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行銷攻略:看看誰在吃掉蓋茨的蛋糕
當(dāng)Google的股價已經(jīng)超過400美元,有兩個問題值得思考:Google是否被嚴(yán)重高估了?Google的奇跡能否復(fù)制?

如果你清晰記得過去十年間發(fā)生的一切,在下結(jié)論前我們至少能夠明確一點:無論網(wǎng)絡(luò)泡沫破碎時有多少家公司倒下,那些在創(chuàng)新方面有所突破,能夠獲得廣泛應(yīng)用的技術(shù)公司都活了下來,找到了贏利模式,并最終撼動了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。如Google與雅虎兩家新貴的廣告收入加在一起,已經(jīng)超過歷史悠久的三大電視網(wǎng)收入之和。

我們幾乎可以認(rèn)定,1990年代中期開始的這場革命,讓人類社會發(fā)現(xiàn)了一樣前所未有重要的物資:信息。就像1850年代的黃金,1870年代的石油一樣。但與此前不同之處在于,很少有一個行業(yè)如同網(wǎng)絡(luò)業(yè)一樣,擁有著無限的想象空間與革新余地。而且這個秉信“達(dá)爾文主義”的行業(yè)的集體智慧在不停提升,也就是說,下一個Google,一定會出現(xiàn)。

本刊從數(shù)十家IT產(chǎn)業(yè)的新晉明星中挑選出六家“破壞者”。他們挑戰(zhàn)、改變甚至破壞的行業(yè)包括:年收入數(shù)千億美元的電訊和娛樂業(yè)、數(shù)百億美元的分類廣告市場,甚至全球軟件業(yè)的兩大霸主微軟和甲骨文。

創(chuàng)造力分布世界各地

而與以往創(chuàng)新集中于硅谷不同,今天的創(chuàng)造力分布世界各地:以色列、愛沙尼亞、加拿大……但他們?yōu)槭澜鐜淼男吕砟钍墙y(tǒng)一的:更為開放的系統(tǒng)、更加講求互動與互利的平臺、更好的服務(wù)用戶的能力。

一個19歲少年開發(fā)了一款世界上最火熱的軟件,他不僅闖入了微軟的地盤,甚至改變了開源軟件社區(qū)的游戲規(guī)則。

“如果把我的爺爺和上帝放在同一間屋子里,并且有個提問機會,他不會去問生命的意義是什么,也不會去追問人性的無常,他一定這樣問上帝:‘你用火狐(Firefox)嗎?’”20歲的斯坦福大學(xué)三年級學(xué)生布萊克·羅斯(Blake Ross)在他的博客上玩笑說。

火狐瀏覽器正式發(fā)布

如果答案是no,那很可能是因為:上帝落伍了。他錯過的正是近年最為火爆的一款產(chǎn)品:自2004年11月9日火狐瀏覽器正式發(fā)布1.0版本,它用半年時間獲得了5000萬用戶,到10月底,其用戶已超過1億。僅僅一年內(nèi),火狐在瀏覽器市場的占有率從2.82%變?yōu)?1.51%,而在一些技術(shù)愛好者經(jīng)常光顧的網(wǎng)站,比如Bloglines、BoingBoing,使用火狐的訪問者占到了一半。

自從1998年打敗網(wǎng)景的瀏覽器之后,微軟的發(fā)現(xiàn)者(Internet Explorer)始終統(tǒng)治著這一領(lǐng)域,其市場占有率甚至達(dá)到92%左右。這一成功甚至讓微軟忘記了需要對它進(jìn)行更新,在過去的6年中,IE就像一個第三世界的公共汽車站,聚集著小販(hello,彈出廣告)、冒牌藝術(shù)家(如果病毒可以被稱為一種藝術(shù))和扒手(知道你的電腦里有多少間諜軟件?)

瀏覽器戰(zhàn)爭并未結(jié)束

“人們以為瀏覽器的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了,但是現(xiàn)在,大家都意識到IE并不安全,而這正是我們的立足點和機會所在。”火狐的主要開發(fā)者,20歲的羅斯說。這個棱角鮮明,精力充沛,長著濃密黑發(fā)的年輕人,已經(jīng)被黑客世界視為新的蓋茨或楊致遠(yuǎn)。就像蓋茨擁有保羅?艾倫、楊致遠(yuǎn)擁有大衛(wèi)費羅,與羅斯站在一起的,是25歲的紐西蘭人本古杰(Ben Goodger),一個談吐溫和的胖子。

當(dāng)一個精通程序的黑客發(fā)現(xiàn)了IE的漏洞,他能做的只有編制一款病毒,讓全世界意識到這個漏洞的嚴(yán)重性。但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)了火狐的漏洞,他可以在火狐以往的程序基礎(chǔ)上制作更好的版本,或者私下向羅斯透露漏洞,并獲得500美元。這樣的“義工”,全球已經(jīng)有50000名。在微軟,不會有任何項目組維持如此大的人員規(guī)模。

微軟遇到難纏對手

這讓微軟在瀏覽器世界遇到了一個難纏的對手。微軟之所以打敗網(wǎng)景,很大程度上是因為IE免費,而網(wǎng)景的導(dǎo)航者(Navigator)售價50美元。但現(xiàn)在,火狐與IE一樣免費了,微軟無法將同樣的戰(zhàn)術(shù)重演。

而隨著火狐地位的攀升,其他重視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的公司也已經(jīng)針對它展開研發(fā)。比如太陽微系統(tǒng)公司在北京運用了12個火狐程序師。IBM在德克薩斯州的Austin有24個火狐程序師。Google則舉行了一個莫芮拉開發(fā)者會議,甚至經(jīng)常有傳聞?wù)f,Google會收購火狐,以此為基礎(chǔ)推出自己的瀏覽器。

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