自1994年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)BBS正式上線以來(lái)，中國(guó)社交媒體邁過(guò)了瞬息萬(wàn)變的20年。We Are Social的<2019年全球數(shù)字化報(bào)告> 表明，中國(guó)社交媒體活躍用戶多達(dá)到9.11億, 占全國(guó)總?cè)丝诘?5%，平均每人每天在社交APP上花費(fèi)88.6分鐘。社交媒體已成為生活中不可或缺的一部分。
想抓住這股社交媒體的浪潮，吸引新時(shí)代用戶的眼球，引爆極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？品牌和商家必須更深入地了解用戶，找準(zhǔn)最高效的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2019年中國(guó)最火的10大社交平臺(tái)，你知道幾個(gè)呢？嗨酷社交媒體的專家，帶你抓捕漏網(wǎng)之魚，找到制勝關(guān)鍵！
來(lái)源：百度2018年Q1財(cái)報(bào)；阿里巴巴2018年Q1財(cái)報(bào)；騰訊18Q1財(cái)報(bào)；新浪18Q1財(cái)報(bào)； 今日頭條官方公布數(shù)據(jù)；抖音官方公布數(shù)據(jù)； Kantar Media CIC
微信在社交媒體中依然是統(tǒng)治者，但已不是一枝獨(dú)秀，各類新的垂直社交媒體開(kāi)始爭(zhēng)相涌現(xiàn)。當(dāng)下的社交媒體不再僅僅是信息交流的工具，還承載了即時(shí)通訊、在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國(guó)用戶日常溝通、購(gòu)物和娛樂(lè)的體驗(yàn)。Kantar Meida CIC根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)在關(guān)系和內(nèi)容比重的差異，劃分出核心和衍生媒體平臺(tái)雙格局社交媒體生態(tài)。
四大核心社交媒體平臺(tái)
微信– 社交媒體營(yíng)銷中最有效的傳播方式
微信于2011年由騰訊公司推出，2017年日均活躍用戶達(dá)9億，是時(shí)下?lián)碛凶疃嘤脩魯?shù)量的社交媒體平臺(tái)，其核心功能是基于熟人關(guān)系的三項(xiàng)社交應(yīng)用，包括即時(shí)通訊、朋友圈和公眾號(hào)自媒體。但隨著移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信已發(fā)展為一個(gè)集社交、購(gòu)物、游戲、閱讀、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)理財(cái)?shù)确椒矫婷鏋橐惑w的互動(dòng)平臺(tái)。
微博– 通過(guò)視頻拉近用戶
微博于2009年由新浪網(wǎng)推出，2017年日均活躍用戶達(dá)到1.65億，是中國(guó)最大的公共信息傳播平臺(tái)，其核心功能是基于弱關(guān)系的興趣社交。用戶根據(jù)自身喜好，對(duì)平臺(tái)上鏈接、視頻、音樂(lè)博文產(chǎn)生關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等社交行為。2017年覆蓋55個(gè)垂直領(lǐng)域，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)，成為電視劇、綜藝、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)領(lǐng)域是用戶活躍的主要地帶。
騰訊QQ – 8億人在用的即時(shí)通訊軟件
騰訊QQ于1999年由騰訊公司推出，2017年日均活躍用戶達(dá)到1.7億。其傳統(tǒng)功能是文字、語(yǔ)音、視頻聊天，和QQ空間的狀態(tài)發(fā)布，現(xiàn)已拓展為一個(gè)將在線游戲、文件共享、網(wǎng)絡(luò)硬盤、郵箱、論壇等服務(wù)集于一體的多平臺(tái)即時(shí)通訊軟件 。
豆瓣– 文藝的泛娛樂(lè)分享平臺(tái)
豆瓣于2005年由楊勃（網(wǎng)名“阿北”）創(chuàng)立，2017年日均活躍用戶達(dá)2600 萬(wàn)，是以讀書、電影、音樂(lè)為出發(fā)點(diǎn)，自動(dòng)給出同類趣味和友鄰?fù)扑]，并集同城、小組、友鄰等文藝網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為一體的創(chuàng)新社交平臺(tái)。豆瓣是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最權(quán)威的書影音評(píng)分網(wǎng)站，擁有超過(guò)2億的書影音愛(ài)好者用戶。
六大衍生社交媒體平臺(tái)
知乎– 有問(wèn)題，上知乎
知乎于2011年由北京智者天下科技有限公司推出，2017年日均活躍用戶達(dá)3000萬(wàn)，是一個(gè)集合了知識(shí)問(wèn)答、KOL優(yōu)質(zhì)答案分享（知乎Live/知乎日?qǐng)?bào)）、高品質(zhì)讀書會(huì)（聽(tīng)書、看書、討論書）的綜合知識(shí)交流社區(qū)。
抖音– 年輕人記錄美好生活的短視頻社區(qū)
抖音于2016年由今日頭條孵化上線，2017年日均活躍用戶達(dá)到2億，是短視頻同類APP中的爆款。其核心功能是通過(guò)設(shè)置話題挑戰(zhàn)、豐富音樂(lè)場(chǎng)景，設(shè)置影音模板等方式鼓勵(lì)用戶表達(dá)自我，分享15秒音樂(lè)短視頻的年輕人社區(qū)。
王者榮耀– 最火的多人在線手游
王者榮耀于2015年底由天美工作室群推出，2017年日均活躍用戶達(dá)8000萬(wàn)，是一個(gè)需要團(tuán)隊(duì)配合的多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲。在每場(chǎng)游戲的間隙中，王者榮耀為團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)友創(chuàng)造了可以相互交流游戲規(guī)則、角色、攻略等話題的社交平臺(tái)，同時(shí)也搭建了一個(gè)新生代年輕玩家（未來(lái)消費(fèi)主力）的天然聚集地。
小紅書– 連接消費(fèi)者和優(yōu)質(zhì)品牌的紐帶
小紅書于2013年由瞿芳和毛文超創(chuàng)立，2017年日均活躍用戶達(dá)700萬(wàn)，是一個(gè)以美妝、護(hù)膚和保健等日用精品為切入點(diǎn)的“社區(qū) 電商”跨境購(gòu)物平臺(tái)，致力于幫用戶發(fā)現(xiàn)全世界的好東西。結(jié)合意見(jiàn)領(lǐng)袖（網(wǎng)紅、明星）的影響力，小紅書是中國(guó)電商精品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的領(lǐng)航者。
Bilibili – 國(guó)內(nèi)首家ACG直播的互動(dòng)平臺(tái)
嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱為“B站”）于2009年由網(wǎng)民徐逸（⑨bishi）創(chuàng)立，2017年日均活躍用戶達(dá)1512萬(wàn)，是一個(gè)包含日本動(dòng)畫（Anime）、漫畫（Comics）、游戲（Games）、音樂(lè)、舞蹈、科技等幾乎所有視頻類型的視頻分享社區(qū)。B站的特色是視頻彈幕功能，為在線用戶構(gòu)建出一個(gè)虛擬的部落式互動(dòng)觀影平臺(tái)和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)，是國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)熱詞的發(fā)源地。
陌陌– 第一款專注于周邊用戶的社交平臺(tái)
陌陌于2008年由北京陌陌科技有限公司創(chuàng)立，2017年日均活躍用戶達(dá)2700萬(wàn)，是一款基于基于地理位置，專注于通過(guò)向周邊用戶發(fā)送文字、圖片和音頻信息建立新關(guān)系的社交軟件。 極光大數(shù)據(jù)的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，陌陌僅次于微信和騰訊QQ，是全國(guó)第三大社交軟件。
中國(guó)的社交媒體平臺(tái)錯(cuò)綜復(fù)雜，每個(gè)平臺(tái)都擁有其獨(dú)特的用戶群體及平臺(tái)格局，如何在混亂中最大限度地利用社交媒體，收集消費(fèi)者洞察，將信息精準(zhǔn)投放到致勝渠道中是一大挑戰(zhàn)。嗨酷專注于每一位客戶的定制式社交媒體解決方案，能為您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理相得益彰的社交媒體渠道。
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