2015年，美國人是怎么消費(fèi)音樂的？

2015 年過去了。一直在抱怨日子不好過的唱片業(yè)這一年過得怎么樣呢？以下是一些來自于 Nielson Music 的數(shù)據(jù)，比起唱片公司的抱怨，他們可能更能說明問題。

流媒體的地位已經(jīng)不可動搖了

流媒體已經(jīng)成為音樂消費(fèi)的最主要的形式了。根據(jù) Nielson Music 的數(shù)據(jù)，在一整個 2015 年中，總共在流媒體上播放的音樂數(shù)量達(dá)到了 3172 億次。更驚人的是，這個數(shù)字比去年的 1645 億次提升了將近一倍。

如果按照 Neilson 的慣例——每 1500 次流媒體播放可以被折算為一張專輯銷量——那么 2015 年的這些流媒體播放數(shù)據(jù)可以被折算為 2.11 億張專輯銷量，占到了全年專輯銷量的接近 4 成。

在流媒體的帶動下，整個美國唱片行業(yè)的銷售量上升了 15.2% ，由 2014 年的 4.77 億張專輯上升到 2015 年的 5.49 億張。但是這并不意味著唱片行業(yè)的收入增加了。這一方面是因?yàn)榱髅襟w的消費(fèi)可能是免費(fèi)的，例如在音頻端的 Spotify 和 Pandora 以及在視頻端上的 Youtube 和 Vevo 。另一方面，這還可能是每一個人付著同樣的包月費(fèi)用，但是聽的歌更多了。

實(shí)體唱片和數(shù)字下載的日子不太好過

與流媒體的好日子相比，無論是數(shù)字下載還是實(shí)體唱片都有些慘淡。盡管在今年年末 Adele 的新專輯《25》打破了許多銷售記錄，并且《25》的實(shí)體專輯銷量占到了全年實(shí)體專輯銷量的 3.6% ，但是 2015 年的實(shí)體唱片銷量仍然下降了 8.3% 。

在實(shí)體唱片中，帶著更多懷舊和情懷性質(zhì)從而獲得人們追捧的黑膠唱片表現(xiàn)相當(dāng)不錯。2015 年全年黑膠唱片的銷量上升了接近 3 成，為 1190 萬張。但是這并不意味著黑膠唱片的前景廣闊，因?yàn)楹谀z唱片仍然只是整個唱片行業(yè)中一種相當(dāng)小眾的消費(fèi)形式。

數(shù)字下載無論是單曲還是專輯都有明顯下滑，單曲下載量下降了 12.5% ，專輯的下載量下降了 2.9% 。隨著數(shù)字下載這種形式越來越不受歡迎，受到?jīng)_擊最大的還是蘋果和他所創(chuàng)立的 iTunes 。根據(jù) Business Insider 的數(shù)據(jù)，iTunes 中音樂下載所帶來的收入比例已經(jīng)從 2012 年第一季度的 82% 下降到 2015 年第一季度的 62% 。

這大概是為什么即使喬布斯曾經(jīng)評價流媒體是把用戶當(dāng)犯人對待，蘋果也依然推出了自己的蘋果音樂服務(wù)的原因吧。

唱片公司還是很擅長做發(fā)行

三大唱片公司仍然占據(jù)了唱片行業(yè)中最大的份額。環(huán)球唱片的 38.5% ，索尼唱片的 29.5% ，再加上華納唱片的 18.7% ，加在一起達(dá)到了 86.7% 。

但是這并不是說這三大唱片公司生產(chǎn)了美國 86.7% 的音樂，因?yàn)橐陨系氖袌龇蓊~是按照唱片發(fā)行來統(tǒng)計(jì)的，也就是說有 86.7% 的音樂是經(jīng)過他們的手發(fā)行的。

如果從制作的角度來看，那么獨(dú)立音樂能夠占據(jù) 34.4% 的市場份額，比起這三大唱片公司的每一家都要高。

事實(shí)上，大部分音樂人都會找上三大唱片公司來做發(fā)行，比如 Taylor Swift 簽約的唱片廠牌叫做 Big Machine Records ，但是發(fā)行找的卻是環(huán)球唱片。又比如 Adele 簽約的唱片廠牌是 XL Recordings ，承擔(dān)發(fā)行工作的卻是索尼唱片。

這種模式其實(shí)也不難理解。三大唱片公司的體量夠大，歷史也足夠悠久，所以在宣傳和發(fā)行上的資源和經(jīng)驗(yàn)都相當(dāng)豐富。尤其是像 Adele 這樣的重量級音樂人，只靠獨(dú)立唱片來做發(fā)行和宣傳多少會有些吃力，交給大唱片公司來做其實(shí)是一件雙贏的事情。