維多利亞的秘密，最終還是挺過了難關(guān)。
去年，曾經(jīng)叱咤風云的世界級內(nèi)衣品牌維密遭遇到了有史以來最大的危機，其母公司L Brands不僅在北美永久地關(guān)閉了250家門店，且英國分部也被破產(chǎn)重組。
經(jīng)歷了一年的多的剝離與重組，維多利亞的秘密是怎么重新“站起來”的呢？
實際上，疫情之前，維密就已經(jīng)有了衰落的征兆。
2018年，舉辦了幾十年的“維密秀”收視率創(chuàng)出了歷史新低，2019年，維密秀更是宣布停辦。此后，維密的聲勢更是一落千丈。
究其原因，還是維密沒能抓住年輕人。
一位業(yè)內(nèi)人士曾分析稱，當下的年輕人對于內(nèi)衣的舒適度的要求要遠大于以前，無鋼圈內(nèi)衣的流行對于傳統(tǒng)魔鬼身材、性感的維密風造成了極大的沖擊。且維密風格多年未變，創(chuàng)新的缺乏也導致了其很難滿足年輕人的胃口，這是維密衰落的主要因素。
去年二月L Brands本想拆分維密，以5.25億美元的價格將55%的股權(quán)賣給私募股權(quán)公司Sycamore Partners，但因為疫情的原因，這樁生意最終沒有達成。
而L Brands與Sycamore Partners甚至對薄公堂。
最終，雙方達成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手費”。
2020年9月，L Brands如愿給英國維密找到了一位新買家——NEXT。根據(jù)雙方協(xié)議，NEXT接手維密的英國業(yè)務，NEXT持股51%，維密保留49%。而維密的其他業(yè)務也不再尋找新的買家，其后L Brands將旗下的品牌分拆為維密、Bath&Body Works兩家獨立上市公司，而維密則包含內(nèi)衣、美妝以及PINK。
原本以為，維密會一直走向下坡路。
但讓外界沒想到的是，維密卻著實上演了一場逆襲的戲碼，今年一季度，維密的凈利更是達到了1.74億，創(chuàng)下了近年以來的新高。
8月3日，維密正式在紐交所上市。上市當天，VSCO大漲20%，市值超過了65億美元，其后維密的股價最高更是沖到了76美元/股。截至目前，維密的市值仍然超過了45億美元（約合290億人民幣）。
9月10日，維密披露了2021年中報，財報顯示，截至今年上半年，維密實現(xiàn)營收31.68億美元，同比增長61.63%；實現(xiàn)凈利3.25億美元（約合21億人民幣），同比增長165.26%。
當下，雖然維密實現(xiàn)了“逆襲”，業(yè)績也有所好轉(zhuǎn)，但是其困境依舊沒有反轉(zhuǎn)，在此之前，維密還曾現(xiàn)過高管潛規(guī)則以及性丑聞等負面消息。
一位業(yè)內(nèi)人士曾評價道，維密主要的消費群體為女性，這些負面消息使得該品牌的形象一落千丈，與其說維密是“單飛”，更不如說它是被“拋棄”。
對此我認為，維密目前肯定已經(jīng)度過了最艱難的時期，且維密從去年二季度開始已經(jīng)開始了大力度的革新，不僅如此他們還換了新的代言人。有消息稱“維密秀”還將在2022年回歸。除此之外，維密還在亞洲區(qū)域聘請了楊冪作為代言人，在大中華區(qū)聘請了周冬雨作為代言人。
最后，維密還在產(chǎn)品革新上下了大功夫，包括發(fā)布新科技舒適文胸等。當下維密的業(yè)績已經(jīng)扭虧，并且出現(xiàn)了大幅度的增長，這是一個好兆頭，也是一個好的開始。
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