出版業(yè)要成功轉(zhuǎn)型，就要認(rèn)識(shí)和善用自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，把握新業(yè)態(tài)主導(dǎo)權(quán)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)走出精彩第一步——
“電紙辭海”為數(shù)字出版樹標(biāo)桿
本報(bào)記者 陳熙涵
“電子閱讀器”，在眼下的出版界內(nèi)外都備受關(guān)注，行外人關(guān)注，因?yàn)樗鼤r(shí)尚；行內(nèi)人關(guān)注，因?yàn)樗赡苁惯@個(gè)行業(yè)發(fā)生重大改變。上海世紀(jì)出版集團(tuán)新近推出移動(dòng)終端閱讀器“辭海電紙悅讀器”，引起的關(guān)注更多一重：這是一款由出版社主導(dǎo)研發(fā)的電子閱讀器，而非如以往那樣由設(shè)備制造商推出；它標(biāo)志著未來數(shù)字出版的走向：從“技術(shù)引領(lǐng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容主導(dǎo)”。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕昨天在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于在“十一五”開局之時(shí)就早早明確了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、突破增長(zhǎng)極限的發(fā)展主線，積極探索基于數(shù)字技術(shù)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域和形態(tài)，改變傳統(tǒng)出版簡(jiǎn)單擴(kuò)張規(guī)模、高退貨、高庫存、低效益的粗放發(fā)展模式，世紀(jì)出版集團(tuán)因此在業(yè)務(wù)流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)領(lǐng)先一步完成了信息化、數(shù)字化的系統(tǒng)改造，進(jìn)而向出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型；現(xiàn)在，集團(tuán)的增長(zhǎng)重心已全面轉(zhuǎn)到以傳統(tǒng)出版為基礎(chǔ)的數(shù)字出版領(lǐng)域。
以“標(biāo)桿品牌”試行跨界出版
陳昕對(duì)《辭海》的數(shù)字化出版有很大的期待。3年前，當(dāng)集團(tuán)計(jì)劃開發(fā)手持終端閱讀器，他就想到了《辭?！??！掇o?！肥侵袊?guó)辭書編撰出版的一個(gè)標(biāo)桿，“對(duì)不對(duì)，查《辭?！?#8221;是長(zhǎng)期以來大眾的共識(shí)；它的品牌地位，在中國(guó)出版界難以逾越，在大眾心目中不可替代。推出“辭海電紙悅讀器”，將它做成手持終端閱讀器的標(biāo)桿品牌，從而引領(lǐng)數(shù)字出版和閱讀，是個(gè)好構(gòu)想。
幾年前，電子閱讀已漸成時(shí)尚，傳統(tǒng)出版面臨著向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)的出版社都在觀察、思考。這條路，恐怕是一定要走的，但選個(gè)怎樣的落腳點(diǎn)走出第一步呢？最清晰的腳印，留在最泥濘的路上，2008年底，業(yè)界一些先行者在探路中琢磨出了一個(gè)共識(shí)：電紙書遇到的最大瓶頸，不是硬件，硬件問題可以借助技術(shù)解決，而是內(nèi)容和版權(quán)。國(guó)內(nèi)的電紙書廠商只是處在賣硬件的初級(jí)階段，下一步的成敗關(guān)鍵在于獲取和擁有內(nèi)容資源，解決版權(quán)問題，否則必將被淘汰。
陳昕對(duì)此有足夠清醒的認(rèn)識(shí)。作為資深出版人，他在研發(fā)閱讀器之初，就主張“不能只見電子不見書”、“文化與科技要完美結(jié)合”：“我一直認(rèn)為，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的最大難點(diǎn)并不在于技術(shù)和資金，勝負(fù)也不在于誰能率先推出產(chǎn)品，而在于能否依托產(chǎn)品建立可行的商業(yè)模式及贏利模式。”陳昕說，在信息化時(shí)代，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新不少先從技術(shù)創(chuàng)新開始，但隨著技術(shù)相對(duì)成熟，內(nèi)容的重要性就日漸凸顯。數(shù)字出版業(yè)也將由“技術(shù)引領(lǐng)”向“內(nèi)容主導(dǎo)”轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)出版的基本功能是提供內(nèi)容，而不是出售紙張——從這一點(diǎn)說，出版的形態(tài)可能改變，出版的功能則不會(huì)變。對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，關(guān)鍵要找準(zhǔn)自己在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，要衡量自己能否為內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新提供新的增值服務(wù)。”就此，上海世紀(jì)出版集團(tuán)定下了“以內(nèi)容創(chuàng)新和提供為根本，主導(dǎo)和整合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，打通內(nèi)容提供者、技術(shù)開發(fā)企業(yè)、制造企業(yè)、銷售企業(yè)等上、中、下游各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”的戰(zhàn)略思路，這是一條集文化性、技術(shù)性、商業(yè)性于一體的數(shù)字出版創(chuàng)新之路。
全力培養(yǎng)新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式
2010年是大力推動(dòng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵之年：之前是技術(shù)開發(fā)商在起主導(dǎo)作用，而今天，內(nèi)容提供商將成為推進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)新的業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式的主導(dǎo)者。“辭海悅讀器”全球首發(fā)式上，國(guó)內(nèi)最重要的10大技術(shù)供應(yīng)商全部到場(chǎng)，足見對(duì)發(fā)展新趨勢(shì)的關(guān)注。
陳昕告訴記者，世紀(jì)出版集團(tuán)接下來將在三個(gè)層面推進(jìn)數(shù)字出版：一是利用與相關(guān)廠商合作研發(fā)的國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)資源，結(jié)合集團(tuán)豐厚的內(nèi)容資源，開發(fā)手持電子閱讀器，將新版《辭?！返戎匾ぞ邥鴥?nèi)置其中，并在集團(tuán)網(wǎng)站開發(fā)數(shù)字圖書資源整合和下載服務(wù)模式，搶占國(guó)內(nèi)手持電子閱讀終端的市場(chǎng)制高點(diǎn)，為出版形式的改變探索全新市場(chǎng)空間。二是開發(fā)在線出版產(chǎn)品，已經(jīng)開發(fā)的有在線普教系統(tǒng)、在線工具書編纂平臺(tái)和若干大型數(shù)據(jù)庫（包括辭海、英漢大詞典、牛津英語大詞典、“SKY”標(biāo)準(zhǔn)生物醫(yī)藥資源數(shù)據(jù)庫、歷史文獻(xiàn)知識(shí)庫等），以世紀(jì)集團(tuán)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容資源開發(fā)數(shù)字化數(shù)據(jù)檢索服務(wù)平臺(tái)，占領(lǐng)專業(yè)用戶市場(chǎng)。三是在掌握版權(quán)的前提下，將集團(tuán)所有圖書進(jìn)行PDF和XML的數(shù)字化處理，為今后進(jìn)一步開發(fā)電子書、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字閱讀產(chǎn)品做好準(zhǔn)備。
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