編者按：本文來自微信公眾號(hào)“鏡像娛樂”（ID：jingxiangyule），作者：Ashley，編輯：于華東，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
這世界有人需要英雄，有人需要旖旎的夢(mèng)境，也有人需要洶涌的愛和熱淚。
小千跟隨白龍穿過花海，湫燃燒自己打開海天之門，被遺棄的玩具手拉手落入熔爐……動(dòng)畫中光彩的鮮活、年輕的無畏、至簡(jiǎn)的哲理，可以穿越千萬層介質(zhì)，直抵人心。
這就是動(dòng)畫的意義。
提供一個(gè)逃離現(xiàn)實(shí)的精神烏托邦，替你實(shí)現(xiàn)那些平凡生活里的英雄夢(mèng)想。
而這一次，動(dòng)畫電影也極可能成為現(xiàn)實(shí)中的“救市英雄”。
從近期情況來看，暑期檔前半程大盤表現(xiàn)低迷，撤檔風(fēng)波之后，冷清的暑期檔亟需優(yōu)質(zhì)影片提振整體信心。
待播電影類型趨于單一，動(dòng)畫電影扎堆成為檔期的一道風(fēng)景。中、日、美三國動(dòng)畫電影混戰(zhàn)，主打情懷的《千與千尋》拔得頭籌，迪士尼的《獅子王》后勁乏力，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）則承載厚望，為內(nèi)陸票房帶來新的曙光。
整體上來看，2019年國產(chǎn)動(dòng)畫電影，票房可期。
新年伊始，成人向動(dòng)畫電影《白蛇：緣起》以4.49億票房為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的進(jìn)擊開了一個(gè)好頭。后續(xù)的種子選手則集中在7月底至8月的暑期檔發(fā)力?！赌倪浮穭?shì)頭強(qiáng)勁，《全職高手之榮耀巔峰》講述少年對(duì)電競(jìng)的熱愛，《羅小黑戰(zhàn)記》則是豆瓣評(píng)分9.5的同名番劇原班人馬打造。
近年來，今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，呈現(xiàn)國漫崛起的趨勢(shì)，這背后則是光線傳媒、阿里影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、卓然影業(yè)等大小公司的精心布局與差異化戰(zhàn)略。
據(jù)鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統(tǒng)計(jì)，2019年6月至8月的重點(diǎn)動(dòng)畫電影中，包括中外合作項(xiàng)目在內(nèi)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影所占比重近53%，占據(jù)半壁江山。
而熱門動(dòng)畫電影的出品方，則可以依據(jù)公司大小、運(yùn)營策略、出品電影類型等分為三大類，分別是入局早、戰(zhàn)線長，發(fā)揮穩(wěn)定的光線傳媒，注重大制作、吸納海外技術(shù)的阿里影業(yè)及其入股的萬達(dá)影業(yè)，和主攻低幼向的卓然影業(yè)、淘米動(dòng)畫、詠聲動(dòng)漫。
7月，“魔童”降世。
這一次，小哪吒不必“割肉還母”、“剔骨還父”了。他帶著濃重的黑眼圈，乖張顛覆，向死而生。不是少年英雄，而是“生而為魔”。
剛上映兩日，《哪吒》總票房已超4億，且連破多項(xiàng)紀(jì)錄：首日分賬票房1.24億，超越《功夫熊貓3》的1.07億，創(chuàng)造國產(chǎn)動(dòng)畫電影首日票房新紀(jì)錄。次日分賬票房超2億，超越《功夫熊貓3》的1.26億，不僅創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影單日票房新紀(jì)錄，同時(shí)也是中國影史首部單日破2億的動(dòng)畫電影！
豆瓣熱評(píng)點(diǎn)贊數(shù)最高的幾條中，網(wǎng)友評(píng)價(jià)《哪吒》是“貨真價(jià)實(shí)的國漫新希望”、“年度最佳影片”、“國產(chǎn)動(dòng)漫作品前所未有的高潮”。
《哪吒》的火爆口碑很難不令人想到4年前創(chuàng)下9.56億票房佳績的《大圣歸來》。
與《大圣歸來》類似，《哪吒》也取材于中國傳統(tǒng)故事，但在改編上更為大膽。實(shí)際上，《大圣歸來》和《哪吒》確實(shí)“師出同門”：同一個(gè)制作公司十月文化，《哪吒》的主控方光線傳媒旗下彩條屋影業(yè)，正是由《大圣歸來》的核心主創(chuàng)組建的。
2015年暑期檔，動(dòng)畫電影《大圣歸來》上映3日票房破億，在“自來水”澆灌下迅速破圈，最終狂攬9.56 億票房，刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，超過47萬人給這部動(dòng)畫電影打出8.3的高分。讓傳統(tǒng)五大影視公司之一的光線傳媒，對(duì)國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)燃起“野心”。
在此之前，光線發(fā)行的《賽爾號(hào)3》《巴啦啦小魔仙》《秦時(shí)明月》等動(dòng)畫片票房并不理想，票房最高的《秦時(shí)明月》也只有6000萬元。因此，對(duì)于《大圣歸來》，光線起初持觀望態(tài)度。
而上映第四天，曾經(jīng)“看走眼”的投資方光線傳媒，又宣布投資2000萬元與包括導(dǎo)演田曉鵬在內(nèi)的《大圣歸來》幾位核心主創(chuàng)成立一家新公司。
2015年10月25日，光線傳媒旗下動(dòng)畫公司彩條屋正式成立，一口氣公布了籌備中的22 部作品，投資了橫跨三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)的13家動(dòng)漫公司，擴(kuò)大矩陣。
2016年，光線擔(dān)任聯(lián)合出品的動(dòng)畫電影《大魚海棠》上映，制作公司正是光線投資的彼岸天。雖然劇情、人設(shè)都有瑕疵，但《大魚海棠》還是獲得了豆瓣6.7分和技術(shù)、畫面上的一致好評(píng)，接過了《大圣歸來》傳遞來的國漫薪火。
2017年，光線傳媒出品、發(fā)行了3部動(dòng)畫電影。其中，《大護(hù)法》《星游記》口碑良好，院線電影《大護(hù)法》討論度熱度高漲，《星游記》也成為了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫大電影的先驅(qū)。
2018年，光線出品的動(dòng)漫電影《大世界》獲得金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片。另一部國漫《昨日青空》打著“國內(nèi)首部青春動(dòng)畫電影”的噱頭上映，優(yōu)良的畫質(zhì)和懷舊的風(fēng)格也受到肯定。
至此，光線傳媒已帶領(lǐng)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸脫離低齡化，《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》更是扛起了國產(chǎn)動(dòng)畫電影近年來幾乎所有的熱度。
早早入局的光線傳媒拉長了戰(zhàn)線布局，幾年來始終保持著優(yōu)質(zhì)作品的穩(wěn)定輸出?！赌倪浮访媸篮?，彩條屋還有兩部重磅作品：《鳳凰》和《姜子牙》。
頭部動(dòng)畫電影《哪吒》的發(fā)力，對(duì)于2018年?duì)I收同比下滑19.09%，扣非凈利下滑近162%的光線傳媒來說也很重要?！赌倪浮返牧己帽憩F(xiàn)，讓光線傳媒股票近一年來首次連續(xù)三日收于年線（250日均線）之上，月漲幅達(dá)到了22%。
從《大圣歸來》到《哪吒》，4年時(shí)間里，光線及其投資的公司對(duì)于東方風(fēng)格的動(dòng)畫電影制作頗有心得，打造“神話宇宙”的意圖也逐漸顯露。
《哪吒》之后，另一部備受關(guān)注的動(dòng)畫電影是改編自網(wǎng)絡(luò)IP的《全職高手之巔峰榮耀》。
《全職高手之巔峰榮耀》講述的是大神級(jí)職業(yè)電競(jìng)選手葉修帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)克服困難走上榮耀巔峰的故事。雖然不及西游IP普及率高，但有小說漫畫在前，仍有15.3萬人在貓眼平臺(tái)上標(biāo)記了“想看”。
自2018年初阿里影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)兩個(gè)商業(yè)巨頭牽手后，投資出品的動(dòng)畫電影特征也愈發(fā)鮮明，大都技術(shù)成熟、投資不菲，帶有中外混合基因，聽起來很有爆款潛質(zhì)，但票房結(jié)果卻難稱理想。
2018年3月，由萬達(dá)影業(yè)、原力動(dòng)畫出品的動(dòng)畫電影《媽媽咪鴨》上映，僅僅拿到了3753.7萬的電影票房，與投入的2億人民幣對(duì)比慘烈。
復(fù)盤《媽媽咪鴨》的創(chuàng)作思路，主創(chuàng)曾經(jīng)表示“希望影片既有中國元素，又能讓海外市場(chǎng)接受，因此編劇、視覺效果等環(huán)節(jié)邀請(qǐng)了外國導(dǎo)演和公司外國員工加入”。從中也可以看出萬達(dá)對(duì)中外團(tuán)隊(duì)“雙引擎驅(qū)動(dòng)”的信心。
引進(jìn)了海外的成熟團(tuán)隊(duì)和技術(shù)后，《媽媽咪鴨》在畫面特效上幾乎與美國工業(yè)化制作的動(dòng)畫電影相近。劇情上也沿用了好萊塢的經(jīng)典元素“冒險(xiǎn)”、“勵(lì)志”和“成長”。
然而，在臺(tái)詞處理方面，《媽媽咪鴨》針對(duì)國內(nèi)觀眾選用了國內(nèi)社交平臺(tái)上年輕人頻繁運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)流行語，也是這部春節(jié)檔上映、號(hào)稱“合家歡”的電影最為人詬病的地方：不適合兒童觀看。
2019年春節(jié)期間，阿里影業(yè)與英國Entertainment One合拍的動(dòng)畫電影《小豬佩奇過大年》上映，靠病毒式營銷打響知名度，然而豆瓣評(píng)分只有3.9，差評(píng)滿滿，被網(wǎng)友稱為新年首部“詐騙片”。
今年暑期，由閱文集團(tuán)和萬達(dá)影業(yè)聯(lián)合出品的《全職高手之巔峰榮耀》定檔8月16日，恰好在萬達(dá)影業(yè)出品的另一部動(dòng)畫電影《未來機(jī)器城》面世一月左右上映。
背靠阿里影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)的《未來機(jī)器城》，由暴走漫畫劇本改編，講述在未來世界，一個(gè)小女孩和一個(gè)機(jī)器人并肩冒險(xiǎn)，收獲成長的感人故事。
海外一流團(tuán)隊(duì)制作、獲“動(dòng)畫奧斯卡”安妮獎(jiǎng)提名、被互聯(lián)網(wǎng)流媒體巨頭Netflix買下海外發(fā)行權(quán)，盛名在外的《未來機(jī)器城》，內(nèi)陸上映時(shí)卻遇冷了，截至目前，上映9天僅收獲1620萬票房。
“中加混血”的《未來機(jī)器城》制作水平是過關(guān)了，但劇情卻落入俗套，被網(wǎng)友嘲諷是“披著精美外衣的平庸之作”，豆瓣評(píng)分僅5.9。
由此可見，無論是《未來機(jī)器城》還是萬達(dá)、阿里此前出品的動(dòng)畫電影，都面臨“成于技術(shù)，毀于劇本”的問題。
暑期檔另一部帶有混合基因的動(dòng)畫電影《丑娃娃》，同樣由阿里影業(yè)投資。今年5月3日《丑娃娃》在北美公映，IMDb評(píng)分僅4.6分，上映第一周就未能進(jìn)入周末票房榜前三甲。
北美市場(chǎng)遇挫、聲量不足的《丑娃娃》，定檔8月9日國內(nèi)上映，在貓眼電影平臺(tái)，僅有3409人標(biāo)記了“想看”，目前的豆瓣評(píng)分只有5.2。
在中外合作、國漫出海方面，阿里影業(yè)確實(shí)功不可沒。但暑期檔三部動(dòng)畫電影賣相不佳，大手筆下難出現(xiàn)象級(jí)作品也是事實(shí)。也許放下對(duì)“混血”血統(tǒng)的執(zhí)念，還是能推出如《十萬個(gè)冷笑話2》一樣票房1.33億、豆瓣7.3分的優(yōu)質(zhì)國漫的。
雖然成人向國漫勢(shì)頭強(qiáng)勁，但低幼向動(dòng)畫電影仍是暑期檔不可或缺的一部分。《賽爾號(hào)大電影7：瘋狂機(jī)器城》《豬豬俠：不可思議的世界》如約而至。
去年8月，重映的《賽爾號(hào)大電影6：圣者無敵》票房突破1億，成為系列動(dòng)畫電影中評(píng)分較高的一部，讓手握賽爾號(hào)IP的淘米動(dòng)畫工作室又提升了業(yè)績。
今年7月，詠聲動(dòng)漫出品的系列新片《豬豬俠：不可思議的世界》上映，主打“親子”牌，號(hào)稱“領(lǐng)跑暑期動(dòng)畫電影”，票房已破3000萬。
《賽爾號(hào)大電影6》《豬豬俠：不可思議的世界》印證了低幼向的國產(chǎn)動(dòng)畫片始終有市場(chǎng)。手握一部重磅國漫IP，就能“吃穿不愁”。
相比之下，《豬豬俠：不可思議的世界》的聯(lián)合出品方卓然影業(yè)格局更大些。除了投資出品低幼向的IP，卓然影業(yè)曾負(fù)責(zé)發(fā)行了4.48億票房的《白蛇緣起》，在今年9月還將聯(lián)合基因映畫、寒木春華動(dòng)畫技術(shù)有限公司推出全新的國漫品牌《羅小黑戰(zhàn)記》。
當(dāng)然，卓然影業(yè)的決策也與公司致力于影視整合營銷和項(xiàng)目發(fā)行的背景分不開。
豆瓣上幾乎零差評(píng)的高分國漫《羅小黑戰(zhàn)記》，憑借治愈可愛的畫風(fēng)廣受好評(píng)。因?yàn)?年間只更新了27集，被網(wǎng)友稱為“有生之年系列”。
選擇《羅小黑戰(zhàn)記》這個(gè)IP進(jìn)行大電影的開發(fā)，解決了動(dòng)漫“經(jīng)費(fèi)不足”的困擾，引起粉絲期待。影片采用原班人馬制作，細(xì)節(jié)、質(zhì)感有所保障。在貓眼電影上，有超過7萬人標(biāo)記了“想看”。
動(dòng)畫制作并非卓然所擅長的，但卓然影業(yè)旨在打通IP價(jià)值的完整鏈條。
除此之外，《白蛇：緣起》的制作方追光動(dòng)畫、《姜子牙》的制作方中傳合道等動(dòng)畫公司雖然沒有參與暑期檔動(dòng)畫電影的角逐，但也占據(jù)了國漫市場(chǎng)的重要份額。
近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影默默發(fā)力，出現(xiàn)了一些《大圣歸來》《白蛇：緣起》等現(xiàn)象級(jí)作品，打破了國產(chǎn)動(dòng)畫“低幼”的刻板印象。與此同時(shí)，國漫市場(chǎng)也迎來了群雄割據(jù)，大小公司入局，戰(zhàn)略呈現(xiàn)差異化特征。國產(chǎn)動(dòng)畫正逐漸向商業(yè)化、工業(yè)化進(jìn)軍。
走出低幼、邁向成人向確實(shí)是國漫的一條明路，而從“IP”延伸成品牌，積累動(dòng)畫IP的價(jià)值，也是國漫的另一個(gè)可行的發(fā)展方向。
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