文/趙余
【導語】
拍賣市場中，老買家理性出價，新買家偏好多元。盡管市場調整變幻，拍賣行業(yè)的規(guī)范建設，拍賣市場的專業(yè)度卻在不斷地成熟和完善。
【正文】
2015年是中國文物藝術品拍賣市場恢復發(fā)展的第23個年頭。目前， 我國文物藝術品拍賣企業(yè)已達400家， 從業(yè)人員6000余人，年成交額達幾百億元。當前文物藝術品拍賣市場的調整仍在持續(xù)，本文以北京保利、中國嘉德、北京匡時、西泠拍賣、北京翰海、廣東崇 正、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰等10家文物藝術品拍賣公司為樣本，對2015年春季拍賣市場情況進行總結分析。
市場規(guī)模量額齊減
本輪春拍，10家公司共舉辦210個專場拍賣，上拍33810件（套），成交22631件（套），成交率為66.94%，成交額為85.79億 元（本文所述成交額均含買方傭金）。市場規(guī)模較2014年春、秋兩季均有下降，事實上，除10家公司交易規(guī)模下調外，國內其它文物藝術品拍賣公司也普遍出 現(xiàn)不同幅度的減量，甚至有些企業(yè)出于謹慎臨時停拍，市場下滑態(tài)勢因此被進一步拉大。
市場整體下調
2015年春拍，10家公司共舉辦中國書畫拍賣82 個專場。與上年秋拍相比，成交量減少1505件( 套)，成交額減少10.97億元。中國書畫的減量，是今年春拍整體市場下滑的主要拉動因素，對成交額的影響達到90%以上。
近現(xiàn)代書畫：本季拍賣，10家公司共推出近現(xiàn)代書畫專場53 個，同期相比，成交額減少8.19億元。雖然近現(xiàn)代書畫整體下調，但不乏亮點。首先，今春潘天壽《鷹石山花圖》和李可染《井岡山》兩件過億作品均出現(xiàn)在近 現(xiàn)代板塊，這對于激活高價作品市場信心有極大作用；其次，近現(xiàn)代書畫各大專場設置依然高亢，中國嘉德大觀夜場近現(xiàn)代部分成交6.84億元，北京保利“近現(xiàn) 代書畫夜場”共成交5.19億元，北京匡時“澄道—— 近現(xiàn)代繪畫夜場”成交2.53億元，西泠拍賣“中國近現(xiàn)代書畫”共成交2.18億元；再次，一些被市場低估的近現(xiàn)代名家出現(xiàn)了熱潮，比如關良。
當代書畫：本季拍賣，當代書畫明顯遇冷，從上拍拍品上看，原本位居當代書畫市場前列的名家作品大幅減少，成交率和成交價也明顯降低，也未出現(xiàn)千 萬級拍品。當代書畫遭遇冷淡，大概原因歸結于其在學術上仍缺乏定論和沉淀，在價格上人為因素較多，在市場發(fā)展上過度透支，在客觀因素上受反腐沖擊，在未來 趨勢上存在不確定性等。因此，當代書畫市場的發(fā)展仍需較長時間的沉淀。
古代書畫：古代書畫是近年來市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定的板塊，甚至在2014年秋拍逆勢增長。本季拍賣中同比去年春拍，成交量雖減少169件（套）， 但成交額卻增長了4.87億元。而與上年秋拍環(huán)比基本持平。
在所有藝術門類中，古代書畫的稀缺價值和歷史價值無可置疑，今年春拍，各大公司在古代書畫上加大征集力度，如中國嘉德的錢俶《草書手簡( 并鐵券圖式及宋元明清名賢題跋)》、鄭重《江山勝覽圖》、吳寬 祝允明 唐寅 蔡羽 文征明 陳淳等《吳門名士手柬》、金廷標《聽泉圖》、金農《隸書臨華山廟碑》、徐三庚《篆書十六言聯(lián)》、吳大澄《篆書孝經》、北京保利的乾隆《御制平定臺灣二十功 臣像贊》、石濤《奇峰怪石圖》、董其昌《仿巨然山水》，還有北京匡時的《南宋司馬伋告身》、《南宋呂祖謙告身》、《宋人臨摹郭忠恕四獵騎圖》等，其中不乏 多件國家一級文物，具有較高歷史價值，甚至填補歷史研究空白，這些作品無論在任何歷史時期均應得到應有的價值體現(xiàn)，而本季古代書畫的逆勢增長無疑予以當前 拍賣市場一個積極信號。
油畫及當代藝術持續(xù)增長
本季拍賣，10家公司共推出油畫及當代藝術專場16個，油畫及當代藝術在歷經2012~2013年的調整后， 連續(xù)兩季保持15%以上的增長。
2015年春拍油畫及當代藝術板塊，可圈可點。北京保利“現(xiàn)當代藝術夜場”單場成交3.24億元，中國嘉德“王濟遠藝術”、“二十世紀藝術”、“當代藝術I”、“當代藝術II”四大專場設置，以時間為線索，注重美術史梳理， 最終取得1.28億的成績。
創(chuàng)新門類成為亮點
2015年春季，各拍賣公司持續(xù)開拓和探索新門類、新組合業(yè)務。比如，為紀念紀念抗戰(zhàn)勝利七十周年，北京保利、西泠拍賣共組織了3場相關重要人 物手稿專題，受到市場熱捧；此外還有北京翰海推出的“大璞茗香專場”，西泠拍賣推出的“中國園藝盆景專場”和“中國歷代庭園藝術?石雕專場”等，均取得有 益嘗試。
拍品均價及高價拍品
拍品均價：本季拍賣，單件成交均價為37.91萬元/ 件（套），較2014 年春拍的35.89萬元/件（套） 上升了5.63%。
拍品價檔： 數(shù)據(jù)顯示，本季100萬元以上拍品占比同比2014年春拍的5.97% 提升了0.43個百分點，這與各大拍賣公司加大力度，精心策劃各自的品牌“夜場”有著密切關系。
高價拍品：2015年春季，10家公司超過1000萬元成交的拍品共計91件（套），成交額22.85億元。同比2014年春拍，雖成交量減少 9件（套）， 但成交額增加了3.17億元，這也是帶動本季拍品均價上升的重要原因。在91件（套）拍品中，超過5000 萬元的拍品有6 件（套），分別是：
中國嘉德的潘天壽《鷹石山花圖》以27945萬元成交，創(chuàng)畫家個人拍賣紀錄。這件堪稱博物館級的巨制創(chuàng)作于上世紀60年代，是潘氏的代表作之一，歷經21處出版、著錄，曾于2005 年在中國嘉德拍出1171.5萬元，10年間增值20 余倍。
中國嘉德的李可染《井岡山》以12650萬元成交，該作品創(chuàng)作于1976年，是李可染“革命圣地題材”創(chuàng)作的典范，時為日本唐人館所作，后經香港梅潔樓收藏，今面于世，并以過億價格成交，實至名歸。
北京匡時的宋人《摹郭忠恕四獵騎圖》以8050萬元成交，該拍品原為清宮舊藏，并著錄于石渠寶笈初編，于1922年被溥儀以賞賜溥杰名義運出宮門，后流往國外，顛沛七十余年， 在拍賣企業(yè)的努力下使其重回故土并不失眾望，成為本季春拍古代書畫板塊的最高價拍品。
西泠拍賣的李可染《長征》以7935萬元成交，這是李可染“革命圣地題材”創(chuàng)作的又一件重要作品，創(chuàng)作于1978年，與現(xiàn)藏于中國革命博物館的《七律?長征》異曲同工，一橫一豎，作品既顯露出作者深厚的造詣，又突出反映時代精神，意義和影響甚大。
北京保利的乾隆帝《御筆平定臺灣二十功臣像贊》以7475 萬元成交， 該作品繪制了1787 年至1788 年乾隆皇帝命福康安率兵平定臺灣林爽文、莊大田叛亂的功臣像，以表彰他們的功勛。作品原藏于中南海瀛臺的春耦齋，1900 年八國聯(lián)軍侵占北京，春耦齋所藏文物被洗劫一空，其中就包含此件。此次北京保利從法國將其征集回國，再次體現(xiàn)拍賣行業(yè)為國家文物回流事業(yè)所做的貢獻。
北京保利的吳冠中《木槿》以6900萬元成交，該作早在1996年以200萬港幣創(chuàng)造吳冠中油畫作品紀錄， 2007年又以3920萬元刷新紀錄，此后在市場最高峰的2011年又以6325萬元再次刷新紀錄。此次在市場調整大背景下，仍以6900萬元成交，體現(xiàn) 出“精品”的保值能力。
精品專場：本季內10家公司成交額在1億元以上的專場共計18 個，在這些專場中，廣東崇正推出的 “九藤書屋藏名家書畫專場”引人注目，成交12515.45萬元，成為華南地區(qū)首個成交過億專場，該專場為谷牧先生舊藏，黃胄、李可染、郭沫若、李苦禪多 幅近現(xiàn)代大師精品首次亮相，也充分印證了世家珍藏的無窮魅力。
此外，北京保利的“翦淞閣文房韻物志”、“明清宮廷佛堂秘境”、“雍正御窯掇英”、“龍香——乾隆御賞文玩”；中國嘉德的“韞古擷珍—瓷玉集萃”；北京翰海的“伏藏—金銅佛像”；北京匡時的“百年遺墨——二十世紀名家書法”等專場也經精心策劃，頗為難得，成績不菲。
市場趨勢新動向
當前，中國經濟正在進入以增速放緩為特征、以集約發(fā)展為內涵的新常態(tài)，是新舊常態(tài)過渡和轉折時期，對于拍賣行業(yè)來講亦是如此。歷經 2009~2011年的高速增長后，中國文物藝術品拍賣市場正面臨理性回歸、結構調整、優(yōu)勝劣汰的階段，并且還需要一段時間重新認識行業(yè)地位、社會功能， 及時調整經營思路和構建市場誠信。從2014年到今年春拍的市場看，有以下幾點動向值得關注和探討：
市場需重新認識文化
新常態(tài)下，文物藝術品拍賣市場中的“彈性需求”成分不斷減弱，各種由此前“彈性需求”迅增所致的泡沫價格帶來的投機、投資機會正在消失，這迫使 市場各方參與者冷靜下來， 回歸到“尊重文化內涵、遵循市場規(guī)律” 的道路上來，充分認識文化產品的社會功能及其價值尺度，并以此為準則開展業(yè)務經營。
市場的差異化競爭
在市場調整和業(yè)態(tài)競爭的雙重壓力下，拍賣企業(yè)越來越意識到“復制模仿”和“共性生存”已不適應市場要求和企業(yè)生存。中小型拍賣企業(yè)雖然面臨挑戰(zhàn)，但其對自身質量提升的決心和差異化經營思路的調整表現(xiàn)更加堅定，諸如北京誠軒、北京東正、北京中漢、蘇富比[微博]（北 京）、海王村、北京德寶、北京博觀、上海嘉禾、上海明軒、榮寶齋（上海）、佳士得（上海）、廣東崇正、福建東南等一批中堅力量，憑借其明確定位、專業(yè)能力 和差異化經營依然挺立，業(yè)績優(yōu)異。當然， 也有部分企業(yè)因經營調整準備暫不充足而果斷推遲或取消了春季拍賣，但這也是尊重市場規(guī)律的一種明智選擇。求質量、求差異的競爭趨勢將在未來幾年中愈加明 顯，并在此過程逐步完成市場的優(yōu)勝劣汰和新陳代謝。
國際拍賣理念逐步運用
國外拍賣業(yè)經過三百余年積淀，拍賣“常態(tài)化”、“親民活潑”、“低成本高效率”等成為多數(shù)拍賣企業(yè)行之有效的市場經驗，并培育了廣闊的藝術消費需求市 場。通過近一兩年來的國際交流活動，這些理念逐步得到我國拍賣企業(yè)的認可和接受，一些拍賣公司也開始進行嘗試，比如“專題化拍賣”、“品鑒+ 拍賣”，“線下+ 線上”等模式，激發(fā)出相當數(shù)量的藝術消費群體和市場。
信息化助推行業(yè)升級
在科技時代面前，對于拍賣機構來講，如何結合先進的IT技術和日新月異的互聯(lián)網技術，迅速開啟全新的商業(yè)運作模式，成為現(xiàn)階段拍賣行業(yè)正在積極探索的課題。
當下，拍賣市場正在進行重新判斷、重新定位的過程，各拍賣企業(yè)已經開始主動適應潮流，進行有益探索。一方面借用互聯(lián)網平臺，節(jié)約成本、提升效 率，比如在線征集、在線審鑒、電子圖錄、在線拍賣直播等；另一方面借用大數(shù)據(jù)平臺，精準營銷、有效管理，比如建立客戶消費行為分析模型、廣告有效投放、自 媒體等。這些有益并符合事物發(fā)展趨勢的嘗試將助推行業(yè)升級。
文章關鍵詞： 拍賣
聯(lián)系客服
