又到辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)，每到這個(gè)時(shí)候各個(gè)領(lǐng)域都掀起年終總結(jié)，2014年的網(wǎng)絡(luò)輿情自然也有值得回顧的地方?？傮w而言，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及新興自媒體是輿論場的主要承載者，本文試圖結(jié)合案例分析這一年輿論生態(tài)的演變。

　　年初演員文章出軌的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這個(gè)八卦起初是由娛樂雜志爆料的，和以往不一樣的是，傳統(tǒng)媒體改變了過去的傳播方式，在微博有節(jié)奏地爆料，并試圖主宰事件的議題設(shè)置。開始由于把握了內(nèi)容出口，的確吊足了網(wǎng)民的胃口，無論是事件還是媒體的影響力都很快放大。但此后隨著當(dāng)事人現(xiàn)身說法，承認(rèn)事實(shí)并且主動(dòng)道歉，事件很快反轉(zhuǎn)，一度被媒體和網(wǎng)民追打的當(dāng)事人化身受害者，收獲了一些同情，而媒體原本策劃好的“周一見”，主要內(nèi)容也基本上提前曝光?；仡^看整個(gè)事件，當(dāng)事人在此后很長一段時(shí)間都遭受了巨大的輿論壓力，傳統(tǒng)媒體雖從中收獲了一定影響力，但喜憂參半，其短板也得以暴露，真正的贏家只有微博。

　　這樣一個(gè)新聞?wù)f的是八卦，但它的傳播過程直觀地呈現(xiàn)了當(dāng)前的媒體格局。今年傳統(tǒng)媒體仍然困難重重，更多的媒體停刊，媒體人的新聞情懷以及少數(shù)媒體主張的專業(yè)主義，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下角色影響日漸式微。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體這一年也在求變，其中不少就開始學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，相繼推出自己的客戶端，澎湃的上線是其中的大事件，這家依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體，在多次重大新聞報(bào)道中都展現(xiàn)了讓同行側(cè)目的能力。澎湃是傳統(tǒng)媒體再創(chuàng)業(yè)的模板，很多媒體相繼推出了自己的客戶端，外界尤其是互聯(lián)網(wǎng)人士對此褒貶不一，目前看來前景依舊不明。

　　傳統(tǒng)媒體在丟失自己的陣地，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部競爭也異常激烈。前些年微博在公共話題討論展現(xiàn)了前所未有的優(yōu)勢，這個(gè)產(chǎn)品一度被看好，一種突出的表現(xiàn)是，很多政府機(jī)構(gòu)都打造自己的政務(wù)微博。2014年這一狀況悄然發(fā)生了變化，微博的影響力在下降，而微信崛起吸引了很多自媒體，政務(wù)微博也逐漸被政務(wù)新媒體取代。目前微信的影響力還在延續(xù)，微信公眾平臺早已人滿為患，不僅自媒體收獲了曝光度，傳統(tǒng)媒體也適應(yīng)了這一傳播渠道，尤其是一些媒體人的確從中得到了成就感。目前看來，微信的確是微博最大的挑戰(zhàn)。

　　不過，微博、微信打造不同的輿論生態(tài)，對于公共話題，微博總能展現(xiàn)出微信難以比擬的輿論動(dòng)員能力，而微信所聚攏的是一個(gè)相對封閉的社群，它對嚴(yán)肅內(nèi)容的吸納能力相對有限，像公眾號更多時(shí)候它只是圈子內(nèi)部的自我欣賞。經(jīng)過這一年的嘗試，微信從開始受追捧到如今公號太多，自媒體的日子越來越難過。去中心的輿論生態(tài)給了大家機(jī)會，也讓你我失去了方向。微信還能走多遠(yuǎn)，只能等待來年作答。