22| 奢侈品江湖那些事，品牌巨頭的陣營和廝殺
1.7萬次閱讀 2017-10-02
胡藝瀚的奢侈品普及課
胡藝瀚
今年7月底，美國輕奢品牌Michael Kors以12億美元的價格收購了豪華鞋履品牌Jimmy Choo。之前，在高跟鞋那一期里，我也和大家詳細說了Jimmy Choo這個品牌的發(fā)展故事。對于Michael Kors來說，收購Jimmy Choo是構建美國奢侈品集團計劃中的一部分，還能帶動業(yè)績的增長。而Jimmy Choo的員工面對屢次被收購的現象，已經變得很疲乏。
其實，在奢侈品行業(yè)，大家對收購和出售品牌的行為已經是習以為常了，特別是幾乎霸占了整個奢侈品行業(yè)的三大集團。這三大集團的家族都不是靠做奢侈品起家，而是通過各種兼并和收購發(fā)展起來的，他們不僅對品牌有各自的喜好，還會按照生意模式促進集團內品牌的競爭和發(fā)展，從而進一步壯大集團。瑞士手表那篇文章里，我提到過瑞士的歷峰集團和法國的LVMH集團。今天就專門來說說這些富可敵國的商業(yè)巨頭的故事。
本期內容有：
1、你知道——皮具品牌LV、高端護膚品牌fresh和洋酒品牌 軒尼詩 隸屬于同一個奢侈品集團嗎?
2、開云集團的前身是什么？ 當年即將消亡的巴黎世家又是如何重整旗鼓的？
3、歷峰集團是靠什么起家的？為什么它主要專注在珠寶和手表兩方面？
4、奢侈品集團會因為什么原因售賣品牌？他們今后的發(fā)展中，將面對最大的勁敵是誰？
首先，我們來了解一下世界上最大的奢侈品集團LVMH路威酩軒（酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）。LVMH這四個字母是皮具品牌Louis Vuitton路易·威登和酒業(yè)家族Mo?t Hennessy酩悅·軒尼詩合并而來的。早在1981年的時候，Mo?t&Chandon酩悅香檳與Hennessy軒尼詩兩大酒廠合并，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團。6年后，Mo?t Hennessy又與LV合并，就成了最早的LVMH集團。
這一切的手筆，都出自LVMH的集團主席，如今的億萬富翁Bernard Arnault貝爾納·阿爾諾。在我的印象里，他的身材清瘦修長，舉止優(yōu)雅，有一雙冰藍色的眼睛，眼神透著一股犀利和清冷。
在法國的奢侈品行業(yè)，很多人對阿爾諾敬畏有加。因為他雖然說話客氣，但是卻態(tài)度強硬，他并不是奢侈品業(yè)出身，但卻用自己的鐵腕降服了業(yè)內的對手。從法國的紀梵希、絲芙蘭、fresh，到西班牙的loewe、美國的MarcJacobs，再到意大利的Fendi，從1987年到2013年，LVMH一共做了62筆收購，還持股74家公司，跨越了酒業(yè)、時裝、化妝品、鐘表和珠寶這五個領域。
不過，阿爾諾也不是所有的愿望都能達成。他一直想收購愛馬仕已經是公開的秘密。2010年，LVMH已經擁有愛馬仕17%的股份。這個有著170多年歷史的家族企業(yè)一直想保持自己的獨立性，堅決反對任何出售股權的行為。2011年1月，Hermès家族的52位股東集合了超過50%的股份成立了一間獨立的控股公司，并向法國證監(jiān)會提出收購豁免申請，希望能夠維持家族品牌的獨立性。2013年5月31日，法國金融市場管理局決策機構認定，LVMH集團涉嫌“隱藏賬目”，以“秘密方式”獲得愛馬仕集團的股權，并提出1000萬歐元罰款的建議。對于這個決定，愛馬仕表示非常滿意。
剛才提到了今天的第二個重量級奢侈品航母，開云集團，我們就來好好聊一聊它。開云集團是奢侈品集團的后起之秀。它的前身是Pinault-Printemps-Redoute，簡稱PPR。從1963年開始，創(chuàng)始人老皮諾Francois Pinault最早從事木材和建筑材料的銷售，后來發(fā)展成零售業(yè)巨頭并成功上市。近年來，PPR集團逐漸剝離零售業(yè)，出售巴黎春天百貨等連鎖商場，轉向投資經營奢侈品和體育用品。1999年，PPR集團進軍奢侈品行業(yè)，通過Gucci收購了其他奢侈品品牌，為今后的發(fā)展奠定了基礎。
一般來說，老一代的歐洲家族企業(yè)都非常注重傳承這一點，認為時間能讓一切都變得越來越有價值。而小皮諾堅持跟隨潮流，一步步地整合品牌，把開云引到奢侈品集團的正軌上。
說完勢頭強勁的開云集團，我們最后再來了解一下瑞士的奢侈品公司Richemont歷峰集團。之前我也說過，歷峰集團是由南非億萬富翁Anton Rupert在1988年建立的，一開始，它靠葡萄酒和紅酒起家，后來又展開煙草生意，為了避免針對南非種族隔離政權的國際制裁帶來的損失，Anton Rupert決定把歷峰集團的主要業(yè)務放在奢侈品上，以將家族的海外資產與南非資產分開。所以，目前歷峰集團主要涉及腕表、珠寶、時裝這三個領域。20世紀90年代是歷峰公司的黃金時期，營業(yè)額僅次于LVMH集團，年銷售額高達40多億美元。
歷峰集團的收購之路充滿了各種機緣巧合。上世紀70年代中期，Anton Rupert在紐約遇到了卡地亞公司一位股東的女兒。但是，這家法國鐘表和珠寶商正在尋求新的投資。號稱“珠寶商之王”的卡地亞從1847年開始，就向富人和王室提供鉆石項鏈和裝飾著紅寶石的冠冕。但是到了20世紀中葉，公司的創(chuàng)造力和財務情況讓品牌幾乎無法維持經營。Anton Rupert說服父親買下一些股票。沒想到，之后幾年，卡地亞推出了Lemust打火機系列，給品牌帶來了第二春。這讓魯伯特家族在珠寶行業(yè)的投資越來越大膽。1999年，Anton Rupert直接買下梵克雅寶的控股權。之后，他又從LVMH那里奪走積家、朗格和萬國表三個品牌，從此奠定了奢侈品集團的基礎，成為一家以經營珠寶和手表為主的奢侈品集團。
LVMH旗下品牌
酒類
· Ao Yun 中國敖云
· Ardbeg 蘇格蘭雅柏威士忌
· Belvedere 波蘭雪樹伏特加
· Bodega Numanthia 西班牙尤瑪西雅
· Cape Mentelle 澳大利亞曼達岬
· Chandon香桐品牌起泡酒
· Chateau Cheval Blanc 法國白馬酒莊
· Chateau d'Yquem 法國滴金酒莊
· Cheval des Andes 阿根廷安第斯之馬
· Clos des Lambrays 法國郎貝雷酒莊
· Cloudy Bay 新西蘭云霧之灣
· Dom Pérignon 法國唐貝里濃香檳
· Glenmorangie 蘇格蘭格蘭杰單一麥芽威士忌
· Hennessy 法國軒尼斯干邑白蘭地
· Krug 法國克魯格香檳
· Mercier 法國梅西埃香檳
· Mo?t & Chandon 法國酩悅香檳
· Newton Vineyard 美國紐頓葡萄酒
· Ruinart 法國瑞納特香檳
· Terrazas de los Andes 阿根廷安第斯臺階酒廠
· Veuve Clicquot 法國凱歌香檳
時尚與皮具
· Berluti 伯魯提
· Céline 思琳
· Christian Dior 克里斯汀·迪奧
· Edun
· Emilio Pucci 璞琪
· Fendi 芬迪
· Givenchy 紀梵希
· Kenzo 高田賢三
· Loewe 羅意威
· Loro Piana 諾悠翩雅
· Louis Vuitton 路易·威登
· Marc Jacobs 馬克·雅各布斯
· Moynat 摩納
· Nicholas Kirkwood 尼可拉斯·科克伍德
· RIMOWA 日默瓦
· Thomas Pink 托馬斯粉紅
香水和彩妝
· Acqua di Parma 帕爾瑪之水
· BenefitCosmetics 貝玲妃
· Fresh 馥蕾詩
· Givenchy Parfums 紀梵希
· Guerlain 嬌蘭
· Kenzo Parfums
· Maison FrancisKurkdjian 弗朗西斯·庫爾吉安
· Make Up For Ever 玫珂菲
· ParfumsChristian Dior
· Perfumes Loewe
鐘表和首飾
CHAUMET 尚美巴黎 Since 1780
TAG HEUER 泰格豪雅 Since 1860
ZENITH 真力時 Since 1865
BVLGARI 寶格麗 Since 1884
FRED 弗雷德 Since 1936
HUBLOT 宇舶 Since 1980
開云集團Kering旗下品牌
奢侈品牌
o Gucci 古馳
o BottegaVeneta 葆蝶家
o SaintLaurent 圣羅蘭
o AlexanderMcQueen 亞歷山大·麥昆
o Balenciaga 巴黎世家
o Brioni 布里奧尼
o ChristopherKane 克里斯托弗·凱恩
o McQ 麥昆
o StellaMcCartney 斯特拉·麥卡特尼
o Boucheron 寶詩龍
o Dodo 都都
o Girard-Perregaux GP芝柏表
o Jeanrichard 尚維沙
o Pomellato 寶曼蘭朵
o Qeelin 麒麟
o UlysseNardin 雅典表
運動和生活
o Puma 彪馬
o Volcom
o Cobra 眼鏡蛇
歷峰集團RICHEMONT旗下品牌
1755 VacheronConstantin 江詩丹頓
1814 Purdey 老槍
1830 Baume& Mercier 名士
1833 Jaeger-LeCoultre 積家
1845 A.Lange & S?hne 朗格
1847 Cartier 卡地亞
1860 OfficinePanerai 沛納海
1868 IWCSchaffhausen 沙夫豪森IWC萬國
1874 Piaget 伯爵
1876 Lancel 蘭姿
1893 AlfredDunhill 登喜路
1906 VanCleef & Arpels 梵克雅寶
1906 Montblanc 萬寶龍
1952 Chloé 蔻依
1983 AzzedineAla?a 阿瑟丁·阿拉亞
1995 RogerDubuis 羅杰杜彼
2001 PeterMillar 彼得·米勒
2013 GiampieroBodino 伯蒂諾
剛才我也說過，奢侈品集團目前針對的是千禧一代的消費者，根據咨詢公司貝恩，和意大利奢侈品協(xié)會的預測，到2025年，千禧一代將會占到奢侈品消費總量的45%，其中亞洲消費者的占比將會超過一半。
面對這樣的群體，奢侈品集團將面臨什么困難呢？他們最大的勁敵又是誰？
答案就是電商巨頭?；ヂ?lián)網、電商、千禧一代等名詞都在暗示著整個時代發(fā)展的趨勢。面對如今勢頭旺盛的電商巨頭帶來的壓力，三大奢侈品集團不得不發(fā)展電商業(yè)務。然而，奢侈品牌的電商業(yè)務仍處于萌芽階段，LVMH集團直到5月初才正式推出首個自有的電商平臺，歷峰集團也于上月發(fā)布年度財報后宣布，將引進數字化人才來籌備自己的電商平臺，以刺激集團業(yè)績增長。如果再不發(fā)展電商業(yè)務，那奢侈品集團的真正威脅就是像亞馬遜這樣的電商巨頭。一旦亞馬遜進軍奢侈品行業(yè)，吸引了喜歡網購的消費者，奢侈品集團將面臨的打擊不容小覷。
最后我想說，奢侈品集團一個小小的收購行為或者是更換設計師的舉措，會對整個時尚行業(yè)產生蝴蝶效應，甚至改變品牌的風格。不難發(fā)現，現在很多奢侈品牌，無論在設計風格還是發(fā)展初衷上，都漸漸地跟最初的家族手工作坊制定的傳統(tǒng)漸行漸遠。
今天在節(jié)目里說了很多奢侈品集團背后的內幕。分別介紹了三大奢侈品集團，以及他們的發(fā)展史，之后說了集團內買賣品牌的細節(jié)，最后又提到了他們面臨的問題。做這一期節(jié)目的初衷是，我希望大家在消費奢侈品的同時，知道自己把錢給了誰，以及品牌背后的運營者是誰。這些看似和自己無關的信息，其實無形中和我們的消費和生活息息相關。
今天的內容就到這里，我們在下期一起進階。
