店，開(kāi)店宗旨本早就搞頭換面，是“一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)”。這啥意思呢，平白地說(shuō)，就是公開(kāi)講，我們新華書店確實(shí)賣書，但絕不僅僅只是在賣書。

比如，如我上頭講過(guò)的，實(shí)體書店普遍煎熬開(kāi)不下去，主要困擾，并非賣書不掙錢，而是房租等成本漲幅太高，失衡導(dǎo)致?？墒牵í?dú)新華書店沒(méi)這個(gè)煩惱。因?yàn)槿思业男再|(zhì)就是國(guó)營(yíng)，可不是私人書店式的散兵游勇，自給自足。

我們的新華書店，基本上，不僅所有的街邊店面房產(chǎn)都是自有產(chǎn)權(quán)，它們其實(shí)連起初的選址也好，挑地盤也好，都是利用國(guó)營(yíng)資源，搶先拿走了一個(gè)城市最好的地段，甚至規(guī)模一般都挺龐大。

此后，所有“新華書店”大廈，單單靠出租門面、轉(zhuǎn)借檔口，就足以金花銀花盆滿缽滿。

你如果稍微細(xì)心一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)上下的新華書店，其位址不出三點(diǎn)：

要么處在商業(yè)中心，要么占在大學(xué)校咫尺，要么開(kāi)在著名的旅游小鎮(zhèn)上。內(nèi)部面積論起來(lái)還比較大，一般都是多元化經(jīng)營(yíng)，或出租場(chǎng)地聯(lián)營(yíng)，或自賣數(shù)碼商品、教育裝備產(chǎn)品及文化用品啥的，五花八門，什么都有。這般的新華書店，僅僅湖北省省內(nèi)，就坐擁300多處網(wǎng)點(diǎn)。這每日得多少流水，你說(shuō)！

所以，哪需要擔(dān)憂新華書店掙不到錢，甚至幽怨消失了呢！天時(shí)、地利、人和、財(cái)聚，這樣的書店，那可不僅是啥“一道亮麗的風(fēng)景”而已，在我這貪婪的眼睛瞧來(lái)，櫛次鱗比的“新華書店”，就是一家家富得流油的銀行。

罷了，連買書都買不起了，還操心人家賣書怎么掙錢干嘛呢。還是在擠公交的空檔，想想老婆孩子，憂心下自己的荷包吧！哎！