希路君說：“奢侈品不僅是昂貴的服飾與包包，品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈”。說得好有道理，表示無需反駁。
LVMH洽購《巴黎人報》，紙媒成“奢侈品”了？
這是LVMH集團試圖擴張媒體版圖的新舉措。早在2007年，其就收購法國知名財經(jīng)報紙《回聲報》(Les Echos)及其發(fā)行商回聲報業(yè)集團(Les Echos group)。
本次洽購的《巴黎人報》成立于1944年，2014年付費發(fā)行量為22.9638萬份，比2013年下滑8.2%，而《今日報》去年國內(nèi)付費發(fā)行量為14.8220萬份，是法國第四大全國性報章。阿莫里報團CEO PhilippeCarli透露這兩項業(yè)務最近剛扭虧為盈。
LVMH表示，該收購還有待后者所屬的阿莫里報團勞資委員會及相關(guān)反壟斷機構(gòu)的通過。有法國媒體引述消息人士稱，LVMH對《巴黎人報》的收購報價為5000萬歐元。
為什么奢侈品集團會對收購報紙感興趣？
1971年，Mo?t&Chandon 與Hennessy兩大酒廠合并，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團。1987年，該公司又與Louis Vuitton合并，才形成了現(xiàn)在的奢侈品帝國的前身LVMH(Louis Vuitton Mo?t Hennessy)集團。
隨后，該集團不斷擴張，通過資本運作兼并了許多其它奢侈品牌，逐漸在高檔用品制造領(lǐng)域樹立了霸主地位，成為全球頭號奢侈品集團。擴張產(chǎn)業(yè)鏈一向以來都是奢侈品集團的發(fā)展模式，那為什么奢侈品集團會逐漸對收購報紙感興趣？
“近年來一些奢侈品集團業(yè)績增長放緩，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等盛行的情況下，廣告等營銷推廣方式是不夠的，LVMH集團更需要通過具有特殊地位的優(yōu)勢社會媒體來控制市場和媒體話語權(quán)?！币晃簧莩奁费芯咳耸勘硎?。
上述人士認為，時尚類媒體已經(jīng)被奢侈品集團當做是產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，擁有60多個奢侈品牌的LVMH集團已經(jīng)對時尚類媒體的優(yōu)質(zhì)資源具有較強的控制權(quán)，而收購有一定影響力的社會類公眾媒體能使其更好的控制市場輿論走向。
另一方面，奢侈品集團們也都正運營自己的電商網(wǎng)站，而電商媒體化的屬性與趨勢正在顯現(xiàn)，這需要一些傳統(tǒng)的媒體資源與團隊，因此LVMH集團會將產(chǎn)業(yè)鏈再度延伸，為構(gòu)建電商平臺做好媒體資源的準備。
此外，包括LVMH集團2013年收購咖啡館等各種跨界舉措，LVMH集團在告訴消費者們，奢侈品不僅是昂貴的服飾與包包，品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈，LVMH集團可能也是希望通過收購有影響力的社會類媒體的方式來引導消費觀念和生活觀念。
這些時尚奢侈品牌通通被LVMH收入麾下
1980年代中期，“不給我迪奧香水？那就一起到我名下來吧?！睆?987年LVMH集團CEO伯納德·阿諾特把迪奧品牌整合到名下起，這位LVMH的皇帝開始了其在奢侈品細分行業(yè)的大肆收購。
紀梵希（Givenchy），來自法國的時裝品牌，Givenchy最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護膚及彩妝事業(yè)。1988年，Givenchy因為財政問題將自己的品牌轉(zhuǎn)手給LVMH。
羅意威（LOEWE)是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級時裝。1996年，在Loewe 150周年紀念之際，Loewe成為LVMH旗下品牌。
2001年，LVMH集團曾與普拉達集團聯(lián)手，完成了對意大利時裝公司芬迪（Fendi）的收購，共同擁有芬迪集團51%的股份，這一并購為業(yè)界普遍看好。2001年，LVMH又買下普拉達所持芬迪股份，以及芬迪家族成員手中的公司股票，全權(quán)控制了芬迪。
品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈
LVMH集團在擊敗競爭對手普拉達集團后，成功從法喬利家族手中收購了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團Pasticceria Confetteria Cova80%的股權(quán)。收購完成后，法喬利家族將保留Cova20%股權(quán)，并繼續(xù)參與品牌營運，以保證Cova延續(xù)多年的風格；LVMH將通過企業(yè)的品牌效應，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國內(nèi)陸及中國香港三地有約17家特許經(jīng)營店。
LVMH還收購了法國著名葡萄酒產(chǎn)地勃艮第的Clos desLambrays酒莊，在旗下的波爾多、香檳區(qū)和新世界的大小酒莊外，又增添了一個重量級角色。LVMH基金斥資1億美元,收購了新加坡知名餐企集團翡翠餐飲(CrystalJade)逾90%的股權(quán)。根據(jù)雙方的協(xié)議,翡翠餐飲集團將借助路易威登的國際化構(gòu)架和經(jīng)驗來提高品牌影響和擴大業(yè)務范圍,LVMH集團計劃幫助翡翠餐飲集團進入新的市場,值得注意的是,當中特別提到“進一步擴大其在中國內(nèi)陸的發(fā)展”。
來源：中奢網(wǎng)
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