承擔(dān)著民族教化的重要功能。
正解局（ID：zhengjieclub）出品
現(xiàn)在，實(shí)體書店的生意不太好做。
不過(guò)，有一個(gè)好像是例外，那就是：
新華書店。
在大部分人的印象里，新華書店面積大，書籍全，新書到得快。
而且，冬有暖氣，夏有空調(diào)。
關(guān)鍵是，不論是大人、小孩都能不限時(shí)免費(fèi)看書。
所以，也有不少網(wǎng)友有感到奇怪：新華書店到底靠啥盈利？
還有人擔(dān)心，你不買，我不買，這么好的店，會(huì)不會(huì)也慢慢消失？
新華書店承載了我們很多人美好的童年回憶
新華書店到底是什么樣的神奇存在呢？
“新華書店會(huì)不會(huì)像其他書店一樣，說(shuō)倒就倒呢？”
人們有這樣的擔(dān)憂，并不是沒有原因，過(guò)去兩年內(nèi)，全國(guó)有一千多家書店倒閉或轉(zhuǎn)讓。
2023年僅上半年時(shí)間，曾融資過(guò)億元的網(wǎng)紅書店“言幾又”關(guān)閉了全國(guó)幾乎所有書店，還陷入“欠薪風(fēng)波”。
被譽(yù)為上?！白蠲罆辍钡溺姇w靜安店，也已悄悄閉門謝客。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的網(wǎng)紅書店“言幾又”關(guān)閉了幾乎全部門店
不過(guò)，新華書店不僅沒有消失，反而活得好好的。
這讓很多人好奇，新華書店明明有那么多“只看不買”的客人，真的會(huì)有盈利么？
我們不妨先拿圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的“大佬”企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)比，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2020年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)業(yè)額為100億出頭，利潤(rùn)4億元左右，其中七成收入來(lái)自圖書。
而2020年，全國(guó)新華書店?duì)I業(yè)收入1291.6億元，資產(chǎn)總額2134.22億元，利潤(rùn)105.57億元，與幾家頭部上市企業(yè)的營(yíng)收相當(dāng)，完全碾壓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
雖然這兩年因?yàn)橐咔?，線下的新華書店受到影響，收入下滑，但旗下主打網(wǎng)上業(yè)務(wù)的新華文軒營(yíng)業(yè)收入依然達(dá)到109.30億元，同比增長(zhǎng)4.49%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.97億元，同比增長(zhǎng)6.95%。
那么，新華書店，為啥能這么多年始終屹立不倒呢？
新華書店那萬(wàn)年不變的紅底白字招牌，早已刻進(jìn)了人們的DNA里
這就得說(shuō)起“新華書店”這個(gè)品牌的前世今生。
新華書店從成立到今天，已經(jīng)有86歲“高齡”了。
1937年初，新華書店的前身“新華書局”誕生在延安清涼山萬(wàn)佛洞的一座石窟里，從此肩負(fù)起了圖書出版和發(fā)行的使命。
這個(gè)書局主要的工作是出版發(fā)行當(dāng)時(shí)中共中央機(jī)關(guān)理論刊物《解放》，很多黨的領(lǐng)導(dǎo)人，都曾是這本雜志的撰稿人。
延安清涼山萬(wàn)佛洞新華書店舊址
同年10月，新華書局正式更名為“新華書店”，名字被沿用至今。
“新華書店”這四個(gè)字，則是由毛主席親自題寫，經(jīng)過(guò)數(shù)度修改，成了我們今天看到的這個(gè)樣子。
早期的新華書店除了印刷出版一些政治讀物，還負(fù)責(zé)印刷軍用地圖、郵票等物資，屬于“軍民兩用”模式。
戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華書店能發(fā)展壯大，與黨的指導(dǎo)思想有關(guān)。
解放前的國(guó)人由于缺少文化教育，日子過(guò)得窩窩囊囊，頭腦也是稀里糊涂。
為了改變這個(gè)現(xiàn)狀，既要傳播先進(jìn)的思想，又要用知識(shí)武裝頭腦，新華書店便在戰(zhàn)火中遍地開花。
所以那個(gè)時(shí)候，每拿下一個(gè)根據(jù)地，會(huì)立即建立四種設(shè)施：銀行、郵局、供銷社和新華書店。
所以，當(dāng)年新華書店的口號(hào)是“哪里有革命根據(jù)地，哪里就有新華書店。哪里有人民群眾，哪里就有新華書店”。
1953年，新中國(guó)建立后，新華書店為了配合全國(guó)掃盲需要，出版了影響幾代人的一冊(cè)工具書——《新華字典》。
《新華字典》出版以來(lái)的不同版本
按照周總理的建議，為了讓每個(gè)人都能買得起，《新華字典》一直按最低價(jià)銷售，目前每?jī)?cè)基本與現(xiàn)在市場(chǎng)上一斤豬肉的價(jià)格相當(dāng)。
作為新華書店，也是中國(guó)出版市場(chǎng)最熱銷的“爆款”之一，截至2015年7月，這本字典全球發(fā)行量已達(dá)5.67億本，曾創(chuàng)下“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
可以說(shuō)，新華書店在普及知識(shí)，提高人們的文化水平方面，功不可沒。
因此，表面看上去“土里土氣”，可新華書店遠(yuǎn)比你想象的更能賺錢。
改革開放后，承載了幾代人記憶的新華書店進(jìn)行了一系列改革，上世紀(jì)90年代初，各地新華書店逐漸脫離總店，并以省為單位獨(dú)立探尋發(fā)展方式。
既然發(fā)展了這么多年，全國(guó)新華書店究竟有多少家呢？
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)實(shí)體書店的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)七萬(wàn)家，我國(guó)是全球書店數(shù)量最多的國(guó)家，其中，新華書店的門店數(shù)量為1萬(wàn)多家。
也就是說(shuō)新華書店靠著一萬(wàn)多家門店，實(shí)現(xiàn)了超千億的營(yíng)收，平均日入3.5億，基本就是一個(gè)“日進(jìn)斗金”的狀態(tài)。
奇怪了，新華書店平時(shí)看著人不多，靠啥賺這么多錢呢？
其實(shí)，新華書店最主要的賺錢途徑，并不是賣書，而是發(fā)行書籍。
不知道大家注意到?jīng)]有，走進(jìn)各地新華書店一看，好家伙，2/3都是教材教輔！
全國(guó)新華書店里賣得最多的書就是教輔讀物
這是由于新華書店特殊的“出身”，擁有重要出版物的發(fā)行權(quán)與批發(fā)權(quán)，國(guó)內(nèi)從大學(xué)到小學(xué)，幾乎所有教科書與教輔書籍都由新華書店發(fā)行。
要知道，我國(guó)義務(wù)教育人口覆蓋率為100%，初中的凈入學(xué)率官方數(shù)據(jù)是102.5%，如此眾多的學(xué)生用書市場(chǎng)，讓新華書店僅此一項(xiàng)，就足以維持不菲的收入來(lái)源。
而且不僅賣書賺錢，服務(wù)也可以賺錢。
僅在新華書店網(wǎng)上商城，關(guān)于教材的采選服務(wù)就已覆蓋了全國(guó)26個(gè)省和直轄市、自治區(qū)，平臺(tái)年?duì)I收超過(guò)了1.35億元。
就連平臺(tái)上的年度廣告收入，也超過(guò)了1500萬(wàn)元。
2017-2020年新華書店出版業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入
除此之外，新華書店的門店都屬于自己，無(wú)需支付租金，還可以出租其他空間作為收入來(lái)源。
除此之外，新華書店還有一個(gè)不太為人所知的身份——中國(guó)最具規(guī)模的商業(yè)性地產(chǎn)業(yè)主之一。
沒錯(cuò)，新華書店還是個(gè)“大房東”。
因?yàn)樵缙诔鞘幸?guī)劃中，總會(huì)根據(jù)規(guī)模大小，配套相應(yīng)的新華書店數(shù)量。
這些新華書店雖然屬于公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但通常是自有產(chǎn)權(quán)，除了自身業(yè)務(wù)所需要的鋪面和辦公場(chǎng)所外，還有大量空間可用于出租、轉(zhuǎn)售。
因此，新華書店根本不在意實(shí)體門店是否虧損，因?yàn)橄鄬?duì)于大多數(shù)實(shí)體店，新華書店直接省去了最重要的支出項(xiàng)目：房租。
根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)，全國(guó)新華書店?duì)I業(yè)面積超一萬(wàn)平方米的大型門店有52個(gè)，營(yíng)業(yè)面積1000-10000平方米的門店有983個(gè)，這些物業(yè)均由新華書店自行經(jīng)營(yíng)和處置……
看看北京的王府井、上海的人民廣場(chǎng)，最大的新華書店是不是都建在那些地方？
北京王府井書店就位于寸土寸金的鬧市區(qū)內(nèi)
再想想自己的家鄉(xiāng)，是不是鬧市區(qū)也有一座超大的新華書店？
沒錯(cuò)，這就是“書中自有黃金屋”的真實(shí)寫照，也是新華書店看似“隨緣”賣書的底氣所在。
不過(guò)，即便不愁盈利，新華書店也沒有就此“躺平”，而是隨著市場(chǎng)變化，不斷升級(jí)改造。
除了店面裝修越來(lái)越時(shí)尚、現(xiàn)代，新華書店還在開拓線上與線下業(yè)務(wù)，比如裝修風(fēng)格可以媲美眾多網(wǎng)紅書店的文軒books，就是新華文軒旗下的新品牌書店。
面向年輕讀者的文軒books
最關(guān)鍵是，新華書店旗下的網(wǎng)紅書店主打年輕讀者，但原有的書店卻能覆蓋全年齡的客戶群。
對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，新華書店與其他書店最不同的地方，便是書籍質(zhì)量有保障，不用擔(dān)心盜版問(wèn)題。
更重要的一點(diǎn)，無(wú)論是繁華的大都市，還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到處都有鮮紅招牌的“新華書店”存在，買書很方便。
全國(guó)新華書店門店分布
新華書店與中國(guó)郵政一樣，作為國(guó)家的重要基礎(chǔ)設(shè)施，遍及祖國(guó)每個(gè)角落，而非市場(chǎng)化產(chǎn)物，想有就有，想撤就撤。
在全國(guó)許多地方，人們未必有那么多可以?shī)蕵返姆绞?，有學(xué)習(xí)知識(shí)的環(huán)境，新華書店在當(dāng)?shù)丶缲?fù)著文化普及、知識(shí)傳播的功能，意義非凡。
畢竟，書籍種類豐富、線下門店數(shù)量多的新華書店才是“老百姓的書店”，誰(shuí)都能在這里找到自己需要的書。
因此，新華書店大家族中，既有上海攜手國(guó)際建筑大師安藤忠雄，將書店與美術(shù)館結(jié)合的“光的空間”網(wǎng)紅書店，也有將書籍送到?jīng)]有書店的偏遠(yuǎn)山區(qū)的“流動(dòng)”售書點(diǎn)。
廣東新華書店的“流動(dòng)售書車”
不管時(shí)代怎么變，新華書店依然是成年人自學(xué)的樂園，是孩子們獲取課外知識(shí)的天堂。
即便你什么都不買，進(jìn)來(lái)坐著蹭空調(diào)，也沒人會(huì)趕你。
喜歡看書的人，可以在這里坐著看、站著看，蹲著看，靠著看，邊抄書邊看都可以。
人們不用擔(dān)心這里會(huì)像某些網(wǎng)紅書店，別說(shuō)看書了，進(jìn)來(lái)不買杯咖啡，都不好意思繼續(xù)坐下去。
畢竟，新華書店不只是書店，更是國(guó)家普及文化知識(shí)的重要場(chǎng)所，這個(gè)原則從未改變。
伴隨我們一路成長(zhǎng)，在我們求知?dú)v程中扮演著極其重要角色的新華書店，承載著一代人閱讀習(xí)慣的延續(xù)。
即便無(wú)線網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，手機(jī)屏幕片刻難離，信息已細(xì)如粉塵，人們依舊能在書中汲取力量，體會(huì)到閱讀的快樂。
感謝新華書店，讓我們很多人在這喧鬧的世界，依然可以找到屬于自己的精神家園。
?
聯(lián)系客服
