24日，擁有全球最大銷量的通俗雜志《讀者文摘》在美國正式申請破產(chǎn)保護(hù)。這是最新一樁在融資收購高峰期達(dá)成的媒體交易走向破產(chǎn)的案例。(《江蘇商報》8月27日)
沒有人會想到，伴隨美國幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》，會在金融危機(jī)時舉步維艱、難以生存下去。須知，這份誕生于上世紀(jì)20年代的文摘類雜志，曾是大蕭條時期美國人最為珍貴的精神食糧和心靈雞湯。目前，她有48個版本，19種語言，風(fēng)行60多個國家，擁有1.3億讀者。影響力如此之大的一份暢銷雜志，怎么會突然尷尬到申請破產(chǎn)保護(hù)的境地呢？
有人將其歸結(jié)到金融危機(jī)。這似乎很有道理，因為金融危機(jī)以降，已有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《芝加哥太陽時報》等6家主流報紙出版公司申請破產(chǎn)保護(hù)。由于美國媒體出版公司秉承完全的市場化運作，每一家報紙的背后都有大財團(tuán)的資助。在美國金融業(yè)一瀉千里的蕭條市場下，必然波及到其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。除此之外，更為主要的原因在于，傳統(tǒng)出版業(yè)遭遇到了網(wǎng)絡(luò)閱讀時代的狙擊，使傳統(tǒng)閱讀走到了末路。
傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)遭遇到了多輪挑戰(zhàn)。第一次挑戰(zhàn)是收音機(jī)時代的沖擊，無線電波的有聲傳播，曾使一部分閱讀者變成了“聽眾”；第二次沖擊是電視時代，聲像互動的鮮活使人類步入大眾娛樂時代，使更多的年輕人疏離了紙質(zhì)閱讀；信息化時代，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的無限性使所有的紙質(zhì)文檔變得滯后，人們可以通過鼠標(biāo)滑動隨意瀏覽全球各地的各類信息，它還使每個人都可以成為“作家”和“出版家”。據(jù)聯(lián)合國的一項統(tǒng)計，現(xiàn)代人網(wǎng)絡(luò)閱讀的比例已經(jīng)超過70%，習(xí)慣紙質(zhì)閱讀的比例不過20%，還有10%是跨界于紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)閱讀之間。
在此情勢下，全球各地的出版業(yè)經(jīng)營狀況都不好，在出版業(yè)發(fā)達(dá)的美國，出版業(yè)每年的產(chǎn)出占文化產(chǎn)業(yè)的比重也在下降。正因為如此，很多美國權(quán)威媒體如《時代》周刊和《今日財富》等，都對傳統(tǒng)出版業(yè)的前景發(fā)出了悲觀的“報紙將死”的聲音。
很多人擔(dān)憂數(shù)字化閱讀的盛行，會使人類失去書本和傳統(tǒng)閱讀的“經(jīng)典”文化和生活方式。這不過是無謂的杞憂。因為人類文化史上，出版業(yè)的更新和人類閱讀方式的演進(jìn)一直在進(jìn)行，從甲骨文、竹簡木牘、絲帛、羊皮紙到紙張發(fā)明、活字印刷和鉛印乃至激光照排，文字與出版載體的轉(zhuǎn)換一刻都未停歇。不能因為老的出版模式和閱讀方式的衰微，就擔(dān)憂新的閱讀方式。
就此而言，《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護(hù)未必是壞事，如果通過資產(chǎn)重組，擺脫債務(wù)重負(fù)，從傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)軍虛擬網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)世界重新打造一個新的暢銷電子版本來，將會成為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的典范。
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